第一章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)基本情況
一、珠寶首飾的定義及分類
二、珠寶首飾行業(yè)的特點
三、珠寶首飾行業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)社會環(huán)境分析
一、中產階級規(guī)模增長分析
二、婚慶市場首飾環(huán)境分析
三、禮品市場珠寶首飾環(huán)境
四、旅游市場珠寶首飾環(huán)境
五、投資收藏珠寶首飾環(huán)境
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、珠寶首飾行業(yè)銷售總額
三、行業(yè)競爭格局和市場化程度
四、珠寶首飾行業(yè)瓶頸
五、珠寶首飾市場存在的問題
六、珠寶首飾市場解決對策
第二章 中國珠寶首飾行業(yè)不同市場概況
第一節(jié) 珠寶消費者市場分析
一、珠寶消費者市場概述
二、消費者市場影響分析
三、珠寶消費者市場特點
四、珠寶飾品消費趨勢分析
五、男性珠寶首飾漸露鋒芒
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場
一、珠寶中間商市場概述
二、珠寶首飾企業(yè)類型
三、批發(fā)商市場
四、零售商市場
五、中間商市場特點
第三節(jié) 珠寶生產者市場分析
一、珠寶生產者市場概述
二、珠寶生產者市場特點
（一）交易規(guī)模和交易方式
（二）購買行為
（三）購買目的
（四）交易行為主體
（五）決策方面
第四節(jié) 珠寶服務市場
一、珠寶設備供給市場
二、珠寶加工、鑲嵌市場
三、珠寶加工市場特點
四、首飾陳設、包裝服務市場
第五節(jié) 珠寶首飾技術發(fā)展分析
一、珠寶首飾技術發(fā)展現(xiàn)狀
二、珠寶首飾的技術成熟度
三、中外珠寶首飾技術差距
四、珠寶首飾技術提升對策
五、珠寶首飾技術發(fā)展趨勢
第三章 2015年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 奢侈品市場形成原因分析
一、改革開放推動經濟發(fā)展
二、居民收入水平大幅提升
三、富裕群體不斷發(fā)展壯大
四、信用卡的消費助推市場
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)市場需求分析
一、奢侈品行業(yè)發(fā)展階段
二、奢侈品市場容量分析
三、奢侈品消費群體分析
四、奢侈品消費理念分析
五、奢侈品行業(yè)機遇挑戰(zhàn)
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)發(fā)展問題與對策
一、奢侈品市場面臨問題
二、奢侈品市場發(fā)展障礙
三、奢侈品運營存在不足
四、奢侈品市場發(fā)展策略
五、奢侈品市場拓展戰(zhàn)略
六、奢侈品市場營銷策略
第四節(jié) 中國珠寶首飾高端市場分析
一、珠寶首飾類奢侈品市場份額
二、珠寶首飾類奢侈品市場分布
三、高端珠寶首飾市場存在的問題
四、中國高端珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
（一）學習世界知名珠寶首飾品牌建設經驗
（二）豐富珠寶首飾品牌文化內涵
（三）吸收先進品牌管理經驗
（四）發(fā)揮政府的服務功能
第四章 中國珠寶首飾行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況分析
一、2015年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況
二、2015年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
一、珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
二、珠寶首飾行業(yè)資產規(guī)模分析
三、珠寶首飾行業(yè)銷售收入分析
四、珠寶首飾行業(yè)利潤規(guī)模分析
第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)運營效益分析
一、珠寶首飾行業(yè)盈利能力分析
二、珠寶首飾行業(yè)的毛利率分析
三、珠寶首飾行業(yè)運營能力分析
四、珠寶首飾行業(yè)償債能力分析
第二部分 細分行業(yè)分析
第五章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 國際黃金市場分析
一、全球黃金市場供應分析
二、全球黃金市場需求分析
三、全球黃金市場價格分析
第二節(jié) 我國黃金市場分析
一、中國黃金的市場供需分析
二、中國黃金的市場價格走勢
三、中國黃金分類消費量分析
四、中國黃金首飾的投資潛力
第三節(jié) 我國黃金行業(yè)政策頒布情況
一、我國黃金資源開采政策取向
二、促進黃金市場發(fā)展政策
三、中國黃金市場稅收政策
四、中國黃金安全生產政策
五、中國黃金進出口政策
第四節(jié) 我國黃金首飾市場情況
一、黃金首飾市場競爭情況
二、黃金需求與金價變動
三、黃金首飾的投資潛力
第六章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況
一、世界鉆石資源分布
二、國際鉆石市場需求分析
三、國際鉆石市場走勢分析
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析
一、中國鉆石市場概況
二、鉆石市場價格分析
三、鉆石首飾的消費量
四、鉆石首飾投資潛力
第七章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 珍珠的貿易及市場
一、珍珠的來源及分類
二、珍珠的采收簡介
三、我國珍珠貿易市場
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析
一、中國珍珠市場基本情況
二、中國淡水珍珠產地重心轉移
三、中國珍珠產業(yè)主要問題
四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展特點
第三節(jié) 中國珍珠市場分析
一、珍珠市場產量分析
二、珍珠市場價格分析
三、《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標準
四、珍珠價格指數(shù)
第四節(jié) 珍珠進出口分析
一、珍珠進口分析
（一）進口量
（二）進口額
（三）進口來源
（四）進口均價
二、珍珠出口分析
（一）出口量
（二）出口額
（三）出口流向
（四）出口均價
第八章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 翡翠的貿易與市場
一、翡翠的相關概述
二、翡翠的產地及來源
三、翡翠的交易及市場
第二節(jié) 2015年我國翡翠市場分析
一、我國翡翠加工流程
二、翡翠市場發(fā)展前景
三、翡翠飾品的商品類型
四、翡翠市場價格分析
五、翡翠市場投資分析
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析
一、品牌戰(zhàn)略培訓創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)
二、誠信經營晉商理念深入發(fā)揚
三、傳播文化勾勒完美綠色時尚
第九章 其他細分行業(yè)分析
第一節(jié) 白銀行業(yè)
一、全球白銀供給分析
二、白銀價格走勢分析
三、我國白銀市場發(fā)展現(xiàn)狀
四、我國白銀市場供給分析
五、我國白銀行業(yè)需求現(xiàn)狀分析
六、白銀市場需求現(xiàn)狀分析
七、白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢
第二節(jié) 鉑金行業(yè)
一、我國鉑金供給分析
二、我國鉑金價格走勢分析
三、我國鉑金首飾消費分析
四、我國鉑金投資機會
第三節(jié) K金行業(yè)
一、K金首飾的特性分析
二、K金首飾的定價模式
三、K金首飾的投資潛力
第十章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析
第一節(jié) 珠寶首飾產業(yè)基地分析
一、深圳羅湖產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
二、廣州花都產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
三、廣州番禺產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
四、蘇州相城產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
五、浙江諸暨產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
六、江蘇東海產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
七、山東昌樂產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
八、云南瑞麗產業(yè)基地分析
（一）基地發(fā)展概況
（二）基地發(fā)展特色
（三）基地入駐企業(yè)
（四）基地政策支持
（五）基地投資環(huán)境
第二節(jié) 珠寶首飾消費區(qū)域分析
一、廣東珠寶首飾發(fā)展分析
（一）珠寶首飾發(fā)展概況
（二）珠寶首飾政策支持
（三）珠寶首飾生產情況
（四）珠寶首飾需求前景
二、上海珠寶首飾發(fā)展分析
（一）珠寶首飾發(fā)展概況
（二）珠寶首飾政策支持
（三）珠寶首飾生產情況
（四）珠寶首飾消費情況
（五）珠寶首飾需求前景
三、北京珠寶首飾發(fā)展分析
（一）珠寶首飾發(fā)展概況
（二）珠寶首飾政策支持
（三）珠寶首飾生產企業(yè)
（四）珠寶首飾需求前景
四、江蘇珠寶首飾發(fā)展分析
（一）珠寶首飾發(fā)展概況
（二）珠寶首飾政策支持
（三）珠寶首飾生產情況
（四）珠寶首飾消費情況
（五）珠寶首飾發(fā)展前景
五、浙江珠寶首飾發(fā)展分析
（一）珠寶首飾發(fā)展概況
（二）珠寶首飾生產情況
（三）珠寶首飾消費情況
（四）珠寶首飾需求前景
六、山東珠寶首飾發(fā)展分析
（一）珠寶首飾發(fā)展概況
（二）珠寶首飾政策支持
（三）珠寶首飾生產情況
（四）珠寶首飾消費情況
（五）珠寶首飾需求前景
第十一章 中國珠寶首飾行業(yè)進出口貿易分析
第一節(jié) 銀飾進出口分析
一、銀飾進口分析
（一）銀飾進口數(shù)量情況
（二）銀飾進口金額分析
（三）銀飾進口來源分析
（四）銀飾進口價格分析
二、銀飾出口分析
（一）銀飾出口數(shù)量情況
（二）銀飾出口金額分析
（三）銀飾出口流向分析
（四）銀飾出口價格分析
第二節(jié) 黃金首飾進出口分析
一、黃金首飾進口分析
（一）黃金首飾進口數(shù)量情況
（二）黃金首飾進口金額分析
（三）黃金首飾進口來源分析
（四）黃金首飾進口價格分析
二、黃金首飾出口分析
（一）黃金首飾出口數(shù)量情況
（二）黃金首飾出口金額分析
（三）黃金首飾出口流向分析
（四）黃金首飾出口價格分析
第三節(jié) 鉑制首飾進出口分析
一、鉑制首飾進口分析
（一）鉑制首飾進口數(shù)量情況
（二）鉑制首飾進口金額分析
（三）鉑制首飾進口來源分析
（四）鉑制首飾進口價格分析
二、鉑制首飾出口分析
（一）鉑制首飾出口數(shù)量情況
（二）鉑制首飾出口金額分析
（三）鉑制首飾出口流向分析
（四）鉑制首飾出口價格分析
第三部分 營銷策略分析
第十二章 珠寶首飾業(yè)消費者分析
第一節(jié) 珠寶首飾消費者群體調查
一、消費者性別結構調查
二、消費者年齡結構調查
三、消費者教育程度調查
四、消費者收入水平調查
第二節(jié) 珠寶首飾消費者認知調查
一、珠寶首飾認知程度調查
二、珠寶首飾認知渠道調查
三、珠寶首飾的知名度調查
四、珠寶首飾的忠誠度影響
第三節(jié) 珠寶首飾消費者需求調查
一、珠寶首飾購買場所調查
二、珠寶首飾購買材質調查
三、珠寶首飾購買風格調查
四、珠寶首飾購買依據(jù)調查
五、珠寶首飾購買用途調查
六、珠寶首飾購買價格調查
七、珠寶首飾購買品牌調查
第四節(jié) 珠寶首飾女性消費心理調查
一、女性珠寶消費狀況調研
二、經典奢華珠寶消費心理
三、時尚奢華珠寶消費心理
四、潮流珠寶首飾消費心理
五、傳統(tǒng)珠寶首飾消費心理
第十三章 中國珠寶首飾經營模式與渠道分析
第一節(jié) 珠寶首飾采購及生產模式
一、黃金鉑金采購模式
二、鉆石采購模式分析
三、本廠生產模式分析
四、外協(xié)加工模式分析
第二節(jié) 珠寶首飾營銷模式分析
一、百貨商場專柜優(yōu)劣勢
二、品牌專賣店的優(yōu)劣勢
三、連鎖專業(yè)賣場優(yōu)劣勢
四、電子商務渠道優(yōu)劣勢
五、珠寶批發(fā)市場優(yōu)劣勢
第三節(jié) 珠寶首飾連鎖經營分析
一、珠寶連鎖經營發(fā)展現(xiàn)狀
二、珠寶連鎖經營存在問題
三、珠寶連鎖經營運作策略
四、中外珠寶品牌連鎖對比
五、珠寶連鎖經營品牌企業(yè)
（一）周大生連鎖競爭力
（二）潮宏基連鎖競爭力
（三）老鳳祥連鎖競爭力
第四節(jié) 珠寶首飾電商渠道分析
一、電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀
二、電商渠道存在問題
三、電商渠道面臨挑戰(zhàn)
四、電商渠道發(fā)展趨勢
五、電商渠道發(fā)展前景
六、電商渠道品牌企業(yè)
（一）Blue Nile競爭力
（二）Chloe Isabel競爭力
（三）Zocai競爭力分析
第五節(jié) 女性消費心理營銷分析
一、經典奢華珠寶營銷
二、時尚奢華珠寶營銷
三、潮流珠寶首飾營銷
四、傳統(tǒng)珠寶首飾營銷
第十四章 珠寶專賣終端管理策略
第一節(jié) 不同時期管理特點與應對策略
一、導入期的特點及應對策略
二、上升期的特點及應對策略
三、成長期的特點及應對策略
四.成熟期的特點及應對策略
第二節(jié) 店址選擇與陳列策略
一、店址選擇
二、店頭的照明與色彩
三、POP廣告
四、商品陳列設計
第三節(jié) 珠寶專賣終端管理模式
第四部分 行業(yè)競爭分析
第十五章 中國珠寶首飾行業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)競爭結構分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭
二、行業(yè)新進入者的威脅
三、替代產品或服務威脅
四、供應商討價還價能力
五、用戶討價還價的能力
第二節(jié) 中國珠寶首飾競爭格局分析
一、珠寶首飾競爭日益激烈
二、各類珠寶商競爭力對比
三、不同檔次產品競爭格局
四、珠寶首飾區(qū)域競爭格局
五、珠寶首飾品牌競爭格局
第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)集中度分析
一、行業(yè)集中度分析
二、區(qū)域集中度分析
三、品牌集中度分析
第四節(jié) 珠寶首飾產業(yè)集群競爭力
一、產業(yè)集群外部因素
二、產業(yè)集群內部因素
三、產業(yè)集群競爭總結
四、產業(yè)集群政策建議
第五節(jié) 珠寶首飾行業(yè)競爭趨勢分析
一、行業(yè)競爭趨勢分析
二、營銷成為競爭核心
三、國際化競爭成趨勢
四、行業(yè)未來競爭展望
第六節(jié) 珠寶首飾行業(yè)競爭策略分析
第十六章 國內外珠寶首飾品牌競爭力分析
第一節(jié) 世界珠寶首飾主要品牌分析
一、Tiffany蒂凡尼
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)營銷網絡分析
（四）企業(yè)在華投資分析
二、Cartier卡地亞
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)營銷網絡分析
（四）企業(yè)在華投資分析
三、Lorenzo勞倫斯
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)營銷網絡分析
（四）企業(yè)在華投資分析
四、Oxette歐克塞特
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)營銷網絡分析
（四）企業(yè)在華投資分析
五、Signet西格內特
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)經營情況分析
（四）企業(yè)營銷網絡分析
第二節(jié) 中國珠寶首飾主要品牌分析
一、周大福
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)品牌價值分析
（四）企業(yè)經營情況分析
（五）企業(yè)營銷網絡分析
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
二、周生生
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)經營情況分析
（四）企業(yè)營銷網絡分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
三、六福集團
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)經營情況分析
（四）企業(yè)營銷網絡分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、謝瑞麟
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)經營情況分析
（四）企業(yè)營銷網絡分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、老鳳祥
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)品牌價值分析
（四）企業(yè)經營情況分析
（五）企業(yè)營銷網絡分析
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、潮宏基
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)品牌價值分析
（四）企業(yè)經營情況分析
（五）企業(yè)營銷網絡分析
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
七、明牌珠寶
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)經營情況分析
（四）企業(yè)營銷網絡分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
八、東方金鈺
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)經營情況分析
（四）企業(yè)盈利能力分析
（五）企業(yè)營銷網絡分析
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
九、豫園商城
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)品牌價值分析
（四）企業(yè)經營情況分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
十、金凰股份
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析
（二）企業(yè)主要產品分析
（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略
第十七章 珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、奢侈品市場發(fā)展趨勢
二、珠寶首飾加工趨勢分析
三、珠寶首飾消費趨勢分析
四、珠寶首飾發(fā)展前景分析
第二節(jié) 珠寶首飾發(fā)展預測分析
一、奢侈品市場規(guī)模預測
二、珠寶首飾市場規(guī)模預測
三、珠寶首飾盈利水平預測
第十八章 珠寶首飾行業(yè)投資與發(fā)展分析
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略
三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)競爭力提升策略
一、提高行業(yè)集中度
二、創(chuàng)造特色品牌
三、加大投入力度
四、加強渠道建設
第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)投資因素分析
一、行業(yè)投資有利因素
二、行業(yè)投資不利因素
第四節(jié) 珠寶首飾行業(yè)投資特性分析
一、品牌投資特性分析
二、資金投資特性分析
三、技術投資特性分析
四、設計開發(fā)投資特性
五、銷售渠道投資特性
第五節(jié)珠寶首飾行業(yè)投資機會分析
一、消費結構不斷升級
二、婚慶市場不斷擴大
三、女性珠寶占有率低
四、旅游業(yè)的不斷發(fā)展
五、二三線城市財富增多
第六節(jié) 珠寶首飾行業(yè)投資風險分析
一、原料市場風險
二、技術工藝風險
三、市場競爭風險
四、品牌經營風險
第七節(jié) 珠寶首飾行業(yè)投資策略分析
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