一、中國人口結(jié)構(gòu) 10

二、學(xué)歷情況分析 19

三、消費(fèi)觀念 19

一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 21

二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22

三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31

四、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn) 35

一、08非國有教輔書業(yè)醞釀變局 37

二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 39

三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 40

一、整體格局混亂 45

二、同質(zhì)化嚴(yán)重 47

一、全國圖書零售市場走勢(shì)基本平穩(wěn) 59

二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場 65

三、教輔教材類圖書在零售市場當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì) 69

四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析 70

五、中國出口美國圖書總額首次下滑 76

一、高考服務(wù)類教輔書銷售升溫 76

二、教輔類圖書銷量上漲30% 77

三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 77

四、省城教輔類圖書銷量日增 78

五、教輔書主打“服務(wù)牌” 78

一、性別占比 80

二、年齡分布 80

三、所在區(qū)域分布 81

四、消費(fèi)者擁用教輔書比率 81

一、消費(fèi)者購買教輔書的原因 81

二、消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 82

三、學(xué)生教輔書采購形式調(diào)查分析 82

四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績調(diào)查分析 83

五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 83

六、影響消費(fèi)者選購教輔書的原因調(diào)查分析 84

一、圖書出版的扁平化營銷解析 86

二、圖書出版營銷中的整合營銷 91

三、圖書出版目標(biāo)市場定位要準(zhǔn)確 94

一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 94

二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 95

1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 96

2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 96

3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 97

三、新營銷模式下的顯著變化 98

一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道 99

二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 100

一、教輔品牌的規(guī)劃原則 101

二、教輔品牌的營銷策略 102

三、教輔書營銷創(chuàng)新思路 102

一、中國圖書市場競爭的三個(gè)階段 107

1、品版競爭 107

2、市場競爭 108

3、個(gè)性化競爭 111

二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析 113

三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 119

一、3萬多教輔“搶灘登陸” 120

二、民營書營搶食70億教輔書市場 121

一、區(qū)域集中度分析 122

二、市場集中度分析 123

一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 131

二、教輔類書籍投資吸引力分析 132

一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 134

二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 134

三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 134

一、中國圖書出版業(yè)前景展望 140

二、教輔類書籍市場前景透析 145

三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 148

一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 148

二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì) 149

三、教輔書的流行新趨勢(shì) 152

一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 155

二、中國教輔圖書管理機(jī)制分析 164

三、教育體制改革對(duì)教輔圖書行業(yè)的影響 164

四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 164

一、中國人口規(guī)模分析 165

二、中國政府教育投資狀況 166

三、中國應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 168

一、同步類教輔市場占有比重較大 170

二、檢測(cè)類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 170

三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn) 171

四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 171

五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 171

一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 172

二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 172

三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 173

四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 173

一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 174

二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 174

三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174

四、教輔類圖書市場化進(jìn)程加快 175

五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 175

六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 176

七、教輔類圖書發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 176

一、系統(tǒng)發(fā)行模式 176

二、市場營銷模式 177

三、其它渠道模式 177

一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 181

二、市場極為不規(guī)范 181

三、地方保護(hù)主義濃厚 182

四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 183

五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183

一、選題滯后，內(nèi)容老化 184

二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 184

三、書商雇人寫書，錯(cuò)誤百出 184

四、編校人員素質(zhì)偏低 185

五、原稿質(zhì)量水平低 185

六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 185

一、中國學(xué)校規(guī)模 189

二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 189

1、小升初 189

2、初中升高中 193

三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 195

一、中小學(xué)教輔訂購情況 196

二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析 199

1、誦讀類 199

2、習(xí)字貼類 199

3、輔導(dǎo)類 200

4、訓(xùn)練類 200

5、測(cè)評(píng)類 201

一、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 206

二、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 212

三、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場競爭格局分析 214

四、中國英語培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 215

五、2014-2019年中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 216

一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 218

二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 222

三、2014-2019年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢(shì)分析 222

一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 223

二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 224

三、2014-2019年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢(shì)分析 224

一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 226

二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 229

三、2014-2019年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 229

一、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 232

二、中國基礎(chǔ)教育教輔市場競爭格局分析 233

三、2014-2019年中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 234

一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 236

二、高等教育教輔市場競爭格局分析 237

三、2014-2019年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 239

一、圖書是一種文化商品 245

二、圖書商品有顯著的差異化 246

三、圖書屬于較弱的超必需品 247

四、圖書商品具有正的外部性 250

一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年） 250

二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年） 254

三、新的增長階段（1995年至今） 269

一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 275

二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 282

三、圖書出版業(yè)體制改革加速 285

一、中國圖書出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌競爭力的五大構(gòu)成 291

三、品牌競爭時(shí)代的圖書出版物現(xiàn)狀 293

四、中國圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295

一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 302

二、圖書出版利潤分析 304

一、加大對(duì)圖書出版業(yè)的政策支持 309

二、降低書刊批銷市場準(zhǔn)入門檻 310

三、努力培育完善的市場體系 311

四、加強(qiáng)圖書出版業(yè)的資本運(yùn)作 313

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 318

二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 343

三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 345

一、中國本土?xí)晏幘撤治?350

二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 352

三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 352

一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 354

二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 355

三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 357

一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 360

二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 362

三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 364

一、2013年教育圖書出版總結(jié) 366

二、教育圖書市場化改革逐步加快 369

一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道 370

二、圖書零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 372

三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店 374

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書閱讀率 375