為了全面而準(zhǔn)確地反映燕窩電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)燕窩電商業(yè)現(xiàn)狀、燕窩電商市場(chǎng)供需狀況、燕窩電商產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、燕窩電商重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)燕窩電商市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為燕窩電商產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解燕窩電商業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 11
第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 11
一、電子商務(wù)基本定義 11
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 11
三、電子商務(wù)基本特征 12
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 13
五、電子商務(wù)基本模式 16
（一）電子商務(wù)分類 16
（二）電子商務(wù)功能 17
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 19
第二節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 22
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 22
二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 22
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 23
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 23
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析 25
一、網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 25
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比 25
三、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 26
四、網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 26
五、移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模 27
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燕窩行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 29
第一節(jié) 2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 29
一、網(wǎng)民基本情況分析 29
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 30
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 32
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 32
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 38
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 46
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 48
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燕窩業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 51
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燕窩業(yè)改造與重構(gòu) 52
第三章 燕窩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè) 53
第一節(jié) 燕窩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
一、燕窩行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 53
二、燕窩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
三、燕窩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 53
四、燕窩行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 54
五、燕窩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析 54
第二節(jié) 燕窩電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 54
一、燕窩電商總體開(kāi)展情況 54
二、燕窩電商交易規(guī)模分析 58
三、天貓燕窩品牌交易規(guī)模 59
（一）燕格格交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 59
（二）凰朝滋補(bǔ)堂交易規(guī)模 60
（三）艾尚燕交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 61
（四）燕印象交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 63
（五）印馬燕會(huì)的交易規(guī)模 65
（六）左氏的交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 65
（七）榮御的交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 66
（八）燕之初交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 67
（九）燕之屋交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 68
（十）碧翠園交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 68
四、燕窩電商渠道滲透率分析 69
第三節(jié) 燕窩電商行業(yè)盈利能力分析 69
一、燕窩電子商務(wù)發(fā)展有利因素 69
二、燕窩電子商務(wù)發(fā)展制約因素 70
三、燕窩電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 70
第四節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 70
一、燕窩電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 70
二、燕窩電商市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析 71
三、燕窩電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 72
第四章 燕窩行業(yè)電商運(yùn)營(yíng)分析-以淘寶天貓平臺(tái)為例 73
第一節(jié) 燕窩行業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)概述 73
第二節(jié) 燕窩消費(fèi)者行為分析 73
一、燕窩行業(yè)的電商地位分析 73
二、燕窩消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素分析 73
三、燕窩價(jià)格的分布特點(diǎn)分析 73
四、熱銷燕窩產(chǎn)品的屬性分析 74
（一）按包裝方式的成交情況分析 74
（二）按性質(zhì)不同的成交情況分析 75
（三）按是否含糖的成交情況分析 76
（四）按是否為有機(jī)食品成交情況 76
第四節(jié) 燕窩產(chǎn)品營(yíng)銷人群定位分析 77
一、燕窩產(chǎn)品需求區(qū)域分析 77
二、燕窩消費(fèi)者性別比例分析 78
三、燕窩消費(fèi)者消費(fèi)等級(jí)比例 80
第四節(jié) 燕窩行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 82
一、燕格格品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 82
二、印馬燕會(huì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 83
第五章 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 85
第一節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析 85
一、前期投入成本優(yōu)勢(shì) 85
二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì) 85
三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析 86
四、零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 86
第二節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 87
一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程管理 87
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 88
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 88
四、采購(gòu)管理流程管理 89
五、訂單銷售流程管理 90
六、庫(kù)房操作流程管理 92
第三節(jié) 燕窩企業(yè)電子商務(wù)成本分析 93
一、燕窩電商成本構(gòu)成分析 94
二、燕窩電商采購(gòu)成本分析 94
三、燕窩電商運(yùn)營(yíng)成本分析 95
四、燕窩電商履約成本分析 95
五、燕窩電商交易成本分析 95
第六章 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 96
第一節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商市場(chǎng)構(gòu)建分析 96
一、燕窩電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 96
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 96
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 96
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷 96
（四）服務(wù)及物流配送體系 96
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 97
二、燕窩企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 97
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 97
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 98
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 99
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 100
第二節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 101
一、電商B2C發(fā)展模式 101
二、電商C2C發(fā)展模式 102
四、電商O(píng)2O發(fā)展模式 103
第三節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 104
一、食品企業(yè)電商建設(shè)模式 104
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 104
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 105
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 105
（二）電商平臺(tái)盈利模式 108
四、電商服務(wù)外包模式分析 109
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 109
（二）電商服務(wù)外包可行性 110
（三）電商服務(wù)外包前景 110
五、燕窩企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 111
第七章 燕窩行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 114
第一節(jié) 燕窩電商B2B模式分析 114
一、燕窩電商B2B盈利模式 114
二、燕窩電商B2B采購(gòu)分析 115
三、燕窩電商B2B物流分析 115
四、燕窩電商B2B案例分析 116
第一節(jié) 燕窩電商務(wù)B2C模式分析 116
一、燕窩電商B2C盈利模式 116
二、燕窩電商B2C物流模式 118
三、燕窩電商B2C物流模式選擇 119
第二節(jié) 燕窩電商C2C模式分析 120
一、燕窩電商C2C盈利模式 120
二、燕窩電商C2C信用體系 121
三、燕窩電商C2C物流特征 122
四、燕窩電商C2C案例分析 123
第三節(jié) 燕窩電商O(píng)2O模式分析 124
一、燕窩電商O(píng)2O優(yōu)勢(shì)分析 124
二、燕窩電商O(píng)2O營(yíng)銷模式 124
三、燕窩電商O(píng)2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 125
四、燕窩電商O(píng)2O典型案例分析 126
（一）互聯(lián)網(wǎng)燕窩品牌“小仙燉” 126
（二）燕安居全國(guó)首家O2O商城 127
第八章 燕窩行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷推廣模式分析 129
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷 129
一、搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 129
二、搜索引擎營(yíng)銷推廣模式 129
三、搜索引擎營(yíng)銷收益分析 130
四、搜索引擎營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 132
第二節(jié) 論壇營(yíng)銷 132
一、論壇營(yíng)銷概述分析 132
二、論壇營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 132
三、論壇營(yíng)銷策略分析 133
第三節(jié) 微博營(yíng)銷 134
一、微博營(yíng)銷概況分析 134
二、微博營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì) 135
三、微博營(yíng)銷模式分析 135
四、微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 138
第四節(jié) 視頻營(yíng)銷 139
一、視頻營(yíng)銷概述分析 139
二、視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 139
三、視頻營(yíng)銷策略分析 141
四、視頻營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 142
第五節(jié) 問(wèn)答營(yíng)銷 142
一、問(wèn)答營(yíng)銷概述分析 142
二、問(wèn)答營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式 142
三、問(wèn)答營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 143
第六節(jié) 權(quán)威百科營(yíng)銷 144
一、權(quán)威百科營(yíng)銷概況 144
二、權(quán)威百科營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 144
三、權(quán)威百科營(yíng)銷形式 145
第七節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷 146
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷概況 146
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷方式 147
三、企業(yè)新聞營(yíng)銷策略 149
四、新聞營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 150
第九章 燕窩行業(yè)電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀品牌運(yùn)營(yíng)分析 151
第一節(jié) 燕格格 151
一、品牌所屬企業(yè)情況 151
二、品牌發(fā)展歷程分析 151
三、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì) 151
四、品牌電商布局分析 152
五、品牌服務(wù)體系分析 152
六、品牌發(fā)展策略分析 153
第二節(jié) 凰朝滋補(bǔ)堂 153
一、品牌所屬企業(yè)情況 153
二、品牌發(fā)展歷程分析 154
三、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì) 154
四、品牌電商布局分析 154
第三節(jié) 印馬燕會(huì) 155
一、品牌所屬企業(yè)情況 155
二、品牌發(fā)展歷程分析 155
三、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì) 155
四、品牌電商布局分析 156
第四節(jié) 樓上 156
一、品牌所屬企業(yè)情況 156
二、品牌發(fā)展歷程分析 156
三、品牌燕窩產(chǎn)品分析 157
四、品牌電商布局分析 157
第五節(jié) 艾尚燕 157
一、品牌所屬企業(yè)情況 157
二、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì) 158
三、品牌電商布局分析 158
第六節(jié) 燕安居 159
一、品牌所屬企業(yè)情況 159
二、品牌發(fā)展歷程分析 159
三、品牌燕窩產(chǎn)品分析 160
四、燕安居的銷售模式 160
第十章 燕窩主流電商平臺(tái)分析 161
第一節(jié) 天貓商城 161
一、天貓商城發(fā)展基本概述 161
二、天貓商城用戶特征分析 161
三、天貓商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 162
四、天貓商城交易規(guī)模分析 162
第二節(jié) 京東商城 163
一、京東商城發(fā)展基本概述 163
二、京東商城用戶特征分析 163
三、京東商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 164
四、京東商城交易規(guī)模分析 164
第四節(jié) 蘇寧易購(gòu) 165
一、蘇寧易購(gòu)發(fā)展基本概述 165
二、蘇寧易購(gòu)用戶特征分析 165
三、蘇寧易購(gòu)網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 166
四、蘇寧易購(gòu)交易規(guī)模分析 166
第四節(jié) 1號(hào)店 167
一、1號(hào)店發(fā)展基本概述 167
二、1號(hào)店用戶特征分析 167
三、1號(hào)店網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 168
四、1號(hào)店交易規(guī)模分析 169
第五節(jié) 亞馬遜中國(guó) 169
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 169
二、亞馬遜用戶特征分析 169
三、亞馬遜網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 170
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 170
第六節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 171
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 171
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 171
三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 172
四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 172
第十一章 燕窩企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 174
第一節(jié) 燕窩企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 174
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 174
二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 175
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 176
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 178
第二節(jié) 燕窩企業(yè)利用電子商務(wù)策略分析 179
一、了解潛在客戶分布 179
二、提高店鋪的轉(zhuǎn)化率 180
三、利用組合捆綁銷售 180
四、提高燕窩店鋪流量 181
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