第一章 奢侈品相關(guān)概述 13
第一節(jié) 奢侈品的概念 13
一、奢侈品定義 13
二、奢侈品的特性 13
三、奢侈品的分類 13
第二節(jié) 奢侈品牌簡(jiǎn)介 14
一、世界主要奢侈品牌 14
二、奢侈品牌的特點(diǎn) 15
第二章 國際奢侈品行業(yè)總體分析 17
第一節(jié) 全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展概況 17
一、世界奢侈品市場(chǎng)規(guī)模分析 17
二、國際奢侈品發(fā)展重心東移 17
三、世界奢侈品零售渠道分析 19
四、全球奢侈品增幅將放緩 20
第二節(jié) 世界主要國家奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析 20
一、美國奢侈品市場(chǎng)將迎來繁榮期 20
二、日本奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸萎縮 21
三、日本女性奢侈品消費(fèi)逐年減少 22
四、法國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增速穩(wěn)健 22
五、瑞士奢侈品市場(chǎng)發(fā)展情況分析 23
六、意大利奢侈品市場(chǎng)發(fā)展情況 24
七、英國奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將翻番 24
第三章 中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析 26
第一節(jié) 中國奢侈品市場(chǎng)的形成原因 26
一、奢侈品市場(chǎng)的形成機(jī)理及經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 26
二、我國城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升 30
三、中國高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 31
四、信用卡消費(fèi)助力國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)崛起 33
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 34
一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧 34
二、中國奢侈品市場(chǎng)容量簡(jiǎn)析 36
三、中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 37
四、中國奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)新特征 38
第三節(jié) 中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 40
一、中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張 40
二、中國成全球第二大奢侈品市場(chǎng) 41
三、中國奢侈品市場(chǎng)增幅居全球首位 42
四、境外旅游推高海外奢侈品消費(fèi) 42
五、頂級(jí)高端品牌不斷深耕中國市場(chǎng) 43
六、中國崛起改變奢侈品市場(chǎng)格局 43
七、中國奢侈品市場(chǎng)品牌份額分析 44
第四節(jié) 中國奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 45
一、奢侈品電子商務(wù)在國內(nèi)興起 45
二、奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 45
三、主要奢侈品電商網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)情況 47
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 48
第五節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足 49
一、我國奢侈品市場(chǎng)面臨的主要問題 49
二、制約中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的障礙因素 51
三、國內(nèi)奢侈品運(yùn)營(yíng)中存在的不足 51
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 52
第六節(jié) 中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策及建議 53
一、促進(jìn)中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的策略 53
二、成功拓展中國奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略 58
三、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向 61
第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場(chǎng)分析 63
第一節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 63
一、中國珠寶首飾業(yè)相關(guān)政策 63
二、中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧 64
三、中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
四、中國珠寶首飾零售額分析 65
五、中國珠寶首飾需求前景分析 66
第二節(jié) 中國珠寶首飾進(jìn)出口狀況 67
一、中國珠寶首飾進(jìn)口市場(chǎng)分析 67
（一）珠寶首飾進(jìn)口數(shù)量分析 67
（二）珠寶首飾進(jìn)口金額分析 68
（三）珠寶首飾進(jìn)口金額分析 70
（四）珠寶首飾進(jìn)口價(jià)格分析 74
二、中國珠寶首飾出口市場(chǎng)分析 75
（一）珠寶首飾出口數(shù)量分析 75
（二）珠寶首飾出口金額分析 76
（三）珠寶首飾出口流向分析 78
（四）珠寶首飾出口價(jià)格分析 82
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈分析 83
一、珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈綜述 83
二、上游原料市場(chǎng)關(guān)聯(lián)分析 84
三、下游零售市場(chǎng)關(guān)聯(lián)分析 84
四、各類珠寶商競(jìng)爭(zhēng)力分析 84
五、珠寶消費(fèi)者需求趨勢(shì)分析 85
第四節(jié) 黃金首飾 85
一、中國黃金產(chǎn)量及消費(fèi)量分析 85
二、中國黃金市場(chǎng)交易價(jià)格分析 87
三、中國黃金首飾的消費(fèi)量分析 88
四、招遠(yuǎn)黃金首飾產(chǎn)業(yè)集群分析 89
五、金價(jià)變動(dòng)影響黃金首飾企業(yè) 89
第五節(jié) 鉆石首飾 90
一、中國鉆石市場(chǎng)供需分析 90
二、中國鉆石交易市場(chǎng)分析 91
三、中國鉆石首飾需求分析 92
四、中國鉆石首飾投資潛力 93
第六節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹 93
一、卡地亞（Cartier） 93
二、蒂芙尼（Tiffany） 94
三、戴比爾斯（De Beers） 95
四、歐克塞特（Oxette） 96
五、施華洛世奇（Swarovski） 97
第五章 中國手表類奢侈品市場(chǎng)分析 98
第一節(jié) 中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況 98
一、中國手表市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r 98
二、高端腕表品牌市場(chǎng)占有率分析 99
三、中國高端腕表市場(chǎng)分析 101
四、中國高端腕表市場(chǎng)分析 102
五、瑞士高端手表關(guān)稅減免影響分析 105
六、中國高端手表消費(fèi)行為調(diào)研 106
第二節(jié) 部分區(qū)域市場(chǎng)分析 108
一、上海是高端腕表最強(qiáng)需求地 108
二、深圳新增國字號(hào)鐘表品牌 109
三、成都高端腕表市場(chǎng)強(qiáng)勁 109
四、重慶高端腕表品牌布局 110
第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹 111
一、勞力士（ROLEX） 111
二、百達(dá)翡麗（Patek Philippe） 114
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 115
四、愛彼（Audemars Piguet） 117
五、歐米茄（Omega） 119
第六章 中國服裝類奢侈品市場(chǎng)分析 123
第一節(jié) 中國高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)發(fā)展概況 123
一、中國高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)潛力巨大 123
二、中國服裝奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)分析 123
三、中國服飾奢侈品區(qū)域滲透情況 124
四、男裝高級(jí)定制將成重要細(xì)分市場(chǎng) 124
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市 125
六、中國服裝奢侈品市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 126
第二節(jié) 高級(jí)女裝 127
一、高級(jí)女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品 127
二、女性服裝消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯 127
三、高級(jí)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 128
四、高級(jí)女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 128
五、高級(jí)女裝品牌的市場(chǎng)集中度 129
六、高級(jí)女裝品牌經(jīng)營(yíng)管理準(zhǔn)則 131
七、中國高級(jí)女裝市場(chǎng)前景可觀 135
第三節(jié) 主要高級(jí)時(shí)裝品牌介紹 136
一、唐納卡蘭（Donna Karan） 136
二、范思哲（Versace） 138
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 138
四、普拉達(dá)（Prada） 140
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani） 140
第七章 中國酒類奢侈品市場(chǎng)分析 144
第一節(jié) 國內(nèi)高檔白酒市場(chǎng)分析 144
一、中國高檔白酒消費(fèi)快速增長(zhǎng) 144
二、高檔白酒增長(zhǎng)平穩(wěn)且漲價(jià)頻頻 144
三、中國高端白酒市場(chǎng)的品牌格局 145
四、高端白酒銷售渠道下沉 146
五、影響高端白酒未來發(fā)展的因素 146
六、高端白酒行業(yè)走勢(shì)判斷 147
第二節(jié) 國內(nèi)高檔葡萄酒市場(chǎng)分析 149
一、中國高端葡萄酒市場(chǎng)容量巨大 149
二、中國高端白酒市場(chǎng)運(yùn)行情況 150
三、進(jìn)口高檔葡萄酒需求持續(xù)增長(zhǎng) 150
四、中外葡萄酒對(duì)決高端葡萄酒市場(chǎng) 151
五、本土葡萄酒廠商積極拓展高端市場(chǎng) 151
六、未來高檔葡萄酒的前景相當(dāng)可觀 152
七、中國高端葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展措施 152
第三節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹 156
一、人頭馬（REMY MARTIN） 156
二、馬爹利（Martell） 158
三、軒尼詩（Hennessy） 160
四、絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka） 161
五、芝華士（Chivas） 162
第八章 中國游艇類奢侈品市場(chǎng)分析 163
第一節(jié) 中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境 163
一、《游艇安全管理規(guī)定》 163
二、游艇納入增值稅抵扣 170
三、海南省進(jìn)出境游艇暫行辦法 171
第二節(jié) 中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況 172
一、中國游艇行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 172
二、中國豪華游艇市場(chǎng)容量分析 174
三、國際船艇展豪華游艇成交情況 177
四、中國大型游艇“虎鯊號(hào)”首航 178
五、中國游艇會(huì)俱樂部運(yùn)營(yíng)模式 178
六、中國豪華游艇消費(fèi)行為調(diào)研 183
第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場(chǎng)分析 185
一、上海成中國最大的游艇城市 185
二、大連是游艇會(huì)發(fā)展最佳城市 185
三、廈門是中國游艇品牌聚集地 186
四、三亞游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速 186
五、珠海全力推進(jìn)游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展 186
六、天津建機(jī)制促游艇業(yè)發(fā)展 188
七、海南積極推動(dòng)游艇業(yè)發(fā)展 188
八、游艇制造項(xiàng)目落戶海南澄邁 190
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹 190
一、麗娃（Riva） 190
二、圣汐（Sunseeker） 194
三、博納多（Beneteau） 196
四、拜泰姆（Bertram） 198
五、公主（Princess） 199
第九章 其他奢侈品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 202
第一節(jié) 高端化妝品 202
一、中國高端化妝品市場(chǎng)分析 202
二、中國高端化妝品市場(chǎng)格局分析 203
三、中國高檔化妝品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 203
四、高端化妝品提價(jià)令渠道生變 205
五、國際化妝品巨頭深入三線城市 207
六、中國高端化妝品品牌生存策略 208
第二節(jié) 高檔家具 210
一、中國高端家具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 210
二、中國高端家具市場(chǎng)潛力巨大 210
三、國外高端家具高調(diào)發(fā)力中國市場(chǎng) 211
四、中國高端家具重點(diǎn)品牌分析 213
五、國內(nèi)外高端家具品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 215
六、高端紅木家具消費(fèi)趨向年輕化 216
第三節(jié) 豪華汽車 217
一、中國豪華汽車消費(fèi)人群分類 217
二、奧迪銷量領(lǐng)先豪華車市場(chǎng) 218
三、豪華汽車在中國市場(chǎng)的銷售分析 220
四、豪華車品牌集中發(fā)力二手車市場(chǎng) 221
五、豪華汽車征“奢侈稅”影響分析 222
六、中國豪華汽車市場(chǎng)規(guī)模將翻番 224
七、中國超豪華汽車市場(chǎng)前景看好 225
第四節(jié) 私人飛機(jī) 226
一、中國私人飛機(jī)市場(chǎng)概況 226
二、私人飛機(jī)的消費(fèi)價(jià)格分析 227
三、全球私人飛機(jī)重點(diǎn)品牌分析 228
四、河南首家私人飛機(jī)5S店開張 235
五、世界飛機(jī)制造商爭(zhēng)相掘金中國 235
六、私人飛機(jī)航空空域有待放寬 235
七、中國私人飛機(jī)潛在需求巨大 237
第十章 中國奢侈品市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展分析 238
第一節(jié) 上海 238
一、上海奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 238
二、外灘奢侈品北移 238
三、虹橋奢侈品大道介紹 238
四、路易威登上?！吧鐓^(qū)店” 239
五、外灘商圈將形成兩個(gè)中心 239
第二節(jié) 北京 240
一、北京奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 240
二、北京沃德蘭游樂園改建奢侈品超市 240
三、北京將建全球奢侈品中心 240
四、國貿(mào)展廳將改為經(jīng)營(yíng)奢侈品商城 241
第三節(jié) 廣州 241
一、廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 241
二、廣州奢侈品消費(fèi)群體特征 241
三、廣州奢侈品市場(chǎng)崛起 242
四、廣州奢侈品消費(fèi)新地標(biāo)——太古匯 243
第四節(jié) 深圳 244
一、深圳奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 244
二、深圳奢侈品牌加速擴(kuò)張 244
三、深圳打造奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 245
第五節(jié) 杭州 245
一、杭州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 245
二、杭州超市引入奢侈品 245
三、杭州商圈“巨無霸” 246
四、杭州多家奢侈品品牌增速放緩 247
第十一章 中國奢侈品行業(yè)消費(fèi)分析 248
第一節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)綜述 248
一、中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析 248
二、奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的原因 249
三、中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn) 251
四、中國奢侈品消費(fèi)正走向理性 254
五、中國奢侈品的主要消費(fèi)者 256
六、中國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì) 257
第二節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)的主要特征 259
一、炫耀性消費(fèi) 259
二、盲目性消費(fèi) 259
三、個(gè)性消費(fèi) 259
第三節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)群體特征 260
一、人口特征 260
二、消費(fèi)心理特征 262
三、消費(fèi)行為特征 264
第四節(jié) 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹 265
一、品牌專賣店 265
二、名品折扣店 266
三、他人代購 266
四、國外網(wǎng)購 267
五、出境游購物 267
第五節(jié) 新奢侈品消費(fèi)淺析 268
一、新奢侈品概念 268
二、新奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 268
三、新奢侈品的消費(fèi)模式 269
第十二章 奢侈品行業(yè)營(yíng)銷分析 273
第一節(jié) 奢侈品營(yíng)銷策略 273
一、奢侈品的營(yíng)銷路徑分析 273
二、基于消費(fèi)者的奢侈品營(yíng)銷策略 275
三、奢侈品大牌的營(yíng)銷策略分析 276
四、奢侈品消費(fèi)營(yíng)銷手段分析 278
五、奢侈品的市場(chǎng)定位策略分析 281
六、現(xiàn)階段奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷策略 283
第二節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場(chǎng)的營(yíng)銷策略及啟示 285
一、國際奢侈品牌在中國的目標(biāo)市場(chǎng) 285
二、國際奢侈品牌在中國市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 287
三、對(duì)中國本土奢侈品牌營(yíng)銷的啟示 290
第三節(jié) 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷案例借鑒 292
一、路易威登的品牌價(jià)值 292
二、卡地亞順利開拓中國市場(chǎng) 292
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌 294
第十三章 世界主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 298
第一節(jié) 路易威登集團(tuán)（LVMH） 298
一、路易威登簡(jiǎn)介 298
二、集團(tuán)主要業(yè)務(wù) 298
三、LV集團(tuán)收購歐時(shí)力 298
四、路易威登集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 299
五、路易威登集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 300
六、LVMH集團(tuán)投資潮牌 301
第二節(jié) 歷峰集團(tuán)（Richemont） 301
一、公司簡(jiǎn)介 301
二、集團(tuán)主要業(yè)務(wù) 301
三、歷峰集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 302
四、歷峰集團(tuán)與周大福達(dá)成跨界合作 304
五、歷峰集團(tuán)的收購策略 305
第三節(jié) 巴黎春天集團(tuán)（PPR） 305
一、公司簡(jiǎn)介 305
二、集團(tuán)主要業(yè)務(wù) 305
三、PPR集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 306
四、卡塔爾將全資擁有巴黎春天百貨 306
第四節(jié) 斯沃琪集團(tuán)（Swatch） 307
一、公司簡(jiǎn)介 307
二、Swatch——產(chǎn)品金字塔模式 307
三、SWATCH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 308
四、并購沒落貴族Harry Winston 308
第五節(jié) 香奈爾集團(tuán)（Chanel） 308
一、公司簡(jiǎn)介 308
二、香奈兒STP營(yíng)銷策略 309
三、香奈兒2016早春系列新加坡全球首發(fā) 312
第十四章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景 313
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 313
一、新富群體將成中國奢侈品消費(fèi)主力 313
二、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線” 313
三、中國奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)五大趨勢(shì) 314
四、網(wǎng)絡(luò)購物成奢侈品市場(chǎng)新走向 315
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)前景展望 316
一、中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 316
二、中國奢侈品市場(chǎng)前景樂觀 316
三、中國將成世界最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 317
四、未來三年中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì) 317
第十五章 中國奢侈品行業(yè)投資分析 319
第一節(jié) 行業(yè)投資機(jī)遇 319
一、中國奢侈品投資經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 319
二、中國奢侈品消費(fèi)還有上升空間 320
三、中國奢侈品行業(yè)投資前景分析 320
四、中國奢侈品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 320
第二節(jié) 行業(yè)投資熱點(diǎn) 321
一、高端珠寶成為投資新熱點(diǎn) 321
二、奢侈品護(hù)理成為投資新藍(lán)海 322
三、奢侈品LVMH集團(tuán)投資潮牌 323
四、奢侈品二手市場(chǎng)迎來投資機(jī)會(huì) 324
五、武商投資華中最大奢侈品購物中心 325
第三節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略 325
一、奢侈品投資策略 325
二、政策因素影響 327
三、關(guān)稅因素影響 327
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