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2015-2020年中國釀酒產(chǎn)業(yè)鏈深度調(diào)查及投資前景研究報告
2015-2020年中國釀酒產(chǎn)業(yè)鏈深度調(diào)查及投資前景研究報告
出版日期:2015年5月
報告頁碼:200 圖表:80
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內(nèi)容概括

2013年,受到主客觀等多方面因素影響,中國釀酒行業(yè)以往超高速增長勢頭得到抑制,行業(yè)整體進入調(diào)整期。2013年釀酒行業(yè)完成總產(chǎn)量7511.88萬千升,同比增長4.86%;其中,飲料酒產(chǎn)量6600.33萬千升,同比增長4.52%;發(fā)酵酒精產(chǎn)量911.55萬千升,同比增長7.40%。全行業(yè)完成銷售收入8453.21億元,同比增長9.42%;實現(xiàn)利潤1062.11億元,同比增長0.17%;上交稅金總額達858.39億元,同比增長0.47%。酒類及相關(guān)產(chǎn)品進出口總額44.66億美元,同比下降4.16%。

“十二五”期間,隨著我國宏觀政策進一步深化,整體經(jīng)濟形勢將保持積極的發(fā)展態(tài)勢。預(yù)計到2015年,全行業(yè)將實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量8120萬千升(含酒精、白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒、果露酒等6個子行業(yè)),比“十一五”末增長25%,年均遞增4.6%;銷售收入達到8300億元,比“十一五”末增長63%,年均遞增10%;利稅1660億元,比“十一五”末增長52%,年均遞增8.7%。

“十三五”期間,我國將繼續(xù)加快轉(zhuǎn)變釀酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式的主攻方向,構(gòu)建擴大內(nèi)需長效機制,促進釀酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變。發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品加工與新農(nóng)村建設(shè)的有機結(jié)合,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)共同發(fā)展,促進區(qū)域良性互動。支持名優(yōu)釀酒企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略,培養(yǎng)一批釀酒企業(yè)進入世界500強,引導一批知名品牌參與全球競爭,打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際影響力的民族品牌走向國際市場。清潔生產(chǎn)和低碳發(fā)展是釀酒行業(yè)科技創(chuàng)新和科技進步的重要步驟和手段,也是促進釀酒行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的需要。要從生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)入手,強調(diào)“減量化,再利用、資源化”,減少資源消耗和污染排放。

《2015-2020年中國釀酒產(chǎn)業(yè)鏈深度調(diào)查及投資前景研究報告》由中商產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)查,參考國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、經(jīng)信委、海關(guān)總署、中國糖酒協(xié)會等機構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù),并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上,通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國釀酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境,釀酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展重點,釀酒行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌的經(jīng)營策略和經(jīng)濟效益情況,并對釀酒行業(yè)未來五年的發(fā)展趨勢做出科學的分析預(yù)測等。

本報告權(quán)威、專業(yè)。報告根據(jù)釀酒行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗,對釀酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測,是釀酒生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會,正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具,極具參考價值!

報告目錄

第一章 中國釀酒行業(yè)概述

第一節(jié) 釀酒行業(yè)定義及分類

一、釀酒行業(yè)的定義

二、釀酒子行業(yè)分類

(一)酒精行業(yè)

(二)白酒行業(yè)

(三)啤酒行業(yè)

(四)黃酒行業(yè)

(五)葡萄酒行業(yè)

(五)其他酒行業(yè)

第二節(jié) 釀酒行業(yè)發(fā)展特征分析

一、行業(yè)周期性特征

二、快速消費品行業(yè)

三、原材料依賴型產(chǎn)業(yè)

四、行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟特征

五、資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)

第二章 中國釀酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 釀酒行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析

三、社會固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 釀酒行業(yè)政策環(huán)境分析

一、國內(nèi)釀酒行業(yè)政策法規(guī)

(一)酒精淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單

(二)《葡萄酒行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》

(三)《葡萄酒行業(yè)準入條件》

(四)《食品標準清理工作方案》

(五)我國正式對香檳實施地理標志產(chǎn)品保護

(六)任何濃度的改性乙醇及其他酒精稅率調(diào)整

(七)關(guān)于進一步加強白酒質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作

二、國內(nèi)釀酒行業(yè)標準分析

(一)釀酒產(chǎn)業(yè)標準化體系建設(shè)

(二)釀酒行業(yè)主要標準分析

三、國際釀酒政策對國內(nèi)影響

第三節(jié) 釀酒行業(yè)社會環(huán)境分析

一、中央禁酒令

二、塑化劑事件

三、勾兌門事件

四、《黨政機關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》

第四節(jié) 釀酒行業(yè)消費環(huán)境分析

一、我國餐桌酒文化分析

二、節(jié)日酒消費情況分析

三、酒產(chǎn)品消費群體分析

四、人均酒消費情況分析

第五節(jié) 釀酒行業(yè)技術(shù)及工藝流程

一、行業(yè)勞動生產(chǎn)率

二、行業(yè)最新技術(shù)動態(tài)

三、行業(yè)生產(chǎn)工藝流程

第二篇 發(fā)展現(xiàn)狀篇

第三章 中國釀酒行業(yè)發(fā)展概況分析

第一節(jié) 釀酒行業(yè)供給分析

一、釀酒行業(yè)供給總量分析

(一)釀酒行業(yè)產(chǎn)值分析

(二)釀酒行業(yè)產(chǎn)量情況

二、釀酒行業(yè)供給結(jié)構(gòu)分析

(一)白酒供給規(guī)模及占比

(二)啤酒供給規(guī)模及占比

(三)黃酒供給規(guī)模及占比

(四)葡萄酒供給規(guī)模及占比

三、釀酒行業(yè)主要品種自給率

第二節(jié) 釀酒行業(yè)需求分析

一、釀酒行業(yè)需求總量分析

(一)釀酒行業(yè)銷售收入

(二)釀酒行業(yè)表觀消費量

二、釀酒行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

(一)白酒銷售規(guī)模及占比

(二)啤酒銷售規(guī)模及占比

(三)黃酒銷售規(guī)模及占比

(四)葡萄酒銷售規(guī)模及占比

第三節(jié) 釀酒行業(yè)供需平衡及價格

一、釀酒行業(yè)供需平衡及預(yù)測

(一)釀酒行業(yè)庫存分析

(二)釀酒行業(yè)產(chǎn)銷率分析

(三)釀酒行業(yè)供需平衡預(yù)測

二、釀酒行業(yè)市場價格及預(yù)測

(一)釀酒行業(yè)價格指數(shù)分析

(二)釀酒行業(yè)價格預(yù)測分析

第四節(jié) 釀酒行業(yè)進出口

貿(mào)易分析

一、釀酒行業(yè)進口情況分析

(一)釀酒行業(yè)進口數(shù)量

(二)釀酒行業(yè)進口結(jié)構(gòu)

(三)釀酒行業(yè)進口預(yù)測

二、釀酒行業(yè)出口情況分析

(一)釀酒行業(yè)出口數(shù)量

(二)釀酒行業(yè)出口結(jié)構(gòu)

(三)釀酒行業(yè)出口預(yù)測

第五節(jié) 釀酒行業(yè)經(jīng)營情況及預(yù)測

一、釀酒行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

(一)行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模

(二)行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

二、釀酒行業(yè)成本費用分析

三、釀酒行業(yè)經(jīng)營效益分析

四、釀酒行業(yè)財務(wù)指標分析

第四章 中國釀酒產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)展分析

第一節(jié) 釀酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹

第二節(jié) 釀酒行業(yè)原料市場分析

一、糧食發(fā)展情況分析

二、糧食市場價格分析

三、有機原料基地建設(shè)

第三節(jié) 釀酒設(shè)備發(fā)展狀況分析

一、釀酒設(shè)備主要類型分析

二、釀酒設(shè)備技術(shù)現(xiàn)狀分析

(一)自動化包裝技術(shù)現(xiàn)狀

(二)自動貼標技術(shù)現(xiàn)狀

(三)成品包裝技術(shù)現(xiàn)狀

三、釀酒裝備投資價值分析

(一)釀酒機械前景看好

(二)節(jié)能減排設(shè)備將備受青睞

(三)檢驗檢測設(shè)備普及迫在眉睫

(四)防偽包裝及技術(shù)再升級

第四節(jié) 釀酒行業(yè)包裝市場分析

一、酒瓶包裝新標準分析

二、酒包裝市場規(guī)模分析

三、酒包裝市場企業(yè)格局

四、酒類創(chuàng)新包裝市場分析

(一)酒類創(chuàng)新包裝市場現(xiàn)狀

(二)酒類創(chuàng)新包裝競爭格局

(三)酒類創(chuàng)新包裝發(fā)展趨勢

第五節(jié) 釀酒行業(yè)銷售渠道分析

一、酒類產(chǎn)品銷售情況分析

二、酒類產(chǎn)品渠道發(fā)展現(xiàn)狀

三、酒類產(chǎn)品營銷渠道分析

四、酒類產(chǎn)品營銷渠道預(yù)測

第五章 中國釀酒子行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 白酒制造行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、行業(yè)發(fā)展概況分析

二、行業(yè)供求狀況分析

(一)生產(chǎn)情況分析

(二)需求情況分析

(三)供求平衡分析

三、行業(yè)盈利能力分析

四、行業(yè)經(jīng)營效益分析

五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 啤酒制造行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、行業(yè)發(fā)展概況分析

二、行業(yè)供求狀況分析

三、行業(yè)盈利能力分析

四、行業(yè)經(jīng)營效益分析

五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 黃酒制造行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、行業(yè)發(fā)展概況分析

二、行業(yè)供求狀況分析

三、行業(yè)盈利能力分析

四、行業(yè)經(jīng)營效益分析

五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 葡萄酒制造行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、行業(yè)發(fā)展概況分析

二、行業(yè)供求狀況分析

三、行業(yè)盈利能力分析

四、行業(yè)經(jīng)營效益分析

五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五節(jié) 釀酒子行業(yè)對比分析

一、綜合競爭力分析

二、子行業(yè)SWOT分析

(一)白酒行業(yè)SWOT分析

(二)啤酒行業(yè)SWOT分析

(三)黃酒行業(yè)SWOT分析

(四)葡萄酒行業(yè)SWOT分析

三、子行業(yè)運行對比分析

(一)子行業(yè)規(guī)模及效益對比

(二)子行業(yè)財務(wù)指標對比

第六章 中國釀酒行業(yè)區(qū)域競爭力分析

第一節(jié) 釀酒行業(yè)區(qū)域總體分布

一、釀酒行業(yè)規(guī)模分布

(一)資產(chǎn)區(qū)域分布

(二)收入?yún)^(qū)域分布

二、釀酒行業(yè)生產(chǎn)分布

三、釀酒行業(yè)效益分布

第二節(jié) 釀酒行業(yè)重點區(qū)域競爭力

一、四川?。阂?guī)模最大,白酒為主

(一)地位分析

(二)發(fā)展特點

(三)企業(yè)競爭

(四)發(fā)展趨勢

二、山東?。阂?guī)模很大,啤酒為主

(一)地位分析

(二)發(fā)展特點

(三)企業(yè)競爭

(四)發(fā)展趨勢

三、貴州?。喊拙茷橹?,利潤豐厚

(一)地位分析

(二)發(fā)展特點

(三)企業(yè)競爭

(四)發(fā)展趨勢

四、湖北省:白酒為主,利潤較高

(一)地位分析

(二)發(fā)展特點

(三)企業(yè)競爭

(四)發(fā)展趨勢

五、河南?。寒a(chǎn)量很高,財務(wù)良好

(一)地位分析

(二)發(fā)展特點

(三)企業(yè)競爭

(四)發(fā)展趨勢

第三節(jié) 釀酒行業(yè)其他區(qū)域競爭分析

一、江蘇

二、浙江

三、安徽

四、廣東省

五、北京

六、河北

七、內(nèi)蒙古

八、山西

第四節(jié) 釀酒行業(yè)布局情況及趨勢

第七章 中國釀酒產(chǎn)業(yè)鏈融合分析

第一節(jié) 白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合

一、白酒全產(chǎn)業(yè)鏈模式分析

(一)“河套”機械化節(jié)能降耗

(二)“沱牌舍得”循環(huán)發(fā)展模式

(三)“稻花香”農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟模式

二、白酒全產(chǎn)業(yè)鏈案例分析

(一)瀘州白酒全產(chǎn)業(yè)鏈分析

(二)稻花香產(chǎn)業(yè)鏈案例分析

(三)醬香白酒產(chǎn)業(yè)新模式

三、華澤集團垂直一體模式

第二節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合

一、啤酒行業(yè)原料種植基地

二、“啤酒-麥芽-大麥”產(chǎn)業(yè)鏈

三、青島啤酒打造循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈

第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合

一、釀酒葡萄種植基地建設(shè)

二、葡萄酒莊園的發(fā)展現(xiàn)狀

三、葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈運營案例

(一)漢森“沙草理論”

(二)紅酒醍恩模式

(三)華夏長城葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈模式

第四節(jié) 黃酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合

一、黃酒原料產(chǎn)業(yè)基地化

二、黃酒工業(yè)園生產(chǎn)基地

三、黃酒企業(yè)集團化發(fā)展

四、金楓酒業(yè)布局產(chǎn)業(yè)鏈

第五節(jié) 果酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合

一、水果品種種植基地

二、果酒生產(chǎn)技術(shù)工藝

三、果酒生產(chǎn)基地建設(shè)

四、果酒產(chǎn)業(yè)鏈融合案例

第八章 中國傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及新型產(chǎn)品分析

第一節(jié) 釀酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

一、白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

(一)高端擠泡沫,產(chǎn)品向中低端調(diào)整

(二)白酒“169計劃”探索深層次產(chǎn)品

(三)推廣和擴大固液結(jié)合產(chǎn)品比例

二、啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

(一)啤酒高附加值產(chǎn)品開發(fā)

(二)啤酒風味個性化方向發(fā)展

(三)中小型啤酒企業(yè)特色啤酒

三、葡萄酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

(一)葡萄酒產(chǎn)品品種多樣化

(二)高檔葡萄酒產(chǎn)品的發(fā)展

(三)中檔葡萄酒產(chǎn)品的發(fā)展

(四)佐餐酒產(chǎn)品的發(fā)展方向

第二節(jié) 黃酒新型產(chǎn)品開發(fā)前景

一、黃酒行業(yè)發(fā)展方問

(一)健康黃酒

(二)人文黃酒

(三)科技黃酒

(四)和諧黃酒

二、高質(zhì)量黃酒產(chǎn)品前景

(一)國優(yōu)金獎黃酒

(二)國優(yōu)銀獎黃酒

(三)行業(yè)名牌黃酒

三、新型黃酒品種前景

(一)功能型黃酒

(二)保健型黃酒

(三)高檔次干型

(四)半干型黃酒

(五)低酒精度清爽黃酒

第三節(jié) 果酒新型產(chǎn)品開發(fā)前景

一、果酒行業(yè)發(fā)展狀況分析

(一)果酒新技術(shù)工藝發(fā)展

(二)果酒市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

(三)果酒市場發(fā)展前景分析

二、果酒產(chǎn)品開發(fā)前景分析

(一)蘋果

(二)櫻桃酒

(三)楊梅酒

(四)芒果酒

(五)龍眼

(六)荔枝酒

(七)金桔酒

(八)雞尾酒

第四節(jié) 露酒新型產(chǎn)品開發(fā)前景

一、露酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)露酒基本介紹及特點

(二)露酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(三)露酒行業(yè)發(fā)展前景

二、露酒行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)前景

(一)枸杞

(二)桑椹酒

(三)石榴酒

(四)獼猴

(五)五味子酒

(六)竹葉青酒

(七)參茸酒

(八)三鞭酒

(九)蟲草酒

(十)靈芝酒

第五節(jié) 

保健酒新型產(chǎn)品開發(fā)前景

一、保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)保健酒行業(yè)發(fā)展概況

(二)保健酒行業(yè)市場規(guī)模

(三)保健酒行業(yè)市場前景

二、主要保健酒及品牌開發(fā)前景

(一)狼酒

(二)三鞭酒

(三)海狗鞭特補酒

(四)黃金

(五)中國勁酒

(六)椰島鹿龜

(七)寧夏紅

第九章 中國釀酒行業(yè)整合及品牌建設(shè)分析

第一節(jié) 釀酒行業(yè)品牌競爭格局

一、釀酒行業(yè)集中度分析

(一)資產(chǎn)集中度

(二)收入集中度

(三)利潤集中度

二、釀酒行業(yè)品牌競爭格局

(一)白酒品牌格局

(二)啤酒品牌格局

(三)黃酒品牌格局

(四)葡萄酒品牌格局

三、釀酒行業(yè)整合集團化趨勢

第二節(jié) 釀酒產(chǎn)業(yè)制造基地集群建設(shè)

一、釀酒生態(tài)園區(qū)建設(shè)分析

二、釀酒產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域分析

(一)中國白酒之都

(二)中國啤酒城

(三)中國黃酒之都

(四)中國葡萄酒城

三、釀酒產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)案例分析

(一)東寧縣“莊園經(jīng)濟”典范

(二)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群分析

(三)宜賓打造中國首個千億白酒產(chǎn)業(yè)集群

(四)昆山打造進口葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群

第三節(jié) 釀酒行業(yè)品牌價值及建設(shè)

一、釀酒企業(yè)品牌價值排名

二、釀酒企業(yè)品牌建設(shè)分析

(一)白酒世界品牌建設(shè)

(二)國際性啤酒品牌建設(shè)

(三)葡萄酒自主品牌建設(shè)

三、知名釀酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略

四、知名釀酒企業(yè)國際化戰(zhàn)略

第四節(jié) 釀酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析

一、白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析

(一)白酒品牌布局策略

(二)白酒品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟體系

(三)白酒多元化品牌戰(zhàn)略分析

(四)白酒品牌營銷戰(zhàn)略分析

二、啤酒企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

(一)啤酒品牌定位分析

(二)啤酒產(chǎn)品定位與整合

(三)啤酒營銷渠道整合

(四)啤酒品牌力分析

(五)啤酒品牌傳播分析

(六)啤酒品牌發(fā)展趨勢

三、葡萄酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析

(一)葡萄酒品牌價值分析

(二)品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)

(三)葡萄酒品牌營銷誤區(qū)

(四)葡萄酒副品牌開發(fā)策略

(五)葡萄酒品牌營銷案例

1、長城葡萄酒奧運營銷

2、張裕的體驗營銷策略

3、王朝酒業(yè)的營銷策略

第十章 中國釀酒行業(yè)營銷模式及策略分析

第一節(jié) 酒類經(jīng)營模式分析

一、采購模式分析

(一)糧食采購

(二)包裝材料

二、生產(chǎn)模式分析

三、銷售模式分析

(一)經(jīng)營商模式

(二)商超銷售模式

(三)直銷模式

四、酒類電子商務(wù)類型

(一)直銷

(二)垂直門戶

(三)綜合性電商

(四)淘寶網(wǎng)

(五)團購網(wǎng)站

五、酒業(yè)營銷渠道創(chuàng)新分析

(一)大數(shù)據(jù)營銷

(二)社會化營銷

(三)O2O模式

第二節(jié) 酒類傳統(tǒng)營銷模式之優(yōu)勢

一、時代特色的營銷模式

二、傳統(tǒng)營銷模式之優(yōu)勢

(一)穩(wěn)定而長期的渠道鏈

(二)王牌終端強勢占領(lǐng)

(三)形成良好的市場秩序

(四)穩(wěn)定價格

三、傳統(tǒng)經(jīng)銷模式之風險

(一)酒廠之變

(二)分銷商搶占市場

(三)多途徑蠶食市場

四、尋找變革的營銷之路

(一)與廠家共同進步

(二)不斷完善自我

第三節(jié) 酒類營銷電商渠道分析

一、酒類營銷電商渠道興起

二、酒類營銷電商渠道現(xiàn)狀

(一)酒企電商渠道銷量低迷

(二)電商渠道多重問題待解

三、主要酒類電商網(wǎng)經(jīng)營情況

(一)酒仙網(wǎng)

(二)也買網(wǎng)

(三)酒美網(wǎng)

(四)酒多網(wǎng)

(五)中酒網(wǎng)

(六)一號店

(七)京東商城

(八)天貓商城

四、酒類營銷電商渠道發(fā)展前景

第四節(jié) 酒類微信營銷渠道分析

一、微信營銷發(fā)展背景分析

二、酒類微信營銷現(xiàn)狀分析

(一)微信CRM的機遇

(二)微信CRM的推進

(三)微信CRM的挑戰(zhàn)

三、酒類微信營銷現(xiàn)狀手段

四、酒類微信營銷注意問題

五、酒類微信營銷發(fā)展前景

第五節(jié) 酒類營銷策略發(fā)展分析

一、酒水渠道共享策略分析

(一)大企業(yè):選擇“混搭營銷”

(二)中小企業(yè):選擇“混搭促銷”

(三)渠道共享,品牌加力

(四)成本減半,亮點不減

二、調(diào)整期下酒業(yè)營銷策略分析

(一)定位明確受眾區(qū)隔

(二)創(chuàng)新注重個性化

(三)體驗式注入活力

(四)團購需要新思路

(五)網(wǎng)絡(luò)平臺提出新要求

(六)關(guān)注品牌形象傳播

三、國內(nèi)酒業(yè)與國外競爭策略

(一)轉(zhuǎn)變營銷觀念

(二)轉(zhuǎn)變營銷戰(zhàn)略

(三)轉(zhuǎn)換營銷手段

(四)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第十一章 中國釀酒行業(yè)

第一節(jié) 白酒釀制行業(yè)供應(yīng)鏈

金融服務(wù)方案

一、白酒釀制行業(yè)金融服務(wù)需求分析

(一)白酒釀制行業(yè)信息流分析

(二)白酒釀制行業(yè)的資金流分析

(三)白酒釀制行業(yè)的物流分析

二、白酒釀制行業(yè)上游供應(yīng)鏈融資方案

(一)原材料供應(yīng)商供應(yīng)鏈融資方案

(二)生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商供應(yīng)鏈融資方案

(三)包裝供應(yīng)商供應(yīng)鏈融資方案

三、白酒釀制企業(yè)供應(yīng)鏈融資方案

(一)動產(chǎn)質(zhì)押

(二)應(yīng)收賬款池融資

(三)標準倉單質(zhì)

四、白酒釀制行業(yè)下游供應(yīng)鏈融資方案

(一)專賣店供應(yīng)鏈融資方案

(二)餐飲企業(yè)供應(yīng)鏈融資方案

第二節(jié) 啤酒釀制行業(yè)供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案

一、啤酒釀制行業(yè)金融服務(wù)需求分析

(一)啤酒釀制行業(yè)信息流分析

(二)啤酒釀制行業(yè)的資金流分析

(三)啤酒釀制行業(yè)的物流分析

二、啤酒釀制行業(yè)供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案

第三節(jié) 葡萄酒釀制行業(yè)供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案

一、葡萄酒釀制行業(yè)金融服務(wù)需求分析

二、葡萄釀制行業(yè)供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案

第十二章 中國釀酒企業(yè)運營狀況分析

第一節(jié) 白酒企業(yè)經(jīng)營情況分析

一、貴州茅臺酒股份有限公司

(一)企業(yè)基本介紹

(二)企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

(三)企業(yè)經(jīng)營情況分析

(四)企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布

(五)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

二、宜賓五糧液股份有限公司

三、瀘州老窖股份有限公司

四、江蘇洋河酒廠股份有限公司

五、四川水井坊股份有限公司

六、安徽古井貢酒股份有限公司

七、四川劍南春集團有限責任公司

八、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司

第二節(jié) 啤酒企業(yè)經(jīng)營情況分析

一、青島啤酒股份有限公司

二、燕京啤酒股份有限公司

三、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司

四、蘭州黃河企業(yè)股份有限公司

五、西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司

六、甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司

七、新疆啤酒花股份有限公司

第三節(jié) 葡萄酒企業(yè)經(jīng)營情況分析

一、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司

二、通化葡萄酒股份有限公司

三、中國長城葡萄酒有限公司

四、云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司

五、煙臺威龍葡萄酒股份有限公司

六、云南紅酒業(yè)集團有限公司

七、新天國際葡萄酒業(yè)有限公司

第四節(jié) 黃酒企業(yè)經(jīng)營情況分析

一、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司

二、會稽山紹興酒股份有限公司

三、上海金楓酒業(yè)股份有限公司

四、浙江塔牌紹興酒有限公司

五、浙江嘉善黃酒有限公司

六、安徽省古南豐酒業(yè)有限公司

第五節(jié) 其他釀酒相關(guān)企業(yè)經(jīng)營分析

一、勁牌有限公司

二、海南椰島(集團)股份有限公司

三、浙江致中和酒業(yè)有限公司

四、寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團公司

五、上海交大昂立股份有限公司

六、華致酒行連鎖管理股份有限公司

七、華澤集團

八、銀基集團控股有限公司

第十三章 2015-2020年中國釀酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測

第一節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、釀酒行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新趨勢

二、釀酒全產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢

三、釀酒行業(yè)集中度的提升

四、釀酒行業(yè)發(fā)展模式升級

第二節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)產(chǎn)品方向分析

一、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化

二、產(chǎn)品多元化

三、產(chǎn)品低消耗

四、產(chǎn)品高效益

第三節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)市場供需預(yù)測

一、釀酒行業(yè)市場供需預(yù)測

二、白酒行業(yè)市場供需預(yù)測

三、啤酒行業(yè)市場供需預(yù)測

四、黃酒行業(yè)市場供需預(yù)測

五、葡萄酒行業(yè)市場供需預(yù)測

第四節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)盈利能力預(yù)測

一、傳統(tǒng)釀酒行業(yè)盈利預(yù)測

二、新興釀酒行業(yè)盈利預(yù)測

第十四章 2015-2020年中國釀酒行業(yè)投資前景及戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)投資環(huán)境及特征

一、釀酒行業(yè)投資環(huán)境分析

(一)國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟預(yù)測

(二)釀酒行業(yè)消費趨勢分析

二、釀酒行業(yè)進入退出壁壘

(一)行業(yè)準入門檻較高

(二)進入壁壘逐步增加

(三)退出壁壘同樣偏高

第二節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)投資機會分析

一、白酒行業(yè)投資機會

二、啤酒行業(yè)投資機會

三、黃酒行業(yè)投資機會

四、葡萄酒行業(yè)投資機會

五、其他酒產(chǎn)品投資機會

第三節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)投資風險分析

一、宏觀經(jīng)濟風險

二、產(chǎn)業(yè)政策風險

三、原料價格風險

四、市場供需風險

五、市場競爭風險

六、其他風險分析

第四節(jié) 2015-2020年釀酒行業(yè)投資策略分析

一、釀酒行業(yè)總體投資策略

二、釀酒行業(yè)區(qū)域投資策略

三、釀酒行業(yè)細分項目投資

(一)原料加工項目

(二)高檔酒類項目

(三)酒業(yè)技術(shù)改造

(四)新技術(shù)新工藝

(五)生態(tài)基地及酒類加工

 

部分圖表目錄

圖表  釀酒行業(yè)及子行業(yè)分類

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重

圖表  2014年度宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)

圖表  2014年中國人民銀行貨幣政策工具

圖表  2014年釀酒行業(yè)相關(guān)政策匯總

圖表  2014年釀酒行業(yè)社會事件匯總

圖表  2009-2014年我國釀酒行業(yè)全行業(yè)人均工業(yè)產(chǎn)值

圖表  2009-2014年酒類主要產(chǎn)品產(chǎn)值

圖表  2006-2014年酒類主要產(chǎn)品產(chǎn)量

圖表  2009-2014年酒類主要產(chǎn)品產(chǎn)量

圖表  2009-2014年釀酒圖表觀消費量

圖表  2009-2014年酒類主要產(chǎn)品銷售收入

圖表  2014年釀酒行業(yè)銷售收入預(yù)測值

圖表  2014年中國酒類產(chǎn)品需求量

圖表  2009-2014年全球葡萄酒產(chǎn)銷量變化

圖表  2009-2014年主產(chǎn)國葡萄酒產(chǎn)量變化

圖表  2009-2014年我國釀酒行業(yè)進口情況

圖表  2014年我國酒類分品種進口數(shù)量

圖表  2009-2014年我國酒類出口情況

圖表  2014年我國酒類分品種出口數(shù)量

圖表  2009-2014年飲料制造行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況

圖表  2014年釀酒行業(yè)主要兼并重組情況

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)整體規(guī)模變化情況

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)三費變化情況

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)經(jīng)營效益指標

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)盈利能力指標

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)營運能力指標

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)償債能力指標

圖表  2009-2014年釀酒行業(yè)發(fā)展能力指標

版權(quán)聲明

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