第一章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概述 15
第一節(jié) 護(hù)膚品的定義及分類 15
一、護(hù)膚品定義 15
二、護(hù)膚品分類 15
第二節(jié) 護(hù)膚品的使用類型及成分分析 18
一、使用類型 18
二、成分分析 21
三、發(fā)展歷史 24
第三節(jié) 護(hù)膚品原料發(fā)展與趨勢(shì) 26
一、護(hù)膚品原料的分類 26
二、護(hù)膚品原料市場(chǎng)發(fā)展分析 30
三、護(hù)膚品原料研發(fā)新突破 31
四、護(hù)膚品原料開(kāi)發(fā)的新動(dòng)向 32
五、未來(lái)護(hù)膚品原料聚合物展望 33
第二章 全球護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 34
第一節(jié) 國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況 34
一、國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)概述 34
二、全球茶護(hù)膚品市場(chǎng)分析 39
三、全球天然護(hù)膚品的現(xiàn)狀 40
第二節(jié) 部分國(guó)家和地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)概況 42
一、美國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)概況 42
二、拉美護(hù)膚品市場(chǎng)概況 43
三、歐洲護(hù)膚品市場(chǎng)概況 44
四、韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)概況 45
五、法國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)概況 47
六、俄羅斯護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀 48
七、日本護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀 49
八、印度護(hù)膚品市場(chǎng)概況 51
第三節(jié) 國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 52
一、全球抗衰老護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì) 52
二、醫(yī)學(xué)處方護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì) 55
三、全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 56
四、全球天然化妝品市場(chǎng)趨勢(shì) 59
第三章 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 61
第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)格局 61
一、頂端品牌消費(fèi)格局 61
二、高端品牌消費(fèi)格局 61
三、中端品牌消費(fèi)格局 61
四、中低端品牌消費(fèi)格局 61
五、低端品牌消費(fèi)格局 61
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 62
一、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展分析 62
二、護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品情況 63
三、專業(yè)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 65
四、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況 66
第三節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 67
一、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析 67
二、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 67
三、高檔化妝品市場(chǎng)份額上升 68
四、中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體特征 69
第四節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析 71
一、男性護(hù)膚品市場(chǎng)分析 71
二、功能性護(hù)膚品市場(chǎng)分析 72
三、奢華保養(yǎng)品市場(chǎng)分析 72
四、護(hù)膚品最新排行榜 73
第五節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 75
一、中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 75
二、中高端品牌企業(yè)調(diào)整情況 76
三、三、四線品牌企業(yè)調(diào)整情況 76
第二部分 相關(guān)及主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析 78
第四章 護(hù)膚品包裝市場(chǎng)發(fā)展分析 78
第一節(jié) 護(hù)膚品包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 78
一、現(xiàn)代護(hù)膚品包裝的要求 78
二、國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)包裝主流分析 79
三、密閉包裝在護(hù)膚品市場(chǎng)的情況 80
四、未來(lái)護(hù)膚品包裝的新趨勢(shì) 81
五、未來(lái)護(hù)膚品包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 82
第二節(jié) 美容化妝品包裝的未來(lái)趨勢(shì) 83
一、多層塑料復(fù)合技術(shù) 83
二、真空包裝 84
三、膠囊包裝 84
四、綠色包裝趨勢(shì) 84
五、塑料瓶依舊占有重要地位 85
第五章 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析 86
第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 86
一、轉(zhuǎn)型下的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè) 86
二、化妝品各種渠道的生態(tài)描述 87
三、化妝品專營(yíng)業(yè)態(tài)的生存狀態(tài) 89
四、化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 91
五、中國(guó)化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 93
第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況 94
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 94
二、中國(guó)化妝品交易規(guī)模分析 94
三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析 95
四、中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 97
五、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 98
第三節(jié) 化妝品進(jìn)出口分析 99
一、化妝品出口數(shù)據(jù)分析 99
二、化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 103
三、化妝品降稅利好被沖抵 107
四、歐盟將實(shí)行新的化妝品法規(guī) 107
第四節(jié) 化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 108
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析 108
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題 110
三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié) 110
四、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策 112
五、中國(guó)化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策 113
六、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 115
第五節(jié) 2019-2023年化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 117
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 117
二、未來(lái)化妝品及容器的需求預(yù)測(cè) 119
三、化妝品渠道定位趨勢(shì) 119
四、2019-2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 121
五、未來(lái)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 121
六、中國(guó)化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 122
第六章 主要護(hù)膚品產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 125
第一節(jié) 面膜市場(chǎng)分析 125
一、面膜發(fā)展歷史 125
二、面膜發(fā)展概況 125
三、面膜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 126
四、面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈 126
五、面膜市場(chǎng)產(chǎn)品概念和包裝分析 127
六、面膜市場(chǎng)發(fā)展前景分析 128
第二節(jié) 美白護(hù)膚市場(chǎng)分析 129
一、美白護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展概況 129
二、美白護(hù)膚品市場(chǎng)份額分析 129
三、夏季美白潮流分析 131
四、美白護(hù)膚品的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 132
五、護(hù)膚美白發(fā)展趨勢(shì) 133
六、美白護(hù)膚四大原則 134
第三節(jié) 防曬護(hù)膚品市場(chǎng)分析 135
一、防曬護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況 135
二、中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模 136
三、中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 136
四、中國(guó)防曬品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 137
五、中國(guó)防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 138
六、中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 140
七、透視防曬市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 142
第四節(jié) 其他護(hù)膚品市場(chǎng)情況 144
一、膏霜類護(hù)膚品發(fā)展概況 144
二、潔膚化妝品發(fā)展概況 144
三、抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)容量分析 145
第五節(jié) 2019-2023年中國(guó)防曬品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 145
一、中國(guó)防曬品總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 145
二、中國(guó)防曬品品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 146
第七章 重點(diǎn)消費(fèi)人群護(hù)膚品市場(chǎng)分析 147
第一節(jié) 女性護(hù)膚品市場(chǎng) 147
一、城市女性使用護(hù)膚品調(diào)查情況 147
二、城市女性的防曬護(hù)膚調(diào)查分析 148
三、城市女性對(duì)護(hù)膚品的包裝選擇 150
四、城市女性選擇化妝護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn) 153
五、城市女性護(hù)膚品消費(fèi)心理分析 153
第二節(jié) 男性護(hù)膚品市場(chǎng) 155
一、男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 155
二、中國(guó)男士護(hù)膚品牌關(guān)注度 156
三、中國(guó)男士護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)情況 157
四、男士護(hù)膚品市場(chǎng)呈專柜專區(qū)發(fā)展 157
五、男性護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)分析 157
六、2019-2023年男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì) 158
七、2019-2023年男士美容市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 159
第三節(jié) 中老年人護(hù)膚品市場(chǎng) 159
一、老人護(hù)膚品市場(chǎng)概況 159
二、老年化妝品市場(chǎng)前景 159
三、老年人化妝品市場(chǎng)有待開(kāi)拓 160
四、老年人化妝品市場(chǎng)的“市”與“貨” 162
五、中老年女性對(duì)抗衰老化妝品的需求 164
第四節(jié) 兒童及嬰幼兒用護(hù)膚品市場(chǎng) 164
一、兒童類護(hù)膚用品簡(jiǎn)介 164
二、兒童護(hù)膚品市場(chǎng)需求分析 165
三、嬰幼兒護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵 167
四、嬰幼兒護(hù)理用品種類及其發(fā)展 169
五、兒童護(hù)膚品的發(fā)展趨勢(shì) 170
第三部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 172
第八章 護(hù)膚品市場(chǎng)品牌及消費(fèi)群體分析 172
第一節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析 172
一、中國(guó)十大護(hù)膚品品牌 172
二、護(hù)膚化妝品品牌比較分析 173
三、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析 175
四、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 176
五、護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 178
六、國(guó)際護(hù)膚品品牌青睞東北市場(chǎng) 182
第二節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)群體分析 183
一、中國(guó)高?；瘖y品市場(chǎng)特征 183
二、高校學(xué)生對(duì)護(hù)膚品牌態(tài)度分析 183
三、高校學(xué)生潔膚品與護(hù)膚品調(diào)查報(bào)告 185
四、高校學(xué)生化妝品市場(chǎng)潛力分析 186
第九章 護(hù)膚品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 189
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 189
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位 189
二、護(hù)膚品的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位 190
三、護(hù)膚品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 190
五、護(hù)膚品企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模型 192
六、護(hù)膚品企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式分析 193
第二節(jié) 護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)分析 197
一、護(hù)膚化妝品新品營(yíng)銷(xiāo)模式 197
二、冬季護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)分析 198
三、護(hù)膚品的促銷(xiāo)要領(lǐng)分析 200
四、護(hù)膚品銷(xiāo)售新模式探討 201
第三節(jié) 護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)策略分析 203
一、補(bǔ)水護(hù)膚品廣告心理策略分析 203
二、護(hù)膚品廣告市場(chǎng)分析 205
三、護(hù)膚品包裝色彩營(yíng)銷(xiāo) 206
四、嬰幼兒護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 207
五、護(hù)膚品借力使力營(yíng)銷(xiāo)案例 209
第四部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 214
第十章 護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 214
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析 214
一、優(yōu)勢(shì) 214
二、劣勢(shì) 214
三、機(jī)會(huì) 215
四、威脅 215
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 216
一、護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 216
二、屈臣氏全面升級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品 217
三、資生堂高端護(hù)膚品牌在華上市 218
四、歐美護(hù)膚品在華首次降價(jià) 218
五、護(hù)膚品品牌兼并重組分析 219
六、護(hù)膚品與美容手術(shù)的比較分析 219
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 220
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 220
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 221
三、運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)手段形成獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)策略 221
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 222
五、開(kāi)發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng) 222
第十一章 全球主要護(hù)膚品企業(yè)分析 223
第一節(jié) 美國(guó)玫琳凱化妝品有限公司 223
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 223
二、玫琳凱發(fā)展歷程 223
三、玫琳凱營(yíng)銷(xiāo)模式 225
四、玫琳凱中國(guó)新投資 225
五、玫琳凱蘇州數(shù)據(jù)中心 225
第二節(jié) 歐萊雅（L'Oreal） 226
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 226
二、歐萊雅在中國(guó)的最新發(fā)展 226
三、歐萊雅公司經(jīng)營(yíng)情況分析 228
四、歐萊雅在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略分析 231
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地 231
第三節(jié) 資生堂（Shiseido） 232
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 232
二、資生堂歷史 233
三、資生堂公司經(jīng)營(yíng)狀況 234
四、日本資生堂品牌線路探討 236
五、資生堂彩妝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)特色 237
六、資生堂在華未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 240
第四節(jié) 雅芳（Avon） 242
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 242
二、雅芳的產(chǎn)品簡(jiǎn)介 242
三、雅芳公司經(jīng)營(yíng)狀況 243
四、雅芳營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型分析 245
五、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 246
第五節(jié) 寶潔（P
&G，Procter & Gamble） 247
一、公司簡(jiǎn)介 247
二、寶潔公司經(jīng)營(yíng)情況分析 248
三、寶潔在中國(guó)迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn) 250
四、寶潔公司多品牌策略的分析 252
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 253
六、寶潔公司“4C”營(yíng)銷(xiāo)策略分析 255
第六節(jié) 雅詩(shī)蘭黛（Estée
Lauder） 258
一、企業(yè)及品牌簡(jiǎn)介 258
二、雅詩(shī)蘭黛發(fā)展簡(jiǎn)史 259
三、雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品與服務(wù) 260
四、雅詩(shī)蘭黛在華發(fā)展情況 264
五、雅詩(shī)蘭黛經(jīng)營(yíng)情況 265
六、雅詩(shī)蘭黛市場(chǎng)前景發(fā)展 265
第七節(jié) 安利（Amway） 266
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 266
二、安利經(jīng)營(yíng)情況 268
三、安利中國(guó)的現(xiàn)狀分析 268
四、安利（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略 269
第八節(jié) 聯(lián)合利華（Unilever） 271
一、公司簡(jiǎn)介 271
二、聯(lián)合利華在中國(guó)的發(fā)展情況 272
三、聯(lián)合利華公司經(jīng)營(yíng)情況分析 273
四、聯(lián)合利華在華發(fā)展策略分析 275
五、聯(lián)合利華多品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析 283
六、聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略提升競(jìng)爭(zhēng)力 284
七、聯(lián)合利華圈地加大產(chǎn)品投入 286
第十二章 國(guó)內(nèi)主要護(hù)膚品企業(yè)分析 289
第一節(jié) 索芙特股份有限公司 289
一、企業(yè)基本情況 289
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 290
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 291
四、企業(yè)盈利能力分析 291
五、企業(yè)償債能力分析 291
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 292
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 292
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 293
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 293
一、企業(yè)基本情況 293
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 294
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 295
四、企業(yè)盈利能力分析 296
五、企業(yè)償債能力分析 296
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 297
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 297
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 297
第三節(jié) 自然美生物科技股份有限公司 298
一、企業(yè)基本情況 298
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 298
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 299
四、企業(yè)盈利能力分析 299
五、企業(yè)償債能力分析 300
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 300
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 300
第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司 301
一、企業(yè)基本情況 301
二、企業(yè)發(fā)展歷程 301
三、姍拉娜營(yíng)銷(xiāo)策略 302
第五節(jié) 上海鄭明明化妝品有限公司 303
一、公司基本情況 303
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 303
三、企業(yè)償債能力分析 304
四、企業(yè)盈利能力分析 305
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 305
第六節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 306
一、公司基本情況 306
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 306
三、企業(yè)償債能力分析 307
四、企業(yè)盈利能力分析 308
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 308
第七節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司 309
一、公司基本情況 309
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 310
三、企業(yè)償債能力分析 311
四、企業(yè)盈利能力分析 311
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 312
第八節(jié) 廣州市采詩(shī)化妝品有限公司 312
一、公司基本情況 312
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 313
三、企業(yè)償債能力分析 313
四、企業(yè)盈利能力分析 314
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 314
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略 316
第十三章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 316
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 316
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 316
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 317
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 319
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 321
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 322
六、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 324
第二節(jié) 護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 327
一、中國(guó)化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 327
二、中國(guó)化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn) 329
三、中國(guó)化妝品監(jiān)管領(lǐng)域的新問(wèn)題 330
四、中國(guó)化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展 331
五、中國(guó)化妝品行業(yè)新政策解讀 333
六、化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 335
七、化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃 335
第三節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 337
一、中國(guó)化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 337
二、中國(guó)化妝品行業(yè)的新技術(shù) 338
三、中國(guó)化妝品行業(yè)的新原料 339
四、中國(guó)化妝品技術(shù)開(kāi)發(fā)研究方向 341
第四節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 342
一、中國(guó)人口及城鎮(zhèn)化 342
二、中國(guó)女性人口特征 345
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 346
四、男性化妝品消費(fèi)觀念建立 350
第五節(jié) 中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展分析 352
一、中國(guó)日化行業(yè)現(xiàn)狀概述 352
二、中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展概況 355
三、中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展概況 357
四、中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展影響因素分析 360
五、中國(guó)日化行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析 362
第十四章 2019-2023年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望 365
第一節(jié) 護(hù)膚趨勢(shì)分析 365
一、天然有機(jī)成分的含量 365
二、美白功效產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 366
三、藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 368
四、抗衰老產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 369
第二節(jié) 精油添加型護(hù)膚品發(fā)展預(yù)測(cè) 371
一、精油添加型護(hù)膚品在中國(guó)的發(fā)展 371
二、精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢(shì) 372
三、精油添加型護(hù)膚品代表品牌 373
四、精油添加型護(hù)膚品發(fā)展前景 373
第三節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析 374
一、最潮護(hù)膚品 374
二、護(hù)膚品熱點(diǎn)透視 374
三、護(hù)膚品“智能化”體驗(yàn) 377
四、護(hù)膚新突破 378
五、未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 379
第四節(jié) 2019-2023年護(hù)膚品的流行趨勢(shì) 380
一、中草藥護(hù)膚 380
二、抗污染 381
三、無(wú)添加護(hù)膚 381
四、綠色化妝品 381
五、兒童護(hù)膚 382
六、美白淡斑 382
七、抗衰老 382
八、保濕 383
九、抗敏 383
第五節(jié) 2019-2023年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 384
一、護(hù)膚品總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 384
二、中國(guó)護(hù)膚品各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 384
第十五章 2019-2023年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 386
第一節(jié) 中小護(hù)膚品企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)策略案例解析 386
一、集中資源重點(diǎn)投入 386
二、加強(qiáng)零售樹(shù)立口碑 386
三、選擇賣(mài)點(diǎn)集中宣傳 387
四、增加溝通促銷(xiāo)指引 387
五、導(dǎo)購(gòu)與展示并重 388
第二節(jié) 化妝品市場(chǎng)專賣(mài)店銷(xiāo)售增長(zhǎng)模式分析 388
一、化妝品專賣(mài)店發(fā)展趨勢(shì) 388
二、化妝品專賣(mài)店的優(yōu)劣勢(shì)分析 389
三、化妝品專賣(mài)店會(huì)員制管理分析 390
第三節(jié) 中國(guó)防曬護(hù)膚品的營(yíng)銷(xiāo)之路 392
一、防曬護(hù)膚品概念炒作 392
二、防曬護(hù)膚品產(chǎn)品線豐富 392
三、防曬護(hù)膚品渠道全覆蓋 393
四、防曬化妝品營(yíng)銷(xiāo)走勢(shì) 394
第四節(jié) 美容護(hù)膚品銷(xiāo)售戰(zhàn)略 396
一、售前戰(zhàn)略 396
二、售后戰(zhàn)略 396
三、終端促銷(xiāo) 397
第五節(jié) 護(hù)膚品牌市場(chǎng)策略案例解析 398
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 398
二、屈臣氏：特色化營(yíng)銷(xiāo)策略 400
三、上海家化：民族品牌的振興之路 402
四、畢加索：專業(yè)護(hù)膚品品牌傳播策劃案 406
五、童顏亮姿：美容護(hù)膚品的上市策略 411
六、歐萊雅：男性護(hù)膚品破傳統(tǒng)觀念 422
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