服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。在國家標準中對服裝的定義為：衣裳，穿于人體起保護和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。按照使用場景，成人服裝主要分為正裝、休閑裝及運動裝三大類，其中休閑服裝在日常生活中的使用最為廣泛。按照產(chǎn)品的零售價格及品牌定位，成人休閑服裝可進一步劃分為低檔、大眾及高檔三類。其中，大眾成人休閑服裝由于品牌繁多、定價合理及消費群體龐大，切合了大眾消費群體以合理價格展現(xiàn)個性時尚的穿著需求，從而成為服裝市場上的重要組成部分。
2014 年，我國服裝市場規(guī)模達到2673 億美元，較2013年的2474 億美元增長8.04%。中國已經(jīng)超越美國成為全球服裝零售消費額最大的國家。但是，相較總量規(guī)模，中國人均服裝支出仍處于較低水平。中國人均服裝支出由2010 年的96.7 美元增長至2014 年的186.4 美元，年復(fù)合增長率17.83%，保持了較快增長，但人均支出水平仍低于英國、美國及日本等發(fā)達國家，中國的服裝消費仍處于初級階段。在居民收入水平提升及城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進可期、零售業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展以及居民時尚意識不斷提升的背景下，中國的人均服裝支出有望在未來幾年進一步增加，進而帶動服裝市場規(guī)模的繼續(xù)擴大。
2014年，我國服裝產(chǎn)量299.21億件，廣東省作為服裝生產(chǎn)大省，服裝產(chǎn)量63.65億件。2014年，廣州市服裝產(chǎn)量6.05億件，銷售規(guī)模約409億元。
受益于居民收入水平提升、消費觀念轉(zhuǎn)變以及較低的人均服裝消費支出水平，我國服裝市場仍具有廣闊的發(fā)展空間。同時，在經(jīng)濟增速放緩以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的背景下，消費者特別是80、90 后的年輕人將更加注重著裝的搭配性與時尚性，并將提高服裝購買的頻率，同時對于產(chǎn)品價格較為敏感。尤其是近年來發(fā)展較快的價格定位合理的大眾休閑服裝迎合了這一龐大消費群體的需求，預(yù)計其將取得快于整體服裝市場的增長率。
第一章
第一節(jié) 服裝行業(yè)相關(guān)概述
8
一、產(chǎn)品概述8
二、產(chǎn)品分類8
三、產(chǎn)品用途12
第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營模式分析
13
一、生產(chǎn)模式13
二、采購模式13
三、銷售模式14
第二章 2015年廣州服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2015年廣州經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
16
一、廣州市GDP增長情況分析16
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析16
三、社會固定資產(chǎn)
投資分析17
四、全社會消費品
零售總額18
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析19
六、居民消費價格變化分析19
第二節(jié) 廣州服裝行業(yè)政策環(huán)境分析
20
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制20
二、行業(yè)相關(guān)政策分析20
第三節(jié) 廣州服裝行業(yè)
技術(shù)環(huán)境分析22
一、服裝技術(shù)水平發(fā)展概況22
二、三維服裝技術(shù)發(fā)展情況22
（一）三維人體測量技術(shù)23
（二）虛擬試衣技術(shù)24
三、服裝行業(yè)出口技術(shù)壁壘24
第三章 中國服裝行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展情況
28
一、我國服裝市場規(guī)模發(fā)展分析28
二、大眾成人休閑服裝市場規(guī)模28
三、大眾女性休閑服裝市場規(guī)模29
第二節(jié) 服裝行業(yè)供需分析
30
一、2010-2015年中國服裝市場供給總量分析30
二、2015年中國服裝市場供給結(jié)構(gòu)分析31
三、2009-2014年中國服裝市場需求總量分析32
四、2014年中國服裝市場需求結(jié)構(gòu)分析32
第三節(jié) 服裝市場價格分析
33
一、服裝市場價格影響因素33
二、2014年服裝市場價格走勢33
三、2015年服裝市場價格走勢34
第四節(jié) 行業(yè)盈利能力分析
34
一、2011-2015年服裝行業(yè)銷售毛利率34
二、2011-2015年服裝行業(yè)銷售利潤率35
三、2011-2015年服裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率35
四、2011-2015年服裝行業(yè)成本費用利潤率36
五、2016-2020年服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測36
第五節(jié) 服裝行業(yè)競爭格局分析
37
一、服裝行業(yè)集中度分析37
（一）服裝市場集中度分析37
（二）服裝區(qū)域集中度分析37
二、服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析38
（一）重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析38
（二）重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析39
（三）重點企業(yè)利潤總額對比分析40
三、國內(nèi)主要服裝企業(yè)動向40
四、中外服裝競爭情況分析42
第四章 廣州市服裝市場供需分析
第一節(jié) 廣州服裝市場供給狀況
44
一、2010-2015年廣州服裝產(chǎn)量分析44
二、2016-2020年廣州服裝產(chǎn)量預(yù)測44
第二節(jié) 廣州服裝市場需求狀況
45
一、2010-2015年廣州服裝需求分析45
二、2016-2020年廣州服裝需求預(yù)測45
第三節(jié) 廣東省服裝進出口分析
46
一、進口金額變化分析46
二、出口金額變化分析46
第五章 廣州服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
48
一、與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響48
二、與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響48
第二節(jié) 服裝上游各類原材料產(chǎn)量分析
49
一、紗產(chǎn)品產(chǎn)量分析49
二、布產(chǎn)品產(chǎn)量分析49
三、
印染布產(chǎn)量分析50
四、毛機織物（呢絨）產(chǎn)量分析50
五、
無紡布（無
紡織物）產(chǎn)量分析51
第三節(jié) 服裝下游應(yīng)用需求市場分析
51
一、服裝銷售渠道分析52
（一）服裝超市和折扣店52
（二）百貨商場52
（三）服裝專賣店52
（四）服裝
批發(fā)市場52
（五）展會銷售53
（六）網(wǎng)購、
電視購物53
二、各類渠道銷售額分析54
三、終端消費者分析55
第六章 廣州服裝生產(chǎn)廠商競爭力分析
第一節(jié) 廣州卡奴迪路
服飾股份有限公司57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析58
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析58
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局60
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析61
第二節(jié) 廣州市格風服飾有限公司
62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析63
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析63
四、企業(yè)主要品牌分析64
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析65
第三節(jié) 長興（廣東）服飾有限公司
66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析66
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析66
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析67
第四節(jié) 廣州增城市廣英服裝有限公司
67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析68
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析69
第五節(jié) 廣州市創(chuàng)興服裝集團有限公司
69
一、企業(yè)發(fā)展基本情況69
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析70
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析71
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析71
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析72
第六節(jié) 廣州市今譽服飾有限公司
72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析72
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析74
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析74
第七章 2016-2020年廣州服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2016-2020年廣州服裝行業(yè)投資前景分析
75
一、服裝行業(yè)投資壁壘75
二、服裝發(fā)展趨勢分析76
三、服裝市場前景分析82
第二節(jié) 2016-2020年廣州服裝行業(yè)投資風險分析
84
一、市場風險84
（一）市場競爭風險84
（二）品牌仿制風險85
（三）不能把握市場流行趨勢的風險85
（四）市場季節(jié)性波動的風險85
二、原材料風險85
三、經(jīng)營風險86
四、人力資源風險86
第三節(jié) 2016-2020年服裝行業(yè)投資策略及建議
86
一、渠道整合以提升供應(yīng)鏈效率86
二、
體育產(chǎn)業(yè)將是轉(zhuǎn)型主方向之一87
三、
童裝行業(yè)明顯好于其他子行業(yè)87
四、“她經(jīng)濟”是轉(zhuǎn)型熱點87
第八章 服裝企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
89
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要89
二、企業(yè)做大做強的需要89
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要89
第二節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
89
一、國家產(chǎn)業(yè)政策90
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律90
三、企業(yè)資源與能力90
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位90
第三節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
90
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃90
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略91
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃91
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃92
五、營銷品牌戰(zhàn)略92
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃93
第四節(jié) 服裝企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施
95
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性分析95
二、重點客戶的鑒別與確定分析97
三、重點客戶的開發(fā)與培育分析98
四、重點客戶的市場營銷策略分析102
圖表目錄
圖表 1 2010-2015年廣州市地區(qū)生產(chǎn)總值及增長情況統(tǒng)計16
圖表 2 2015年廣州市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值各月累計增速17
圖表 3 2010-2015年廣州市固定資產(chǎn)投資及增長情況統(tǒng)計18
圖表 4 2010-2015年廣州市社會消費品零售總額及增長情況統(tǒng)計18
圖表 5 2010-2015年廣州市居民人均可支配收入情況19
圖表 6 2010-2015年廣州城市居民消費價格漲跌幅度情況19
圖表 7 服裝行業(yè)所涉及的主要法律法規(guī)21
圖表 8 服裝行業(yè)所涉及的主要發(fā)展政策21
圖表 9 2014年全球主要國家服裝市場規(guī)模情況統(tǒng)計28
圖表 10 2010-2014年中國大眾成人休閑服裝市場規(guī)模及增長情況29
圖表 11 2010-2014年中國大眾女性休閑服裝市場規(guī)模30
圖表 12 2010-2015年中國服裝產(chǎn)量及增長情況統(tǒng)計30
圖表 13 2010-2015年廣東省服裝產(chǎn)量及增長情況統(tǒng)計31
圖表 14 2015年中國服裝市場供給結(jié)構(gòu)情況31
圖表 15 2015年廣東省服裝市場供給結(jié)構(gòu)情況32
圖表 16 2009-2014年中國服裝市場零售額情況統(tǒng)計32
圖表 17 2014年中國服裝市場需求結(jié)構(gòu)情況33
圖表 18 2014年中國衣著類居民消費價格指數(shù)34
圖表 19 2015年中國衣著類居民消費價格指數(shù)34
圖表 20 2011-2015年中國服裝行業(yè)銷售毛利率情況35
圖表 21 2011-2015年中國服裝行業(yè)銷售利潤率情況35
圖表 22 2011-2015年中國服裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率情況35
圖表 23 2011-2015年中國服裝行業(yè)成本費用利潤率情況36
圖表 24 2015年我國東中西部新開工項目變動情況38
圖表 25 2010-2015年東中西部服裝產(chǎn)量比重變動情況38
圖表 26 2014-2015年中國服裝行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)情況統(tǒng)計39
圖表 27 2014-2015年中國服裝行業(yè)主要上市企業(yè)營業(yè)收入情況統(tǒng)計39
圖表 28 2014-2015年中國服裝行業(yè)主要上市企業(yè)利潤總額情況統(tǒng)計40
圖表 29 近兩年部分主要服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整行動情況41
圖表 30 2015年中國與主要競爭國占歐盟、美國和日本市場份額變化情況表42
圖表 31 2010-2015年廣州市服裝產(chǎn)量情況統(tǒng)計44
圖表 32 2016-2020年廣州市服裝產(chǎn)量情況預(yù)測45
圖表 33 2010-2015年廣州市服裝銷售規(guī)模情況統(tǒng)計45
圖表 34 2016-2020年廣州市服裝銷售規(guī)模情況預(yù)測46
圖表 35 2010-2015年廣東省服裝進口金額統(tǒng)計46
圖表 36 2010-2015年廣東省服裝出口金額統(tǒng)計47
圖表 37 2010-2015年中國紗產(chǎn)品產(chǎn)量情況統(tǒng)計49
圖表 38 2010-2015年中國布產(chǎn)品產(chǎn)量情況統(tǒng)計50
圖表 39 2010-2015年中國印染布產(chǎn)量情況統(tǒng)計50
圖表 40 2010-2015年中國毛機織物（呢絨）產(chǎn)量情況統(tǒng)計51
圖表 41 2010-2015年中國無紡布（無紡織物）產(chǎn)量情況統(tǒng)計51
圖表 42 2015年1-11月我國各渠道服裝銷售額增長情況55
圖表 43 2010-2014年廣東省人口數(shù)量及增長情況55
圖表 44 2010-2014年廣州市人口數(shù)量及構(gòu)成情況56
圖表 45 2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品收入情況60
圖表 46 2011-2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司收入及利潤情況60
圖表 47 2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司分地區(qū)收入情況61
圖表 48 廣州市格風服飾有限公司基本信息63
圖表 49 廣州市格風服飾有限公司主要產(chǎn)品情況63
圖表 50 廣州市格風服飾有限公司收入及利潤情況64
圖表 51 廣州市格風服飾有限公司銷售利潤率及毛利率情況64
圖表 52 長興（廣東）服飾有限公司基本信息66
圖表 53 長興（廣東）服飾有限公司收入及利潤情況66
圖表 54 長興（廣東）服飾有限公司銷售利潤率及毛利率情況67
圖表 55 廣州增城市廣英服裝有限公司基本信息68
圖表 56 廣州增城市廣英服裝有限公司收入及利潤情況68
圖表 57 廣州增城市廣英服裝有限公司銷售利潤率及毛利率情況69
圖表 58 廣州市創(chuàng)興服裝集團有限公司基本信息70
圖表 59 廣州市創(chuàng)興服裝集團有限公司收入及利潤情況71
圖表 60 廣州市創(chuàng)興服裝集團有限公司銷售利潤率及毛利率情況71
圖表 61 廣州市今譽服飾有限公司基本信息72
圖表 62 廣州市今譽服飾有限公司收入及利潤情況74
圖表 63 廣州市今譽服飾有限公司銷售利潤率及毛利率情況74
圖表 64 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃95
?本報告所有內(nèi)容受法律保護，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。
本報告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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