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內容概括

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習慣和行為方式?；ヂ?lián)網(wǎng)也在深刻地影響并改變著各行各業(yè)。繼服飾、3C數(shù)碼之后，白酒電子商務將成為下一個開發(fā)的市場。在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，如何快速抓住時機，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑行業(yè)，實現(xiàn)轉型升級，是白酒企業(yè)必須深入思考的一個問題。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國白酒電商戰(zhàn)略運營前景與投資策略咨詢報告》探討了國內傳統(tǒng)白酒企業(yè)在新形勢下面臨的新機遇與挑戰(zhàn)，帶來互聯(lián)網(wǎng)思維融合白酒產(chǎn)業(yè)的新思考。報告主要分析內容包括：中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)下調味品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)；白酒行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測；白酒企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析；白酒行業(yè)電子商務運營模式分析；白酒主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇以及白酒企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析。報告通過對白酒行業(yè)及發(fā)展環(huán)境的長期跟蹤，在對電子商務與O2O模式深入研究的基礎上，對于白酒企業(yè)如何結合互聯(lián)網(wǎng)提出了切實可行的策略方案，為白酒企業(yè)應對互聯(lián)網(wǎng)提供決策支持，是白酒企業(yè)把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄

第一章中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 電子商務基本概況

一、電子商務基本定義
二、電子商務發(fā)展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環(huán)境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式

第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析

一、電子商務交易規(guī)模分析
二、電子商務市場結構分析
（一）電子商務市場結構
（二）電子商務區(qū)域結構
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模
四、電子商務相關融合產(chǎn)業(yè)

第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析

一、B2B電子商務發(fā)展分析
（一）B2B市場規(guī)模分析
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析
（三）B2B市場營收分析
（四）B2B市場份額分析
（五）B2B用戶規(guī)模分析
（六）B2B發(fā)展趨勢分析
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模
（二）網(wǎng)絡零售市場占比
（三）網(wǎng)絡零售企業(yè)規(guī)模
（四）網(wǎng)絡零售市場份額
（五）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模
（六）網(wǎng)絡零售網(wǎng)店規(guī)模
（七）移動電商市場規(guī)模
（八）移動電商用戶規(guī)模
（九）海外代購市場規(guī)模

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下白酒行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

第一節(jié) 2014年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析
（四）網(wǎng)民屬性結構分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下白酒行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)白酒行業(yè)的改造與重構

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局

第四節(jié) 白酒與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析

第三章白酒行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測

第一節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析
二、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、白酒行業(yè)市場規(guī)模分析
四、白酒行業(yè)經(jīng)營效益分析
五、白酒行業(yè)競爭格局分析
六、白酒行業(yè)發(fā)展前景預測

第二節(jié) 白酒電商市場規(guī)模與滲透率

一、白酒電商總體開展情況
二、白酒電商交易規(guī)模分析
三、白酒電商渠道滲透率分析

第三節(jié) 白酒電商行業(yè)盈利能力分析

一、白酒電子商務發(fā)展有利因素
二、白酒電子商務發(fā)展制約因素
三、白酒電商行業(yè)經(jīng)營成本分析
四、白酒電商行業(yè)盈利模式分析
五、白酒電商行業(yè)盈利水平分析

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測

一、白酒電商行業(yè)市場空間測算
二、白酒電商市場規(guī)模預測分析
三、白酒電商發(fā)展趨勢預測分析

第四章白酒企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 白酒企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析

一、前期投入成本優(yōu)勢
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢
三、渠道管控優(yōu)勢分析
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢

第二節(jié) 白酒企業(yè)轉型電商流程管理

一、網(wǎng)站運營流程管理
二、網(wǎng)絡銷售流程管理
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理

第三節(jié) 白酒強企業(yè)電子商務成本分析

一、白酒電商成本構成分析
二、白酒電商采購成本分析
三、白酒電商運營成本分析
四、白酒電商履約成本分析
五、白酒電商交易成本分析

第五章白酒企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇

第一節(jié) 白酒企業(yè)轉型電商構建分析

一、電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析
（一）產(chǎn)品采購與組織
（二）電商網(wǎng)站建設
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷
（四）服務及物流配送體系
（五）網(wǎng)站增值服務
二、企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建
（一）網(wǎng)站域名申請
（二）網(wǎng)站運行模式
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

第二節(jié) 白酒企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑

一、電商B2B發(fā)展模式
二、電商B2C發(fā)展模式
三、電商C2C發(fā)展模式
四、電商O2O發(fā)展模式

第三節(jié) 白酒企業(yè)轉型電商平臺選擇分析

一、企業(yè)電商建設模式
二、自建商城網(wǎng)店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優(yōu)勢分析
三、借助第三方網(wǎng)購平臺
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優(yōu)勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、白酒企業(yè)電商平臺選擇策略

第六章白酒行業(yè)電子商務運營模式分析

第一節(jié) 白酒電子商務B2B模式分析

一、白酒電子商務B2B市場概況
二、白酒電子商務B2B盈利模式
三、白酒電子商務B2B運營模式
四、白酒電子商務B2B的供應鏈

第二節(jié) 白酒電子商務B2C模式分析

一、白酒電子商務B2C市場概況
二、白酒電子商務B2C市場規(guī)模
三、白酒電子商務B2C盈利模式
四、白酒電子商務B2C物流模式
五、白酒電商B2C物流模式選擇

第三節(jié) 白酒電子商務C2C模式分析

一、白酒電子商務C2C市場概況
二、白酒電子商務C2C盈利模式
三、白酒電子商務C2C信用體系
四、白酒電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業(yè)發(fā)展分析

第四節(jié) 白酒電子商務O2O模式分析

一、白酒電子商務O2O市場概況
二、白酒電子商務O2O優(yōu)勢分析
三、白酒電子商務O2O營銷模式
四、白酒電子商務O2O潛在風險

第七章白酒行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析

第一節(jié) 搜索引擎營銷

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
四、搜索引擎營銷競爭分析

第二節(jié) 論壇營銷

一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優(yōu)勢分析
三、論壇營銷策略分析

第三節(jié) 微博營銷

一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優(yōu)劣勢
三、微博營銷模式分析
四、微博營銷競爭分析

第四節(jié) 微信營銷

一、微信營銷概況分析
二、微信營銷的優(yōu)劣勢
三、微信營銷模式分析
四、微信營銷競爭分析

第五節(jié) 視頻營銷

一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優(yōu)勢分析
三、視頻營銷策略分析
四、視頻營銷競爭分析

第六節(jié) 問答營銷

一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷競爭分析

第七節(jié) 權威百科營銷

一、權威百科營銷概況
二、權威百科營銷優(yōu)勢
三、權威百科營銷形式

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷

一、企業(yè)新聞營銷概況
二、企業(yè)新聞營銷方式
三、企業(yè)新聞營銷策略
四、新聞營銷競爭分析

第八章白酒行業(yè)電商運營優(yōu)秀案例研究

第一節(jié) 案例企業(yè)（A）

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營效益情況
四、企業(yè)電商運營模式
五、企業(yè)電商經(jīng)營成效
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 案例企業(yè)（B）

第三節(jié) 案例企業(yè)（C）

第四節(jié) 案例企業(yè)（D）

第五節(jié) 案例企業(yè)（E）

第九章白酒主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇

第一節(jié) 天貓商城

一、天貓商城發(fā)展基本概述
二、天貓商城用戶特征分析
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析
四、天貓商城交易規(guī)模分析
五、天貓商城交易品類結構
六、天貓商城企業(yè)入駐情況
七、天貓商城商家經(jīng)營策略

第二節(jié) 京東商城

一、京東商城發(fā)展基本概述
二、京東商城用戶特征分析
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析
四、京東商城交易規(guī)模分析
五、京東商城交易品類結構
六、京東商城企業(yè)入駐情況
七、京東商城商家經(jīng)營策略

第三節(jié) 蘇寧易購

一、蘇寧易購發(fā)展基本概述
二、蘇寧易購用戶特征分析
三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析
五、蘇寧易購交易品類結構
六、蘇寧易購企業(yè)入駐情況
七、蘇寧易購商家經(jīng)營策略

第四節(jié) 1號店

一、1號店發(fā)展基本概述
二、1號店用戶特征分析
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析
四、1號店交易規(guī)模分析
五、1號店交易品類結構
六、1號店企業(yè)入駐情況
七、1號店商家經(jīng)營策略

第五節(jié) 亞馬遜中國

一、亞馬遜發(fā)展基本概述
二、亞馬遜用戶特征分析
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析
四、亞馬遜交易規(guī)模分析
五、亞馬遜交易品類結構
六、亞馬遜企業(yè)入駐情況
七、亞馬遜商家經(jīng)營策略

第六節(jié) 當當網(wǎng)

一、當當網(wǎng)發(fā)展基本概述
二、當當網(wǎng)用戶特征分析
三、當當網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析
四、當當網(wǎng)交易規(guī)模分析
五、當當網(wǎng)交易品類結構
六、當當網(wǎng)企業(yè)入駐情況
七、當當網(wǎng)商家經(jīng)營策略

第十章白酒企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析

第一節(jié) 白酒企業(yè)電子商務市場投資要素

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析

第二節(jié) 白酒企業(yè)轉型電商物流投資分析

一、白酒企業(yè)電商自建物流分析
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析
（二）電商自建物流的負面影響
二、白酒企業(yè)電商外包物流分析
（一）快遞業(yè)務量完成情況
（二）快遞業(yè)務的收入情況
（三）快遞業(yè)競爭格局分析
三、白酒電商物流構建策略分析
（一）入庫質量檢查
（二）在庫存儲管理
（三）出庫配貨管理
（四）發(fā)貨和派送
（五）退貨處理

第三節(jié) 白酒企業(yè)電商市場策略分析

圖表目錄

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圖表 2010-2014年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表 2013-2014年中國網(wǎng)民各類網(wǎng)絡應用的使用率
圖表 2013-2014年中國網(wǎng)民各類手機網(wǎng)絡應用的使用率
圖表 2012-2014年我國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模
圖表 2010-2020年我國移動網(wǎng)民規(guī)模及增長速度
圖表移動端網(wǎng)購增長仍處爆發(fā)階段
圖表移動端網(wǎng)購占比大幅提升
圖表傳統(tǒng)白酒消費存在的“痛點”
圖表白酒電子商務重構供應鏈流程
圖表中國電商相關政策匯總
圖表中國白酒B2C市場AMC模型
圖表 2012-2014年中國白酒電商交易規(guī)模趨勢圖
圖表 2012-2014年中國白酒電商市場滲透率趨勢圖
圖表 2015-2020年中國白酒電商交易規(guī)模預測趨勢圖
圖表 2015-2020年中國白酒電商市場滲透率預測趨勢圖

版權聲明

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