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2013-2018年中國戶外廣告行業(yè)預測及投資分析報告

中商情報網(wǎng) //www.my67778.com/ 【日期：2013/7/9】 【打印】 【關閉】
 
  • 關鍵字：戶外廣告行業(yè)報告
  • 出版日期：2013年7月報告頁碼：272圖表：49
  • 報告編碼：JA1212911 了解中商情報網(wǎng)實力
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報告導讀 \ READING REPORT
《2013-2018年中國戶外廣告行業(yè)預測及投資分析報告》報告主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、戶外廣告行市場供需求狀況、戶外廣告行市場競爭狀況和戶外廣告行主要企業(yè)經(jīng)營情況、戶外廣告行市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測

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(活動截止日期：2013年12月31日)

特別聲明 \ SPECIAL STATEMENT
  本報告由中商情報網(wǎng)出版，報告版權歸中商智業(yè)公司所有。本報告是中商情報網(wǎng)的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給
購買報告的客戶使用。未獲得中商智業(yè)公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商智業(yè)公司有權依法追究其
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成果。在此，我們誠意向您推薦一種"鑒別咨詢公司實力的主要方法"。

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION
 
 
為了全面而準確地反映戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀、戶外廣告場供需狀況、戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、戶外廣告重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對戶外廣告場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解戶外廣告行業(yè)、投資該領域提供決策參考依據(jù).
報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY
 
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13
1.1 戶外廣告行業(yè)概述 13
1.1.1 戶外廣告的定義 13
1.1.2 戶外廣告的分類 13
（1）按媒體所處位置分類 13
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 13
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 13
（4）其他形式的分類 14
1.1.3 戶外廣告的特征 14
（1）形態(tài)特征 14
（2）傳播特征 18
1.1.4 戶外廣告發(fā)布流程 20
（1）申請戶外廣告具備的條件 20
（2）申請發(fā)布戶外廣告的程序 20
1.1.5 戶外廣告行業(yè)的地位及作用 21
（1）與城市建設的關系 21
（2）與城市文化形象的關系 23
（3）與城市經(jīng)濟發(fā)展的關系 24
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 25
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 25
（1）媒介生態(tài)種群定義 25
（2）媒介生態(tài)種群特征 25
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結構分析 26
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 26
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關系 27
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 29
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 35
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 35
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 35
（2）行業(yè)法規(guī)政策 36
（3）行業(yè)相關標準 38
1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 39
（1）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 39
1）國際宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀 39
2）國際宏觀經(jīng)濟預測 43
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 44
1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀 44
2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟預測 52
（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響 53
1.3.3 社會環(huán)境分析 53
（1）文化環(huán)境分析 53
（2）消費情況分析 54
（3）城市環(huán)境分析 56
1.4 報告研究單位與研究方法 57
1.4.1 研究單位介紹 57
1.4.2 研究方法概述 58
 
第二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 59
2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況 60
2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 61
（1）美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 61
（2）美國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 63
（3）美國戶外廣告行業(yè)需求結構 64
（4）美國戶外廣告行業(yè)重點客戶 64
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 65
（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析 65
（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析 67
（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析 67
（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預測 68
2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 68
（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 68
（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 70
（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 71
2.1.6 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 74
2.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復發(fā)展期 74
（2）改革發(fā)展期 74
（3）膨脹發(fā)展期 75
（4）平穩(wěn)發(fā)展期 76
（5）迅速發(fā)展期 77
2.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）行業(yè)集中度明顯增加 77
（2）廣告策劃達到專業(yè)水準 77
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 78
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 78
2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場分析 79
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 79
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 79
2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析 80
2.3.4 戶外媒體價格變化分析 81
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析 83
2.4 中國戶外廣告行業(yè)競爭分析 84
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析 84
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 84
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 85
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 87
2.4.2 戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析 88
（1）戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組整合概況 88
（2）外資戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析 88
（3）國內(nèi)戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析 89
2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇 90
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 90
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 91
第3章 戶外廣告受眾及投放效果分析 933.1 戶外廣告受眾分析 93
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 93
（1）受眾戶外時間分析 93
（2）受眾交通工具選擇 93
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣 94
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 94
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 94
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 94
3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析 95
（1）受眾對戶外廣告的認知情況 95
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 95
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 97
3.2 戶外廣告投放效果分析 98
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 98
3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 98
3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析 99
3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析 100
3.3 戶外廣告設計及投放建議 101
3.3.1 戶外廣告設計策略 101
（1）提升戶外廣告的注意力 101
（2）增強戶外廣告的記憶度 104
（3）擴張廣告的想象空間 105
（4）戶外廣告情感體驗設計 106
3.3.2 戶外廣告投放建議 108
（1）戶外廣告投放時間選擇 108
（2）戶外廣告投放地段選擇 109
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 110
 
第四章 戶外廣告行業(yè)主要細分市場分析 111
4.1 戶外電子屏廣告市場分析 111
4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 111
（1）戶外電子屏廣告市場定義 111
（2）戶外電子屏廣告市場分類 111
4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 112
（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 112
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 113
（3）戶外電子屏廣告主規(guī)模 114
4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析 115
（1）戶外電子屏廣告細分領域規(guī)模 115
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 116
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析 118
（4）航空電子屏廣告市場分析 120
4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 122
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析 122
（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測 123
4.2 公交車身廣告市場分析 124
4.2.1 公交車身廣告定義及特點 124
（1）公交車身廣告定義 124
（2）公交車身廣告特點 124
（3）公交車身廣告優(yōu)勢 124
4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析 127
（1）公交車身廣告市場規(guī)模 127
（2）公交車身廣告市場競爭情況 127
（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況 127
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 129
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 129
（2）公交車身廣告投放品牌分析 130
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 130
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 131
（2）公交車身廣告投放效果評測分析 132
（3）公交車身廣告投放效果預測 133
4.3 電梯平面廣告市場分析 133
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 133
（1）電梯平面廣告基本尺寸 133
（2）電梯平面廣告基本形式 133
（3）電梯平面廣告畫面制造 134
（4）電梯平面廣告目標受眾 134
4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析 134
（1）電梯平面廣告市場發(fā)展狀況 135
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況 135
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 135
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 136
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 136
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 136
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 136
（1）電梯平面廣告到達率評估 136
（2）目標受眾的評價 138
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 139
4.4 戶外廣告其他細分市場分析 139
4.4.1 射燈廣告市場分析 139
（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 139
（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢 139
4.4.2 候車亭廣告市場分析 140
（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 140
（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢 140
4.4.3 單立柱廣告市場分析 140
（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢 141
4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 141
（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢 142
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第五章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 143
5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 143
5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 143
5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 143
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 144
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 144
（2）北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 146
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 147
（4）北京市戶外廣告行業(yè)競爭情況 148
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 148
（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148
（2）上海市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 149
（3）上海市戶外廣告媒體資源分析 150
（4）上海市戶外廣告行業(yè)競爭情況 152
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 152
（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 152
（2）廣州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 154
（3）廣州市戶外廣告投放熱點區(qū)域 154
（4）廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 155
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 155
（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 155
（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 156
（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析 157
（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況 158
5.3 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 159
5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 159
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 159
（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 159
（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 160
（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析 160
（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況 161
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 162
（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 162
（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 163
（3）南京市戶外廣告媒體資源分析 164
（4）南京市戶外廣告行業(yè)競爭情況 165
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 165
（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 165
（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 166
（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析 167
（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 167
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 168
（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 168
（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 168
（3）成都市戶外廣告媒體資源分析 170
（4）成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況 170
5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 170
（1）長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 170
（2）長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 171
（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析 172
（4）長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況 174
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 175
（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 175
（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 177
（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析 178
（4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況 179
 
第六章 戶外廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析 180
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況 180
6.2 戶外廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析 180
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 180
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 180
（2）主要經(jīng)濟指標分析 181
1）利潤分析 181
2）資產(chǎn)負債分析 181
3）現(xiàn)金流量分析 182
4）主要指標分析 182
（3）企業(yè)組織架構分析 183
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務分析 183
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 183
（6）企業(yè)服務區(qū)域分析 183
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 184
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 184
6.2.2 華視傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析 185
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 185
（2）主要經(jīng)濟指標分析 185
（3）企業(yè)組織架構分析 187
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務分析 187
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 187
（6）企業(yè)服務區(qū)域分析 188
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 188
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 188
6.2.3 航美傳媒集團經(jīng)營情況分析 189
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 193
6.2.5 德高中國集團經(jīng)營情況分析 199
 
第七章 戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預測 253
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 253
7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 253
7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 259
7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風險分析 263
7.1.4 戶外廣告行業(yè)投資機會分析 266
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預測 267
7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 267
7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測 270
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 270
7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價值 270
7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 271
7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 272
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NO.報告圖表摘要
圖表1 我國戶外廣告行業(yè)中的主要種群 26
圖表2 兩個物種種群的相互作用類型 27
圖表3 2012年美國制造業(yè)PMI分項指數(shù)概覽(單位:%) 40
圖表4 2007-2012年美國就業(yè)指數(shù)走勢(單位:%) 40
圖表5 2008-2012年歐元區(qū)PMI走勢(單位:%) 42
圖表6 2010-2012年歐元區(qū)核心國家PMI走勢(單位:%) 42
圖表7 1999-2012年歐元區(qū)基準利率走勢(單位:%) 43
圖表8 2006-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度(單位:億元，%) 46
圖表9 2006-2012年中國全部工業(yè)增加值及其增速(單位:億元，%) 46
圖表10 2006-2012年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速(單位:億元，%) 47
圖表11 2011-2012年中國制造業(yè)PMI走勢圖(單位:%) 48
圖表12 2011-2012年中國非制造業(yè)商務活動指數(shù)走勢圖(單位:%) 50
圖表13 2006-2012年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(單位:元) 55
圖表14 2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入(單位:元) 55
圖表15 2006-2012年社會消費品零售總額及增速(單位:萬億元，%) 56
圖表16 美國前10大戶外廣告投放行業(yè)(按照投放額排名) 64
圖表17 美國前20大戶外廣告投放品牌 64
圖表18 2008-2012年全球各媒體廣告支出及預測(單位:百萬美元) 73
圖表19 2008-2012年全球各媒體廣告支出份額及預測(單位:%) 73
圖表20 2007-2012年我國戶外廣告投放額(單位:億元) 79
圖表21 2012年戶外廣告投放額前二十的企業(yè)(單位:百萬元，%) 79
圖表22 2012年戶外廣告各行業(yè)投放情況(單位:億元) 80
圖表23 各類型廣告公司盈利能力 86
圖表24 中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域 111
圖表25 2006-2012年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模(單位:億元，%) 113
圖表26 2012年中國戶外電子屏廣告收入市場份額(單位:%) 113
圖表27 2009-2012年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模(單位:個) 115
圖表28 2012年第一季度中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模(單位:億元) 115
圖表29 2012年第一季度中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比(單位:%) 116
圖表30 2009-2012年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模(單位:億元) 117
圖表31 中國公交地鐵電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局(單位:%) 118
圖表32 2009-2012年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模(單位:億元) 119
圖表33 中國商業(yè)樓宇電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局(單位:%) 120
圖表34  2009-2012年中國航空電子屏廣告市場規(guī)模(單位:億元) 121
圖表35 中國航空電子屏廠商收入規(guī)模(單位:%) 121
圖表36 2007-2013年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模及預測(單位:億元，%) 123
圖表37 中國公交車身廣告一級市場投放情況(單位:百萬元，%) 128
圖表38 中國公交車身廣告二級市場投放情況(單位:百萬元，%) 128
圖表39 中國公交車身廣告三級市場投放情況(單位:百萬元，%) 129
圖表40 中國公交車身廣告投放行業(yè)情況(單位:%) 129
圖表41 中國公交車身廣告投放十大品牌情況(單位:百萬元) 130
圖表42 上海旅游類戶外廣告媒體選擇(單位:%) 150
圖表43 2012年深圳市戶外廣告投放前五位品牌(單位:萬元) 157
圖表44 深圳戶外廣告行業(yè)外地企業(yè)進入情況 158
圖表45 2012年武漢市戶外廣告投放前五位品牌(單位:萬元) 160
圖表46 2012年南京市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別(單位:百萬元) 164
圖表47 2012年杭州市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別(單位:百萬元) 167
圖表48 2012年成都市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別(單位:百萬元) 169
圖表49 2012年長沙市戶外廣告投放前五位品牌(單位:萬元) 172
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