第一章 2013年中國沉香木運行概況 1

第一節(jié) 沉香木介紹 1

一、簡介 1

二、關于沉香 1

三、形成條件 2

四、優(yōu)劣分辨 3

第二節(jié) 政策環(huán)境特征 3

一、國家宏觀調控政策分析 3

二、沉香木行業(yè)相關政策分析 17

第三節(jié) 沉香木行業(yè)競爭特征 18

一、我國外品牌競爭格局 18

二、行業(yè)進入壁壘分析 18

三、可替代品威脅分析 18

四、貼牌加工產品市場威脅分析 19

第四節(jié) 沉香木行業(yè)技術環(huán)境特征 20

第二章 沉香木行業(yè)2013年政策環(huán)境變化分析 24

第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 24

一、2013年中國GDP總量 24

二、市場銷售平穩(wěn)增長 25

三、進出口增長有所回升 25

四、居民消費價格基本穩(wěn)定 26

五、居民收入繼續(xù)增加 27

六、2014年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展前景預測 28

第二節(jié) 國際宏觀經(jīng)濟形勢分析 30

一、世界經(jīng)濟增速回落 30

二、世界工業(yè)生產低速增長 31

三、世界貿易持續(xù)低迷 32

四、三大經(jīng)濟體中美國、歐元區(qū)居民消費略有起色 32

五、全球價格水平走低，但發(fā)展中國家通脹壓力加大 32

六、三大經(jīng)濟體中美日就業(yè)市場持續(xù)改善 32

七、國際金融市場繼續(xù)波動 32

八、景氣指標總體向好 33

第三節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 36

一、2013與2012年經(jīng)濟趨勢特征較為相似 36

二、2013年中國經(jīng)濟回升受制于內外多重因素 36

第五節(jié) 我國沉香木行業(yè)政策分析 38

一、行業(yè)具體政策 38

二、政策特點與影響分析 38

第二部分 市場情況分析

第三章 我國沉香木行業(yè)品牌產品市場規(guī)模分析 43

第一節(jié) 2011-2013年沉香木市場規(guī)模分析 43

第二節(jié) 2013年我國沉香木區(qū)域結構分析 43

第三節(jié) 2014-2018年沉香木市場規(guī)模預測 43

第四章 我國沉香木行業(yè)品牌需求與消費者偏好調查 46

第一節(jié) 2011-2013年沉香木產量統(tǒng)計分析 46

第二節(jié) 2011-2013年沉香木歷年消費量統(tǒng)計分析 46

第三節(jié) 2011-2013年我國沉香木行業(yè)品牌產品平均價格走勢分析 46

第四節(jié) 沉香木產品目標客戶群體調查 48

一、不同收入水平消費者偏好調查 48

二、不同年齡的消費者偏好調查 53

三、不同地區(qū)的消費者偏好調查 54

第五節(jié) 沉香木產品的品牌市場調查 54

一、消費者對沉香木品牌認知度宏觀調查 54

二、消費者對沉香木產品的品牌偏好調查 59

三、消費者對沉香木品牌的首要認知渠道 60

四、消費者經(jīng)常購買的品牌調查 63

五、沉香木品牌忠誠度調查 64

第六節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 71

一、價格敏感程度 71

二、品牌的影響 72

三、購買方便的影響 72

第五章 我國沉香木行業(yè)品牌產品市場供需渠道分析 75

第一節(jié) 銷售渠道特征分析 75

一、供需渠道定義 75

二、供需渠道格局 78

三、供需渠道形式 79

第二節(jié) 銷售渠道對沉香木行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 79

第三節(jié) 沉香木行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 81

一、批發(fā)商 81

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 85

三、代理商 88

第六章 我國沉香木行業(yè)品牌地區(qū)分析 90

第一節(jié) 2011-2013年中國沉香木行業(yè)品牌產品重點區(qū)域市場渠道情況分析 90

一、華東 90

二、中南 92

三、華北 92

四、西部 94

第二節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析 95

一、渠道運作趨勢發(fā)展 95

二、渠道格局趨勢發(fā)展 96

三、渠道結構扁平化趨勢發(fā)展 97

第三節(jié) 銷售渠道策略分析 108

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 108

二、長渠道或短渠道的營銷策略 113

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 115

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 115

五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 115

第四節(jié) 銷售渠道決策的評估方法 116

一、銷售渠道評估數(shù)學模型介紹 116

二、財務評估法介紹 119

三、交易成本評估法介紹 120

四、經(jīng)驗評估法介紹 120

第五節(jié) 2013年我國沉香木行業(yè)品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 121

一、我國生產企業(yè)投資運作模式 121

二、我國營銷企業(yè)投資運作模式 129

三、外銷與內銷優(yōu)勢分析 146

第七章 我國沉香木行業(yè)進出口市場情況分析 151

第一節(jié) 2011-2013年我國沉香木行業(yè)進出口量分析 151

一、2011-2013年我國沉香木行業(yè)進口分析 151

二、2011-2013年我國沉香木行業(yè)出口分析 151

第二節(jié) 2014-2018年我國沉香木行業(yè)進出口市場預測分析 152

一、2014-2018年我國沉香木行業(yè)進口預測 152

二、2014-2018年我國沉香木行業(yè)出口預測 152

第三部分 重點企業(yè)分析

第八章 我國沉香木行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 153

第一節(jié) 海南屯昌英揚沉香開發(fā)有限公司 153

一、公司簡介 153

二、公司經(jīng)營項目 153

三、公司經(jīng)營條件 153

四、公司服務項目 154

第二節(jié) 西雙版納奇楠沉香產品開發(fā)有限公司 155

一、公司簡介 155

二、公司主營產品 156

三、公司優(yōu)勢 156

第三節(jié) 海南沉香觀光農業(yè)科技發(fā)展有限公司 158

一、公司簡介 158

二、公司主營業(yè)務 158

三、公司優(yōu)勢品牌 160

四、公司科技支持 161

第四節(jié) 化州市緣來香沉香有限公司 161

一、公司簡介 161

二、公司主營產品 162

第五節(jié) 茂名市君元沉香種植發(fā)展有限公司 162

一、公司簡介 162

二、公司主營產品 163

第九章 我國沉香木行業(yè)品牌競爭格局分析 164

第一節(jié) 沉香木行業(yè)歷史競爭格局概況 164

一、沉香木行業(yè)集中度分析 164

二、沉香木行業(yè)競爭程度分析 165

第二節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 167

一、領導企業(yè)的市場力量 167

二、其他企業(yè)的競爭力 171

第三節(jié) 2014-2018年我國沉香木行業(yè)品牌競爭格局展望 174

第十章 沉香木行業(yè)區(qū)域分析 176

第一節(jié) 沉香木行業(yè)發(fā)展狀況分析 176

一、沉香分類情況 176

二、價格分析 182

三、出口市場情況 188

第二節(jié) 沉香木行業(yè)財務狀況分析 189

一、沉香木行業(yè)產銷分析 189

二、沉香木行業(yè)盈利能力分析 190

第四部分 投資前景分析

第十一章 2014-2018年我國沉香木行業(yè)品牌發(fā)展預測 195

第一節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)品牌市場財務數(shù)據(jù)預測 195

一、2014-2018年沉香木行業(yè)品牌市場規(guī)模預測 195

二、2014-2018年沉香木行業(yè)總產值預測 196

三、2014-2018年沉香木行業(yè)利潤總額預測 197

第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)供需預測 199

一、2014-2018年沉香木產量預測 199

二、2014-2018年沉香木需求預測 199

三、2014-2018年沉香木供需平衡預測 200

第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)投資機會 201

一、2014-2018年沉香木行業(yè)主要領域投資機會 201

二、2014-2018年沉香木行業(yè)出口市場投資機會 202

三、2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 203

第四節(jié) 影響沉香木行業(yè)發(fā)展的主要因素 208

一、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運行的有利因素分析 208

二、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 209

三、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運行的不利因素分析 211

四、2014-2018年我國沉香木行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 212

五、2014-2018年我國沉香木行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 216

第五節(jié) 沉香木行業(yè)投資風險及控制策略分析 218

一、2014-2018年沉香木行業(yè)市場風險及控制策略 218

二、2014-2018年沉香木行業(yè)政策風險及控制策略 220

三、2014-2018年沉香木行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 221

四、2014-2018年沉香木行業(yè)技術風險及控制策略 222

五、2014-2018年沉香木行業(yè)其他風險及控制策略 225

第十二章 2014-2018年我國沉香木行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 227

第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 227

一、優(yōu)勢分析 227

二、劣勢分析 229

三、機會分析 230

四、風險分析 236

第二節(jié) 沉香木行業(yè)發(fā)展的PEST分析 239

一、政治和法律環(huán)境分析 239

二、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 242

三、社會、文化與自然環(huán)境分析 244

四、技術發(fā)展環(huán)境分析 262

第三節(jié) 沉香木行業(yè)投資價值分析 263

一、2014-2018年沉香木市場趨勢總結 263

二、2014-2018年沉香木發(fā)展趨勢分析 266

三、2014-2018年沉香木市場發(fā)展空間 268

四、2014-2018年沉香木產業(yè)政策趨向 270

五、2014-2018年沉香木價格走勢分析 274

第四節(jié) 沉香木行業(yè)投資策略分析 278

一、重點投資品種分析 278

二、重點投資地區(qū)分析 279

三、項目投資建議 281

第十三章 業(yè)內專家對我國沉香木行業(yè)總結及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 288

第一節(jié) 沉香木行業(yè)問題總結 288

第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的標竿管理 289

一、我國企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 289

二、國外企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 291

第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 292

一、沉香木行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 292

二、沉香木行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 297

第十四章 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 304

第一節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)的我國營銷模式建議 304

一、沉香木行業(yè)企業(yè)的渠道建設 304

二、沉香木行業(yè)企業(yè)的品牌建設 305

第二節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 305

一、沉香木行業(yè)企業(yè)的海外細分市場選擇 305

二、沉香木行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 306

第三節(jié) 沉香木市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 306

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 306

二、合理確立重點客戶 307

三、對重點客戶的營銷策略 313

第十五章 沉香木行業(yè)投資機會分析研究 315

第一節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)主要區(qū)域投資機會 315

第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)出口市場投資機會 317

第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 319

第十六章 沉香木產業(yè)投資風險 321

第一節(jié) 沉香木行業(yè)宏觀調控風險 321

第二節(jié) 沉香木行業(yè)競爭風險 322

第三節(jié) 沉香木行業(yè)供需波動風險 325

第四節(jié) 沉香木行業(yè)技術創(chuàng)新風險 325

第五節(jié) 沉香木行業(yè)經(jīng)營管理風險 326

圖表目錄

圖表：2012-2013年我國生產總值累計同比增長速度 25

圖表：2012-2013年社會消費品零售總額月度同比名義增速 26

圖表：2012-2013年居民消費價格月度同比上漲情況 27

圖表：2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計同比實際增長速度 28

圖表：2012-2013年農村居民人均收入累計同比實際增長速度 28

圖表：2011-2013年七國集團GDP增長率 31

圖表：2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟體GDP同比增長率 31

圖表：全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)和服務業(yè)PMI 33

圖表：全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù) 34

圖表：OECD整體經(jīng)濟增長趨穩(wěn) 35

圖表：中國經(jīng)濟趨穩(wěn) 35

圖表：全球制造業(yè)、全球服務業(yè)產出指數(shù) 36

圖表：2012-2013年上半年生結、熟結莞香市場價格對比 47

圖表：品牌忠誠度五級構成比例 69

圖表：DCCI品牌測試指標 70

圖表：顧客行為忠誠度分析 71

圖表：各種營銷渠道的成本分析 117

圖表：各種營銷渠道的毛利分析 118

圖表：2014-2018年我國沉香木進口情況預測 152

圖表：2013年我國沉香產品區(qū)域集散地 164

圖表：2014-2018年我國沉香木市場規(guī)模 195

圖表：2014-2018年我國沉香木市場規(guī)模柱狀圖 196

圖表：2014-2018年我國沉香木產值 196

圖表：2014-2018年我國沉香木產值柱狀圖 197

圖表：2014-2018年我國沉香木利潤總額 198

圖表：2014-2018年我國沉香木利潤總額柱狀圖 198

圖表：2014-2018年我國沉香木產量 199

圖表：2014-2018年我國沉香木產量柱狀圖 199

圖表：2014-2018年我國沉香木需求量 199

圖表：2014-2018年我國沉香木需求量柱狀圖 200

圖表：2014-2018年我國沉香木供需情況對比 200

圖表：2014-2018年我國沉香木供需情況對比柱狀圖 201

圖表：2012年我國流動人口年增長率 246

圖表：2010年分性別年齡戶籍的上海常住人口規(guī)模 249

圖表：供求關系圖 325