香薰精油是指由花、葉、 水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，通過水蒸氣蒸餾法、擠壓法、冷浸法或溶劑提取法提煉萃取的揮發(fā)性芳香物質(zhì)。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。
香薰精油是從有香味的植物中萃取出來的具有揮發(fā)性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對人體也不會(huì)產(chǎn)生任何不良反應(yīng)。近年來，香薰精油在世界護(hù)膚品市場上占據(jù)越來越重要的位置。
香薰精油主要的原材料為各類花、葉、 水果皮、樹皮等，花如：玫瑰花、茉莉花、桂花等。在水果運(yùn)用方面如：柑橘皮、檸檬等。香薰精油的下游行業(yè)為各類精油的銷售渠道。香薰精油的銷售渠道涉及的面非常廣，主要包括超市及大賣場、百貨商場、個(gè)人護(hù)理店、專營店、電商渠道等。近幾年隨著B2C、C2C的迅速發(fā)展，電商渠道成為增長最快的化妝品銷售渠道之一。下游需求市場主要表現(xiàn)為美容市場、SPA市場、日用化妝品市場等。
精油產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是一種新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。在歐美等成熟的化妝品市場，香薰精油類產(chǎn)品一般占到整個(gè)化妝品市場30%以上的份額。雖然中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，但精油護(hù)膚品在中國內(nèi)地市場所占份額不足2%，中國女性人均消費(fèi)的精油產(chǎn)品僅僅為歐美發(fā)達(dá)國家的3%，國內(nèi)每年都會(huì)有近上百億的精油產(chǎn)品的零售市場急待補(bǔ)充，精油護(hù)膚品行業(yè)還有巨大的市場空間可供挖掘。
而且目前中國精油市場上產(chǎn)品魚龍混雜，無明顯的品牌優(yōu)勢，忠實(shí)消費(fèi)群體較難培養(yǎng)，尚未形成一個(gè)成熟的銷售渠道，這樣一些不同的因素使得中國精油品牌之路并不是那么平坦。國內(nèi)精油市場的興起 ，愈來愈多的化妝品品牌都開始加入到精油行列，中國精油市場良莠不齊的現(xiàn)象更加明顯，
但是從長遠(yuǎn)來看，由于中國精油的市場份額很小，可挖掘的空間是巨大的，隨著我國的服務(wù)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，美容業(yè)是新興生活性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，未來與大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略結(jié)合會(huì)給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。
第一章 香薰精油行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 香薰精油的概述 9
一、香薰精油的定義 9
二、香薰精油的功效 9
三、香薰精油的作用 10
四、香薰精油的使用方法 10
第二節(jié) 香薰精油的分類 11
一、基礎(chǔ)油概述 11
二、單方精油概述 11
三、復(fù)方精油概述 12
第二章 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展環(huán)境 13
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 13
一、中國GDP增長情況分析 13
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 14
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 15
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 16
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16
第二節(jié) 中國香薰精油行業(yè)政策環(huán)境 17
一、行業(yè)自律管理機(jī)構(gòu) 17
二、香薰精油國際標(biāo)準(zhǔn) 17
三、相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 21
第三節(jié) 中國香薰精油行業(yè)社會(huì)環(huán)境 21
一、人口環(huán)境分析 21
二、女性人口分析 23
三、中國城鎮(zhèn)化率 23
第三章 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展分析 24
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
一、國際香薰精油市場 24
二、國內(nèi)香薰精油市場 24
（一）國內(nèi)市場總體情況 24
（二）部分企業(yè)產(chǎn)值分析 24
第二節(jié) 中國香薰精油技術(shù)發(fā)展情況 25
一、傳統(tǒng)的精油提取方法 25
二、新型的精油提取方法 25
第三節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 27
第四節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展有利因素 28
一、國內(nèi)市場容量和消費(fèi)增長潛力巨大 28
二、城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí) 28
三、消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展 29
第五節(jié) 中國香薰精油行業(yè)存在問題 29
一、概念炒作 29
二、以次充好 29
三、專業(yè)性太強(qiáng) 30
四、終端與品牌發(fā)展不平衡 30
第四章 2010-2016年中國精油進(jìn)出口狀況分析 31
第一節(jié) 2010-2016年中國精油進(jìn)口分析 31
一、精油進(jìn)口數(shù)量情況 31
二、精油進(jìn)口金額情況 31
三、精油進(jìn)口來源分析 32
四、精油進(jìn)口均價(jià)分析 33
第二節(jié) 2010-2016年精油出口分析 33
一、精油出口數(shù)量情況 33
二、精油出口金額情況 34
三、精油出口流向分析 34
四、精油出口均價(jià)分析 35
第五章 中國香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 37
第一節(jié) 香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 37
第二節(jié) 香薰精油行業(yè)上游市場分析 37
第三節(jié) 香薰精油行業(yè)下游市場分析 38
一、化妝品市場 38
（一）化妝品行業(yè)運(yùn)行情況 38
（二）化妝品市場規(guī)模 39
（三）化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 39
（四）化妝品市場特點(diǎn)分析 40
（五）化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析 41
二、美容市場 42
（一）美容行業(yè)市場規(guī)模 42
（二）美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 43
（三）美容行業(yè)發(fā)展趨勢 44
三、SPA市場 45
（一）SPA中心數(shù)量統(tǒng)計(jì) 45
（二）SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù) 46
（三）SPA行業(yè)市場規(guī)模 46
（四）SPA會(huì)所市場需求 47
第六章 中國香薰精油行業(yè)競爭分析 48
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)競爭現(xiàn)狀 48
一、香薰精油行業(yè)競爭格局 48
二、香薰精油行業(yè)國際知名品牌 48
（一）阿芙精油 48
（二）家美樂Camenae 49
（三）O家精油 50
（四）茱莉蔻 50
（五）美體小鋪 50
（六）歐舒丹 51
（七）芳程式 51
（八）英國香緹 51
（九）匯美舍PrettyVally 51
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)競爭力分析 52
一、品牌形象力 52
二、制度有效力 52
三、戰(zhàn)略執(zhí)行力 53
四、研發(fā)創(chuàng)新力 53
五、資源整合力 53
第七章 中國香薰精油生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析 55
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 55
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 55
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 55
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 56
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 58
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 58
第二節(jié) 嘉媚樂化妝品有限公司 59
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 60
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 60
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 61
第三節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 61
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)銷售渠道分析 62
第四節(jié) 珠海安和生化科技有限公司 62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 63
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 64
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 65
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 65
第五節(jié) 漢芳國際集團(tuán) 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 67
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 67
第六節(jié) 云南賽博興生物科技有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)品牌發(fā)展歷程 68
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
第七節(jié) 香村生物科技有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)品牌族群分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 71
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 73
第八節(jié) 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責(zé)任公司 73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 75
第九節(jié) 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司 75
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 75
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 76
三、企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備分析 77
四、企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)分析 77
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 78
第十節(jié) 廣州歐淼日用品有限公司 78
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 78
二、企業(yè)品牌發(fā)展分析 79
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 79
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 80
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 80
第八章 2016-2021年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析 81
第一節(jié) 2016-2021年中國香薰精油行業(yè)投資分析 81
一、2016-2021年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展前景分析 81
二、2016-2021年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 81
第二節(jié) 2016-2021年中國香薰精油行業(yè)投資壁壘分析 82
一、品牌壁壘 82
二、規(guī)?；?jīng)營壁壘 82
三、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘 83
四、終端管理能力壁壘 83
五、資金規(guī)模壁壘 83
第九章 中國香薰精油企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 84
第一節(jié) 香薰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 84
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 84
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 84
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 84
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 84
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 85
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 85
三、企業(yè)資源與能力 85
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 85
第三節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 85
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 85
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 86
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 86
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 86
五、營銷品牌戰(zhàn)略 87
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 88
第四節(jié) 香薰精油企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 89
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 89
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 92
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 93
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 97
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 101
圖表目錄
圖表 1 2011-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 13
圖表 2 2014-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 13
圖表 3 2011-2015年中國工業(yè)增加值及增長速度 14
圖表 4 2011-2015年中國固定資產(chǎn)投資及增長速度 15
圖表 5 2011-2015年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度 15
圖表 6 2011-2015年中國居民人均可支配收入及增長速度 16
圖表 7 香薰精油相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 21
圖表 8 2011-2015年中國人口總量趨勢圖 22
圖表 9 2015年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 22
圖表 10 2011-2015年中國女性人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 23
圖表 11 2011-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 23
圖表 12 國內(nèi)部分香薰精油企業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 24
圖表 13 2011-2015年中國香薰精油零售額統(tǒng)計(jì) 28
圖表 14 2010-2016年中國精油進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 15 2010-2016年中國精油進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 32
圖表 16 2015年中國精油進(jìn)口來源地情況 32
圖表 17 2015年中國精油進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 33
圖表 18 2010-2016年中國精油進(jìn)口均價(jià)情況 33
圖表 19 2010-2016年中國精油出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 34
圖表 20 2010-2016年中國精油出口金額統(tǒng)計(jì) 34
圖表 21 2015年中國精油出口流向地情況 35
圖表 22 2015年中國精油出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 35
圖表 23 2010-2016年中國精油出口均價(jià)情況 36
圖表 24 2011-2015年中國花卉種植面積統(tǒng)計(jì) 37
圖表 25 2011-2015年中國柑橘產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 26 2011-2016年中國化妝品行業(yè)零售額情況 39
圖表 27 中國化妝品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 40
圖表 28 2011-2015年中國美容醫(yī)院數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 29 2011-2015年中國美容醫(yī)院從業(yè)人員數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 30 2011-2015年中國美容行業(yè)市場規(guī)模增長趨勢圖 43
圖表 31 2010-2015年中國SPA中心的數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況 45
圖表 32 2010-2015年中國SPA消費(fèi)者數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析 46
圖表 33 2010-2015年中國SPA行業(yè)銷售收入及增長趨勢圖 47
圖表 34 上海家化聯(lián)合股份有限公司精油類主要產(chǎn)品概況 56
圖表 35 2015年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表 57
圖表 36 2015年上海家化聯(lián)合股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 57
圖表 37 2012-2016年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 57
圖表 38 2015年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 58
圖表 39 嘉媚樂化妝品有限公司基本情況 60
圖表 40 嘉媚樂化妝品有限公司精油產(chǎn)品一覽表 60
圖表 41 上海相宜本草化妝品股份有限公司基本情況 62
圖表 42 珠海安和生化科技有限公司基本情況 63
圖表 43 珠海安和生化科技有限公司精油主要產(chǎn)品概況 63
圖表 44 漢芳集團(tuán)精純芳香精油系列產(chǎn)品分類情況 66
圖表 45 云南賽博興生物科技有限公司基本情況 68
圖表 46 云南賽博興生物科技有限公司精油產(chǎn)品概況 69
圖表 47 香村生物科技有限公司精油產(chǎn)品情況 70
圖表 48 香村生物科技有限公司專柜概況 71
圖表 49 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責(zé)任公司精油產(chǎn)品概況 74
圖表 50 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司基本情況 76
圖表 51 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司玫瑰精油產(chǎn)品情況表 76
圖表 52 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司生產(chǎn)設(shè)備情況表 77
圖表 53 廣州歐淼日用品有限公司基本情況 78
圖表 54 廣州歐淼日用品有限公司精油主要產(chǎn)品概況 79
圖表 55 2016-2021年中國香薰精油零售額預(yù)測趨勢圖 82
圖表 56 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 90
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