第一章 相關(guān)的概念及
第一節(jié) 相關(guān)定義及分類 1
一、化學(xué)制藥定義 1
二、發(fā)展簡況 1
三、產(chǎn)品類型 2
四、生產(chǎn)特點 2
第二節(jié) 化學(xué)制藥業(yè)的行業(yè)特征 2
一、醫(yī)藥行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè) 2
二、高技術(shù)性 3
三、高投入性 3
四、高風(fēng)險性 4
五、高收益性 4
六、市場進(jìn)入壁壘高 5
七、集中程度高 5
第二章 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展情況分析 6
第一節(jié) 2007-2014年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 6
一、2011年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 6
二、2012年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 16
三、2013年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 19
四、2014年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 20
第二節(jié) 2014年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 22
一、行業(yè)景氣情況 22
二、總體情況 23
三、銷售情況 24
四、存貨情況 25
五、利潤情況 25
六、運行績效 28
七、固定資產(chǎn)投資 29
第三節(jié) 2009-2014年我國醫(yī)藥進(jìn)出口分析 31
一、2013年我國醫(yī)藥進(jìn)出口情況 31
二、2014年我國醫(yī)藥進(jìn)出口情況 36
三、2014年我國醫(yī)藥進(jìn)出口情況 39
四、我國醫(yī)藥對外
貿(mào)易存在風(fēng)險 41
第四節(jié) 我國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及對策 43
一、我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題 43
二、醫(yī)藥行業(yè)遭遇三大政策困境 45
三、定價機(jī)制困擾民族醫(yī)藥工業(yè) 45
四、知識產(chǎn)權(quán)成中國藥企之痛 46
五、我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的對策措施 46
第三章 中國化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展情況分析 48
第一節(jié) 化學(xué)制藥業(yè)現(xiàn)狀分析 48
一、化學(xué)制藥行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 48
二、我國化學(xué)制藥行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài) 49
三、我國化學(xué)制藥工業(yè)發(fā)展重點 50
四、我化學(xué)藥國內(nèi)發(fā)明專利年增速高于國外 51
五、我國化學(xué)制藥開始從仿制朝自主創(chuàng)新過渡 52
第二節(jié) 2014年化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展分析 53
一、2014年化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展總體分析 53
二、2014年化學(xué)制藥行業(yè)規(guī)模分析 53
三、2014年化學(xué)制藥行業(yè)資本、勞動密集度 54
四、2014年化學(xué)制藥行業(yè)產(chǎn)銷情況 55
五、2014年化學(xué)制藥行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu) 56
六、2014年化學(xué)制藥行業(yè)盈利情況 58
第三節(jié) 2014年化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展分析 59
一、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)總體情況 59
二、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)銷售情況 61
三、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)存貨情況 62
四、2014年化學(xué)制藥行業(yè)盈利情況 63
五、2014年化學(xué)制藥行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu) 63
第四節(jié) 化學(xué)制藥業(yè)主要產(chǎn)品分析 65
一、心血管藥物市場分析及未來預(yù)測 65
二、抗感染類藥物市場分析 67
三、我國胃腸道疾病用藥市場分析 67
四、我國呼吸系統(tǒng)用藥市場分析 70
五、抗腫瘤藥市場分析 72
六、中樞神經(jīng)系統(tǒng)藥物市場發(fā)展現(xiàn)狀與預(yù)測 75
七、消化系統(tǒng)用藥狀況分析 77
第四章 2012-2013年中國化學(xué)制藥行業(yè)運營績效 80
第一節(jié) 2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)運營績效 80
一、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)成長能力 80
二、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)盈利能力 81
三、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)償債能力 82
四、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)經(jīng)營能力 83
第二節(jié) 2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)運營績效 84
一、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)成長能力 84
二、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)盈利能力 84
三、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)償債能力 85
四、2014年中國化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展能力 86
第二部分 化學(xué)制藥細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析
第五章 2012-2013年中國化學(xué)藥品原藥制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)分析 87
第一節(jié) 2012-2013年全國化學(xué)藥品原藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 87
一、2014年全國化學(xué)藥品原藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 87
二、2014年全國化學(xué)藥品原藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 88
第二節(jié) 2012-2013年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 89
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 89
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 95
第三節(jié) 2012-2013年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 100
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 100
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 106
第四節(jié) 2012-2013年全國及中國各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 111
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 111
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 114
第五節(jié) 2012-2013年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)盈利能力分析 117
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)盈利能力分析 117
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品原藥制造業(yè)盈利能力分析 121
第六章 2012-2013年中國化學(xué)藥品制劑制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)分析 126
第一節(jié) 2012-2013年全國化學(xué)藥品制劑制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 126
一、2014年全國化學(xué)藥品制劑制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 126
二、2014年全國化學(xué)藥品制劑制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 127
第二節(jié) 2012-2013年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 128
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 128
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 134
第三節(jié) 2012-2013年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 139
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 139
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 145
第四節(jié) 2012-2013年全國及中國各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 150
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 150
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 153
第五節(jié) 2012-2013年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)盈利能力分析 156
一、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)盈利能力分析 156
二、2014年全國及各省市化學(xué)藥品制劑制造業(yè)盈利能力分析 160
第七章 2009-2014年中國化學(xué)藥業(yè)生產(chǎn)和進(jìn)出口分析 165
第一節(jié) 2001-2014年化學(xué)原料藥產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 165
一、2013年全國及各省市化學(xué)原料藥產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 165
二、2014年全國及各省市化學(xué)原料藥產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 166
三、2014年全國及各省市化學(xué)原料藥產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 167
第二節(jié) 2013年化學(xué)制藥進(jìn)口情況分析 169
一、進(jìn)口情況分析 169
二、出口情況分析 172
第三節(jié) 2014年化學(xué)制藥行業(yè)主要產(chǎn)品進(jìn)出口情況 177
一、抗菌素（制劑除外） 177
二、抗菌素制劑 180
第四節(jié) 2014年化學(xué)制藥行業(yè)主要產(chǎn)品進(jìn)出口情況 182
一、抗菌素（制劑除外） 182
二、抗菌素制劑 183
第三部分 化學(xué)制藥行業(yè)競爭格局分析
第八章 市場競爭分析 185
第一節(jié) 化學(xué)制藥行業(yè)集中度情況分析及預(yù)測 185
一、化學(xué)制藥行業(yè)集中度情況分析 185
二、化學(xué)制藥行業(yè)集中度預(yù)測 186
第二節(jié) 化學(xué)制藥行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分析 186
一、資金壁壘 186
二、技術(shù)壁壘 187
三、政策壁壘 187
第三節(jié) 化學(xué)制藥行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 187
一、“波特五力”模型分析 187
（一）上游供應(yīng)商討價還價能力 188
（二）行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 188
（三）下游用戶討價還價能力 189
（四）新進(jìn)入者的威脅 189
（五）替代品的威脅 189
二、行業(yè)當(dāng)前競爭特點總結(jié) 190
三、化學(xué)制藥行業(yè)生命周期分析 190
第四節(jié) 2014年化學(xué)制藥市場競爭分析 191
一、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu) 191
（一）化學(xué)藥品原藥制造業(yè)情況 191
（二）化學(xué)藥品制劑制造業(yè)情況 194
二、經(jīng)濟(jì)類型結(jié)構(gòu) 196
（一）化學(xué)藥品原藥制造業(yè)情況 196
（二）化學(xué)藥品制劑制造業(yè)情況 200
第五節(jié) 2014年化學(xué)制藥市場競爭分析 204
一、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu) 204
（一）化學(xué)藥品原藥制造業(yè)情況 204
（二）化學(xué)藥品制劑制造業(yè)情況 206
二、經(jīng)濟(jì)類型結(jié)構(gòu) 209
（一）化學(xué)藥品原藥制造業(yè)情況 209
（二）化學(xué)藥品制劑制造業(yè)情況 213
第六節(jié) 我國藥企競爭現(xiàn)狀分析 217
一、我國醫(yī)藥業(yè)進(jìn)入“普藥化”成本競爭時代 217
二、2013年醫(yī)藥行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)排名 219
三、2014年醫(yī)藥行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)排名 228
四、2014年醫(yī)藥
商業(yè)企業(yè)行業(yè)集中度提高 237
五、2014年外資加速進(jìn)入我國醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域 238
六、2014年中國醫(yī)藥行業(yè)整合之路起步 239
七、2014年醫(yī)藥行業(yè)并購跨越升級 241
八、醫(yī)改提升醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)核心競爭力 241
九、醫(yī)藥市場分層次競爭 242
第七節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥業(yè)區(qū)域格局分析 245
一、
北京市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 245
二、
上海市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 247
三、
山東省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 248
四、
山西省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 250
五、
江蘇省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 251
六、
廣東省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 254
七、
河北省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 255
八、
浙江省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 257
九、
四川省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 259
十、
內(nèi)蒙古醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 261
十一、
吉林醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 262
十二、
新疆醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 263
第九章 領(lǐng)先企業(yè)分析 266
第一節(jié) 揚子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司 266
一、公司介紹 266
二、公司經(jīng)營情況分析 266
三、揚子江藥業(yè)集團(tuán)營銷模式分析 267
四、公司發(fā)展策略 268
第二節(jié) 哈藥集團(tuán)有限公司 272
一、公司概況 272
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 273
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 277
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 277
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 282
第三節(jié) 石家莊制藥集團(tuán)有限公司 286
一、公司介紹 286
二、石藥集團(tuán)名牌發(fā)展策略 288
三、公司技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展策略 289
第四節(jié) 華北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司 290
一、公司概況 290
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 291
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 294
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 294
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 299
第五節(jié) 東北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司 301
一、公司概況 301
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 302
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 304
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 305
第六節(jié) 山東新華制藥股份有限公司 310
一、公司概況 310
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 311
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 312
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 312
第七節(jié) 西安楊森制藥有限公司 318
一、公司介紹 318
二、西安楊森在華上市精神分裂癥藥“芮達(dá)” 318
三、西安楊森實施通路品牌戰(zhàn)略 318
第八節(jié)
天津天藥藥業(yè)股份有限公司 321
一、公司概況 321
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 321
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 325
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 325
第九節(jié) 山東魯抗醫(yī)藥集團(tuán)有限公司 331
一、公司概況 331
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 331
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 332
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 332
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 337
第十節(jié) 浙江海正藥業(yè)股份有限公司 339
一、公司概況 339
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 340
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 341
四、2012-2013年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 341
第四部分 化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢
第十章 2014-2019年化學(xué)制藥業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 348
第一節(jié) 中國化學(xué)制藥業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 348
一、2014年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行形勢分析 348
二、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)展望及政策前瞻 355
三、2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 363
第二節(jié) 化學(xué)制藥行業(yè)社會環(huán)境分析 368
一、行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境概述 368
二、具體社會環(huán)境分析 369
（一）甲型H1N1流感爆發(fā) 369
（二）手足口病爆發(fā) 370
第三節(jié) 化學(xué)制藥行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 371
一、化學(xué)藥物合成種類 371
二、化學(xué)制藥的工藝路線 371
三、行業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)工藝技術(shù) 373
四、國內(nèi)外技術(shù)對比分析 374
五、化學(xué)制藥新技術(shù)趨勢 374
第四節(jié) 化學(xué)制藥行業(yè)政策環(huán)境分析 377
一、重點政策匯總 377
二、重點政策及重大事件分析 378
三、政策未來發(fā)展趨勢 382
第五節(jié) 2012-2013年我國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 383
一、2014年醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 383
二、2014年醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 389
第六節(jié) 藥品招標(biāo)政策分析 392
一、藥品招標(biāo)政策發(fā)展回顧 392
二、我國每年招標(biāo)采購藥品總額 392
三、網(wǎng)上競標(biāo)采購對藥價的影響 393
四、藥品招標(biāo)對我國醫(yī)藥行業(yè)的影響 395
五、藥品招標(biāo)須完善全程監(jiān)管體系 397
第十一章 2014-2019年化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展趨勢與風(fēng)險分析 401
第一節(jié) 2014-2019年原料藥行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗 401
一、原料藥行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗 401
二、化學(xué)原料藥市場穩(wěn)中有憂 402
三、我國仿制藥未來發(fā)展機(jī)遇 402
第二節(jié) 2014-2019年中國化學(xué)原料藥發(fā)展趨勢 403
一、原料藥行業(yè)發(fā)展趨勢 403
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是原料藥行業(yè)發(fā)展趨勢 404
三、化學(xué)原料藥前景分析 405
第三節(jié) 2014-2019年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展預(yù)測 406
一、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 406
二、我國醫(yī)藥流通行業(yè)發(fā)展新趨勢 407
三、新醫(yī)改下外資醫(yī)藥企業(yè)三大發(fā)展趨勢分析 408
四、醫(yī)藥行業(yè)大規(guī)模并購是行業(yè)發(fā)展必然趨勢 409
五、未來十年將成中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“
黃金十年” 410
六、2014-2019年醫(yī)藥市場發(fā)展態(tài)勢 411
第四節(jié) 2014-2019年化學(xué)制藥行業(yè)風(fēng)險分析 412
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險 412
二、政策風(fēng)險 413
三、技術(shù)風(fēng)險 414
四、供求風(fēng)險 414
五、相關(guān)行業(yè)風(fēng)險 415
六、區(qū)域風(fēng)險 416
七、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險 416
八、其他風(fēng)險 417
第五部分 化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第十二章 2014-2019年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 418
第一節(jié) 2014年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 418
一、醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略問題透視 418
二、對我國藥企“藍(lán)海”戰(zhàn)略的思考 421
三、后GMP認(rèn)證時代藥企發(fā)展策略 421
四、新形勢下醫(yī)藥企業(yè)的戰(zhàn)略布局 422
五、新醫(yī)改環(huán)境下我國醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)關(guān)注的領(lǐng)域 424
六、普藥企業(yè)求新求變求生存 427
第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 430
一、醫(yī)改拓展普藥規(guī)模新增市場空間分析 430
二、國際制藥分工給中國藥企走出去以新機(jī)遇 430
三、非專利藥物市場帶來的機(jī)遇 432
四、2014年醫(yī)藥行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇 433
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)贏利的金鑰匙 436
一、醫(yī)藥商業(yè)癥結(jié) 436
二、醫(yī)藥商業(yè)思變 437
三、醫(yī)藥商業(yè)禪悟 438
四、醫(yī)藥健康贏利新模式 439
第四節(jié) 我國制藥業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略 440
一、國家支持藥企加大資源整合參與國際競爭 440
二、醫(yī)藥行業(yè)對外直接投資的特點及現(xiàn)狀 441
三、全球仿制藥市場形勢及競爭對手分析 444
四、以優(yōu)質(zhì)仿制藥搶灘國際市場 446
五、中國藥企海外并購策略 449
第五節(jié) 我國中小型醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 452
一、中小型醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境分析 452
二、中小型醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)優(yōu)劣勢分析 453
三、中小型醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考 454
第六節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)成本控制中存在的問題及對策 456
一、當(dāng)前醫(yī)藥企業(yè)成本控制中存在的主要問題 456
二、醫(yī)藥企業(yè)加強(qiáng)成本控制的對策 457
第七節(jié) 原料藥行業(yè)如何提升競爭力 459
一、構(gòu)筑原料藥產(chǎn)業(yè)的核心競爭力 459
二、自主創(chuàng)新提升原料藥產(chǎn)業(yè)競爭力的出口 460
三、原料藥企業(yè)優(yōu)劣勢及市場競爭策略選擇 463
第八節(jié) 中國化學(xué)原料藥行業(yè)國際競爭力發(fā)展對策分析 465
一、中國化學(xué)原料藥產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析 465
二、中國化學(xué)原料藥行業(yè)存在的問題 466
三、構(gòu)建中國化學(xué)原料藥國際競爭力的基礎(chǔ)分析 466
四、化學(xué)原料藥行業(yè)國際競爭力的培育和發(fā)展 467
第十三章 2014-2019年醫(yī)藥行業(yè)營銷戰(zhàn)略分析 470
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)營銷要點分析 470
一、我國醫(yī)藥企業(yè)面臨的營銷環(huán)境 470
二、客戶群關(guān)系樹 478
三、流向管理精細(xì)化 480
四、嚴(yán)格管理內(nèi)部銷售隊伍 481
第二節(jié) 藥企營銷策略分析 482
一、進(jìn)軍OTC市場 483
二、進(jìn)軍農(nóng)村市場 483
三、渠道通路戰(zhàn)術(shù) 485
四、整合商脈資源 486
五、重塑企業(yè)品牌 487
六、進(jìn)行系統(tǒng)招商 487
七、社區(qū)大有作為 489
八、吸引風(fēng)險投資 489
第三節(jié) 中國醫(yī)藥營銷十大方略 492
一、產(chǎn)品方略 492
二、技術(shù)方略 493
三、價格方略 494
四、服務(wù)方略 495
五、渠道方略 496
六、終端方略 497
七、組織方略 498
八、協(xié)同方略 498
九、國際方略 499
十、廣告方略 500
第四節(jié) 醫(yī)藥流通渠道品牌策略 501
一、醫(yī)藥流通商業(yè)空間分析 501
二、合理定位策略 502
三、個性打造策略 503
四、高效傳播策略 503
第五節(jié) OTC藥品營銷分析 504
一、品牌營銷模式構(gòu)建 504
二、促銷管理分析 513
三、渠道營銷分析 516
四、終端營銷分析 517
五、經(jīng)典營銷案例 522
六、2014年營銷展望 528
第六節(jié) 提升品牌價值策略分析 531
一、打造企業(yè)形象品牌 531
二、塑造產(chǎn)品品牌形象 531
三、實現(xiàn)渠道或區(qū)域品牌優(yōu)勢 531
第七節(jié) 我國化學(xué)制藥企業(yè)的內(nèi)向國際化經(jīng)營 531
一、內(nèi)向國際化經(jīng)營的定義與意義 531
二、我國化學(xué)制藥企業(yè)內(nèi)向國際化經(jīng)營的歷程與特點分析 532
三、內(nèi)向國際化經(jīng)營對外向國際化經(jīng)營的影響 534
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