2013-2018年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國期刊雜志廣告行業(yè)現(xiàn)狀、期刊雜志廣告場供需狀況、期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、期刊雜志廣告重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對期刊雜志廣告場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解期刊雜志廣告行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述     1

第一節(jié) 廣告簡介  1
一、廣告的概念    1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素       1
三、廣告的分類和主要形式       2
四、廣告媒體簡介       4

第二節(jié) 期刊雜志廣告  6
一、期刊雜志廣告的概念    6
二、期刊雜志廣告的劃分    6
三、期刊雜志廣告的主要功能    6
四、期刊雜志廣告媒體       7
五、期刊雜志廣告的特征    7
 

 

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析      9

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況  9
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況       9
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析     9
三、2013年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展狀況  11

第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析       12
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析     12
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析     12
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題     14
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析  14

第三節(jié) 全球廣告市場分析  15
一、全球廣告市場格局分析       15
二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況  16
三、2012年全球廣告支出情況分析  17
四、2012年全球期刊雜志廣告開支額     17
五、2012年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊  18
六、2010-2012年中國對全球廣告市場的貢獻       18

第四節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析     19
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化    19
二、期刊雜志廣告發(fā)展前景分析       20
三、2013年全球廣告支出增長預測  20
四、2013-2014年全球廣告預算情況       20
五、2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景       21
 

 

第三章 世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25

第一節(jié) 2012年世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析       25
一、2012年美國期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析     25
二、2012年日本期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析     29
三、2012年俄羅斯期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析  29

第二節(jié) 2013年世界期刊雜志廣告市場需求分析    30
一、2013年世界期刊雜志廣告市場需求量分析     30
二、2013年世界期刊雜志廣告策劃分析  31
三、2012年國外企業(yè)進軍中國市場情況  31
四、2013年世界期刊雜志廣告業(yè)競爭分析     32

第三節(jié) 2013-2018年世界期刊雜志廣告市場發(fā)展趨勢分析 32
 

 

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀      33

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第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析  33
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀    33
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展       33
三、中國本土廣告公司的SWOT分析      34
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展    37

第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析  38
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀       38
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析  39
三、2013年中國廣告市場價值分析  40
四、2013年中國廣告市場的投放額  40
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況  40
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)     41

第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況  42
一、2012年中國查處廣告違法案件情況  42
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討  42
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則  43
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)  43
 

 

第五章 我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析     44

第一節(jié) 中國期刊雜志廣告行業(yè)概況  44
一、中國期刊雜志廣告發(fā)展歷程       44
二、中國期刊雜志廣告的產(chǎn)品類別    45
三、中國的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析       45
四、跨行業(yè)合作形勢下期刊雜志廣告的優(yōu)勢    45

第二節(jié) 中國期刊雜志廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀  46
一、期刊雜志廣告的投放特點    46
二、期刊雜志廣告對用戶消費的影響       47
三、期刊雜志廣告發(fā)展形式分析       48
四、期刊雜志廣告規(guī)范情況分析       48

第三節(jié) 期刊雜志廣告市場空間分析  49
一、2012年中國期刊雜志廣告市場規(guī)模  49
二、2012年酒類期刊雜志廣告市場規(guī)模  52
三、2013年期刊雜志廣告市場規(guī)模預測  52

第四節(jié) 中國期刊雜志廣告的相關(guān)政策分析     53
, 一、法律因素在期刊雜志廣告發(fā)展中的作用    53
二、期刊雜志廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范       53
三、期刊雜志廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析       54
 

 

第六章 中國期刊雜志廣告受眾及投放分析 56

第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點  56
一、投放期刊雜志廣告的原因    56
二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位    56
三、期刊雜志廣告接受度情況分析    56
四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸    56

第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析  58
一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時間    58
二、受眾最感興趣的廣告形式    58
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容    61

第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析     62
一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析       62
二、吸引受眾的最重要的要素    62
三、消費熱點決定記憶程度       63
 

 

第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析     64

第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素     64
一、廣告環(huán)境       64
二、廣告創(chuàng)意       64
三、廣告投放時機       64

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標     65
一、發(fā)行量    65
二、到達率    66
三、目標受眾特征       67
四、目標受眾消費形態(tài)和生活形態(tài)    68
五、目標受眾交叉重疊和千人成本    70

第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放     71
一、確定戰(zhàn)略目標       71
二、選擇媒體的因素    72
三、準確定位目標市場       74
四、確定理想發(fā)布數(shù)量       74
五、預測發(fā)布效果       74
六、監(jiān)測投放效果       75

第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略     75
一、廣告目的的配合    75
二、廣告策略的配合    75
三、廣告排期的配合    75
四、廣告位置的配合    76

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析  76
一、經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情       76
二、媒體選擇更加注重投放效益       77
三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜       77
四、媒體組合策略強調(diào)精準化    78
五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動    78
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升    78
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升    79
八、廣告投放更需敏銳且理性    79
 

 

第八章 期刊雜志廣告區(qū)域市場競爭力比較 80

第一節(jié) 北京  80
一、2012年北京各大重要行業(yè)期刊雜志廣告發(fā)展分析  80
二、2012年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析  80
三、2013年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析     81

第二節(jié) 上海  81
一、2012上海市期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展特點分析     81
二、2012年上海期刊雜志廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析  81
三、2012年期刊雜志廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析     83
四、2013年上海期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析     88

第三節(jié) 廣東  90
一、2012年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展階段分析     90
二、2012年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析     90
三、2012年期刊雜志廣告業(yè)競爭狀況分析     90
四、2013年廣東期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析     90
 

 

第九章 中國期刊雜志廣告市場競爭分析     92

第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析    92
一、2012年期刊雜志廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析     92
二、2012年新媒體對期刊雜志廣告的壓力     92
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析  93
四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析       94
五、2012-2013年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析       97

第二節(jié) 2012年中國期刊雜志廣告業(yè)競爭狀況分析       100
一、2012年中國期刊雜志廣告品牌競爭分析  100
二、2012年中國期刊雜志廣告價格競爭分析  101
三、2012年中國期刊雜志廣告競爭戰(zhàn)略分析  102
 

 

第十章 期刊雜志廣告企業(yè)競爭策略分析     106

第一節(jié) 期刊雜志廣告市場競爭策略分析  106
一、2013年期刊雜志廣告市場增長潛力分析  106
二、2013年期刊雜志廣告主要潛力品種分析  107
三、現(xiàn)有期刊雜志廣告產(chǎn)品競爭策略分析       118
四、潛力期刊雜志廣告品種競爭策略選擇       119
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析       125

第二節(jié) 期刊雜志廣告企業(yè)競爭策略分析  128
一、歐債危機對期刊雜志廣告行業(yè)競爭格局的影響       128
二、歐債危機后期刊雜志廣告行業(yè)競爭格局的變化       128
三、2013-2018年我國期刊雜志廣告市場競爭趨勢       129
四、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)競爭格局展望       130
五、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)競爭策略分析       130
六、2013-2018年期刊雜志廣告企業(yè)競爭策略分析       132
 

 

第十一章 期刊雜志廣告重點企業(yè)競爭分析 137

第一節(jié) 廣東廣州日報傳媒股份有限公司  137
一、企業(yè)概況       137
二、競爭優(yōu)勢分析       138
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       139
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       143

第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司  145
一、企業(yè)概況       145
二、競爭優(yōu)勢分析       146
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       147
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       153

第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司  154
一、企業(yè)概況       154
二、競爭優(yōu)勢分析       155
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       155
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       159

第四節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司  160
一、企業(yè)概況       160
二、競爭優(yōu)勢分析       160
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       161
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       169

第五節(jié) 集和品牌整合設(shè)計及咨詢公司     173
一、企業(yè)概況       173
二、競爭優(yōu)勢分析       174
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       174
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       174

第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司  175
一、企業(yè)概況       175
二、競爭優(yōu)勢分析       175
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       176
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       176

第七節(jié) 百靈時代傳媒集團有限公司  177
一、企業(yè)概況       177
二、競爭優(yōu)勢分析       177
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       179
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       179

第八節(jié) 巴士在線控股有限公司  180
一、企業(yè)概況       180
二、競爭優(yōu)勢分析       181
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       181
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       181

第九節(jié) 航美傳媒集團  182
一、企業(yè)概況       182
二、競爭優(yōu)勢分析       182
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       185
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       185

第十節(jié) 白馬戶外媒體有限公司  186
一、企業(yè)概況       186
二、競爭優(yōu)勢分析       186
三、2012-2013年經(jīng)營狀況       187
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略       188
 

 

第十二章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 189

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析  189
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向       189
二、2013年中國廣告市場趨勢解析  194
三、2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景       195
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動       197
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢  197

第二節(jié) 中國期刊雜志廣告市場趨勢前景分析  198
一、中國期刊雜志廣告市場發(fā)展前景       198
二、中國期刊雜志廣告市場潛力分析       199
三、中國期刊雜志廣告發(fā)展趨勢分析       200
 

 

第十三章 未來期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展預測 201

第一節(jié) 2013-2018年國際期刊雜志廣告市場預測 201
一、2013-2018年全球期刊雜志廣告行業(yè)供給預測       201
二、2013-2018年全球期刊雜志廣告市場需求前景       202
三、2013-2018年全球期刊雜志廣告市場價格預測       202

第二節(jié) 2013-2018年國內(nèi)期刊雜志廣告市場預測 203
一、2013-2018年國內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)供給預測       203
二、2013-2018年國內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)規(guī)模預測       204
三、2013-2018年國內(nèi)期刊雜志廣告市場需求前景       204
四、2013-2018年國內(nèi)期刊雜志廣告市場價格預測       204
五、2013-2018年國內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)集中度預測   204
 

 

第十四章 期刊雜志廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 208

第一節(jié) 2012年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析    208
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)     208
二、2012年投資規(guī)模情況  208
三、2012年投資增速情況  208

第二節(jié) 2013年一季度期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析       208
一、2013年一季度總體投資及結(jié)構(gòu)  208
二、2013年一季度投資規(guī)模情況     208
三、2013年一季度投資增速情況     209
 

 

第十五章 期刊雜志廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 210

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析  210
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟運行情況       210
二、2013-2018年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析       240
三、2013-2018年投資趨勢及其影響預測       243

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析  243
一、2013年期刊雜志廣告行業(yè)政策環(huán)境  243
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響  245
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響  246

第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析  247
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀       247
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析  247
三、2013-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析       248
 

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第十六章 期刊雜志廣告行業(yè)投資機會與風險    249

第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析  249
一、2012-2013年期刊雜志廣告行業(yè)投資狀況分析       249
二、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析       249
三、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)投資趨勢預測       251
四、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)的投資方向   253
五、投資建議       258
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析       261

第二節(jié) 影響期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素     262
一、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業(yè)運行的有利因素分析   262
二、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析   263
三、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業(yè)運行的不利因素分析   263
四、2013-2018年我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析   264
五、2013-2018年我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析   265

第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析     266
一、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)市場風險及控制策略   266
二、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)政策風險及控制策略   266
三、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略   266
四、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)技術(shù)風險及控制策略   267
五、2013-2018年期刊雜志廣告同業(yè)競爭風險及控制策略   268
六、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)其他風險及控制策略   268
 

 

第十七章 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 270

第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究  270
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略       270
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       273
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略       275
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃       276
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       278
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃    286

第二節(jié) 對我國期刊雜志廣告品牌的戰(zhàn)略思考  288
一、企業(yè)品牌的重要性       288
二、期刊雜志廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義    289
三、期刊雜志廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析    289
四、我國期刊雜志廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略    289
五、期刊雜志廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略    294

第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究  299
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略  299
二、2013年我國期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略  304
三、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略       305
四、2013-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略       306
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