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內(nèi)容概括

彩妝是指人們通過粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有色澤的化妝材料和工具以美化和保護(hù)臉部容貌的妝扮方法的總稱，其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關(guān)注或者更加突出.

，中國彩妝市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)18第三十七節(jié)億元，同比增速為第五十節(jié)%。其中，臉部彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8第四十六節(jié)億元，唇部彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6第九節(jié)5億元，眼部彩妝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)第六節(jié)3億元，美甲彩妝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)第三十三節(jié)億元。，中國高檔彩妝零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)第四十一節(jié)億元，同比增長(zhǎng)第九節(jié)1%；大眾彩妝零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1#09億元，同比增長(zhǎng)第二十二節(jié)%。

展望未來，我國彩妝市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)速度。首先，我國彩妝的滲透率依然低于國際水平，隨著居民收入的增長(zhǎng)和三四線城市購買力的提升，未來增長(zhǎng)空間巨大。其次，消費(fèi)心理的成熟和城市化進(jìn)程使國有品牌進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。一方面由于80、90后步入主流消費(fèi)群體，其思想更加成熟、獨(dú)立，容易接受本土品牌；另一方面，三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起，給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴(kuò)張機(jī)會(huì)。佰草集、相宜本草等國有品牌以與國際品牌形成差異化的中國特色定位，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)中藥草本、自然、太極的等概念，不斷提升科研實(shí)力和品牌運(yùn)作能力，成為了國有彩妝品牌的佼佼者。未來的幾年內(nèi)，中國彩妝市場(chǎng)將維持7%-8%左右的增長(zhǎng)率。2015年中國彩妝市場(chǎng)市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到210億元以上，到2019年，中國彩妝市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元。

報(bào)告目錄

第一章

第一節(jié) 彩妝概念闡釋

一、彩妝的定義
二、彩妝的特征
三、彩妝的類別
四、彩妝品牌簡(jiǎn)介

第二節(jié) 彩妝行業(yè)概述

一、彩妝行業(yè)主要領(lǐng)域
二、彩妝行業(yè)關(guān)注度
三、彩妝行業(yè)的地位

第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)分析

一、彩妝行業(yè)市場(chǎng)分析
二、彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
三、彩妝消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)
四、國內(nèi)彩妝市場(chǎng)品牌發(fā)展

第二章 2013-2014年彩妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 彩妝行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國彩妝監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)
二、中國彩妝被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn)
三、中國彩妝監(jiān)管的最新進(jìn)展
四、中國彩妝行業(yè)新政策解讀
五、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》
六、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》
七、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》
八、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》
第二部分行業(yè)深度分析

第三章彩妝行業(yè)運(yùn)營效益分析

第一節(jié) 彩妝行業(yè)盈利能力分析

第二節(jié) 彩妝行業(yè)償債能力分析

第三節(jié) 彩妝行業(yè)運(yùn)營能力分析

第四節(jié) 彩妝行業(yè)毛利率分析

第四章彩妝行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展分析

一、彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、彩妝與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析
四、彩妝行業(yè)生命周期分析

第二節(jié) 彩妝行業(yè)面臨的問題

一、缺乏化妝技巧和相關(guān)知識(shí)
二、店家及代理商運(yùn)作不當(dāng)
三、難以占據(jù)中端市場(chǎng)
四、彩妝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新
五、彩妝產(chǎn)品積壓
六、技術(shù)和營銷人才欠缺

第三節(jié) 彩妝行業(yè)對(duì)外

貿(mào)易情況
一、彩妝進(jìn)口情況分析
二、彩妝出口情況分析

第四節(jié) 彩妝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

第五章彩妝行業(yè)

第一節(jié) 彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其影響分析

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、甘油行業(yè)市場(chǎng)分析
三、油脂行業(yè)市場(chǎng)分析

第三節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其影響分析

一、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國彩妝連鎖賣場(chǎng)分析
三、中國彩妝專營店分析
四、中國彩妝電商發(fā)展分析

第六章彩妝行業(yè)市場(chǎng)營銷分析

第一節(jié) 中國彩妝市場(chǎng)營銷特點(diǎn)

一、專業(yè)的代理商
二、消費(fèi)者教育非常重要
三、彩妝的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)營銷效果最為明顯
四、彩妝的連帶銷售效果不容忽視
五、物流管理非常重要

第二節(jié) 中國彩妝市場(chǎng)營銷總述

一、影響彩妝市場(chǎng)營銷的主要因素
二、彩妝市場(chǎng)多品牌復(fù)合營銷戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)營銷渠道分析

一、終端渠道狀況
二、代理商經(jīng)銷狀況
三、品牌商狀況

第四節(jié) 彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷分析

一、彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷概述
二、彩妝市場(chǎng)大型賣場(chǎng)促銷活形勢(shì)分析

第五節(jié) 彩妝市場(chǎng)營銷存在的問題及策略

一、彩妝終端市場(chǎng)銷售的突出問題
二、中國彩妝應(yīng)注重消費(fèi)者教育
三、中國彩妝經(jīng)營總體對(duì)策分析
四、中國彩妝連鎖經(jīng)營對(duì)策分析
五、彩妝終端銷售形式的選擇建議

第六節(jié) 彩妝行業(yè)品牌策略分析

第七章彩妝市場(chǎng)供需分析

第一節(jié) 彩妝市場(chǎng)供給分析

第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)需求分析

一、彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析
二、彩妝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第三節(jié) 彩妝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析

一、高檔彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析
二、大眾彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析

第四節(jié) 彩妝細(xì)分產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率

一、眼部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率
二、臉部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率
三、唇部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率
四、美甲彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率
第三部分行業(yè)前景展望

第八章彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
二、彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
三、彩妝細(xì)分產(chǎn)品格局

第二節(jié) 彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況綜述

一、彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況
二、彩妝競(jìng)爭(zhēng)策略及趨勢(shì)

第三節(jié) 中國彩妝行業(yè)SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)
二、劣勢(shì)
三、威脅
四、機(jī)遇

第四節(jié) 中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有品牌間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者威脅
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、消費(fèi)者議價(jià)能力

第九章中國彩妝行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析

第一節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司

一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析

第三節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
六、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第四節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 雅芳（中國）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)營銷策略分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)營銷策略分析
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第七節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)品牌發(fā)展分析
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第八節(jié) 仙妮蕾德（中國）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)分析

第九節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司

第十節(jié) 蘇州尚美國際化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第十章 2015-2020年彩妝行業(yè)投資潛力與價(jià)值分析

第一節(jié) 2015-2020年彩妝行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2015-2020年我國彩妝行業(yè)投資潛力分析

第三節(jié) 2015-2020年我國彩妝行業(yè)前景展望分析

第四節(jié) 2015-2020年我國彩妝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)

第十一章 2015-2020年中國彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 2015-2020年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、2015-2020年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、2015-2020年彩妝行業(yè)發(fā)展展望
三、2015-2020年彩妝行業(yè)發(fā)展方向

第二節(jié) 2015-2020年彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

一、2015-2020年彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、2015-2020年彩妝細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四部分投資策略規(guī)劃

第十二章 2015-2020年彩妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

第六節(jié) 行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

第十三章 2015-2020年彩妝行業(yè)發(fā)展投資策略及建議

第一節(jié) 2015-2020年中國彩妝企業(yè)投資策略分析

一、產(chǎn)品組合策略
二、產(chǎn)品差異化策略
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略
四、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略

第二節(jié) 彩妝行業(yè)投資建議

一、強(qiáng)化本土品牌的本土特色
二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略
三、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
四、積極申請(qǐng)專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)

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