7
　　一、保健品市場規(guī)模分析7
　　二、保健品市場規(guī)模分析7
　　三、保健品市場規(guī)模分析8
　　四、保健品市場規(guī)模分析8

9
　　一、保健品市場價(jià)格影響因素9
　　二、保健品市場價(jià)格情況10

10
　　一、農(nóng)村保健品市場分析10
　　二、農(nóng)村保健品市場需求特點(diǎn)12
　　三、農(nóng)村保健品市場前景分析13

14
　　一、中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況14
　　二、中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況15
　　三、中國保健食品行業(yè)發(fā)展概況16
　　四、中國保健食品行業(yè)發(fā)展概況17

19
　　一、資產(chǎn)規(guī)模增長分析19
　　二、銷售規(guī)模增長分析19
　　三、利潤規(guī)模增長分析20

21
　　一、銷售成本統(tǒng)計(jì)21
　　二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì)22

22
　　一、償債能力分析22
　　二、盈利能力分析23
　　三、運(yùn)營能力分析24

25
　　一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念25
　　二、保健品消費(fèi)特點(diǎn)分析26
　　三、保健品消費(fèi)群體分析27
　　四、保健品中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者分析28

29
　　一、中老年保健品市場發(fā)展分析29
　　二、女性保健品市場發(fā)展?fàn)顩r分析32
　　三、兒童保健品市場發(fā)展?fàn)顩r分析33

35
　　一、減肥類產(chǎn)品市場發(fā)展分析35
　　二、補(bǔ)腎壯陽類保健品市場分析36
　　三、我國女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場分析37
　　四、我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢39
　　五、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及趨勢分析41
　　第二部分 保健品行業(yè)競爭格局44

44
　　一、保健品行業(yè)區(qū)域集中度分析44
　　二、養(yǎng)生保健品企業(yè)競爭概況44

45
　　一、行業(yè)的省份分布概況45
　　二、行業(yè)銷售集中度分析46
　　三、行業(yè)利潤集中度分析46

47
　　一、我國養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)品競爭現(xiàn)狀47
　　二、我國保健品企業(yè)的競爭力分析47
　　三、中國養(yǎng)生保健品行業(yè)并購重組意義47

48
　　一、國內(nèi)外保健品競爭分析48
　　二、我國保健品市場現(xiàn)狀分析48
　　三、我國保健品品牌集中度分析49
　　四、國內(nèi)主要保健品企業(yè)動(dòng)向49

51
　　一、保健品市場增長潛力分析51
　　二、保健品主要潛力品種分析51
　　三、潛力保健品品種競爭策略53
　　四、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析54

56
　　一、我國保健品市場競爭趨勢56
　　二、養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭格局展望56
　　三、養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭策略分析57
　　四、保健品企業(yè)競爭策略分析57
　　第三部分 保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測59

59
　　一、保健品大眾化趨勢分析59
　　二、我國保健食品市場發(fā)展趨勢59
　　三、未來醫(yī)療養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨向分析60
　　四、中國傳統(tǒng)保健品發(fā)展趨勢60

61
　　一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析61
　　二、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析62
　　三、保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略63

64
　　一、保健品產(chǎn)品功能趨向64
　　二、保健品宣傳手段趨勢64
　　三、保健品價(jià)格走勢分析65

65
　　一、國內(nèi)保健品行業(yè)銷售收入預(yù)測65
　　二、國內(nèi)保健品市場價(jià)格預(yù)測66
　　三、國內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)集中度預(yù)測66
　　第四部 分保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究67

67
　　一、政策環(huán)境分析67
　?。ㄒ唬┬袠I(yè)主管部門67
　?。ǘ┬袠I(yè)法律法規(guī)68
　?。ㄈ┬袠I(yè)政策規(guī)劃69
　　二、技術(shù)環(huán)境分析69
　　三、市場環(huán)境分析70

70
　　一、我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析70
　　二、我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析70
　　三、“十二五”我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析71

72
　　一、醫(yī)療保障制度改革與發(fā)展分析72
　　二、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進(jìn)程與特點(diǎn)74
　　三、新醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革政策解讀81
　　四、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革取得成效84
　　五、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)面臨體制問題87
　　六、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革思路和建議88

90
　　一、藥企出口歐盟將獲政府“質(zhì)?！?0
　　二、我國保健品出口面臨的挑戰(zhàn)分析91
　　三、醫(yī)藥技術(shù)出口管制調(diào)整情況92

96
　　一、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析96
　　二、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資前景分析96
　　三、中國保健品市場零售規(guī)模預(yù)測97
　　四、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資建議分析97

98
　　一、影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析98
　　二、影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析98
　　三、我國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析99
　　四、我國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析100

100
　　一、養(yǎng)生保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略100
　　二、養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略101
　　三、養(yǎng)生保健品行業(yè)食品安全風(fēng)險(xiǎn)及控制策略101
　　四、保健品市場競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略102
　　五、養(yǎng)生保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略102

103
　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃103
　　二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略103
　　三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃104
　　四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃104
　　五、營銷品牌戰(zhàn)略104
　　六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃106

107
　　一、企業(yè)品牌的重要性107
　　二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義107
　　三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析108
　　四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略109
　　五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略119

120
　　一、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營模式120
　　二、新形勢下醫(yī)藥保品健OTC營銷策劃122

124
　　一、產(chǎn)品定位124
　　二、營銷創(chuàng)新124
　　三、消費(fèi)群體細(xì)分125
　　四、產(chǎn)品宣傳125

125
　　一、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略125
　　二、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略126

　　圖表 1 中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì)7
　　圖表 2 中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì)7
　　圖表 3 中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì)8
　　圖表 4 我國保健品零售額變化趨勢圖8
　　圖表 5 中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì)9
　　圖表 6 淘寶熱銷保健品價(jià)格情況10
　　圖表 7 中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖11
　　圖表 8 農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出構(gòu)成11
　　圖表 9 中國營養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)14
　　圖表 10 中國營養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)15
　　圖表 11 中國保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)16
　　圖表 12 中國保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)18
　　圖表 13 中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)19
　　圖表 14 中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖19
　　圖表 15 中國保健食品制造業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)19
　　圖表 16 中國保健食品制造業(yè)銷售收入變化趨勢圖20
　　圖表 17 中國保健食品制造業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì)20
　　圖表 18 中國保健食品制造業(yè)利潤變化趨勢圖21
　　圖表 19 中國保健食品制造業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì)21
　　圖表 20 中國保健食品制造業(yè)銷售成本趨勢圖22
　　圖表 21 中國保健食品制造業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)22
　　圖表 22 中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況23
　　圖表 23 中國保健食品制造業(yè)毛利率情況23
　　圖表 24 中國保健食品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況24
　　圖表 25 中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)利潤率情況24
　　圖表 26 中國保健食品制造業(yè)運(yùn)營能力情況24
　　圖表 27 老年人服用保健品的頻率30
　　圖表 28 老年人消費(fèi)保健品的來源30
　　圖表 29 老年人選擇服用保健品的主要原因31
　　圖表 30 兒童保健品品牌結(jié)構(gòu)34
　　圖表 31 中國減肥類保健品品牌占有率36
　　圖表 32 中國補(bǔ)腎型保健品經(jīng)常服用品牌36
　　圖表 33 養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)保健品經(jīng)常服用品牌37
　　圖表 34 補(bǔ)血型保健品主要品牌滲透率38
　　圖表 35 中國維生素零售額統(tǒng)計(jì)39
　　圖表 36 中國補(bǔ)鈣類產(chǎn)品零售額統(tǒng)計(jì)42
　　圖表 37 中國保健食品制造業(yè)市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu)圖44
　　圖表 38 中國保健食品制造業(yè)省份分布情況45
　　圖表 39 中國保健食品制造業(yè)省份銷售集中度結(jié)構(gòu)圖46
　　圖表 40 中國保健食品制造業(yè)省份利潤集中度結(jié)構(gòu)圖46
　　圖表 41 中國主要營養(yǎng)保健品企業(yè)市場占有率統(tǒng)計(jì)47
　　圖表 42 全球保健品市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)48
　　圖表 43 中國保健食品主要品牌與中小品牌市場份額占比49
　　圖表 44 我國保健食品行業(yè)銷售收入預(yù)測65
　　圖表 45 中國營養(yǎng)保健食品主管部門列表67
　　圖表 46 中國營養(yǎng)保健品相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)列表68
　　圖表 47 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成統(tǒng)計(jì)70
　　圖表 48 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì)71
　　圖表 49 中國保健食品制造業(yè)銷售利潤率情況96
　　圖表 50 保健品市場規(guī)模預(yù)測97
　　圖表 51 企業(yè)品牌化過程108
　　圖表 52 中國主要保健品品牌市場占有率統(tǒng)計(jì)109
　　圖表 53 企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道110