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內容概括

為了全面而準確地反映網絡游戲產業(yè)的發(fā)展現狀以及未來趨勢，中商產業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國網絡游戲業(yè)現狀、網絡游戲市場供需狀況、網絡游戲產業(yè)鏈現狀、網絡游戲重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對網絡游戲市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為網絡游戲產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解網絡游戲業(yè)、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境 14

第一節(jié) 網絡游戲行業(yè)及屬性分析 14

一、行業(yè)定義 14
二、行業(yè)產業(yè)鏈 16
三、行業(yè)類型屬性 17
四、行業(yè)盈利模式 18
五、行業(yè)發(fā)展歷程 20
六、國民經濟依賴性 21

第二節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境 23

一、中國經濟發(fā)展階段 23
二、中國GDP增長情況 30
三、工業(yè)經濟發(fā)展形勢 31
四、我國經濟結構調整 32
五、全社會固定資產投資 43
六、社會消費品零售總額 44
七、城鄉(xiāng)居民收入與消費 45
八、對外貿易的發(fā)展形勢 47

第三節(jié) 政策發(fā)展環(huán)境 48

一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 48
二、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 49

第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境 52

一、人口數量及結構 52
二、中國城鎮(zhèn)化率 55
三、恩格爾系數 56
四、文化娛樂消費 56
五、文化產業(yè)概況 57

第五節(jié) 技術發(fā)展環(huán)境 59

一、互聯網技術發(fā)展情況 59
二、3G技術發(fā)展情況 60
三、引擎研發(fā)及應用現狀 61
四、引擎開發(fā)技術發(fā)展情況 63
五、國內網游開發(fā)現存問題 65

第二章中國網絡游戲市場總體規(guī)模分析 67

第一節(jié) 網絡游戲行業(yè)總體規(guī)模 67

第二節(jié) 網絡游戲市場發(fā)展概況 68

一、我國網絡游戲市場分析 68
二、我國網絡游戲市場分析 70
三、我國網絡游戲市場分析 71
四、我國網絡游戲市場分析 72
五、我國網絡游戲市場分析 73
六、我國網絡游戲市場預測 73

第三節(jié) 網游市場用戶付費規(guī)模 75

一、我國網游用戶規(guī)模 75
二、我國網游用戶付費規(guī)模 76
三、各季度網游市場情況 77

第三章中國網絡游戲市場結構分析 81

第一節(jié) 網絡游戲市場結構概況 81

一、我國網絡游戲市場結構分析 81
二、我國網絡游戲市場結構分析 83
三、我國網絡游戲市場結構分析 84
四、我國網絡游戲市場結構分析 86
五、我國網絡游戲市場結構預測 87

第二節(jié) 網游細分市場結構分析 88

一、網絡游戲市場結構 88
二、PC網絡游戲市場結構 89
三、手機網絡游戲市場結構 90
四、區(qū)域市場結構 94

第四章中國網絡游戲市場供需監(jiān)測分析 95

第一節(jié) 網絡游戲行業(yè)需求分析 95

第二節(jié) 網絡游戲行業(yè)供給分析 95

第三節(jié) 網絡游戲行業(yè)進出口貿易分析 97

第五章中國網絡游戲市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 100

第一節(jié) 競爭格局分析 100

一、網絡游戲行業(yè)潛在進入者 101
二、網游行業(yè)的競爭者 102
三、網游替代品威脅 103
四、網游行業(yè)賣方議價能力 104
五、網游行業(yè)買方議價能力 104

第二節(jié) 主力廠商市場競爭力評價 104

一、主要廠商競爭力 105
二、技術創(chuàng)新 108
三、產品創(chuàng)新 111
四、商業(yè)模式創(chuàng)新 117

第三節(jié) 網絡游戲市場競爭趨勢 121

第六章中國網絡游戲行業(yè)消費者行為調查研究機營銷分析 123

第一節(jié) 網絡游戲用戶基本屬性 123

第二節(jié) 網絡游戲用戶行為分析 125

第三節(jié) 手機游戲用戶行為調查 132

第四節(jié) 網絡游戲行業(yè)營銷分析 136

一、網絡游戲營銷分析 136
二、網游廣告營銷分析 141

第七章中國網絡游戲行業(yè)競爭績效分析 147

第一節(jié) 網絡游戲行業(yè)總體效益水平分析 147

第二節(jié) 網絡游戲行業(yè)產業(yè)集中度分析 147

第三節(jié) 網絡游戲行業(yè)不同企業(yè)績效分析 149

第八章 2019-2023年網絡游戲市場發(fā)展前景預測 151

第一節(jié) 國際市場發(fā)展前景預測 151

第二節(jié) 國內市場發(fā)展前景預測 152

第九章中國網絡游戲行業(yè)投融資分析 153

第一節(jié) 中國網絡游戲行業(yè)外資進入狀況 153

第二節(jié) 中國網絡游戲行業(yè)合作與并購 154

一、并購成網游出海加速器 154
二、并購擴充網游企業(yè)研發(fā)實力 155
三、并購為國內運營提供便利 156

第三節(jié) 網絡游戲行業(yè)投融資分析 156

一、網游行業(yè)投資統(tǒng)計 156
二、市場增速止跌回升 157
三、投融資行為日趨活躍 158
四、輕游戲增長態(tài)勢明顯 159

第十章中國網絡游戲產業(yè)投資策略 161

第一節(jié) 產品定位策略 161

一、市場細分策略 161
二、產品價格策略 162

第二節(jié) 渠道銷售策略 164

一、銷售模式分類 164
二、銷售方式分析 165

第三節(jié) 網絡游戲服務策略分析 166

第四節(jié) 網絡游戲市場營銷建議 166

第十一章中國網絡游戲行業(yè)重點企業(yè)分析 168

第一節(jié) 騰訊控股有限公司 168

一、企業(yè)基本情況 168
二、企業(yè)產品介紹 168
三、企業(yè)經營情況分析 171
四、企業(yè)經濟指標分析 174
五、企業(yè)盈利能力分析 175
六、企業(yè)償債能力分析 175
七、企業(yè)運營能力分析 175
八、企業(yè)成本費用分析 176

第二節(jié) 盛大游戲有限公司 177

一、企業(yè)基本情況 177
二、企業(yè)游戲產品 178
三、企業(yè)經營情況分析 184
四、企業(yè)經濟指標分析 185
五、企業(yè)盈利能力分析 187
六、企業(yè)償債能力分析 187

第三節(jié) 網易公司 188

一、企業(yè)基本情況 188
二、企業(yè)游戲開發(fā)歷程 188
三、企業(yè)主要產品介紹 191
四、企業(yè)經營情況分析 194
五、企業(yè)經濟指標分析 195

第四節(jié) 上海巨人網絡科技有限公司 196

一、企業(yè)基本情況 196
二、企業(yè)產品構成 197
三、企業(yè)技術優(yōu)勢 203
四、企業(yè)經營情況分析 204
五、企業(yè)經濟指標分析 205

第五節(jié) 金山軟件有限公司 207

一、企業(yè)基本情況 207
二、企業(yè)經營情況分析 208
三、企業(yè)經濟指標分析 209
四、企業(yè)盈利能力分析 210
五、企業(yè)償債能力分析 210
六、企業(yè)運營能力分析 211
七、企業(yè)成本費用分析 211

第六節(jié) 完美世界（北京）網絡技術有限公司 212

一、企業(yè)基本情況 212
二、企業(yè)游戲產品 213
三、企業(yè)國內銷售業(yè)務 219
四、企業(yè)經營情況分析 220
五、企業(yè)經濟指標分析 221

第七節(jié) 北京暢游時代數碼技術有限公司 223

一、企業(yè)基本情況 223
二、企業(yè)產品構成 224
三、企業(yè)優(yōu)勢分析 227
四、企業(yè)經營情況分析 228
五、企業(yè)經濟指標分析 229

第八節(jié) 網龍網絡有限公司 231

一、企業(yè)基本情況 231
二、企業(yè)游戲產品 233
三、企業(yè)經營情況分析 234
四、企業(yè)經濟指標分析 235
五、企業(yè)盈利能力分析 236
六、企業(yè)償債能力分析 236
七、企業(yè)運營能力分析 237
八、企業(yè)成本費用分析 237

第十二章中國網絡游戲產業(yè)投資分析 238

第一節(jié) 投資環(huán)境 238

一、宏觀環(huán)境分析 238
二、市場競爭分析 244
三、政策環(huán)境分析 245

第二節(jié) 投資機會分析 246

第三節(jié) 投資發(fā)展前景 246

一、市場供需發(fā)展趨勢 246
二、未來發(fā)展展望 248

第十三章網絡游戲相關產業(yè)走勢分析 249

第一節(jié) 上游行業(yè)影響分析 249

一、我國互聯網行業(yè)發(fā)展分析 249
二、互聯網領域投資情況分析 250
三、信息技術產業(yè)發(fā)展狀況 251
四、軟件行業(yè)發(fā)展現狀分析 253

第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 257

一、游戲資訊網站月覆蓋人數 257
二、網民規(guī)模分析 259
（一）總體網民規(guī)模 259
（二）手機網民規(guī)模 260
三、網民互聯網應用分析 260
（一）整體互聯網應用分析 260
（二）手機網民應用分析 262
四、個人電腦的普及 263
（一）個人電腦應用 263
（二）個人電腦供給 264
五、智能手機的應用 266
（一）智能手機的應用 266
（二）智能手機出貨量 269

第十四章網絡游戲行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析 271

第一節(jié) 網絡游戲行業(yè)生命周期分析 271

第二節(jié) 網絡游戲行業(yè)成長能力影響因素分析 273

一、網絡游戲行業(yè)驅動因素分析 273
二、網絡游戲行業(yè)阻礙因素分析 274

第三節(jié) 網絡游戲行業(yè)集中程度分析 274

一、北京 274
二、上海 278
三、深圳 283
四、廈門 288
五、天津 294
六、成都 300
七、武漢 304

第十五章網絡游戲行業(yè)風險趨勢分析與對策 305

第一節(jié) 網絡游戲行業(yè)風險分析 305

一、市場競爭風險 305
二、技術風險分析 305
三、政策風險分析 305
四、新游戲開發(fā)風險 306

第二節(jié) 網絡游戲行業(yè)投資風險及控制策略分析 306

一、網絡游戲行業(yè)市場風險控制策略 306
二、網絡游戲行業(yè)政策風險控制策略 307
三、網絡游戲行業(yè)經營風險控制策略 307
四、網絡游戲開發(fā)風險控制策略 307

第十六章網絡游戲產業(yè)進入壁壘分析 308

第一節(jié) 行業(yè)資質壁壘 308

第二節(jié) 資金壁壘 308

第三節(jié) 技術壁壘 308

第四節(jié) 品牌壁壘 309

第五節(jié) 人才壁壘 309

第十七章 2019-2023年中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析 310

第一節(jié) 2019-2023年網絡游戲行業(yè)國際市場預測 310

一、網絡游戲行業(yè)規(guī)模預測 310
二、網絡游戲行業(yè)市場前景 310

第二節(jié) 2019-2023年中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢 312

一、網游產品發(fā)展趨勢 312
二、網游技術發(fā)展趨勢 312
三、網游行業(yè)發(fā)展趨勢 314
四、手機網游發(fā)展趨勢 315

第三節(jié) 2019-2023年網絡游戲行業(yè)中國市場預測 316

一、網絡游戲行業(yè)規(guī)模預測 316
二、網絡游戲行業(yè)市場需求前景 317

第十八章 2019-2023年網絡游戲行業(yè)投資機會分析研究 319

第一節(jié) 2019-2023年網絡游戲行業(yè)主要區(qū)域投資機會 319

第二節(jié) 2019-2023年網絡游戲行業(yè)出口市場投資機會 319

第三節(jié) 2019-2023年網絡游戲行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 319

第十九章 “十三五”期間網絡游戲企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 320

第一節(jié) “十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的背景意義 320

一、企業(yè)轉型升級的需要 320
二、企業(yè)強做大做的需要 320
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 320

第二節(jié) “十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 321

一、科學性 321
二、實踐性 321
三、前瞻性 321
四、創(chuàng)新性 322
五、全面性 322
六、動態(tài)性 322

第三節(jié) “十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定依據 322

一、國家產業(yè)政策 322
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 323
三、企業(yè)資源與能力 323
四、可預期的戰(zhàn)略定位 323

第四節(jié) “十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃主要的分析工具 323

一、PEST分析 323
二、SCP模型 324
三、SWOT分析 325
四、波特五力模型 325
五、價值鏈分析 326
六、7S分析 326
七、波士頓矩陣分析 327
八、戰(zhàn)略群體分析法 327
九、核心競爭力分析 328
十、三層面論分析 328
十一、行業(yè)生命周期分析 328
十二、委托代理理論 329

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