2013-2018年中國映前廣告行業(yè)市場前景及投資咨詢報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映映前廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國映前廣告業(yè)現(xiàn)狀、映前廣告市場供需狀況、映前廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、映前廣告重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對映前廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為映前廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解映前廣告業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 映前廣告行業(yè)發(fā)展概述 1

第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 4

第二節(jié) 映前廣告 9
一、映前廣告的概念 9
二、映前廣告的劃分 10
三、映前廣告的主要功能 10
四、映前廣告媒體 11
五、映前廣告的特征 11

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 13

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 13
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況 13
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析 13
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 15

第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 16
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 16
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 17
三、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析 19

第三節(jié) 全球廣告市場分析 21
一、全球廣告市場格局分析 21
二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況 24
三、2012年全球廣告支出情況分析 26
四、2012年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 28
五、2012年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊 30
六、2013年中國對全球廣告市場的貢獻 32

第四節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 33
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 33
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 36
三、2013年全球廣告支出增長 39
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況 41
五、2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景 41

第三章 世界映前廣告業(yè)發(fā)展分析 43

第一節(jié) 世界映前廣告市場發(fā)展分析 43
一、2012-2013年全球映前廣告市場發(fā)展分析 43
二、2012-2013年全球映前廣告開銷增長情況 44
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析 44
四、2012-2013年全球映前廣告市場動態(tài)透析 46

第二節(jié) 美國映前廣告市場分析 46
一、美國映前廣告的發(fā)展 46
二、2012-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 47
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析 48
四、2012-2013年美國映前廣告市場在中國情況 50
五、2012-2013年美國映前廣告市場競爭格局 51

第三節(jié) 歐洲映前廣告市場分析 52
一、歐洲映前廣告市場特點分析 52
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 52
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析 54
四、2012-2013年歐洲映前廣告市場規(guī)模情況 54
五、2012-2013年歐洲映前廣告市場競爭格局 55

第四節(jié) 日本映前廣告市場狀況 56
一、日本廣告市場狀況分析 56
二、2012-2013年日本移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 56
三、2012-2013年日本網(wǎng)絡(luò)在線廣告收入情況分析 57
四、2012-2013年日本映前廣告市場規(guī)模情況 57
五、2012-2013年日本映前廣告市場競爭格局 59

第五節(jié) 韓國映前廣告發(fā)展狀況 59
一、韓國映前廣告市場特點分析 59
二、2012-2013年韓國移動廣告的收入情況 60
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析 61
四、2012-2013年韓國映前廣告市場情況 61
五、2012-2013年韓國映前廣告與韓國文化 62

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 63
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 64
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 68
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 81

第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 82
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 90
三、2013年中國廣告市場價值分析 91
四、2012年中國廣告市場的投放額 91
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 97

第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 98
一、2012年中國查處廣告違法案件情況 98
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討 99
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 100
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán) 104

第五章 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展分析 107

第一節(jié) 映前廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 107
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 107
二、2013年中國映前廣告發(fā)展分析 108

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 112
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析 112
二、映前廣告的發(fā)展是時代的選擇 117
三、中國映前廣告收入增長步入快車道 118
四、中國映前廣告市場發(fā)展特點 121
五、映前廣告市場發(fā)展趨于理性 122

第三節(jié) 中國映前廣告市場價格及盈利分析 123
一、中國映前廣告價格情況分析 123
二、映前廣告的各種計價方式分析 124
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展 125
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 127

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 130
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題 130
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析 131
三、中國映前廣告中欺詐行為分析 134

第六章 我國映前廣告市場分析 138

第一節(jié) 2012年1-12月中國映前廣告市場分析 138
一、整體花費情況分析 138
二、各業(yè)廣告投放情況 139
三、廣告主的競爭情況 142

第二節(jié) 2013年中國映前廣告市場分析 148
一、整體花費情況分析 148
二、各業(yè)廣告投放情況 148
三、廣告主的競爭情況 149

第三節(jié) 2012-2013年中國映前廣告市場分析 151
一、2012年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 151
二、2013年中國映前廣告市場規(guī)模情況 151
三、2013年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值 152
四、2012年房地產(chǎn)行業(yè)映前廣告的投放 154
五、2012年汽車行業(yè)映前廣告投放情況 155

第七章 中國映前廣告受眾及投放分析 156

第一節(jié) 映前廣告的投放原因及特點 156
一、投放映前廣告的原因 156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位 159
三、映前廣告接受度情況分析 161
四、制約映前廣告發(fā)展的因素 162

第二節(jié) 映前廣告受眾分析 162
一、受眾接觸映前廣告的黃金時間 162
二、受眾最感興趣的廣告形式 163
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 163

第三節(jié) 影響映前廣告投放的要素分析 164
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164
二、吸引受眾的最重要的要素 164
三、消費熱點決定記憶程度 165

第八章 中國映前廣告主分析 167

第一節(jié) 我國映前廣告主分布情況 167
一、2012-2013年映前廣告主數(shù)量情況分析 167
二、2012-2013年映前廣告主投放費用分析 167
三、2012-2013年映前廣告主區(qū)域分布情況 168

第二節(jié) 細分行業(yè)映前廣告投放分析 169
一、2013年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
二、2013年IT產(chǎn)品類廣告主映前廣告投放分析 169
三、2013年旅游廣告主映前廣告投放分析 170
四、2013年通訊服務(wù)類廣告主映前廣告投放分析 170

第九章 2013年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析 171

第一節(jié) 2013年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 171
一、映前廣告產(chǎn)業(yè)特點分析 171
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析 173
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中映前廣告最熱 174

第二節(jié) 2013年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 175
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 175
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析 178
三、中國富媒體廣告營收狀況 179
四、富媒體面臨發(fā)展機遇 180

第三節(jié) 2013年中國映前廣告問題對策分析 184
一、網(wǎng)絡(luò)映前廣告發(fā)展阻礙因素分析 184
二、在線映前廣告技術(shù)尚不成熟 185
三、網(wǎng)絡(luò)映前廣告大發(fā)展尚需時日 187
四、映前廣告媒體化才有生機 189
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 192
六、映前廣告盈利思路分析 194

第十章 中國映前廣告市場競爭分析 195

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與映前廣告的競爭 195
一、映前廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 195
二、映前廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析 196
三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析 197
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析 198

第二節(jié) 映前廣告市場競爭現(xiàn)狀 198
一、映前廣告市場競爭格局分析 198
二、2012-2013年映前廣告市場競爭分析 200

第十一章 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 201

第一節(jié) 映前廣告市場競爭策略分析 201
一、2013年映前廣告市場增長潛力分析 201
二、2013年映前廣告主要潛力品種分析 202
三、現(xiàn)有映前廣告產(chǎn)品競爭策略分析 202
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇 204
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 205

第二節(jié) 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 206
一、2013-2018年我國映前廣告市場競爭趨勢 206
二、2013-2018年映前廣告行業(yè)競爭格局展望 207
三、2013-2018年映前廣告行業(yè)競爭策略分析 207
四、2013-2018年映前廣告企業(yè)競爭策略分析 209

第十二章 2013年中國映前廣告重點區(qū)域市場分析 211

第一節(jié) 北京映前廣告市場 211
一、北京映前廣告投放規(guī)模 211
二、北京映前廣告投放時間特征分析 211
三、映前廣告受眾分析 212
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 213
五、投放映前廣告的主要品牌分布 214

第二節(jié) 上海映前廣告市場 214
一、上海映前廣告投放規(guī)模 214
二、上海映前廣告投放時間特征分析 215
三、映前廣告受眾分析 215
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 216
五、投放映前廣告的主要品牌分布 217

第三節(jié) 廣州映前廣告市場 217
一、廣州映前廣告投放規(guī)模 217
二、廣州映前廣告投放時間特征分析 218
三、映前廣告受眾分析 218
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 219
五、投放映前廣告的主要品牌分布 220

第十三章 中國映前廣告公司分析 221

第一節(jié) 好耶 221
一、公司簡介 221
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 221
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 221
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 228
五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 228
六、分眾傳媒收購好耶 230

第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司 230
一、公司簡介 230
二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾 231
三、華揚聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 231
四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析 232

第三節(jié) 　麒潤 233
一、公司簡介 233
二、麒潤廣告聯(lián)盟 234
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況 235
四、麒潤科技的"一網(wǎng)天下"網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺 236

第十四章 映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 237
二、2013年中國廣告市場趨勢解析 242
三、2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 245
四、2013-2018年中國對全球廣告市場的推動 248
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 255

第二節(jié) 中國映前廣告市場趨勢前景分析 259
一、中國映前廣告市場發(fā)展前景 259
二、中國映前廣告市場潛力分析 260
三、中國映前廣告發(fā)展趨勢分析 263

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2013年中國GDP增速預(yù)測
略---

公司介紹 \ ABOUT