第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 17
第一節(jié) 廣告相關(guān)概述 17
一、廣告的定義 17
二、廣告的特點(diǎn) 17
三、廣告的功能 17
四、廣告的種類 18
五、廣告的原則 19
六、廣告的主要表現(xiàn)形式 21
第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵與作用分析 22
一、廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成 22
二、廣告的策劃流程的制定 25
三、廣告市場定價(jià)作用探析 26
四、廣告對消費(fèi)行為影響分析 31
五、廣告對公共領(lǐng)域影響分析 33
六、廣告的作用分析 38
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷的關(guān)聯(lián)關(guān)系 39
一、廣告的影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用 39
二、廣告策略在提升品牌影響力中的應(yīng)用 39
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 47
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 53
第二章 世界廣告業(yè)現(xiàn)狀分析 58
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 58
一、世界廣告的發(fā)展歷程 58
二、全球總體廣告市場規(guī)模 63
三、全球移動廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 63
四、全球廣告主提升廣告預(yù)算情況 64
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 65
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 65
二、美國廣告市場規(guī)模分析 66
三、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額 67
四、美國報(bào)紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 68
第三節(jié) 日本廣告行發(fā)展?fàn)顩r 69
一、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展分析 69
二、日本移動廣告市場概述 70
三、 2018年日本廣告市場分析 71
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
一、英國在線廣告市場分析 72
二、英國廣告支出情況分析 72
三、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 72
第五節(jié) 俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展分析 73
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析 73
二、俄羅斯廣告市場規(guī)模分析 74
三、俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu)分析 74
第三章 中國廣告業(yè)發(fā)展分析 76
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 76
一、總體概況 76
（一）中國GDP增長情況分析 76
（二）工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 77
（三）社會固定資產(chǎn)投資分析 79
（四）全社會消費(fèi)品零售總額 80
（五）對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 81
二、收入與消費(fèi) 82
（一）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 82
（二）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 83
三、人口結(jié)構(gòu)分析 84
第二節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)政策分析 85
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的定位 85
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的演變 86
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的特征 89
第三節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 91
一、中國廣告業(yè)的發(fā)展簡史 91
二、中國廣告業(yè)的發(fā)展成就 92
三、中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 92
四、中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 92
五、中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀 93
第四節(jié) 中國廣告市場發(fā)展分析 95
一、中國廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 95
二、中國廣告市場規(guī)模分析 96
三、中國廣告經(jīng)營單位情況分析 98
四、中國廣告行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計(jì) 99
五、中國廣告市場結(jié)構(gòu) 99
第五節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告市場運(yùn)行情況 100
第六節(jié) 新媒體廣告市場運(yùn)行情況 101
第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 103
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 103
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響 104
三、中國廣告作品創(chuàng)意發(fā)展趨勢分析 106
第八節(jié) 中國廣告市場存在問題與發(fā)展對策分析 110
一、當(dāng)前中國廣告業(yè)存在的問題分析 110
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題 111
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策 112
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)園存在的問題及對策 114
五、中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 116
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 120
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 120
一、中國電視媒體廣告行業(yè)概述 120
二、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 121
三、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢 122
四、電視媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)及對策 124
五、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析 126
六、電視媒體發(fā)展存在的問題及對策 131
七、中國電視媒體進(jìn)入全面營銷階段 133
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 136
一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 136
二、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 139
三、視覺文化語境下電視廣告的發(fā)展 140
四、電視廣告的審美特質(zhì)分析 142
第三節(jié) 中國電視廣告發(fā)展情況分析 150
一、中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 150
二、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 151
三、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用 152
四、中國電視廣告經(jīng)營模式分析 154
第四節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 158
一、中國電視廣告投放規(guī)模 158
二、電視廣告按行業(yè)投入分析 158
三、電視廣告按品牌投入分析 159
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 159
第五節(jié) 電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析 161
一、電視廣告發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 161
二、電視劇植入式廣告的問題及對策分析 162
第六節(jié) 電視廣告的發(fā)展趨勢 167
一、電視廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢 167
二、電視廣告的未來發(fā)展方向 168
第五章 中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析 170
第一節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況 170
一、中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 170
二、報(bào)紙廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) 171
三、報(bào)紙分類廣告的傳播特點(diǎn) 174
四、報(bào)紙廣告在報(bào)紙品牌形象塑造中的作用 174
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場狀況分析 178
一、報(bào)紙廣告運(yùn)行情況 178
二、報(bào)紙廣告投放量 179
三、報(bào)紙廣告行業(yè)花費(fèi) 179
四、報(bào)紙廣告主排名情況 180
五、報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)區(qū)域分析 181
六、報(bào)紙版面競爭力評價(jià)分析 182
（一）報(bào)紙版面競爭力評價(jià)指標(biāo) 182
（二）報(bào)紙版面競爭力提升策略 184
第三節(jié) 報(bào)紙廣告經(jīng)營策略分析 186
一、報(bào)業(yè)廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略分析 186
二、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 188
三、報(bào)紙廣告營銷問題策略探析 192
四、報(bào)紙廣告投放策略探析 196
第四節(jié) 報(bào)紙廣告發(fā)展前景分析 202
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 204
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 204
一、中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 204
二、國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 205
三、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策 206
四、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢 208
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 209
一、期刊廣告投放量 209
二、期刊廣告行業(yè)花費(fèi) 209
三、期刊廣告主排名情況 210
四、期刊媒體廣告花費(fèi)屬性分析 211
第三節(jié) 期刊雜志廣告營銷策略分析 213
一、科技期刊廣告經(jīng)營策略分析 213
二、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢 216
三、期刊廣告營銷策略解析 217
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 217
一、期刊廣告發(fā)展前景 217
二、期刊行業(yè)發(fā)展前景 217
三、期刊行業(yè)發(fā)展動力 218
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 219
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 219
一、中國廣播媒體發(fā)展的基本情況 219
二、中國廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析 219
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展對策 220
四、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型動因 223
五、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型的方式 224
第二節(jié) 新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展分析 226
一、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑 226
二、新媒體廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展布局 227
三、新媒體和廣播的媒介融合 228
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 228
一、廣播廣告市場監(jiān)測 228
二、廣播廣告競爭現(xiàn)狀 230
三、廣播廣告收聽市場特點(diǎn) 230
四、廣播廣告市場展望 233
第四節(jié) 中國廣播廣告的SWOT分析 234
一、新媒體時(shí)代廣播的優(yōu)勢 234
二、廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展存在的問題 235
三、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展趨勢 237
四、轉(zhuǎn)型中廣播的困境和應(yīng)對 238
第八章 戶外廣告市場分析 240
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 240
一、戶外廣告的投放需考慮因素 240
二、戶外廣告對城市文化的影響分析 241
三、戶外廣告發(fā)展形式分析 244
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 244
一、戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 244
二、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 245
三、戶外廣告區(qū)域市場發(fā)展?fàn)顩r 246
第三節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展分析 246
一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 246
二、戶外電子屏廣告市場格局 247
第四節(jié) 戶外廣告市場問題及對策分析 249
一、戶外廣告發(fā)展存在的問題 249
二、戶外廣告發(fā)展建議及措施 250
第五節(jié) 戶外廣告公司經(jīng)營策略分析 251
一、戶外廣告投放時(shí)間選擇 251
二、戶外廣告投放地段選擇 251
三、戶外廣告投放媒體類型選擇 252
第六節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 252
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢 252
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?253
三、戶外廣告發(fā)展趨勢分析 254
四、戶外廣告進(jìn)入LED時(shí)代 258
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 259
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 259
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 259
（一）傳統(tǒng)展示廣告模式 259
（二）即時(shí)信息（IM）廣告模式 259
（三）窄告網(wǎng)廣告模式 259
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 260
（五）富媒體（Rich Media）廣告 261
（六）搜索引擎廣告 261
（七）電子郵件廣告模式 262
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告三次變革 262
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)格局分析 263
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 264
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 265
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 266
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 266
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu) 266
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名情況 267
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 268
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 269
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 269
二、未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 270
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢 273
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 274
第十章 其它形式廣告市場分析 276
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場綜合分析 276
一、手機(jī)廣告發(fā)展概述及特點(diǎn) 276
二、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 277
三、手機(jī)廣告商業(yè)模式分析 280
四、手機(jī)廣告運(yùn)作模式分析 282
五、手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈 284
第二節(jié) 手機(jī)廣告市場運(yùn)行分析 287
一、手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 287
二、手機(jī)廣告發(fā)展存在問題 288
三、手機(jī)廣告未來發(fā)展方向 289
第三節(jié) 移動廣告市場分析 290
一、移動廣告特點(diǎn)分析 290
二、移動廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 292
三、移動廣告市場規(guī)模分析 294
四、移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 295
第四節(jié) 植入廣告發(fā)展分析 306
一、電影植入式廣告爆發(fā)增長 306
二、植入式廣告未來發(fā)展方向 306
三、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?307
四、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 308
五、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用 309
六、植入廣告未來發(fā)展方向分析 313
第五節(jié) 其它形式廣告 314
一、鏡面廣告 314
二、地鐵廣告 317
三、直郵（DM）廣告 320
第十一章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析 323
第一節(jié) 北京廣告業(yè)發(fā)展情況 323
一、廣告市場現(xiàn)狀 323
二、廣告政策分析 324
三、廣告集群分析 325
四、廣告公司分析 326
五、廣告業(yè)存在問題及對策 327
六、廣告行業(yè)趨勢 331
七、廣告市場前景 332
第二節(jié) 上海廣告業(yè)發(fā)展情況 333
一、廣告市場現(xiàn)狀 333
二、廣告政策分析 341
三、廣告集群分析 342
四、廣告公司分析 343
五、廣告市場前景 344
第三節(jié) 廣東廣告業(yè)發(fā)展情況 344
一、廣州廣告業(yè)發(fā)展情況 344
（一）廣告行業(yè)歷程 344
（二）廣告行業(yè)現(xiàn)狀 346
（三）廣告政策分析 347
（四）廣告集群分析 347
（五）廣告公司分析 348
（六）廣告市場前景 349
二、深圳廣告業(yè)發(fā)展情況 349
（一）廣告行業(yè)概況 349
（二）廣告市場特點(diǎn) 349
（三）廣告發(fā)展優(yōu)勢 351
（四）廣告公司分析 354
（五）廣告客戶群體 354
（六）廣告發(fā)展目標(biāo) 355
第四節(jié) 其它省市廣告業(yè)發(fā)展情況 355
一、湖南省廣告業(yè)發(fā)展情況分析 355
（一）發(fā)展現(xiàn)狀 355
（二）規(guī)劃目標(biāo) 356
（三）重點(diǎn)任務(wù) 357
二、杭州廣告業(yè)發(fā)展情況分析 361
（一）廣告市場現(xiàn)狀 361
（二）廣告媒體分析 361
（三）廣告公司分析 362
（四）廣告集群分析 363
（五）廣告發(fā)展目標(biāo) 363
三、山東廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析 364
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 365
五、廈門廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析 365
六、重慶廣告業(yè)發(fā)展概況 366
（一）廣告市場現(xiàn)狀 366
（二）廣告媒體分析 367
（三）廣告公司分析 367
（四）廣告產(chǎn)業(yè)問題 367
（五）廣告市場前景 368
第十二章 廣告集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 369
第一節(jié) 全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r分析 369
一、Omnicom Groupe 369
（一）集團(tuán)基本情況介紹 369
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 370
（三）企業(yè)發(fā)展動向分析 370
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 371
二、WPP Groupe 371
（一）集團(tuán)基本情況介紹 371
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 372
（三）企業(yè)發(fā)展動向分析 373
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 373
三、Interpublic Group 374
（一）集團(tuán)基本情況介紹 374
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 374
（三）集團(tuán)中國化進(jìn)程 375
（四）集團(tuán)主要子公司 375
四、Publicis Groupe 377
（一）集團(tuán)基本情況介紹 377
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 377
（三）企業(yè)發(fā)展動向分析 378
（四）陽獅中國基本情況 378
五、Dentsu Inc 379
（一）集團(tuán)基本情況介紹 379
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 379
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 380
第二節(jié) 中國本土廣告企業(yè)基本情況分析 381
一、中視金橋國際傳播集團(tuán)有限公司 381
（一）企業(yè)基本情況介紹 381
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 381
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 382
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 383
二、廣東省廣告股份有限公司 384
（一）企業(yè)基本情況介紹 384
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 384
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 385
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 386
三、大賀投資控股集團(tuán)有限公司 386
（一）企業(yè)基本情況介紹 386
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 387
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 388
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 389
四、白馬戶外媒體有限公司 389
（一）企業(yè)基本情況介紹 389
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 389
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 390
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 390
五、群邑媒介集團(tuán) 391
（一）企業(yè)基本情況介紹 391
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 391
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 391
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 392
六、昌榮傳媒有限公司 392
（一）企業(yè)基本情況介紹 392
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 392
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 393
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 393
七、上海靈獅廣告有限公司 394
（一）企業(yè)基本情況介紹 394
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 394
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 394
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 395
八、盛世長城國際廣告公司 395
（一）企業(yè)基本情況介紹 395
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 395
（三）企業(yè)作品獲獎分析 395
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 396
九、北京首都機(jī)場廣告有限公司 396
（一）企業(yè)基本情況介紹 396
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 397
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 397
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 398
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?398
（一）企業(yè)基本情況介紹 398
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 398
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 399
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 399
十一、互通國際傳播集團(tuán) 400
（一）企業(yè)基本情況介紹 400
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 400
（三）企業(yè)成功案例分析 401
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 402
十二、北京東方博杰廣告有限公司 402
（一）企業(yè)基本情況介紹 402
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 402
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 403
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 403
十三、金鵑廣告股份有限公司 403
（一）企業(yè)基本情況介紹 403
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 404
（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 404
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 405
十四、廣而告之有限公司 405
（一）企業(yè)基本情況介紹 405
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 405
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 406
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 406
十五、北京廣告有限公司 407
（一）企業(yè)基本情況介紹 407
（二）企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 407
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 408
（四）公司機(jī)構(gòu)簡介 408
第十三章 中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭狀況分析 410
第一節(jié) 中國廣告市場競爭狀況分析 410
一、廣告市場競爭格局分析 410
二、廣告區(qū)域市場競爭狀況 410
三、廣告行業(yè)的市場化程度 411
四、廣告行業(yè)并購情況分析 411
第二節(jié) 中國廣告市場競爭態(tài)勢分析 412
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析 412
二、移動廣告平臺市場競爭分析 413
三、媒體廣告市場競爭分析 415
四、廣告網(wǎng)絡(luò)平臺市場競爭分析 416
五、影院映前廣告市場競爭分析 418
第三節(jié) 中國新舊媒體廣告市場競爭分析 419
一、新舊媒體廣告用戶方面競爭 419
二、新舊媒體廣告收入方面競爭 420
第四節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議 421
一、媒介資源整合能力是核心競爭力 421
二、廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛拓展融入新生態(tài) 422
三、電視廣告之營銷競爭策略分析 422
第十四章 2019-2023年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢前景分析 426
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測 426
一、2019-2023年全球廣告業(yè)走勢分析 426
二、2019-2023年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測 426
第二節(jié) 中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析 427
一、中國手機(jī)廣告市場孕育巨大商機(jī) 427
二、移動廣告行業(yè)機(jī)會巨大 428
三、中國廣告業(yè)投資機(jī)遇分析 432
第三節(jié) 2019-2023年中國廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 432
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 433
一、未來中國廣告業(yè)的發(fā)展目標(biāo) 433
二、“十二五”期間廣告業(yè)重點(diǎn)任務(wù) 434
三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢分析 440
（一）廣告投放日趨精準(zhǔn) 440
（二）廣告形式漸呈多元 440
（三）廣告服務(wù)步向深入 441
四、中國廣告行業(yè)發(fā)展整體趨勢分析 441
五、植入式廣告將成廣告經(jīng)營新趨勢 442
第五節(jié) 廣告行業(yè)新趨勢新方向 444
一、廣告主層面新趨勢 444
（一）追求廣告投放的實(shí)效性 444
（二）投放廣告提升品牌價(jià)值 444
（三）注重精準(zhǔn)定位廣告投放 444
（四）多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢 444
二、廣告公司層面新趨勢 445
（一）廣告與營銷傳播一體化 445
（二）廣告公司集團(tuán)化專業(yè)化 446
（三）廣告公司面臨新的抉擇 447
三、傳播媒體層面新趨勢 447
（一）微博廣告新趨勢 447
（二）微信廣告新趨勢 447
（三）移動搜索廣告新趨勢 448
（四）戶外廣告新趨勢 450
（五）微電影廣告發(fā)展趨勢 452
（六）線上線下全媒體整合趨勢 454
四、受眾層面新趨勢 456
（一）體驗(yàn)式互動式廣告新趨勢 456
（二）全媒體時(shí)代廣告受眾特點(diǎn) 461
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