隨著我國人口逐漸步入老齡化，國民收入水平的提高、健康觀念的深入、國民身體素質(zhì)的下降，我國保健品市場需求被進(jìn)一步激發(fā)。近年來我國保健品市場規(guī)模保持增長勢頭，2013年，我國保健品零售規(guī)模達(dá)到1381.27億元；保健食品行業(yè)銷售收入達(dá)到1236.03億元，同比增長42.56%。
《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，給了保健品產(chǎn)業(yè)更宏偉的發(fā)展前景。從大的環(huán)境看，保健品行業(yè)未來十年、二十年是非常朝陽的產(chǎn)業(yè)，投資機(jī)會(huì)非常多。中商情報(bào)網(wǎng)分析，未來幾年，我國保健品行業(yè)銷售收入及零售規(guī)模仍將保持快速增長態(tài)勢，預(yù)測到2018年，我國的保健品零售額將超過2100億元，保健食品行業(yè)銷售收入將突破3500億元。
本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、工信部、歐睿機(jī)構(gòu)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告主要分析了我國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各保健品細(xì)分產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及規(guī)模；各消費(fèi)人群的消費(fèi)現(xiàn)狀及特征, 并對(duì)保健品行業(yè)未來五年的發(fā)展趨勢做出科學(xué)的分析預(yù)測等。
本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性及創(chuàng)新性。報(bào)告根據(jù)保健品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測，是保健品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！
第一章 我國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 7
第一節(jié) 全國保健品市場分析 7
一、2010年保健品市場規(guī)模分析 7
二、2011年保健品市場規(guī)模分析 7
三、2012年保健品市場規(guī)模分析 8
四、2013年保健品市場規(guī)模分析 8
第二節(jié) 保健品市場價(jià)格分析 9
一、保健品市場價(jià)格影響因素 9
二、保健品市場價(jià)格情況 10
第三節(jié) 農(nóng)村保健品市場分析 10
一、農(nóng)村保健品市場分析 10
二、農(nóng)村保健品市場需求特點(diǎn) 12
三、2015-2020年農(nóng)村保健品市場
前景分析 13
第二章 2013年中國營養(yǎng)保健
第一節(jié) 2010-2013年中國保健食品行業(yè)發(fā)展分析 14
一、2010年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 14
二、2011年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 15
三、2012年中國保健食品行業(yè)發(fā)展概況 16
四、2013年中國保健食品行業(yè)發(fā)展概況 17
第二節(jié) 2011-2013年中國保健食品行業(yè)規(guī)模分析 19
一、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 19
二、銷售規(guī)模增長分析 19
三、利潤規(guī)模增長分析 20
第三節(jié) 2011-2013年中國保健食品行業(yè)成本費(fèi)用分析 21
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 21
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 22
第四節(jié) 2011-2013年中國保健食品行業(yè)運(yùn)營效益分析 22
一、償債能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、運(yùn)營能力分析 24
第三章 保健品消費(fèi)市場分析 25
第一節(jié) 保健品消費(fèi)者分析 25
一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念 25
二、保健品消費(fèi)特點(diǎn)分析 26
三、保健品消費(fèi)群體分析 27
四、保健品中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者分析 28
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者市場分析 29
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 29
二、女性保健品市場發(fā)展?fàn)顩r分析 32
三、兒童保健品市場發(fā)展?fàn)顩r分析 33
第三節(jié) 保健品細(xì)分市場分析 35
一、減肥類產(chǎn)品市場發(fā)展分析 35
二、補(bǔ)腎壯陽類保健品市場分析 36
三、我國女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場分析 37
四、我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及
趨勢 39
五、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 41
第二部分 保健品行業(yè)競爭格局 44
第四章 養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭格局分析 44
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭格局概況 44
一、保健品行業(yè)區(qū)域集中度分析 44
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)競爭概況 44
第二節(jié) 中國養(yǎng)生保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 45
一、行業(yè)的省份分布概況 45
二、行業(yè)銷售集中度分析 46
三、行業(yè)利潤集中度分析 46
第三節(jié) 中國保健品
產(chǎn)業(yè)競爭狀況 47
一、我國養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)品競爭現(xiàn)狀 47
二、我國保健品企業(yè)的競爭力分析 47
三、中國養(yǎng)生保健品行業(yè)并購重組意義 47
第四節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭格局分析 48
一、國內(nèi)外保健品競爭分析 48
二、我國保健品市場現(xiàn)狀分析 48
三、我國保健品品牌集中度分析 49
四、國內(nèi)主要保健品企業(yè)動(dòng)向 49
第五章 保健品企業(yè)競爭策略分析 51
第一節(jié) 保健品市場競爭策略分析 51
一、保健品市場增長潛力分析 51
二、保健品主要潛力品種分析 51
三、潛力保健品品種競爭策略 53
四、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 54
第二節(jié) 保健品企業(yè)競爭策略分析 56
一、2015-2020年我國保健品市場競爭趨勢 56
二、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭格局展望 56
三、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭策略分析 57
四、2015-2020年保健品企業(yè)競爭策略分析 57
第三部分 保健品行業(yè)發(fā)展
預(yù)測 59
第六章 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 59
第一節(jié) 2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 59
一、保健品大眾化趨勢分析 59
二、我國保健食品市場發(fā)展趨勢 59
三、未來醫(yī)療養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨向分析 60
四、中國傳統(tǒng)保健品發(fā)展趨勢 60
第二節(jié) 2015-2020年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 61
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 61
二、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 62
三、保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略 63
第三節(jié) 2015-2020年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 64
一、2015-2020年保健品產(chǎn)品功能趨向 64
二、2015-2020年保健品宣傳手段趨勢 64
三、2015-2020年保健品價(jià)格走勢分析 65
第四節(jié) 2015-2020年國內(nèi)保健品市場預(yù)測 65
一、2015-2020年國內(nèi)保健品行業(yè)銷售收入預(yù)測 65
二、2015-2020年國內(nèi)保健品市場價(jià)格預(yù)測 66
三、2015-2020年國內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)集中度預(yù)測 66
第四部 分保健品行業(yè)
投資戰(zhàn)略研究 67
第七章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資環(huán)境分析 67
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資環(huán)境 67
一、政策環(huán)境分析 67
（一）行業(yè)主管部門 67
（二）行業(yè)法律法規(guī) 68
（三）行業(yè)政策規(guī)劃 69
二、技術(shù)環(huán)境分析 69
三、市場環(huán)境分析 70
第二節(jié) 2015-2020年我國經(jīng)濟(jì)形勢分析 70
一、2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 70
二、2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析 70
三、“十二五”我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 71
第三節(jié) 中國
醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革分析 72
一、醫(yī)療保障制度改革與發(fā)展分析 72
二、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進(jìn)程與特點(diǎn) 74
三、新醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革政策解讀 81
四、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革取得成效 84
五、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)面臨體制問題 87
六、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革思路和建議 88
第四節(jié) 中國藥品進(jìn)出口政策分析 90
一、藥企出口歐盟將獲政府“質(zhì)?！?90
二、我國保健品出口面臨的挑戰(zhàn)分析 91
三、醫(yī)藥技術(shù)出口管制調(diào)整情況 92
第八章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 96
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析 96
一、2011-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析 96
二、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資前景分析 96
三、2015-2020年中國保健品市場
零售規(guī)模預(yù)測 97
四、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資建議分析 97
第二節(jié) 影響?zhàn)B生保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 98
一、2015-2020年影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 98
二、2015-2020年影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 98
三、2015-2020年我國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 99
四、2015-2020年我國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 100
第三節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 100
一、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 100
二、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 101
三、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)食品安全風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 101
四、2015-2020年保健品市場競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 102
五、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 102
第九章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 103
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 103
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 103
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 103
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 104
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 104
五、營銷品牌戰(zhàn)略 104
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 106
第二節(jié) 對(duì)我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考 107
一、企業(yè)品牌的重要性 107
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 107
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 108
四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 109
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 119
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 120
一、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營模式 120
二、新形勢下醫(yī)藥保品健OTC營銷策劃 122
第四節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 124
一、產(chǎn)品定位 124
二、營銷創(chuàng)新 124
三、消費(fèi)群體細(xì)分 125
四、產(chǎn)品宣傳 125
第五節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 125
一、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略 125
二、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 126
圖表目錄
圖表 1 2010年中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 7
圖表 2 2011年中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 7
圖表 3 2012年中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 8
圖表 4 2010-2013年我國保健品零售額變化趨勢圖 8
圖表 5 2013年中國保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 9
圖表 6 2013年淘寶熱銷保健品價(jià)格情況 10
圖表 7 2008-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 11
圖表 8 農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出構(gòu)成 11
圖表 9 2010年中國營養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 14
圖表 10 2011中國營養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 15
圖表 11 2012年中國保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 16
圖表 12 2013年中國保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 18
圖表 13 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 19
圖表 14 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 19
圖表 15 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 19
圖表 16 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)銷售收入變化趨勢圖 20
圖表 17 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 20
圖表 18 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)利潤變化趨勢圖 21
圖表 19 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 21
圖表 20 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)銷售成本趨勢圖 22
圖表 21 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 22
圖表 22 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 23
圖表 23 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)毛利率情況 23
圖表 24 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況 24
圖表 25 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)資產(chǎn)利潤率情況 24
圖表 26 2013年中國保健食品制造業(yè)運(yùn)營能力情況 24
圖表 27 老年人服用保健品的頻率 30
圖表 28 老年人消費(fèi)保健品的來源 30
圖表 29 老年人選擇服用保健品的主要原因 31
圖表 30 兒童保健品品牌結(jié)構(gòu) 34
圖表 31 中國減肥類保健品品牌占有率 36
圖表 32 中國補(bǔ)腎型保健品經(jīng)常服用品牌 36
圖表 33 養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)保健品經(jīng)常服用品牌 37
圖表 34 補(bǔ)血型保健品主要品牌滲透率 38
圖表 35 2009-2013年中國維生素零售額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 36 2008-2013年中國補(bǔ)鈣類產(chǎn)品零售額統(tǒng)計(jì) 42
圖表 37 中國保健食品制造業(yè)市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu)圖 44
圖表 38 中國保健食品制造業(yè)省份分布情況 45
圖表 39 中國保健食品制造業(yè)省份銷售集中度結(jié)構(gòu)圖 46
圖表 40 中國保健食品制造業(yè)省份利潤集中度結(jié)構(gòu)圖 46
圖表 41 中國主要營養(yǎng)保健品企業(yè)市場占有率統(tǒng)計(jì) 47
圖表 42 2011-2013年全球保健品市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 48
圖表 43 中國保健食品主要品牌與中小品牌市場份額占比 49
圖表 44 2015-2020年我國保健食品行業(yè)銷售收入預(yù)測 65
圖表 45 中國營養(yǎng)保健食品主管部門列表 67
圖表 46 中國營養(yǎng)保健品相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)列表 68
圖表 47 2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成統(tǒng)計(jì) 70
圖表 48 2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 71
圖表 49 2011-2013年中國保健食品制造業(yè)銷售利潤率情況 96
圖表 50 2015-2020年保健品市場規(guī)模預(yù)測 97
圖表 51 企業(yè)品牌化過程 108
圖表 52 中國主要保健品品牌市場占有率統(tǒng)計(jì) 109
圖表 53 企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道 110
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