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內(nèi)容概括

嬰幼兒奶粉產(chǎn)行業(yè)研究報告主要分析了嬰幼兒奶粉產(chǎn)行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、嬰幼兒奶粉產(chǎn)行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業(yè)公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中商情報網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

報告目錄

第一章嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關概述

第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述

一、嬰幼兒配方奶粉特點二、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處三、嬰幼兒配方奶粉的分類四、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段五、嬰幼兒配方奶粉幾個重要指標六、嬰幼兒配方奶粉的選擇七、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件

第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析

一、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉) 二、一般奶粉(牛奶) 三、醫(yī)療用奶粉四、無乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)

第二章 2014年中國嬰幼兒奶粉運行環(huán)境解析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析三、2014年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測分析第二節(jié)2014年中國嬰幼兒奶粉市場政策透析一、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》要點解析二、乳制品三聚氰胺檢測方法國家標準三、《奶粉及嬰幼兒食品的部分營養(yǎng)質(zhì)量和衛(wèi)生指標》四、乳制品原料和產(chǎn)品都要逐批檢驗五、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》六、《食品安全法》的實施對嬰幼兒奶粉的影響七、中國奶粉收儲政策分析八、乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對嬰幼兒奶粉企業(yè)的影響

第三節(jié) 2014年中國嬰幼兒奶粉國家標準建設新進展

一、三項強制性嬰幼兒奶粉國家標準二、規(guī)范嬰幼兒配方粉產(chǎn)品標簽內(nèi)容三、碘不符合標準的嬰兒奶粉禁止生產(chǎn)和銷售四、國家實行嬰幼兒奶粉召回特別制度

第四節(jié) 2014年中國乳制品市場社會環(huán)境分析

一、人們飲食結構分析二、人們的消費觀念三、三聚氰胺事件使消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量信任危機

第三章 2014年中國奶粉行業(yè)整體運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述

一、奶粉的分類二、我國奶粉市場特點分析三、國產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢與質(zhì)量體系四、國產(chǎn)奶粉品牌營銷分析五、符合我國食品衛(wèi)生安全標準的進口奶粉品牌

第二節(jié) 2014年中國奶粉行業(yè)運行總況

一、中國奶粉市場的特殊性二、農(nóng)村奶粉市場分析三、民族品牌齊打高端奶粉牌

第三節(jié) 2014年中國奶粉市場運行動態(tài)分析

一、洋奶粉占優(yōu)國產(chǎn)品牌欲崛起二、配方奶粉成為市場競爭熱點三、奶粉消費量呈現(xiàn)輕微下滑四、嬰幼兒奶粉市場潛力被看好五、奶粉向多元化方向發(fā)展

第四節(jié) 2014年我國奶粉市場熱點聚焦

一、“三鹿奶粉事件”重擊奶粉行業(yè) 二、奶粉消費增長率逐漸高于液態(tài)奶三、我國原料奶粉價格情況四、"洋奶粉"價格上漲以及上漲原因分析五、進口奶粉關稅回落對價格影響分析六、國內(nèi)配方奶粉市場回暖

第五節(jié) 2014年國外奶粉對我國奶粉行業(yè)的沖擊分析

一、進口奶粉低價傾銷沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 二、國內(nèi)奶粉滯銷積壓嚴重三、進口量激增國產(chǎn)奶粉原料價格迫近臨界點四、國外企業(yè)爭奪中國奶粉市場情況五、中外奶粉市場大打“奶源”牌六、洋品牌調(diào)動全球能量搶占市場七、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展八、法國合生元欲進軍中國高端奶粉市場九、韓國每日乳業(yè)高端奶粉進入我國市場十、美國原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局中國高端市場十一、洋奶粉雄霸國內(nèi)市場給國產(chǎn)品牌的啟示

第四章 2014年中國嬰幼兒奶粉運行新形勢透析

第一節(jié) 2014年全球嬰幼兒奶粉市場動態(tài)分析

一、國際奶荒國內(nèi)多種奶粉漲價二、英特兒新投7億元拓展中國嬰幼兒奶粉市場三、菲律賓嬰幼兒奶粉質(zhì)量問題四、斯里蘭卡嬰幼兒奶粉市場情況五、印度嬰幼兒奶粉政策環(huán)境

第二節(jié) 2014年中國嬰幼兒奶粉市場運行綜述

一、嬰幼兒奶粉市場容量呈兩位數(shù)高速增長二、國內(nèi)品牌需加大研發(fā)力度三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務分析四、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯

第三節(jié) 2014年中國嬰兒配方奶粉市場調(diào)研

一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式二、嬰兒配方奶粉類型三、消費者對嬰兒配方奶粉營養(yǎng)成份了解情況四、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況五、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用的原因六、消費者對嬰兒配方奶粉作用的關注情況七、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑八、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑九、消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況十、消費者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況

第五章 2014年中國嬰幼兒奶粉市場運行動態(tài)分析

第一節(jié) 2014年中國嬰幼兒產(chǎn)品結構分析

一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場新格局形成二、嬰幼兒奶粉中端市場分析三、嬰幼兒奶粉高端市場分析四、中高檔配方奶粉市場分析五、嬰幼兒奶粉市場價格的空檔

第二節(jié) 2014年中國嬰幼兒奶粉市場需求分析

一、中國嬰幼兒奶粉市場容量二、嬰幼兒奶粉市場需求量大幅上升三、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量已恢復八成四、嬰幼兒奶粉迎來天然蛋白時代五、嬰幼兒奶粉市場暗戰(zhàn)升級

第三節(jié) 2014年中國嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題分析

一、產(chǎn)品線過長，產(chǎn)品質(zhì)量不高二、產(chǎn)品組合深度不夠，未能塑造良好的品牌形象三、銷售形式傳統(tǒng)單一，未能實現(xiàn)整合營銷四、終端激勵不足，促銷細化不夠

第六章 2014年中國嬰幼兒奶粉技術研究新進展

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術發(fā)展進程

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術的研究

一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術二、嬰幼兒乳粉新配方的研究三、早產(chǎn)兒奶粉市場開發(fā)

第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應用

一、國際上將Ig應用于乳制品的研究進展二、我國免疫球蛋白應用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)的現(xiàn)狀

第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的研究

一、DHA和AA的生理功能二、母乳中的DHA和AA 三、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的必要性四、國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的現(xiàn)狀五、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA應注意問題

第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心

：復配營養(yǎng)素一、嬰幼兒配方奶粉：高端的營養(yǎng)強化食品二、復配營養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心

第七章 2014年中國嬰幼兒奶粉營銷分析

第一節(jié) 2014年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營銷分析

一、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念三、消費者教育與口碑傳播的營銷策略

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營銷分析

一、產(chǎn)品VS需求二、價格VS價值三、渠道VS方便性四、促銷VS傳播五、4P組合的變化六、4P的新發(fā)展七、以不變應萬變

第三節(jié) 2014年中國嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式

一、差異化營銷二、數(shù)據(jù)庫營銷三、整合式營銷

第四節(jié) 2014年嬰幼兒奶粉營銷策略分析

一、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區(qū)域營銷問題二、嬰幼兒配方奶粉營銷模式分析 1、美贊臣模式：捆綁早期教育 2、三鹿模式：抓住網(wǎng)絡媽媽 3、貝因美模式：借勢冠軍寶貝 4、雅培模式：誘惑小音樂家三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營銷分析

第八章 2014年中國嬰幼兒奶粉市場主要品牌動態(tài)分析

第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析

一、12品牌嬰兒配方奶粉的橫向?qū)Ρ仍u測二、低價位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析

第二節(jié) 多美滋

一、多美滋在華追加8億投資二、多美滋搶占高端奶粉市場份額三、多美滋金盾推出益生元營養(yǎng)米粉四、多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破五、多美滋奶粉陷“污染門”

第三節(jié) 美贊臣

一、美贊臣安嬰媽媽A+配方奶粉市場銷售情況二、美贊臣全面升級嬰幼兒A+系列產(chǎn)品三、美贊臣推出含4倍以上DHA的全新升級配方奶粉四、美贊臣升級后漲15%銷售情況五、美贊臣安嬰兒A+1段嬰兒配方奶粉評測六、美贊臣促進腦部發(fā)育成奶粉行業(yè)新寵

第四節(jié) 惠氏

一、惠氏謀建亞洲最大配方奶粉廠二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌三、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項世界紀錄四、惠氏以制藥的經(jīng)驗制造奶粉五、惠氏金裝愛兒樂1段嬰兒配方奶粉評測

第五節(jié) 雀巢

一、雀巢品牌概況二、雀巢金牌奶粉主打升級戰(zhàn) 三、雀巢奶粉價格波動情況四、雀巢搶奪國內(nèi)高端幼兒奶粉市場

第六節(jié) 雅培

一、雅培120年的成長秘密二、雅培全球召回嬰兒奶粉三、經(jīng)營業(yè)績分析四、雅培在中國本土化加速

第七節(jié) 伊利

一、伊利奶粉獲選十大信賴品牌二、伊利領跑高端奶粉市場三、伊利建成全球奶粉樣板工廠四、伊利奶粉營養(yǎng)有新突破五、伊利將嬰幼兒奶粉工廠搬入賣場

第八節(jié) 蒙牛

一、蒙牛國內(nèi)市場的優(yōu)勢也在進一步擴大二、蒙牛攜手國際巨頭搶灘高端奶粉市場三、問題奶粉事件后蒙牛伊利銷售情況已恢復8成

第九節(jié) 完達山

一、完達山奶粉實現(xiàn)功能細分二、完達山打造綠色奶源基地三、國內(nèi)最大奶粉生產(chǎn)線落戶完達山四、完達山乳業(yè)的品牌效應

第十節(jié) 圣元

一、圣元國際劍指第一嬰幼奶粉品牌二、圣元乳業(yè)營養(yǎng)棒生產(chǎn)線開始調(diào)試生產(chǎn) 三、圣元優(yōu)聰1段嬰兒奶粉評測

第十一節(jié) 其他品牌動態(tài)

一、國內(nèi)銷售的澳優(yōu)能力多奶粉批批合格三、雅士利施恩已恢復生產(chǎn) 三、雅士利嬰幼兒奶粉樣本解析四、南山奶粉營銷瞄準網(wǎng)絡博客

第九章嬰幼兒奶粉負面事件影響分析

第一節(jié) 三聚氰胺事件分析

一、三鹿嬰幼兒奶粉三聚氰胺超標二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚氰胺三、伊利VS蒙?；貞?ldquo;毒奶粉”事件四、受三聚氰胺影響，國內(nèi)乳業(yè)巨頭損失慘重

第二節(jié)

安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件一、基本情況二、主要工作措施

第三節(jié) &ldquo

;空殼奶粉”事件

第四節(jié) &ldquo

;大頭娃娃”事件

第五節(jié) 國際嬰幼兒奶粉品牌負面事件

一、雀巢奶粉碘超標凸顯跨國公司遇質(zhì)量信任危機二、美國美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉三、奶制品信任危機再現(xiàn)，多美滋驚現(xiàn)小蟲

第六節(jié) 嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析

一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴重低于標準含量二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單三、嬰幼兒奶粉三成不合格營養(yǎng)強化劑不達標四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑

第十章 2014年中國嬰幼兒奶粉競爭格局分析

第一節(jié) 2014年中國奶粉市場競爭總況

一、中國奶粉市場競爭日益激烈二、“滾雪球”效應使奶粉業(yè)競爭集中三、奶粉企業(yè)虧損使行業(yè)格局轉(zhuǎn)變

第二節(jié) 2014年中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場分析

一、高端市場空間巨大二、洋品牌領跑高端市場三、國產(chǎn)品牌急追不放

第三節(jié) 三聚氰氨事件后中國嬰幼兒奶粉行業(yè)新格局預測分析

一、外資品牌仍處高端塔尖，盡享黃金利潤二、國內(nèi)品牌將兩極分化，馬太效應充分顯現(xiàn) 三、營銷模式新突破，品牌企業(yè)受益最大

第十一章 2014年中國嬰幼兒奶粉重點運營關鍵性財務數(shù)據(jù)分析

第一節(jié)

北京三元食品股份有限公司）一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2011-2014年經(jīng)營狀況分析四、2014-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析