第一章 世界健身會(huì)館行業(yè)市場(chǎng)分析


第一節(jié) 健身市場(chǎng)的形成及相關(guān)概念綜述
一、健身市場(chǎng)形成的原因
二、健身市場(chǎng)體系組成部分
三、健身市場(chǎng)發(fā)展階段


第二節(jié) 世界健身會(huì)館市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、世界健身會(huì)館發(fā)展規(guī)模分析
二、市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)多樣化分析
三、世界健身會(huì)館發(fā)展歷史分析


第三節(jié) 世界健身會(huì)館市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析


第二章 世界著名健身會(huì)館市場(chǎng)調(diào)研分析


第一節(jié) POWERHOUSEGYM
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況


第二節(jié) 加州健身會(huì)館
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況


第三節(jié) 韋德伍斯國(guó)際健身
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況


第三章 中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析


第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析


第二節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)家經(jīng)濟(jì)刺激政策對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響
二、健身教練持證上崗制
（一）職業(yè)資格證書(shū)詳解
（二）健身教練持證上崗
（三）國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證與其他認(rèn)證
三、報(bào)考健身教練有一定門(mén)檻
四、健身教練培訓(xùn)課程綜合化


第四章 中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析


第一節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、中國(guó)健身會(huì)館發(fā)展規(guī)模分析
二、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不斷更新
三、中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)特色分析


第二節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
一、健身館爭(zhēng)奪社區(qū)市場(chǎng)
二、健身市場(chǎng)教練短缺
三、私人健身會(huì)館逐漸興起


第三節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館發(fā)展存在問(wèn)題分析
一、宏觀管理方面存在的問(wèn)題
二、微觀經(jīng)營(yíng)方面存在的問(wèn)題
三、消費(fèi)者方面存在的問(wèn)題


第五章 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析


第一節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、健身會(huì)館價(jià)格走勢(shì)分析
二、市場(chǎng)需求不斷增加
三、中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成


第二節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況分析
一、經(jīng)營(yíng)模式分析
二、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)分析
三、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析


第三節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)發(fā)展影響因素分析
一、內(nèi)部因素分析
二、外部因素分析


第六章 中國(guó)健身會(huì)館消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研分析


第一節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)消費(fèi)行為特點(diǎn)分析
一、消費(fèi)者注重提高生活質(zhì)量
二、消費(fèi)者舍得花錢(qián)買(mǎi)健康
三、消費(fèi)者對(duì)健身市場(chǎng)需求具有多樣性
四、消費(fèi)市場(chǎng)具有較大的可誘導(dǎo)性


第二節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
一、非經(jīng)營(yíng)性的體育健身會(huì)館通常采用生產(chǎn)觀念的營(yíng)銷(xiāo)方式
二、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)健身會(huì)館一般采用市場(chǎng)推廣的方式來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)
三、有氧健身中心和綜合健康恢復(fù)中心一般采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
四、綜合健康恢復(fù)中心采用社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方式


第三節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式存在的主要問(wèn)題
一、缺乏市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)作規(guī)范和職業(yè)資質(zhì)準(zhǔn)入
二、專(zhuān)業(yè)化程度低
三、市場(chǎng)短期和投機(jī)行為普遍
四、管理水平較低


第七章 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析


第一節(jié) 注重建設(shè)健身會(huì)館文化，樹(shù)立品牌形象


第二節(jié) 健身會(huì)館價(jià)格制定分析
一、根據(jù)規(guī)模和項(xiàng)目來(lái)定價(jià)
二、根據(jù)心理定價(jià)策略來(lái)定價(jià)
三、應(yīng)用差別定價(jià)策略來(lái)定價(jià)
四、彈性和前瞻性定價(jià)，以防價(jià)格戰(zhàn)


第三節(jié) 消費(fèi)區(qū)域選擇原則分析
一、便利性原則
二、綠色環(huán)境原則
三、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋原則


第四節(jié) 宣傳方式分析
一、注重主流媒體宣傳
二、要注重健身文化和影視文化媒體的結(jié)合推廣


第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的分析
一、服務(wù)中加強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
二、與關(guān)聯(lián)企業(yè)展開(kāi)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
三、建立政府關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)


第八章 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析


第一節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、經(jīng)營(yíng)特色競(jìng)爭(zhēng)分析
三、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析


第二節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)省市競(jìng)爭(zhēng)分析
一、北京健身會(huì)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、上海健身會(huì)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、深圳健身會(huì)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析


第三節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在的問(wèn)題分析
一、資本過(guò)渡涌入
二、單純依賴(lài)價(jià)格戰(zhàn)
三、對(duì)續(xù)會(huì)率缺乏足夠重視


第九章 中國(guó)健身企業(yè)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析


第一節(jié) 威爾士健身
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析


第二節(jié) 一兆韋德健身
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)硬件設(shè)施分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析


第三節(jié) 美格菲
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析
三、會(huì)所分布網(wǎng)絡(luò)分析


第四節(jié) 寶迪沃
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、企業(yè)場(chǎng)館設(shè)施情況


第五節(jié) 金仕堡
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)硬件設(shè)施分析


第六節(jié) 中體倍力
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目分析


第七節(jié) 青鳥(niǎo)健身
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析
四、特許加盟業(yè)務(wù)分析


第八節(jié) 亞力山大健身
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目分析
三、會(huì)所分布網(wǎng)絡(luò)分析


第九節(jié) 奧力健身
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析


第十節(jié) 浩沙健身
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)教練團(tuán)隊(duì)分析
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析


第十一節(jié) 斯巴頓體育俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析


第十二節(jié) 星之健身俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布
三、會(huì)館場(chǎng)館設(shè)施分析


第十三節(jié) 豪杰健身館
一、企業(yè)基本概況分析
二、企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目分析
三、未來(lái)經(jīng)營(yíng)策略分析


第十四節(jié) 其它健身企業(yè)分析
一、瑞鼎健身休閑會(huì)館
二、黃金時(shí)代健身會(huì)所
三、香港圣瑪瑜加會(huì)館


第十章 中國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析


第一節(jié) 國(guó)外健身器材市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、國(guó)際健身器材需求增加
二、美國(guó)健身器材市場(chǎng)概況
三、德國(guó)健身器材消費(fèi)日增
四、國(guó)際健身器材品牌市場(chǎng)透析


第二節(jié) 中國(guó)健身器材運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
一、中國(guó)健身器材市場(chǎng)特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)
二、中國(guó)健身器材市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模
三、健身器材成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)
四、廈門(mén)成為中國(guó)最大健身器材出口基地
五、訓(xùn)練健身器材制造業(yè)主要指標(biāo)分析
六、中國(guó)健身器材進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式分析
（一）委托加工
（二）貼牌生產(chǎn)


第三節(jié) 中國(guó)健身器材市場(chǎng)狀況掃描
一、小型保健器材銷(xiāo)售暢快
二、大型健身器材市場(chǎng)方興未艾
三、老年康復(fù)健身器材新品迭出，市場(chǎng)潛力大


第四節(jié) 中國(guó)健身器材行業(yè)存在的問(wèn)題分析


第十一章 2016-2021年中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析


第一節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、產(chǎn)業(yè)集中度預(yù)測(cè)分析
三、產(chǎn)業(yè)服務(wù)趨勢(shì)分析


第二節(jié) 中國(guó)健身器材市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、訓(xùn)練健身器材制造業(yè)預(yù)測(cè)分析
二、健身器材需求預(yù)測(cè)分析


第三節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析


第十二章 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析


第一節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)投資環(huán)境分析
一、中國(guó)健身會(huì)館業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境預(yù)測(cè)
二、人力資源儲(chǔ)備與行業(yè)發(fā)展逐步匹配
三、理想的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)回報(bào)奠定投資基礎(chǔ)
四、人民健康需求向主動(dòng)預(yù)防保健轉(zhuǎn)變


第二節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、健身會(huì)館投資潛力分析
二、健身會(huì)館投資方向分析


第三節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
二、政策風(fēng)險(xiǎn)分析
三、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)分析


第四節(jié) 中國(guó)健身會(huì)館行業(yè)投資策略分析

 
圖表目錄
圖表  全球25強(qiáng)健身俱樂(lè)部收入排行榜
圖表  全球25強(qiáng)健身俱樂(lè)部收入增長(zhǎng)排行榜
圖表  全球25強(qiáng)健身俱樂(lè)部開(kāi)店數(shù)量排行榜
圖表  全球25強(qiáng)健身俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)量排行榜
圖表  美國(guó)寶力豪(POWERHOUSEGYM)國(guó)際健身連鎖健身會(huì)館內(nèi)部環(huán)境設(shè)施
圖表  美國(guó)寶力豪國(guó)際健身連鎖健身會(huì)館亞健康解決方案實(shí)施流程圖
圖表  美國(guó)寶力豪(POWERHOUSEGYM)國(guó)際健身連鎖健身會(huì)館分店情況
圖表  加州健身會(huì)館場(chǎng)館設(shè)施
圖表  加州健身會(huì)館亞洲地區(qū)分布情況
圖表  韋德伍斯國(guó)際健身連鎖健身會(huì)館內(nèi)部環(huán)境設(shè)施
圖表  韋德伍斯國(guó)際健身連鎖健身會(huì)館中國(guó)主要分店情況
圖表  國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)
圖表  中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖
圖表  規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖
圖表  規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)總額同比增速
圖表  中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖
圖表  城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)各等級(jí)健身教練職業(yè)資格證書(shū)申報(bào)條件
圖表  國(guó)家初、中級(jí)健身教練職業(yè)資格證書(shū)培訓(xùn)課程一覽
圖表  健身教練相關(guān)健身技能一覽
圖表  中國(guó)健身會(huì)館數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出統(tǒng)計(jì)
圖表  中國(guó)健身會(huì)館十大品牌排行榜
圖表  北京健身俱樂(lè)部數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表  上海健身俱樂(lè)部數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表  威爾士健身會(huì)所硬件設(shè)施展示
圖表  一兆韋德健身會(huì)所全國(guó)分布圖
圖表  一兆韋德健身團(tuán)操項(xiàng)目一覽表
圖表  一兆韋德國(guó)際健身中心內(nèi)部環(huán)境設(shè)施
圖表  美格菲健身會(huì)所全國(guó)分布圖
圖表  美格菲連鎖健身會(huì)所一覽表
圖表  寶迪沃健身俱樂(lè)部場(chǎng)館設(shè)施展示
圖表  金仕堡健身會(huì)所特色課程一覽表
圖表  中體倍力健身項(xiàng)目一覽表
圖表  北京青鳥(niǎo)健身俱樂(lè)部網(wǎng)點(diǎn)分布
圖表  青鳥(niǎo)健身加盟支持體系
圖表  亞力山大健身會(huì)館團(tuán)體課程系列
圖表  亞力山大健身會(huì)所全國(guó)分布圖
圖表  亞力山大連鎖健身會(huì)館一覽表
圖表  奧利健身主要場(chǎng)館分布情況
圖表  浩沙健身全國(guó)布局情況
圖表  浩沙健身主要門(mén)店分布情況
圖表  浩沙健身團(tuán)操課程明細(xì)
圖表  浩沙健身品牌發(fā)展規(guī)劃
圖表  斯巴頓體育俱樂(lè)部主要場(chǎng)館分布情況
圖表  斯巴頓體育俱樂(lè)部主要課程介紹
圖表  星之健身俱樂(lè)部分部網(wǎng)點(diǎn)分布
圖表  星之健身俱樂(lè)部場(chǎng)館設(shè)施展示
圖表  豪杰健身館價(jià)目表
圖表  美國(guó)健身器材市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道
圖表  消費(fèi)者使用健身器材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表  中國(guó)健身器材生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布情況
圖表  中國(guó)主要健身器材生產(chǎn)企業(yè)及品牌
圖表  中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷(xiāo)售收入變化趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)
圖表  中國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
圖表  中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
圖表  城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出及占比

健身會(huì)館業(yè)起源于歐美。當(dāng)今在歐美等發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，健身已經(jīng)不再是追求時(shí)尚，更重要的是獲得健康，它已逐漸成為人們生活中的一部分，成為生活必需品，健身運(yùn)動(dòng)已被越來(lái)越多的人所接受。

我國(guó)健身行業(yè)于2000年開(kāi)始正式在國(guó)內(nèi)起步，歷時(shí)十幾年發(fā)展，隨著社會(huì)生活水平的普遍提高，以及人們對(duì)健康認(rèn)知的逐漸改變，尤其是北京奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)一步推動(dòng)，使大眾的健身意識(shí)逐年上漲，近年來(lái)我國(guó)的商業(yè)健身企業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量上得到了飛速提高，全國(guó)健身會(huì)館已發(fā)展到數(shù)千家，健身人群多達(dá)數(shù)百萬(wàn)人。

在我國(guó)，健身會(huì)所行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，有國(guó)外頂尖的健身俱樂(lè)部的連鎖會(huì)所，也有國(guó)內(nèi)分店較多的本土品牌，同時(shí)也有區(qū)域性受眾面較小的健身俱樂(lè)部。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌已成為健身企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下逐漸形成的共識(shí)，健身企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們更多地希望通過(guò)品牌使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過(guò)品牌形成品牌追隨，通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)，使品牌成為企業(yè)的有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。目前國(guó)內(nèi)最為知名的十大健身會(huì)所品牌分別為：威爾士、一兆韋德、寶迪沃、美格菲、金仕堡、中體倍力、青鳥(niǎo)健身、浩沙、英派斯和斯巴頓，這些企業(yè)通過(guò)打造品牌，逐步成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)健身行業(yè)中的領(lǐng)跑者。



健身會(huì)館產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)隨著人們對(duì)健康和美麗的進(jìn)一步追求，以及我國(guó)白領(lǐng)和高收入群體數(shù)量的增長(zhǎng)，有越來(lái)越多的人將會(huì)采用更高效的方式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)和健身。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)健身會(huì)館市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

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