第一章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述  1

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類  1

一、行業(yè)定義       1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類       1

第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)     3

一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑    3

二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹       3

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹       4

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析  4

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析    4

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間    7

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性       7

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析    7

1、化妝品原材料市場(chǎng)分析  7

2、化妝品包裝市場(chǎng)分析     9

3、勞動(dòng)力市場(chǎng)分析     15

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析    21

1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  21

2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析  22

六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示       26

第二章 化妝品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）  27

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政治法律環(huán)境（P）   27

一、行業(yè)管理體制分析       27

二、行業(yè)主要法律法規(guī)       29

三、化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)    30

四、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響       32

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）       33

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析       33

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析       38

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）       43

一、化妝品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境    43

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響       50

三、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響    54

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）       57

一、化妝品技術(shù)分析    57

二、化妝品技術(shù)發(fā)展水平    59

三、2012-2014年化妝品技術(shù)特點(diǎn)分析   60

1、天然植物原料的功效研究、提取和應(yīng)用     60

2、高新技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用  63

3、化妝品包裝技術(shù)的升級(jí)換代  64

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)       65

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響       67

第三章 國(guó)際化妝品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒    68

第一節(jié) 全球化妝品市場(chǎng)總體情況分析     68

一、全球化妝品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)       68

二、2012-2014年全球化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)   72

三、2012-2014年全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析   72

四、2012-2014年全球化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局   73

五、2012-2014年全球化妝品市場(chǎng)區(qū)域分布   74

六、2012-2014年國(guó)際重點(diǎn)化妝品企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析   76

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析  78

一、歐洲       78

1、歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展概況     78

2、2012-2014年歐洲化妝品市場(chǎng)分析     79

3、2014-2018年歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)     80

二、美國(guó)       80

1、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況     80

2、2012-2014年美國(guó)化妝品市場(chǎng)分析     81

3、2014-2018年美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)     81

三、日本       82

1、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況     82

2、2012-2014年日本化妝品市場(chǎng)分析     85

3、2014-2018年日本化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)     85

四、韓國(guó)       86

1、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況     86

2、2012-2014年韓國(guó)化妝品市場(chǎng)分析     88

3、2014-2018年韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)     89

五、其他國(guó)家地區(qū)       90

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 94

第一節(jié) 我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析     94

一、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展階段    94

二、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況    95

三、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析    96

四、我國(guó)化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析    97

第二節(jié) 2012-2014年化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀     98

一、2012-2014年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模   98

二、2012-2014年我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析   100

1、我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大，增長(zhǎng)迅速  100

2、居民可支配收入提高和城鎮(zhèn)化發(fā)展推動(dòng)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)  100

3、我國(guó)化妝品人均消費(fèi)水平低，發(fā)展空間巨大     101

4、我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間廣闊     102

5、護(hù)膚品子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大  103

6、產(chǎn)品細(xì)分日益清晰，功能更加個(gè)性化  103

7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念   104

三、2012-2014年中國(guó)化妝品企業(yè)發(fā)展分析   104

1、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與走向     104

2、高檔化妝品企業(yè)發(fā)展模式分析     105

3、化妝品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)分析     109

4、化妝品企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)模式分析     110

第三節(jié) 2012-2014年化妝品市場(chǎng)情況分析     113

一、2012-2014年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況   113

1、化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析     113

2、化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)分析  114

二、2012-2014年中國(guó)化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析   116

1、男士化妝類產(chǎn)品分析     116

2、口腔護(hù)理類產(chǎn)品分析     119

3、口服美容類產(chǎn)品分析     122

4、彩妝工具類產(chǎn)品分析     123

第四節(jié) 我國(guó)化妝品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析     124

一、化妝品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成    124

二、化妝品市場(chǎng)價(jià)格影響因素    125

三、2013-2014年化妝品產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析   126

四、2014-2018年化妝品產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)   127

第五章 我國(guó)化妝品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 128

第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)化妝品行業(yè)總體規(guī)模分析     128

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析       128

二、人員規(guī)模狀況分析       128

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析       129

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析       130

第二節(jié) 2012-2014年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析     130

一、我國(guó)化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值       130

二、我國(guó)化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值    131

三、我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率       132

第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析     133

一、行業(yè)盈利能力分析       133

1、我國(guó)化妝品行業(yè)銷售利潤(rùn)率  133

2、我國(guó)化妝品行業(yè)成本費(fèi)用售利潤(rùn)率     133

3、我國(guó)化妝品行業(yè)虧損面  135

二、行業(yè)償債能力分析       136

1、我國(guó)化妝品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率     136

2、我國(guó)化妝品行業(yè)利息保障倍數(shù)     137

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析       137

1、我國(guó)化妝品行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率  137

2、我國(guó)化妝品行業(yè)應(yīng)交增值稅及     138

3、我國(guó)化妝品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加  138

四、行業(yè)發(fā)展能力分析       139

1、我國(guó)化妝品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率     139

2、我國(guó)化妝品行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率  139

3、我國(guó)化妝品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率  140

4、我國(guó)化妝品行業(yè)資本保值增值率  140

第六章 2014-2018年我國(guó)化妝品市場(chǎng)供需形勢(shì)分析 141

第一節(jié) 化妝品行業(yè)生產(chǎn)分析     141

一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例    141

二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布       141

三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析       142

四、2012-2014年原材料產(chǎn)能情況分析   142

第二節(jié) 我國(guó)化妝品市場(chǎng)供需分析     143

一、2012-2014年我國(guó)化妝品行業(yè)供給情況   143

1、我國(guó)化妝品行業(yè)供給分析     143

2、我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析     143

二、2012-2014年我國(guó)化妝品行業(yè)需求情況   144

1、化妝品行業(yè)需求市場(chǎng)     144

2、化妝品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)     144

3、化妝品行業(yè)需求的地區(qū)差異  144

三、2012-2014年我國(guó)化妝品行業(yè)供需平衡分析   145

第三節(jié) 化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè)  145

一、化妝品產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析    145

1、化妝品產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)需求特征     145

2、化妝品產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)需求總規(guī)模  145

二、2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測(cè)       146

1、2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測(cè)     146

2、2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)     147

第七章 化妝品行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)       150

第一節(jié) 化妝品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析  150

一、化妝品行業(yè)進(jìn)出口綜述       150

1、中國(guó)化妝品進(jìn)出口的特點(diǎn)分析     150

2、中國(guó)化妝品進(jìn)出口地區(qū)分布狀況  150

3、中國(guó)化妝品進(jìn)出口政策與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)  151

二、化妝品行業(yè)出口市場(chǎng)分析    152

1、2012-2014年行業(yè)出口整體情況 152

2、2012-2014年行業(yè)出口總額分析 154

3、2012-2014年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 154

三、化妝品行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析    155

1、2012-2014年行業(yè)進(jìn)口整體情況 155

2、2012-2014年行業(yè)進(jìn)口總額分析 155

3、2012-2014年行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 156

第二節(jié) 中國(guó)化妝品出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策     156

一、中國(guó)化妝品出口面臨的挑戰(zhàn)       156

二、中國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)出口展望    157

三、中國(guó)化妝品產(chǎn)品出口對(duì)策    159

四、化妝品行業(yè)進(jìn)出口前景及建議    161

1、行業(yè)出口前景及建議     161

2、行業(yè)進(jìn)口前景及建議     162

第三部 分市場(chǎng)全景調(diào)研

第八章 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析  163

第一節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析     163

一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度分析       163

二、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名    164

三、各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例       165

四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）       166

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析     166

一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成    166

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析       167

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)  167

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析       167

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素    169

三、中國(guó)化妝品行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位       170

四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析       170

第九章 我國(guó)化妝品細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)     171

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)     171

一、發(fā)用化妝品    171

1、洗發(fā)水市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)     171

2、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)  171

3、染發(fā)劑市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)     173

4、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)  174

二、臉部化妝品    175

1、洗面奶市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)     175

2、美白產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)  176

3、祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)  177

三、護(hù)膚化妝品    179

1、護(hù)膚品行業(yè)概況     179

2、護(hù)膚品市場(chǎng)分析     181

3、護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)分析     183

4、護(hù)膚品營(yíng)銷分析     184

5、護(hù)膚品前景分析     186

四、防曬化妝品    186

1、防曬品發(fā)展綜述     186

2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分分析     188

3、防曬品市場(chǎng)分析     189

五、香水       190

1、香水產(chǎn)品關(guān)注度分析     190

2、香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀  191

3、香水的細(xì)分市場(chǎng)分析     192

4、中國(guó)香水市場(chǎng)的品牌格局     195

5、香水市場(chǎng)的發(fā)展前景     196

六、彩妝       198

1、彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析     198

2、眼部彩妝市場(chǎng)分析  199

3、唇彩市場(chǎng)分析  199

4、粉底市場(chǎng)分析  200

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)     201

一、高端化妝品市場(chǎng)分析    201

1、高端化妝品品牌關(guān)注度分析  201

2、高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析     202

3、高端化妝品營(yíng)銷策略與渠道  204

二、大眾化妝品市場(chǎng)分析    205

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析  205

2、大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析     206

3、大眾化妝品營(yíng)銷策略與渠道  206

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)  208

一、兒童化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)    208

1、兒童化妝品主要產(chǎn)品種類     208

2、兒童化妝品市場(chǎng)的品牌格局與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)     209

3、兒童化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者分析  210

4、兒童化妝品的營(yíng)銷策略和渠道     210

5、兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景  212

二、男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)       213

1、男性化妝品關(guān)注度分析  213

2、男性化妝品主要產(chǎn)品種類     216

3、男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀     216

4、男性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)     219

5、男性化妝品營(yíng)銷策略     220

6、男性化妝品市場(chǎng)前景     222

三、中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)    223

1、中老年化妝品主要產(chǎn)品種類  223

2、中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀  223

3、中老年化妝品營(yíng)銷策略  224

4、中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  226

第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)  229

一、藥妝市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)       229

1、藥妝的定義及主要分類  229

2、藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范     230

3、國(guó)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀  231

4、國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀  233

5、國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局  234

6、國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問題  235

7、國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)  236

二、有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)   237

1、有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證    237

2、有機(jī)/天然化膚品的政策規(guī)范 238

3、國(guó)內(nèi)有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 239

4、國(guó)內(nèi)有機(jī)/天然化膚品的品牌格局 240

5、有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測(cè) 241

三、護(hù)體化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)    242

1、美體產(chǎn)品作用  242

2、護(hù)體化妝品品牌格局     243

3、護(hù)體化妝品消費(fèi)趨勢(shì)     244

四、納米化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)    245

1、納米技術(shù)在化妝品上的應(yīng)用概述  245

2、納米化妝品優(yōu)勢(shì)分析     245

3、納米化妝品開發(fā)情況     247

4、納米化妝品發(fā)展前景     247

第十章 我國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及策略分析    249

第一節(jié) 化妝品行業(yè)銷售渠道分析     249

一、營(yíng)銷分析與營(yíng)銷模式推薦    249

1、渠道構(gòu)成比例  249

2、超市及大賣場(chǎng)渠道  250

3、百貨商場(chǎng)渠道  250

4、藥妝店渠道     250

5、專營(yíng)店渠道     251

6、個(gè)人護(hù)理店及便利店渠道     251

7、網(wǎng)絡(luò)渠道  251

8、直銷渠道  251

9、其他渠道  251

二、化妝品營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)       252

1、國(guó)際環(huán)境下的化妝品     252

2、我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體環(huán)境     252

三、銷售渠道存在的主要問題    253

四、營(yíng)銷渠道發(fā)展趨勢(shì)與策略    255

第二節(jié) 化妝品行業(yè)營(yíng)銷策略分析     257

一、中國(guó)化妝品營(yíng)銷概況    257

1、中國(guó)化妝品營(yíng)銷影響因素淺析     257

2、化妝品營(yíng)銷基本原則分析     259

3、化妝品營(yíng)銷關(guān)鍵因素分析     261

二、化妝品營(yíng)銷策略探討    265

1、中國(guó)化妝品產(chǎn)品營(yíng)銷策略淺析     265

2、化妝品新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略     268

3、化妝品細(xì)分產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析     270

第三節(jié) 化妝品營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)  272

一、品牌化營(yíng)銷趨勢(shì)    272

二、網(wǎng)上銷售趨勢(shì)       272

三、娛樂營(yíng)銷趨勢(shì)       273

四、跨界營(yíng)銷趨勢(shì)       273

五、小故事，大營(yíng)銷    273

六、服務(wù)營(yíng)銷趨勢(shì)       274

七、差異化營(yíng)銷趨勢(shì)    274

八、公關(guān)營(yíng)銷       275

九、廣告營(yíng)銷趨勢(shì)       275

十、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷趨勢(shì)       275

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十一章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析     277

第一節(jié) 中國(guó)化妝品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)格局分析     277

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征       277

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析    277

三、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析       277

四、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析       277

五、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析       278

六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析       278

第二節(jié) 中國(guó)化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析     279

一、廣東省化妝品市場(chǎng)分析       279

1、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  279

2、廣東省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  280

3、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  289

4、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  291

二、江蘇省化妝品市場(chǎng)分析       291

1、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  291

2、江蘇省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  291

3、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  301

4、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  301

三、上海市化妝品市場(chǎng)分析       302

1、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  302

2、上海市化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  302

3、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  314

4、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  315

四、安徽省化妝品市場(chǎng)分析       315

1、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  315

2、安徽省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  316

3、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  323

4、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  325

五、浙江省化妝品市場(chǎng)分析       326

1、浙江省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  326

2、浙江省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  327

3、浙江省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  336

4、浙江省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  336

六、北京市化妝品市場(chǎng)分析       338

1、北京市化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  338

2、北京市化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  338

3、北京市化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  347

4、北京市化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  347

七、湖北省化妝品市場(chǎng)分析       348

1、湖北省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述  348

2、湖北省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析  349

3、湖北省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)  354

4、湖北省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景  355

第十二章 2014-2018年化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 356

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析  356

一、化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析    356

二、化妝品行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析       356

三、化妝品行業(yè)集中度分析       358

四、化妝品行業(yè)SWOT分析      359

第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述     361

一、化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局    361

1、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局  361

2、高檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局     361

3、中檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局     361

4、大眾化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局     362

二、中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析       363

1、我國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析  363

2、我國(guó)化妝品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)  363

3、民企與外企比較分析     364

4、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑     364

三、中國(guó)化妝品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析       365

1、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)     365

2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析     365

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議     366

第三節(jié) 2012-2014年化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析     368

一、2012-2014年國(guó)內(nèi)外化妝品競(jìng)爭(zhēng)分析       368

二、2012-2014年我國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析   368

三、2012-2014年我國(guó)化妝品市場(chǎng)集中度分析       368

第四節(jié) 化妝品行業(yè)并購(gòu)重組分析     369

一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析    369

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析    371

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析    373

第五節(jié) 化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析     375

一、“成本領(lǐng)先”競(jìng)爭(zhēng)手段  375

二、“標(biāo)岐立異”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  377

三、“目標(biāo)集群”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  378

第十三章 2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析   379

第一節(jié) 中國(guó)化妝品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析     379

一、化妝品企業(yè)主要類型    379

二、化妝品企業(yè)資本運(yùn)作分析    379

三、化妝品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)       380

四、化妝品企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析       381

五、化妝品行業(yè)企業(yè)排名分析    381

第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析     385

一、上海家化聯(lián)合股份有限公司       385

1、企業(yè)概況  385

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  386

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  394

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     394

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     394

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  395

二、索芙特股份有限公司    396

1、企業(yè)概況  396

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  397

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  404

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     404

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     405

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  405

三、霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司       406

1、企業(yè)概況  406

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  409

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  416

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     416

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     416

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  418

四、美即控股國(guó)際有限公司       419

1、企業(yè)概況  419

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  420

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  426

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     426

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     426

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  427

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司    429

1、企業(yè)概況  429

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  429

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  430

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     431

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     431

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  432

六、玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司       433

1、企業(yè)概況  433

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  433

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  434

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     437

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     437

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  438

七、雅芳（中國(guó)）有限公司       438

1、企業(yè)概況  438

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  439

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  440

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     440

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     442

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  443

八、新生活集團(tuán)（中國(guó)）有限公司    445

1、企業(yè)概況  445

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  445

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  445

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     446

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     446

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  446

九、聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司     447

1、企業(yè)概況  447

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  449

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  449

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     451

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     451

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  452

十、資生堂麗源化妝品有限公司       452

1、企業(yè)概況  452

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  453

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  453

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     453

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     454

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  455

十一、拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司       460

1、企業(yè)概況  460

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  462

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  462

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     464

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     465

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  466

十二、歐萊雅（中國(guó)）有限公司       467

1、企業(yè)概況  467

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  467

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  469

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     470

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     471

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  472

十三、北京大寶化妝品有限公司       474

1、企業(yè)概況  474

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  475

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  477

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     477

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     478

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  478

十四、浙江歐詩(shī)漫集團(tuán)有限公司       479

1、企業(yè)概況  479

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  480

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  481

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     482

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     483

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  485

十五、花王(中國(guó))投資有限公司 485

1、企業(yè)概況  485

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  485

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  487

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     488

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     488

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  489

十六、伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司    490

1、企業(yè)概況  490

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  491

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  491

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     491

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     491

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  492

十七、廣東名臣有限公司    494

1、企業(yè)概況  494

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  495

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  495

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     495

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     496

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  496

十八、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司       497

1、企業(yè)概況  497

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  497

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  498

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     498

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     500

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  500

十九、浙江芳華日化集團(tuán)有限公司    501

1、企業(yè)概況  501

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  501

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  501

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     502

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     502

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  502

二十、高絲化妝品有限公司       503

1、企業(yè)概況  503

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  503

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  504

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     504

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     504

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  506

二十一、安利（中國(guó)）日用品有限公司    506

1、企業(yè)概況  506

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  507

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  509

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     509

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     510

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  514

二十二、江蘇東洋之花化妝品有限公司    515

1、企業(yè)概況  515

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  515

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  516

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     516

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     516

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  517

二十三、中山市嘉丹婷日用品有限公司    517

1、企業(yè)概況  517

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  517

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  518

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     518

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     518

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  519

二十四、天津郁美凈集團(tuán)有限公司    519

1、企業(yè)概況  519

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  519

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  519

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     520

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     520

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  520

二十五、廣東雅倩化妝品有限公司    521

1、企業(yè)概況  521

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  521

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  521

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     522

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     522

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  522

二十六、克緹（中國(guó)）日用品有限公司    523

1、企業(yè)概況  523

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  523

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  523

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     523

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     523

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  524

二十七、如新(中國(guó))日用保健品有限公司 525

1、企業(yè)概況  525

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  525

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  526

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     526

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     527

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  528

二十八、上海自然美富麗化妝品有限公司       529

1、企業(yè)概況  529

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  530

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  530

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     531

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     531

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  532

二十九、北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司       533

1、企業(yè)概況  533

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  534

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  534

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     534

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     535

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  535

三十、廣東美雅化妝品有限公司       536

1、企業(yè)概況  536

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析  536

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  536

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     538

5、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析     539

6、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略  539

第五部分 投資前景展望

第十四章 化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃研究 541

第一節(jié) “十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展回顧  541

一、“十一五”化妝品行業(yè)運(yùn)行情況  541

二、“十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)  541

三、“十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展成就  543

第二節(jié) 化妝品行業(yè)“十二五”總體規(guī)劃  544

一、化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標(biāo)       544

二、化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略措施       545

第三節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀     546

一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局  546

二、“十二五”規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響     547

三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀  548

第四節(jié) “十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析     550

一、“十一五”區(qū)域發(fā)展態(tài)勢(shì)與存在問題  550

二、“十二五”我國(guó)區(qū)域政策的基本走向  552

三、“十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移  552

第十五章 2014-2018年化妝品行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 553

第一節(jié) 2014-2018年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景     553

一、2014-2018年化妝品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>   553

二、2014-2018年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景展望   554

三、2014-2018年化妝品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析   556

第二節(jié) 2014-2018年化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)     558

一、2014-2018年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)   558

1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析  558

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析  559

二、2014-2018年化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)   559

1、化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)     559

2、化妝品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)     560

三、2014-2018年化妝品行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)   560

四、2014-2018年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)       568

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)供需預(yù)測(cè)     570

一、2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)供給預(yù)測(cè)   570

二、2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)   570

三、2014-2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)   570

四、2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)需求預(yù)測(cè)   570

五、2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)   571

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)  571

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)       571

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)    571

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)    571

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展    572

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)       572

第十六章 2014-2018年化妝品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析    573

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析     573

一、化妝品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析    573

1、品牌認(rèn)知度     573

2、銷售渠道成熟度     573

3、產(chǎn)品質(zhì)量要求  573

4、管理能力要求  574

二、化妝品行業(yè)盈利因素分析    574

三、化妝品行業(yè)盈利模式分析    575

第二節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)發(fā)展的影響因素 576

一、有利因素       576

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量和消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大     576

2、監(jiān)管不斷規(guī)范化     576

3、稅收支持政策出臺(tái)  577

4、下游零售行業(yè)為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐  577

二、不利因素       577

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范     577

2、技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力不高  577

第三節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析     578

一、行業(yè)投資效益分析       578

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析       578

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向    579

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素       580

第十七章 2014-2018年化妝品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范       583

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投融資情況  583

一、行業(yè)資金渠道分析       583

二、固定資產(chǎn)投資分析       589

三、兼并重組情況分析       590

四、化妝品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析    591

第二節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)投資機(jī)會(huì)     592

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)    592

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)       593

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)       594

四、化妝品行業(yè)投資機(jī)遇    595

第三節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 596

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范    596

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范    597

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范    597

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范    598

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范    598

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范    599

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范    599

第四節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)投資建議     599

一、化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向    599

二、化妝品行業(yè)主要投資建議    600

三、中國(guó)化妝品企業(yè)融資分析    604

第六部分 投資戰(zhàn)略研究

第十八章 2014-2018年化妝品業(yè)面臨的困境及對(duì)策 605

第一節(jié) 2014年化妝品行業(yè)面臨的困境    605

一、行業(yè)法規(guī)存在漏洞       605

二、市場(chǎng)監(jiān)管不成熟    605

三、科技質(zhì)量低制約化妝品發(fā)展       605

四、資金不足限制化妝品市場(chǎng)發(fā)展    606

五、品牌意識(shí)弱，市場(chǎng)份額少    606

六、國(guó)內(nèi)企業(yè)資本運(yùn)作能力低，競(jìng)爭(zhēng)力弱       607

第二節(jié) 化妝品企業(yè)面臨的困境及對(duì)策     607

一、重點(diǎn)化妝品企業(yè)面臨的困境及對(duì)策    607

二、中小化妝品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析       608

三、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的出路分析       608

第三節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)存在的問題及對(duì)策     610

一、中國(guó)化妝品行業(yè)存在的問題       610

1、化妝品的關(guān)鍵原料和核心成分欠缺     610

2、化妝品企業(yè)高層戰(zhàn)略目光的局限性     610

3、化妝品行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重不足     611

二、化妝品行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策       611

1、發(fā)展具有中國(guó)特色的化妝品產(chǎn)品路線  611

2、通過整合資源進(jìn)行自主研發(fā)  611

3、跟蹤行業(yè)高新技術(shù)  612

4、反向控制上游資源  612

5、積極申請(qǐng)專利技術(shù)  613

三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施    613

1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性  613

2、合理確立重點(diǎn)客戶  614

3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理  615

4、重點(diǎn)客戶管理功能  615

第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策     618

一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)       618

1、本土企業(yè)規(guī)模小     618

2、人才缺乏與科研落后     619

二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析       620

1、進(jìn)行模式創(chuàng)新  620

2、建立良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制     620

3、加強(qiáng)專業(yè)化培訓(xùn)     620

4、倡導(dǎo)健康合理消費(fèi)  620

5、提高服務(wù)水平  621

第十九章 化妝品行業(yè)案例分析研究     622

第一節(jié) 化妝品行業(yè)并購(gòu)重組案例分析     622

一、化妝品行業(yè)并購(gòu)重組成功案例分析    622

二、化妝品行業(yè)并購(gòu)重組失敗案例分析    623

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒       624

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理案例分析     625

一、化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功案例分析    625

二、化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理失敗案例分析    626

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒       628

第三節(jié) 化妝品行業(yè)營(yíng)銷案例分析     629

一、化妝品行業(yè)營(yíng)銷成功案例分析    629

二、化妝品行業(yè)營(yíng)銷失敗案例分析    630

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒       633

第二十章 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究     635

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究     635

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       635

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略       637

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略       638

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       638

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       639

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略       639

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃       640

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)化妝品品牌的戰(zhàn)略思考     642

一、化妝品品牌的重要性    642

二、化妝品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義       643

三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析       645

四、我國(guó)化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略       647

五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略       650

第三節(jié) 化妝品經(jīng)營(yíng)策略分析     652

一、化妝品市場(chǎng)細(xì)分策略    652

二、化妝品市場(chǎng)創(chuàng)新策略    654

三、品牌定位與品類規(guī)劃    655

四、化妝品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略    658

第四節(jié) 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究     660

一、2014年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略     660

二、2014-2018年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略   661

三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略       663

第二十一章 研究結(jié)論及投資建議  665

第一節(jié) 化妝品行業(yè)研究結(jié)論及建議  665

第二節(jié) 化妝品子行業(yè)研究結(jié)論及建議     666

第三節(jié) 化妝品企業(yè)策略研究結(jié)論及建議  669

一、產(chǎn)品策略       669

二、價(jià)格策略       670

三、渠道策略       673

四、促銷策略       678

第四節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議     679

一、行業(yè)發(fā)展策略建議       679

二、行業(yè)投資方向建議       683

三、行業(yè)投資方式建議       684