第一章 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性 26
一、珠寶首飾的分類 26
二、珠寶的商品屬性 28
三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn) 32
第二節(jié) 我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 34
一、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 34
二、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 34
三、2013-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 37
第三節(jié) 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42
一、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧 42
二、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī) 47
三、我國(guó)珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析 50
四、2013年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
五、2013年黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 54
六、2013年兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn) 55
七、2013年《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知 56
八、我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 57
九、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對(duì)措施 58
第四節(jié) 我國(guó)珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 61
一、我國(guó)珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 61
二、我國(guó)珠寶加工企業(yè)分布狀況 62
三、我國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析 63
四、我國(guó)珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 64
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡(jiǎn)析 65
六、未來(lái)中國(guó)將成為世界級(jí)珠寶首飾生產(chǎn)加工中心 66
第五節(jié) 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)存在的問題 67
一、未有強(qiáng)勢(shì)品牌 67
二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低 67
三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后 68
四、管理顯得滯后 68
五、員工素質(zhì)有待提高 69
六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法 69
第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場(chǎng)概況 72
第一節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)分析 72
一、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)概述 72
二、我國(guó)珠寶市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 73
二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)漸形成 73
三、珠寶消費(fèi)者購(gòu)買心理與購(gòu)買動(dòng)機(jī) 75
四、影響珠寶消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 80
五、珠寶消費(fèi)者購(gòu)買決策過程分析 87
第二節(jié) 我國(guó)珠寶中間商市場(chǎng) 90
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)分析 91
一、從交易規(guī)模和交易方式來(lái)看 91
二、從購(gòu)買行為來(lái)看 92
三、從購(gòu)買目的來(lái)看 92
四、從交易行為主體來(lái)看 92
五、從決策類型和決策過程來(lái)看 93
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場(chǎng) 93
一、珠寶設(shè)備供給市場(chǎng) 93
二、珠寶加工、鑲嵌市場(chǎng) 93
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場(chǎng) 94
第三章 中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)整體分析 95
第一節(jié) 中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總體狀況 95
一、國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的表現(xiàn) 95
二、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)銷售管道分析 97
三、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 98
四、珠寶首飾市場(chǎng)的信息不對(duì)稱問題剖析 99
五、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的變化 107
第二節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 109
一、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)狀況 109
二、市場(chǎng)供需居世界前列 112
三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成 112
四、珠寶首飾市場(chǎng)化走向成熟 114
第三節(jié) 2009-2013年珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展情況分析及趨勢(shì) 115
一、2013年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 115
二、2013年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析 116
三、2013年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 116
四、2013年中國(guó)金銀珠寶業(yè)零售總額連續(xù)居榜首 117
第二部分 細(xì)分行業(yè)分析 119
第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析 119
第一節(jié) 2012-2013年國(guó)際黃金市場(chǎng)分析 119
一、2013年全球黃金市場(chǎng)供應(yīng)概況 119
二、2013年全球黃金市場(chǎng)需求概況 120
三、2013年全球主要行業(yè)黃金需求分析 120
四、2013年世界黃金市場(chǎng)供求總結(jié) 121
五、2013年第三季度黃金行情總結(jié) 122
六、2013年第四季度黃金行情展望 122
第二節(jié) 2012-2013年我國(guó)黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析 124
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 124
二、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 125
三、2013年中國(guó)進(jìn)口黃金情況分析 128
四、2013年黃金業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 128
第三節(jié) 2011-2013年我國(guó)黃金行業(yè)政策頒布情況 131
一、我國(guó)黃金資源開采政策取向 131
二、2013年黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍 134
三、2013年國(guó)家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策 135
四、2013年六部委《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見》促黃金市場(chǎng) 136
五、2013年中國(guó)設(shè)定國(guó)家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% 141
六、2013年國(guó)家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知 141
第四節(jié) 2006-2013年我國(guó)黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 145
一、2012-2013年中國(guó)黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 145
二、2013年中國(guó)黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 145
三、2013年我國(guó)黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 146
四、國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球第一 146
五、2013年中國(guó)黃金產(chǎn)量及需求預(yù)測(cè) 147
第五節(jié) 2013年我國(guó)黃金區(qū)域市場(chǎng)分析 149
一、廣東 149
二、深圳 149
三、河南 150
四、山東 150
五、新疆 151
六、江西 151
七、云南 151
八、青海 152
九、吉林 152
第六節(jié) 2013年中國(guó)黃金
投資策略分析 153
一、2012黃金價(jià)格有望破2000美元大關(guān) 153
二、2013年黃金投資機(jī)會(huì)分析 154
第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析 156
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況 156
一、世界鉆石資源分布 156
二、世界鉆石市場(chǎng)體系 156
三、2013年國(guó)際鉆石市場(chǎng)分析 159
第二節(jié) 我國(guó)鉆石行業(yè)分析 159
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 159
二、中國(guó)鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀 162
三、中國(guó)成為世界鉆石行業(yè)的中心 163
四、面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為 164
第三節(jié) 中國(guó)鉆石市場(chǎng)發(fā)展分析 165
一、我國(guó)鉆石市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 165
二、淺析鉆石市場(chǎng)交易的價(jià)格評(píng)估 166
三、2013年中國(guó)成為世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng) 170
四、2013年中國(guó)鉆石市場(chǎng)分析 170
五、2012-2015年我國(guó)鉆石市場(chǎng)發(fā)展展望 171
第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析 174
第一節(jié) 珍珠的
貿(mào)易及市場(chǎng) 174
一、珍珠的來(lái)源及分類 174
二、珍珠的采收簡(jiǎn)介 175
三、國(guó)際珍珠貿(mào)易及市場(chǎng) 176
第二節(jié) 我國(guó)珍珠行業(yè)分析 176
一、中國(guó)珍珠業(yè)分析 176
二、中國(guó)淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移 177
三、中國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)大問題 177
四、我國(guó)珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略 177
五、2013年企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 178
第三節(jié) 2013年中國(guó)珍珠行業(yè)發(fā)展情勢(shì)分析 221
179
一、我國(guó)淡水珍珠市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 179
二、2013年珍珠價(jià)格與銷量情況 180
三、2013年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 180
四、2013年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球高端珍珠市場(chǎng)壟斷局面 181
五、2013年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù) 182
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析 182
一、雷州 182
二、諸暨 182
三、常德 183
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思 183
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ) 183
二、存在的問題 184
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑 184
第六節(jié) 中國(guó)海水珍珠發(fā)展的思考 188
一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀 188
二、我國(guó)海水珍珠的基本狀況 188
三、我國(guó)海水珍珠與淡水珍珠之比較 189
四、我國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議 190
五、我國(guó)海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 191
第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析 193
第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場(chǎng) 193
一、翡翠的相關(guān)概述 193
二、翡翠的產(chǎn)地及來(lái)源 193
三、翡翠的交易及市場(chǎng) 196
第二節(jié) 2013年我國(guó)翡翠市場(chǎng)分析 197
一、我國(guó)翡翠加工流程 197
二、翡翠市場(chǎng)發(fā)展前景 198
三、翡翠飾品的五種商品類型 200
四、禮品升溫對(duì)翡翠行業(yè)的影響分析 201
五、翡翠市場(chǎng)發(fā)展主要影響因素分析 203
六、2013年翡翠市場(chǎng)價(jià)格情況分析 206
七、2013年華南首家和田玉交易中心在深圳開業(yè) 207
第三節(jié) 翡翠文化市場(chǎng)發(fā)展分析 208
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng) 208
二、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)晉商理念深入發(fā)揚(yáng) 209
三、傳播文化勾勒完美綠色時(shí)尚 210
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析 211
一、物以稀為貴 211
二、文化底蘊(yùn)深厚 211
三、三分料，七分工 212
四、文化獨(dú)具魅力 213
五、翡翠投資價(jià)值分析 213
六、投資前景巨大 214
第八章 其他細(xì)分行業(yè)分析 215
第一節(jié) 白
銀行業(yè) 215
一、我國(guó)白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 215
二、2012-2013年中國(guó)白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù) 217
三、2013年世界白銀市場(chǎng)的供需分析 217
四、2013年白銀市場(chǎng)發(fā)展分析 218
五、2012-2013年我國(guó)白銀產(chǎn)量分析 219
六、白銀市場(chǎng)重要發(fā)展空間分析 219
七、中國(guó)白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì) 220
第二節(jié) 鉑金行業(yè) 221
一、2013年我國(guó)鉑金市場(chǎng)價(jià)格情況 221
二、2013年我國(guó)鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況 221
三、2013年我國(guó)鉑金投資機(jī)會(huì) 221
第九章 主要區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況分析 223
第一節(jié) 廣東市場(chǎng)發(fā)展情況分析 223
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn) 223
二、廣東珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問題 223
三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè) 224
四、2013年廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析 227
五、2013年廣東黃金飾品將告別以克論價(jià) 228
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 228
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 229
八、2013年廣東省出臺(tái)《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》 231
九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一 231
第二節(jié) 深圳市場(chǎng)發(fā)展情況分析 232
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況 232
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球 232
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地 234
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 236
五、2013年美國(guó)深圳珠寶中心即將啟動(dòng) 237
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考 238
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景 250
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路 253
第三節(jié) 2013年
上海市場(chǎng)發(fā)展情況分析 255
一、上海黃金珠寶業(yè)市場(chǎng)概況 255
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析 255
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 257
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析 258
五、上海黃金珠寶市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 259
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代 261
七、2013年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測(cè) 262
第四節(jié)
北京市場(chǎng)發(fā)展情況分析 263
一、北京市珠寶批發(fā)市場(chǎng)狀況綜述 263
二、北京珠寶新市場(chǎng)發(fā)展情況分析 264
三、2013年北京黃金珠寶市場(chǎng)分析 265
第五節(jié) 2013年其他地區(qū)珠寶市場(chǎng)發(fā)展概況 266
一、云南 266
二、甘肅 267
三、遼寧 269
四、湖南 270
五、黑龍江 271
六、南京 271
七、武漢 272
八、重慶 272
九、銀川 273
十、濟(jì)南 274
十一、天津 274
十二、蘭州 275
第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場(chǎng)分析 278
第一節(jié) 2011-2013年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 278
一、2013年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 278
二、2013年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 278
第二節(jié) 2011-2013年浙江省黃金市場(chǎng)分析 278
一、2013年浙江省黃金市場(chǎng)分析 278
二、2013年浙江省黃金市場(chǎng)分析 279
三、2011-2013年浙江省黃金產(chǎn)量分析 279
第三節(jié) 2012-2013年浙江省白銀市場(chǎng)分析 280
一、2013年浙江省白銀市場(chǎng)分析 280
二、2013年浙江省白銀市場(chǎng)分析 280
三、2006-2013年浙江省白銀產(chǎn)量分析 280
第四節(jié) 2012-2013年浙江金銀珠寶主要城市分析 280
一、杭州 280
二、寧波 281
三、溫州 281
四、紹興 282
第五節(jié) 2012-2013年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 282
一、公司簡(jiǎn)介 282
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 283
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 284
四、2011-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 284
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 286
第三部分 營(yíng)銷策略分析 287
第十一章 珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析 287
第一節(jié) 我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)形勢(shì)分析 287
一、2013年居民生活水平分析 287
二、2013年零售市場(chǎng)情況分析 288
三、2013年中國(guó)財(cái)富景氣指數(shù)情況 288
四、2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 290
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析 292
一、2013年中國(guó)珠寶消費(fèi)形勢(shì)分析 292
二、2013年國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)情況 292
三、我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)交易主體問題 292
四、我國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)需求潛力分析 295
五、金飾成為婚慶珠寶市場(chǎng)消費(fèi)主流 297
第三節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)分析 298
一、從消費(fèi)水平上來(lái)看 298
二、從顧客構(gòu)成來(lái)看 298
三、從交易的規(guī)模和方式來(lái)看 299
四、從購(gòu)買行為來(lái)看 299
五、從購(gòu)買目的來(lái)看 299
六、從購(gòu)買行為主體來(lái)看 299
第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析 300
一、美化裝飾心理 300
二、象征寓意心理 300
三、紀(jì)念心理 301
四、儲(chǔ)備心理 301
五、時(shí)髦心理 301
六、社會(huì)禮儀心理 301
七、身份心理 302
八、藝術(shù)心理 302
九、感情心理 302
十、實(shí)用心理 302
第五節(jié) 中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)的地理特征 302
一、珠寶消費(fèi)能力 302
二、珠寶品牌認(rèn)知度 303
三、珠寶品牌滲透率 303
四、最時(shí)尚的珠寶品牌 303
五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示 304
第五節(jié) 珠寶消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì) 304
一、個(gè)性化趨勢(shì) 304
二、高檔化趨勢(shì) 305
三、名牌化趨勢(shì) 305
第十二章 珠寶首飾業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略 306
第一節(jié) 中國(guó)珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 306
一、人口環(huán)境 306
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 307
三、社會(huì)文化環(huán)境 308
四、政治法律環(huán)境 308
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析 309
一、珠寶零售及批發(fā)渠道 309
二、我國(guó)飾品行業(yè)的主要銷售形式 310
三、我國(guó)飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì) 311
四、2013年我國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)F(xiàn)井噴式發(fā)展 311
第三節(jié) 我國(guó)珠寶首飾業(yè)中的營(yíng)銷手段分析 313
一、展銷 313
二、價(jià)格促銷 314
三、廣告促銷 315
四、加盟連鎖 316
五、渠道營(yíng)銷 317
六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 319
七、品牌營(yíng)銷 320
八、關(guān)系營(yíng)銷 322
第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略 324
一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成 324
二、價(jià)格及價(jià)格制定 324
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營(yíng)銷與市場(chǎng)定位 325
一、珠寶的差異化營(yíng)銷 325
二、我國(guó)珠寶廠商的正確市場(chǎng)定位 328
第六節(jié) 中國(guó)飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 331
一、中國(guó)飾品市場(chǎng)的六個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略 331
二、中國(guó)珠寶中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略 335
第七節(jié) 提升中國(guó)珠寶首飾零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施 339
一、核心競(jìng)爭(zhēng)力的含義與特征 339
二、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)銷方式存在的問題 340
三、提升中國(guó)珠寶首飾零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施 340
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況分析 343
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場(chǎng) 343
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 345
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式與基本內(nèi)容 346
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 349
五、中國(guó)珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析 350
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“DIY”營(yíng)銷模式 352
第十三章 珠寶專賣終端管理策略 355
第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略 355
一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 355
二. 上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 356
三. 成長(zhǎng)期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 356
四.成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 357
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 357
一、店址選擇 357
二、店頭的照明與色彩 358
三、POP廣告 359
四、商品陳列設(shè)計(jì) 360
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語(yǔ) 361
第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略 363
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運(yùn)營(yíng)之道 373
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 376
第十四章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 376
第一節(jié) 我國(guó)珠寶業(yè)總體格局 376
一、我國(guó)珠寶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 376
二、珠寶商差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 377
三、珠寶電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 379
四、2013年珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 380
五、中國(guó)珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭(zhēng)的未來(lái) 380
六、2013年中外珠寶商爭(zhēng)奪內(nèi)地市場(chǎng) 382
六、目前我國(guó)市場(chǎng)上各大珠寶品牌商競(jìng)爭(zhēng)情況、分布情況 385
第二節(jié) 2011-2013年外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)情況分析 386
一、2013年卡地亞高級(jí)珠寶南京首發(fā) 386
二、2013年歐洲頂級(jí)珠寶再次訪問中國(guó) 387
三、2013年綽美珠寶進(jìn)入中國(guó)對(duì)決卡地亞 387
四、2013年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng) 388
五、2013年法國(guó)殿堂級(jí)珠寶Chaumet進(jìn)駐春城 390
六、2013年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海 392
七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張 393
八、2013年CHAUMET成都專門店進(jìn)駐美美百貨 394
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈探討 394
一、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)概況及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 394
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的意義 395
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈領(lǐng)域和方式 396
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的建議策略 398
五、未來(lái)區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈 399
第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析 401
第一節(jié) 香港周生生珠寶 401
一、公司簡(jiǎn)介 401
二、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 401
三、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 402
四、2007-2013年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 403
五、2013年周生生推出全新品牌形象 406
第二節(jié) 明豐珠寶集團(tuán)有限公司 407
一、公司簡(jiǎn)介 407
二、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 408
三、2013年明豐珠寶收購(gòu)Joy 408
四、2013年明豐珠寶引入亨得利為大股東 409
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行(中國(guó))公司 410
一、公司簡(jiǎn)介 410
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路 410
三、公司未來(lái)發(fā)展展望與策略 412
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討 412
第四節(jié) 六福珠寶 425
一、公司簡(jiǎn)介 425
二、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 426
三、2007-2013年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 427
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃 430
第五節(jié) 東方金鈺 431
一、公司簡(jiǎn)介 431
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 432
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 433
四、2011-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 436
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 437
第六節(jié) 老鳳祥 438
一、公司簡(jiǎn)介 438
二、老鳳祥競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 438
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 438
四、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 440
五、2011-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 442
六、2013年公司發(fā)展展望及策略 444
七、老鳳祥公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 444
八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略 445
第七節(jié) 周大福珠寶金行 447
一、公司發(fā)展大事記 447
二、公司發(fā)展歷程 448
三、2013年公司在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量 448
四、2013年周大福積極籌備IPO 449
第八節(jié) 千禧之星 450
一、公司簡(jiǎn)介 450
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 452
第九節(jié) 恒和珠寶 458
一、公司簡(jiǎn)介 458
二、2013年公司將逐步成為集團(tuán)營(yíng)運(yùn)中心 458
三、2012財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 459
第十節(jié) 其他知名企業(yè) 465
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 465
二、香港周六福珠寶集團(tuán) 466
三、香港名鉆坊 467
四、廣東潮宏基 468
五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司 468
六、北京菜百 469
七、上海老廟黃金有限公司 470
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略 472
第十六章 2013-2018年珠寶首飾行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 472
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 472
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 473
一、未來(lái)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向 473
二、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)判斷 473
三、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力巨大 474
四、2011-2020年我國(guó)珠寶銷售預(yù)測(cè) 476
五、2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)情況預(yù)測(cè) 477
第十七章 2013-2018年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 479
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略 479
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 480
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 482
三、珠寶國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 485
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略 487
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化 487
二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長(zhǎng)久之計(jì) 489
三、中國(guó)珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì) 491
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭(zhēng)的過渡 492
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級(jí)的路徑 496
六、中國(guó)飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢(shì)”求發(fā)展 500
七、中國(guó)飾品急需差異化品牌定位 503
第三節(jié) 淺談中國(guó)珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 505
一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義 506
二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 508
三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇 509
四、未來(lái)珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 511
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略 512
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考 512
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議 513
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑 513
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道 514
一、提高原珠質(zhì)量 514
二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平 515
三、重視珍珠推廣 516
四、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌 516
五、解讀珍珠文化 517
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案 518
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀 518
二、管理總體需求 519
三、管理預(yù)期目標(biāo) 521
第七節(jié) 對(duì)于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議 522
一、從價(jià)值鏈角度看 522
二、各種首飾的發(fā)展前景 523
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