2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉市場調(diào)查及投資前景咨詢報告

嬰幼兒奶粉是就根據(jù)嬰兒的成長需要特別添加各種配方的奶粉。嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產(chǎn)工藝方面都有很高的要求。近年中國嬰幼兒配方奶粉市場需求增長速度較快，2012年中國嬰幼兒奶粉零售量超過50萬噸，嬰幼兒配方奶粉零售市場規(guī)模超過600億元，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長，龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。

長期以來，嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等。國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場上以伊利、圣元為代表的國產(chǎn)品牌與多美滋、美贊臣、惠氏為代表的國外奶粉競爭十分激烈。我國奶粉市場長期被洋品牌所占據(jù)，尤其是中高端市場，國產(chǎn)品牌受到很大的威脅。奶粉品質(zhì)問題備受消費者及業(yè)界人士關(guān)注。近年來，我國奶粉廠家狠抓質(zhì)量，力圖改變外資品牌在我國奶粉市場占據(jù)較大優(yōu)勢地位的格局，收到了一定成效。

隨著人們對嬰幼兒奶粉營養(yǎng)知識逐步認識，嬰幼兒生長發(fā)育必須有足夠營養(yǎng)的奶粉，才能滿足其生理需要。關(guān)心下一代首先從奶粉開始，嬰幼兒奶粉向高端發(fā)展的速度猛然加快，從南向北、從城市到農(nóng)村，整個嬰幼兒奶粉市場出現(xiàn)了一種高端化的熱潮。市場的變化使越來越多的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高檔奶粉，爭奪高端嬰幼兒奶粉市場成了生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的最大目標。

隨著生活水平提高，幼兒持續(xù)飲用奶粉時間延長到學齡前的情況在增加。因此未來嬰幼兒奶粉數(shù)量和比例還將呈現(xiàn)剛性增長。隨著“80 后”步入婚育年齡，中國正在迎來第三次小生育高峰，本次生育高峰將持續(xù)十幾年。未來初生嬰兒人口增長為嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來了更加廣闊的市場前景。此外，雖然一線城市的嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，但許多二、三線城市的市場還有待于開發(fā)，這些市場的開發(fā)將給嬰幼兒配方奶粉廠家?guī)硇碌氖袌鰴C會。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告共十二章，報告主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要對廣東嬰幼兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀進行深入的市場調(diào)查分析，主要分析了廣東嬰幼兒奶粉市場規(guī)模及品牌格局、嬰幼兒奶粉消費者偏好，嬰幼兒奶粉市場競爭力，同時對廣東嬰幼兒奶粉行業(yè)未來做出分析預測，為企業(yè)了解該行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

本報告最大的特點就是適時性和前瞻性。報告通過對大量權(quán)威市場數(shù)據(jù)的分析，深入而客觀地剖析廣東嬰幼兒奶粉行業(yè)的總體規(guī)模、經(jīng)濟效益、競爭格局等，并根據(jù)奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對嬰幼兒奶粉行業(yè)未來的發(fā)展前景做出審慎分析，是企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的重要參考工具。

第一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉的概述
一、嬰幼兒奶粉的定義
二、嬰幼兒奶粉主要特點
三、嬰幼兒配方奶粉作用

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉的分類
一、嬰幼兒奶粉的分類
（一）嬰兒配方奶粉的分類
（二）按奶粉適用對象分類
（三）西方配方奶粉的分類
二、嬰幼兒奶粉分段及好處
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉發(fā)展概述
一、嬰幼兒奶粉發(fā)展歷程
二、嬰幼兒奶粉重要指標
三、嬰幼兒奶粉選擇要求

第二章 中國嬰幼兒奶粉市場分析

第一節(jié) 中國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、奶粉產(chǎn)品特征及其分類
二、中國奶粉市場主要特點
三、中國奶粉產(chǎn)量增長分析
四、中國奶源基礎有待加強
五、符合標準的進口奶粉品牌

第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀
一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長
二、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務分析
三、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯
四、中國嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析
五、中國嬰幼兒奶粉中端市場分析

第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析
一、中國嬰幼兒食品市場規(guī)模分析
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析
四、嬰幼兒配方奶粉市場結(jié)構(gòu)分析
（一）標準配方奶粉零售規(guī)模分析
（二）幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析
（三）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模分析

第四節(jié) 進口奶粉對中國奶粉沖擊分析
一、中國嬰幼兒奶粉進出口分析
（一）嬰幼兒奶粉進口數(shù)量分析
（二）嬰幼兒奶粉進口價格分析
（三）嬰幼兒奶粉出口狀況分析
二、進口奶粉低價沖擊國產(chǎn)奶業(yè)
三、升級配方洋奶粉品牌優(yōu)勢凸顯
四、進口嬰幼奶粉對中國市場影響
五、洋奶粉稱雄給國產(chǎn)品牌的啟示

第五節(jié) 中國高端嬰幼兒奶粉市場分析
一、高端嬰幼兒奶粉增長迅速
二、嬰幼兒奶粉高端化的趨勢
三、高端嬰幼兒奶粉市場特點
四、高端奶粉市場洋奶粉占優(yōu)
五、國內(nèi)企業(yè)進軍高端奶粉市場

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第三章 2013年廣東奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年廣東宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、廣東GDP總量及增長分析
二、廣東工業(yè)發(fā)展形勢分析
三、廣東社會固定資產(chǎn)投資分析
四、廣東居民收入與消費情況
五、廣東對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 廣東奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析
一、乳品奶粉安全國家新標準
二、《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》
三、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》解讀
四、《乳制品加工行業(yè)準入條件》
五、《乳制品感官評鑒細則》
六、《食品安全國家標準嬰幼兒配方食品》
七、《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則》（2010版）
八、《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》
九、《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全問題解析
一、圣元奶粉“激素門”
二、南山乳粉黃曲霉毒素M1超標
三、伊利奶粉汞超標
四、太子樂等嬰兒奶粉檢出致病菌
五、惠氏含有香蘭素
六、新西蘭奶粉含有肉毒梭狀桿菌

第四章 2012年廣東奶粉市場規(guī)模及品牌格局分析

第一節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉市場特征分析
一、廣東奶粉產(chǎn)量情況分析
二、廣東乳制品產(chǎn)量情況分析
三、廣東嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀
四、廣東嬰幼兒奶粉市場特征

第二節(jié) 2012年廣東嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析
一、廣東嬰幼兒奶粉市場零售量分析
二、廣東嬰幼兒奶粉市場零售額分析
三、廣東嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析
（一）Ⅰ段奶粉市場規(guī)模分析
（二）Ⅱ段奶粉市場規(guī)模分析
（三）Ⅲ段奶粉市場規(guī)模分析

第三節(jié) 2012年廣東嬰幼兒奶粉市場品牌格局
一、品牌一
二、品牌二
三、品牌三
四、品牌四
五、品牌五

第四節(jié) 2012年廣東嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析
一、高端奶粉（300元以上/罐）
二、中高端奶粉（200-299元/罐）
三、中端奶粉（150-199元/罐）
四、中低端奶粉（149元以下/罐）

第五章 2009-2013年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析

第一節(jié) 2009-2013年廣東奶粉行業(yè)發(fā)展分析
一、2009年廣東奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟指標
二、2010年廣東奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟指標
三、2011年廣東奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、2012年廣東奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟指標
五、2013年廣東奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟指標

第二節(jié) 2009-2013年廣東奶粉行業(yè)規(guī)模分析
一、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析
二、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)人員規(guī)模統(tǒng)計
三、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)資產(chǎn)增長分析
四、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售收入分析
五、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)利潤總額分析
六、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)虧損情況分析

第三節(jié) 2009-2013年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)營效益分析
一、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)償債能力分析
二、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)盈利能力分析
三、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)毛利率分析
四、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)運營能力分析

第四節(jié) 2009-2013年廣東奶粉行業(yè)成本費用分析
一、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售成本分析
二、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售費用分析
三、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)管理費用分析
四、2009-2013年廣東奶粉行業(yè)財務費用分析

第六章 2013年廣東嬰幼兒奶粉消費者分析

第一節(jié) 中國家庭育兒方式分析
一、中國第三次生育高峰
二、80后成新媽媽人群主流
三、中國媽媽育兒觀念分析
四、中國家庭育兒支出分析

第二節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉消費者分析
一、廣東新生嬰幼兒數(shù)量分析
二、廣東0-3歲兒童數(shù)量分析
三、寶寶母乳喂養(yǎng)比例調(diào)查
四、嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)的原因

第三節(jié) 廣東消費者對嬰幼兒奶粉認知調(diào)查
一、消費者對嬰兒奶粉成份了解情況
二、消費者對奶粉品牌選用情況分析
三、消費者對嬰兒奶粉品牌選用原因
四、消費者對嬰兒奶粉作用關(guān)注情況
五、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑
六、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑
七、消費者在嬰兒配方奶粉花費開支

第七章 廣東嬰幼兒奶粉市場競爭分析

第一節(jié) 廣東奶粉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)研究
一、現(xiàn)有競爭者分析
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、用戶的議價能力

第二節(jié) 廣東奶粉企業(yè)市場競爭力分析
一、品牌競爭力
二、價格競爭力
三、渠道競爭力
四、成本競爭力
五、服務競爭力

第三節(jié) 廣東奶粉重點企業(yè)競爭指標研究
一、重點企業(yè)資產(chǎn)對比
二、重點企業(yè)收入對比
三、重點企業(yè)利潤對比
四、重點企業(yè)盈利對比
五、重點企業(yè)人員對比

第四節(jié) 廣東奶粉行業(yè)競爭策略分析
一、堅守核心主業(yè)
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道
三、整合優(yōu)質(zhì)資源
四、提升經(jīng)營能力
五、樹立品牌形象
六、調(diào)整市場策略

第八章 廣東嬰幼兒奶粉營銷策略分析

第一節(jié) 廣東奶粉企業(yè)營銷模式分析
一、全面投入型營銷模式
二、傳統(tǒng)通路型營銷模式
三、渠道激勵型營銷模式
四、高空投入型營銷模式

第二節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉購買渠道分析
一、商超渠道
二、母嬰用品
三、醫(yī)務渠道
四、網(wǎng)絡購買
五、海外代購

第三節(jié) 廣東奶粉企業(yè)品牌宣傳推廣策略
一、消費者互動的推廣
二、新聞廣告品牌推廣
三、事件營銷品牌推廣
四、網(wǎng)絡營銷品牌推廣
五、活動贊助品牌推廣
六、口碑傳播品牌推廣

第四節(jié) 廣東奶粉企業(yè)營銷發(fā)展趨勢分析
一、差異化營銷
二、數(shù)據(jù)庫營銷
三、整合式營銷
四、體驗營銷
五、協(xié)同營銷
六、服務營銷
七、網(wǎng)絡營銷

第九章 廣東嬰幼兒奶粉市場策略分析

第一節(jié) 廣東奶粉企業(yè)進軍高端市場策略
一、高端奶粉目標市場審視
二、高端奶粉品牌架構(gòu)定位
三、高端奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新
四、高端奶粉品牌傳播策略
五、高端奶粉渠道管理策略

第二節(jié) 廣東奶粉企業(yè)營銷策略選擇
一、提高嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品質(zhì)量
二、加強品牌推廣提升品牌形象
三、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合
四、進行市場細分占領(lǐng)農(nóng)村市場
五、開發(fā)嬰幼兒奶粉營銷新渠道

第三節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、重點客戶的鑒別與確定
三、重點客戶的開發(fā)與培育
四、重點客戶市場營銷策略

第十章 廣東市場嬰幼兒奶粉供應企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 企業(yè)A
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第二節(jié) 企業(yè)B
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第三節(jié) 企業(yè)C
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第四節(jié) 企業(yè)D
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第五節(jié) 企業(yè)E
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第六節(jié) 企業(yè)F
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第七節(jié) 企業(yè)G
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第八節(jié) 企業(yè)H
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)營策略分析

第十一章 2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉投資前景及策略分析

第一節(jié) 2013-2018年嬰幼兒奶粉投資特征分析
一、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資環(huán)境
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資壁壘
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利

第二節(jié) 2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉市場投資機會
一、廣東嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預測
二、廣東嬰幼兒奶粉市場前景分析

第三節(jié) 2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉市場投資機會
一、廣東高端奶粉投資機會分析
二、廣東農(nóng)村嬰幼兒奶粉投資機會
三、上游奶源領(lǐng)域的投資機會分析

第四節(jié) 2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉投資風險分析
一、宏觀調(diào)控風險
二、產(chǎn)業(yè)政策風險
三、市場競爭風險
四、產(chǎn)品質(zhì)量風險
五、成本價格風險

第五節(jié) 2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議

第十二章 廣東奶粉企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第一節(jié) 廣東奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要
二、企業(yè)強做大做的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié) 廣東奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則
一、科學性
二、實踐性
三、前瞻性
四、創(chuàng)新性
五、全面性
六、動態(tài)性

第三節(jié) 廣東奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預期的戰(zhàn)略定位

第四節(jié) 廣東奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

圖表目錄

圖表  2008-2012年廣東嬰幼兒奶粉零售量預測
圖表  2008-2012年廣東嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2008-2012年廣東標準配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2008-2012年廣東后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2008-2012年廣東幼兒配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2009年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表  2010年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表  2011年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表  2012年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表  2013年廣東奶粉行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計
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圖表  2009-2013年廣東奶粉企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售收入增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)利潤總額增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)虧損面統(tǒng)計
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)虧損總額統(tǒng)計
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)資產(chǎn)總額增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)應收賬款增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)流動資產(chǎn)增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)負債增長趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)成本費用利潤率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售利潤率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)毛利率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)資產(chǎn)負債率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售成本趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)銷售費用趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)管理費用趨勢圖
圖表  2009-2013年廣東奶粉行業(yè)財務費用趨勢圖
圖表  2013-2018年廣東奶粉行業(yè)銷售收入預測趨勢圖
圖表  2013-2018年廣東奶粉行業(yè)利潤總額預測趨勢圖
圖表  2013-2018年廣東嬰幼兒奶粉零售量預測
圖表  2013-2018年廣東嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2013-2018年廣東標準配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2013-2018年廣東后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預測
圖表  2013-2018年廣東幼兒配方奶粉零售規(guī)模預測