第1章 概述 6
1.1 二維碼 6
1.1.1 概念 6
1.1.2 分類 6
1.1.3 特點 7
1.2 手機二維碼及應(yīng)用分類 8
1.2.1 被讀類應(yīng)用 9
1.2.1 主讀類應(yīng)用 9

第2章 手機二維碼發(fā)展比較分析 11
2.1 手機二維碼條碼標準概述 11
2.1.1 條碼標準比較分析 11
2.1.2 各國碼制選擇比較分析 12
2.2 國外二維碼發(fā)展現(xiàn)狀比較分析 13
2.2.1 國內(nèi)外二維碼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較分析 13
2.2.2 日韓二維碼運營比較分析 13
2.2.2.1 日韓二維碼產(chǎn)業(yè)鏈分析 14
2.2.2.2 日韓二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀 15
2.3 國內(nèi)二維碼發(fā)展現(xiàn)狀分析 17
2.3.1 發(fā)展概述 17
2.3.2 存在的問題 18
2.4 PEST分析 18
2.4.1 政治 18
2.4.2 經(jīng)濟 19
2.4.3 社會 19
2.4.4 科技 20

第3章 手機二維碼消費者市場調(diào)查分析 22
3.1 手機二維碼用戶特征分析 22
3.2 用戶首次接觸二維碼及軟件的時間分布 25
3.3 目前手機二維碼使用分析 29
3.4 待售商品二維碼掃描內(nèi)容的相關(guān)調(diào)查 37
3.5 二維碼實現(xiàn)防偽溯源的相關(guān)調(diào)查 40
3.6 手機用戶為二維碼業(yè)務(wù)付費的相關(guān)調(diào)查 42
3.7 手機二維碼營銷策略分析 46
3.8 二維碼用戶市場調(diào)查總結(jié) 47

第4章 手機二維碼發(fā)展商業(yè)模式分析 49
4.1 二維碼價值鏈分析 49
4.1.1 價值鏈綜述 49
4.1.2 價值鏈重點企業(yè)優(yōu)勢及盈利模式比較分析 50
4.2 被讀類二維碼發(fā)展商業(yè)模式分析 50
4.2.1 被讀類業(yè)務(wù)價值鏈分析 50
4.2.2 業(yè)務(wù)特點及發(fā)展策略分析 51
4.2.3 商業(yè)模式分析 52
4.3 主讀類二維碼發(fā)展商業(yè)模式分析 52
4.3.1 主讀類業(yè)務(wù)價值鏈分析 52
4.3.2 業(yè)務(wù)特點及發(fā)展策略分析 53
4.3.3 商業(yè)模式分析 53

第5章 國內(nèi)手機二維碼服務(wù)市場競爭分析及規(guī)模預(yù)測 54
5.1 技術(shù)服務(wù)提供商競爭分析 54
5.2 解碼軟件提供商競爭分析 55
5.3 手機二維碼用戶規(guī)模預(yù)測 55
5.4 手機二維碼服務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 56

第6章 產(chǎn)業(yè)鏈推薦廠商分析 58
6.1 技術(shù)服務(wù)提供商 58
6.1.1 中國移動 58
6.1.2 全國二維碼中央平臺 59
6.1.3 意銳科技 60
6.1.4 矽感科技 60
6.1.5 上海新大陸翼碼科技 61
6.1.7 銀河傳媒 63
6.2 渠道應(yīng)用商——億美軟通 64
6.3 終端解碼軟件開發(fā)商 65
6.3.1 靈動快拍 65
6.3.2 我查查 67
6.4 其他行業(yè)新進入者——二維碼工具化趨勢 68
6.4.1 中國聯(lián)通 68
6.4.2 二維碼工具化趨勢加劇 68
6.4.3 二維碼工具化帶來的電子商務(wù)新模式——O2O/O2O2O 69

第7章 建議 72
7.1 手機二維碼發(fā)展瓶頸及機遇 72
7.2 對產(chǎn)業(yè)鏈廠商的建議 73

附件 74

圖表目錄
圖表1 常用二維條碼碼制 7
圖表2 條碼技術(shù)與其他各種自動識別技術(shù)特點比較 7
圖表3 二維碼與一維碼的特點比較 8
圖表4 被讀類應(yīng)用 9
圖表5 主讀類應(yīng)用 10
圖表6 目前已通過 ISO標準的二維碼示意圖 11
圖表7 目前主流二維碼特點比較 12
圖表8 各國碼制選擇比較分析 12
圖表9 國內(nèi)外二維碼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較 13
圖表10 日韓二維碼運營比較分析 14
圖表11 日韓二維碼產(chǎn)業(yè)鏈比較分析 14
圖表12 移動運營商二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展比較 20
圖表13 手機用戶對手機二維碼了解程度分布 22
圖表14 用戶認為手機二維碼應(yīng)用普及支持率 22
圖表15 用戶認為手機二維碼能被推廣的原因 23
圖表16 不同年齡段使用手機二維碼功能的原因 24
圖表17 不同收入人群使用手機二維碼功能的原因 25
圖表18 關(guān)于用戶使用手機二維碼所擔(dān)心的問題的調(diào)查 25
圖表19 用戶首次接觸二維碼的時間分布 26
圖表20 不同地區(qū)手機用戶接觸二維碼業(yè)務(wù)的時間分布調(diào)查 27
圖表21 不同地區(qū)手機用戶安裝二維碼軟件的時間分布調(diào)查 27
圖表22 用戶下載手機二維碼軟件時間分布 28
圖表23 消費者手機二維碼已用業(yè)務(wù)比例 29
圖表24 消費者希望出現(xiàn)的手機二維碼排名 30
圖表25 不同年齡段用戶對二維碼業(yè)務(wù)的喜好程度分布 31
圖表26 不同收入人群對二維碼業(yè)務(wù)的喜好程度分布 33
圖表27 消費者希望出現(xiàn)手機二維碼應(yīng)用的行業(yè)排名 34
圖表28 不同年齡段用戶對不同行業(yè)應(yīng)用手機二維碼的期望程度分布 34
圖表29 不同收入人群對不同行業(yè)應(yīng)用手機二維碼的期待程度 35
圖表30 手機二維碼軟件常用功能調(diào)查 35
圖表31 不同年齡段希望主讀類手機二維碼軟件具有的功能的調(diào)查 36
圖表32 不同收入人群希望主讀類手機二維碼軟件具有的功能的調(diào)查 37
圖表33 購買產(chǎn)品時，二維碼掃描結(jié)果重視條目調(diào)查 37
圖表34 不同年齡段用戶對待售商品掃描結(jié)果中關(guān)注內(nèi)容的調(diào)查 38
圖表35 不同收入用戶對待售商品掃描結(jié)果中關(guān)注內(nèi)容的調(diào)查 39
圖表36 手機二維碼實現(xiàn)物品防偽溯源的支持率 40
圖表37 手機用戶關(guān)于手機二維碼實現(xiàn)物品溯源的態(tài)度分析 40
圖表38 不同年齡段對手機二維碼防偽溯源信息中關(guān)注內(nèi)容的調(diào)查 41
圖表39 不同收入人群對手機二維碼防偽溯源信息中關(guān)注內(nèi)容的調(diào)查 42
圖表40 關(guān)于消費者愿意為哪項手機二維碼付費的調(diào)查 42
圖表41 不同年齡段用戶對手機二維碼付費愿望的調(diào)查 43
圖表42 不同收入用戶對手機二維碼付費愿望的調(diào)查 44
圖表43 手機用戶愿意接受二維碼軟件收費的選項 44
圖表44 不同年齡段愿意支付的手機二維碼月消費金額調(diào)查 45
圖表45 不同年齡段愿意支付的手機二維碼月消費金額調(diào)查 46
圖表46 手機二維碼營銷策略調(diào)查分析 47
圖表47 二維碼用戶市場調(diào)查結(jié)論分析 48
圖表48 二維碼業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 49
圖表49 二維碼價值鏈角色比較分析 50
圖表50 二維碼價值鏈重點企業(yè)優(yōu)勢比較分析 50
圖表51 被讀類業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 51
圖表52 手機二維碼識讀應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 52
圖表53 技術(shù)服務(wù)提供商競爭分析 54
圖表54 解碼軟件提供商競爭分析 55
圖表55 2007-2012年手機二維碼用戶規(guī)模及預(yù)測 56
圖表56 2008-2015年手機二維碼服務(wù)市場規(guī)模及預(yù)測 56
圖表57 手機二維碼引入電子商務(wù)新模式O2O/O2O2O典型應(yīng)用競爭優(yōu)勢分析 69