2013-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)運(yùn)動(dòng)服雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)現(xiàn)狀、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)供需狀況、運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、運(yùn)動(dòng)服重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解運(yùn)動(dòng)服行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第1章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展綜述 15
1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)界定及分類(lèi) 15
1.1.1 行業(yè)界定 15
1.1.2 行業(yè)屬性 15
（1）行業(yè)所處的生命周期 15
（2）行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng) 16
1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
1.2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及價(jià)值環(huán)節(jié) 17
（1）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 17
（2）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值環(huán)節(jié) 18
1.2.2 行業(yè)上游供應(yīng)分析 19
（1）運(yùn)動(dòng)服面料供應(yīng)分析 19
（2）運(yùn)動(dòng)服輔料供應(yīng)分析 22
（3）成衣制作供應(yīng)分析 23
1.2.3 行業(yè)下游需求分析 24
（1）人口總量及結(jié)構(gòu) 24
（2）城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 27
（3）居民消費(fèi)行為特征分析 28
1.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 29
1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 29
（1）行業(yè)主管部門(mén)與監(jiān)管體制 29
（2）行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向 29
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 33
（4）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 35
1.3.2 國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 40
（1）國(guó)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 40
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 43
1.3.3 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 52
（1）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 52
（2）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì) 53
1.3.4 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 54
（1）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)特征分析 54
（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)趨勢(shì)分析 56
1.3.5 行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析 57
（1）國(guó)際知名品牌技術(shù)現(xiàn)狀 57
（2）國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)研究狀況 59
（3）運(yùn)動(dòng)服企業(yè)專(zhuān)利掌握情況 59
（4）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 60
1.4 報(bào)告研究單位與研究方法 62
1.4.1 研究單位介紹 62
1.4.2 研究方法概述 62

第2章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 63
2.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 63
2.1.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展概況 63
2.1.2 重點(diǎn)國(guó)家運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展概況 63
（1）美國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 63
（2）法國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
（3）加拿大運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
（4）德國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（5）英國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（6）意大利運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（7）日本運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 67
2.1.3 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 68
2.2 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 69
2.2.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 69
2.2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展特性分析 70
（1）勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè) 70
（2）運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)性 70
（3）運(yùn)動(dòng)服需求時(shí)尚性 70
（4）運(yùn)動(dòng)服需求季節(jié)性 71
（5）運(yùn)動(dòng)服品牌效應(yīng)化 71
（6）運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品雷同化 72
2.2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)狀況分析 72
（1）人均運(yùn)動(dòng)服支出情況 72
（2）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析 72
2.2.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)需求價(jià)格彈性分析 73
（1）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)水平與需求價(jià)格彈性 73
（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)偏好與需求價(jià)格彈性 74
（3）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)價(jià)格策略建議 75
2.3 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)消費(fèi)群體分析 75
2.3.1 運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體特征分析 75
（1）運(yùn)動(dòng)服目標(biāo)消費(fèi)群體范圍 75
（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體性別結(jié)構(gòu) 76
（3）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu) 76
（4）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體城鄉(xiāng)差別 78
2.3.2 青少年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 78
（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu) 79
（2）消費(fèi)理念 79
（3）品牌意識(shí) 80
（4）接觸媒體 82
2.3.3 中老年人運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 85
（1）中年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 85
（2）老年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 85
2.3.4 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服品牌需求心理調(diào)查分析 85
（1）調(diào)查對(duì)象與方法 85
（2）大學(xué)生體育消費(fèi)情況 86
（3）大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服品牌選擇及比較 87
（4）影響大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服品牌需求心理因素 88
（5）調(diào)查結(jié)論分析及建議 92
2.3.5 運(yùn)動(dòng)服需求影響因素 92
（1）消費(fèi)者自身因素 92
（2）社會(huì)因素 93
（3）企業(yè)和產(chǎn)品因素 94
2.4 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)發(fā)展分析 95
2.4.1 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析 95
（1）功能設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 95
（2）外觀設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 97
（3）面料設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 97
2.4.2 運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚化設(shè)計(jì)趨勢(shì) 99
（1）運(yùn)動(dòng)服造型的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 99
（2）運(yùn)動(dòng)服面料的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 99
（3）運(yùn)動(dòng)服色彩的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 100
（4）運(yùn)動(dòng)服圖案元素的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 100
（5）運(yùn)動(dòng)服服飾品的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 101
2.4.3 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題 102
（1）專(zhuān)業(yè)類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝 102
（2）生活類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝 103
2.5 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 103
2.5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 103
2.5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場(chǎng)分析 103
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場(chǎng)分析 104
1）行業(yè)出口整體情況 104
2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 104
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場(chǎng)分析 106
1）行業(yè)出口整體狀況 106
2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 107
2.5.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 109
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 109
1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 109
2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 110
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 112
1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 112
2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 113
2.5.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口前景及建議 115
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口前景及建議 115
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口前景及建議 115
2.6 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景分析 116
2.6.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析 116
2.6.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析 117
2.6.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 117
2.6.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 119

第3章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 120
3.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 120
3.1.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 120
3.1.2 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 121
3.1.3 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 122
3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 123
3.2.1 美國(guó)耐克(NIKE)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 123
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 123
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 123
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 124
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 125
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 125
3.2.2 德國(guó)阿迪達(dá)斯(ADIDAS)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 125
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 125
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 126
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 126
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 127
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 128
3.2.3 意大利卡帕(KAPPA)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 128
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 128
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 129
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 129
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 129
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 130
3.2.4 德國(guó)彪馬(PUMA)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力分析 131
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 131
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 131
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 131
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 131
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 132
3.2.5 日本美津濃(MIZUNO)株式會(huì)社競(jìng)爭(zhēng)力分析 133
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 133
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 133
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 133
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 134
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 134
3.3 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 134
3.3.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)議價(jià)能力分析 134
3.3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)潛在威脅分析 135
（1）新進(jìn)入者威脅 135
（2）替代品威脅 135
3.3.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)集中度分析 136
（1）區(qū)域集中情況 136
（2）所有制構(gòu)成 136
3.3.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 137
（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 137
（2）門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)格局 139
（3）營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 140
（4）技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 141

第4章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)潛力分析 142
4.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品定義及分類(lèi) 142
4.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品定義 142
4.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品分類(lèi) 142
4.2 各類(lèi)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展分析 144
4.2.1 各類(lèi)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)概況 144
（1）市場(chǎng)定位分析 144
（2）市場(chǎng)發(fā)展概況 145
4.2.2 籃球服市場(chǎng)發(fā)展分析 146
（1）籃球服市場(chǎng)概況 146
（2）籃球球迷市場(chǎng)分析 146
（3）籃球服市場(chǎng)需求分析 146
（4）籃球服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 147
4.2.3 足球服市場(chǎng)發(fā)展分析 147
（1）足球服市場(chǎng)概況 147
（2）足球球迷市場(chǎng)分析 149
（3）足球服市場(chǎng)需求分析 150
（4）足球服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 150
4.2.4 田徑服市場(chǎng)發(fā)展分析 151
（1）田徑服市場(chǎng)概況 151
（2）田徑愛(ài)好者市場(chǎng)分析 151
（3）田徑服市場(chǎng)需求分析 151
（4）田徑服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 151
4.2.5 戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展分析 151
（1）戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求規(guī)模 151
（2）戶外運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體分析 152
（3）戶外運(yùn)動(dòng)服企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 152
（4）戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)展望 153
4.2.6 其他運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)分析 154
（1）網(wǎng)球服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 154
（2）羽毛球服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 155
（3）跆拳道服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 155
4.3 游泳服市場(chǎng)發(fā)展分析 155
4.3.1 游泳服市場(chǎng)發(fā)展概況 155
4.3.2 游泳服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 156
4.3.3 夏季游泳服關(guān)注度分析 157
（1）游泳服內(nèi)容搜索情況 157
（2）游泳服品牌關(guān)注排行 158
（3）游泳服網(wǎng)民性別分布 159
（4）游泳服網(wǎng)民年齡分布 159
（5）游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布 160
4.3.4 游泳服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 161
4.4 滑雪服市場(chǎng)發(fā)展分析 162
4.4.1 滑雪服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 162
4.4.2 滑雪服市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 162
4.4.3 滑雪服產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì) 163
（1）功能性設(shè)計(jì) 163
（2）色彩設(shè)計(jì) 164
（3）其它細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) 165
4.4.4 滑雪裝備的流行趨勢(shì) 166

第5章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 167
5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 167
5.1.1 行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道類(lèi)型 167
（1）大型商場(chǎng)/百貨公司 167
（2）普通商場(chǎng)及服裝店 167
（3）專(zhuān)賣(mài)店 167
（4）倉(cāng)儲(chǔ)商超及連鎖店 168
（5）批發(fā)市場(chǎng) 168
（6）網(wǎng)上銷(xiāo)售 169
5.1.2 行業(yè)零售渠道格局 169
（1）百麗國(guó)際 169
（2）寶盛道吉 170
（3）勁浪體育 170
（4）國(guó)美銳動(dòng) 170
5.1.3 行業(yè)外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的渠道升級(jí)策略 171
5.1.4 行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì) 174
5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 178
5.2.1 行業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略 178
（1）知名品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略 178
（2）運(yùn)動(dòng)服企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)建議 181
5.2.2 行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 182
（1）行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 183
（2）行業(yè)品牌建設(shè)策略 185
5.2.3 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 186
（1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 186
（2）網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略 186
（3）網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)策略 187
（4）網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略 187
5.2.4 行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略 187
（1）行業(yè)展會(huì)的篩選策略 188
（2）參展企業(yè)的備戰(zhàn)策略 189
（3）參展企業(yè)的招商策略 191
5.2.5 體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略 192
（1）體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵 192
（2）體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新手段 192
（3）體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 193
（4）體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 197
（5）體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)建議 197
5.2.6 行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略新動(dòng)向 198
（1）體育本位營(yíng)銷(xiāo) 198
（2）植入式體育營(yíng)銷(xiāo) 200
（3）品牌推廣三“勢(shì)” 203
（4）整合傳播三劍客 204

第6章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析 206
6.1 運(yùn)動(dòng)服企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 206
6.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)規(guī)模 206
6.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 207
6.1.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn) 207
6.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 208
6.2.1 李寧有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 208
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 208
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 209
（3）企業(yè)盈利能力分析 210
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 210
（5）企業(yè)償債能力分析 211
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 212
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 212
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 213
（9）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 213
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 214
（11）企業(yè)投資兼并與重組分析 215
（12）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 215
6.2.2 安踏體育用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 215
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 215
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 216
（3）企業(yè)盈利能力分析 216
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 217
（5）企業(yè)償債能力分析 217
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 218
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 219
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 219
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 219
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 220
（11）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 220
6.2.3 耐克體育(中國(guó))有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 221
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 221
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 221
（3）企業(yè)盈利能力分析 222
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 222
（5）企業(yè)償債能力分析 223
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 223
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 224
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 224
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 224
6.2.4 阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 225
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 225
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 225
（3）企業(yè)盈利能力分析 226
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 226
（5）企業(yè)償債能力分析 227
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 227
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 228
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 228
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 228
6.2.5 喬丹體育股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 229
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 229
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 230
（3）企業(yè)盈利能力分析 231
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 232
（5）企業(yè)償債能力分析 233
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 234
（7）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析 234
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 236
（9）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 242
（10）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 243
（11）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 244
（12）企業(yè)投資兼并與重組分析 246
（13）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 246
 

第7章：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資分析及預(yù)測(cè) 348
7.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)及細(xì)分市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià) 348
7.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)吸引力評(píng)價(jià) 348
7.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià) 348
7.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資特性分析 349
7.2.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 349
（1）品牌壁壘 349
（2）技術(shù)壁壘 349
（3）貿(mào)易壁壘 349
（4）人才壁壘 350
7.2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)盈利模式分析 350
7.2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)盈利因素分析 350
7.3 2010-2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并分析 351
7.3.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并動(dòng)態(tài)分析 351
7.3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并趨勢(shì)分析 352
7.4 2010-2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資建議分析 352
7.4.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 352
7.4.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 353
（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 353
（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 353
（3）供求風(fēng)險(xiǎn) 354
（4）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 354
（5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 354
7.4.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資建議 355

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圖表目錄
圖表1：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)與GDP對(duì)比圖(單位：%) 16
圖表2：紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)要示意圖 17
圖表3：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)要示意圖 18
圖表4：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體現(xiàn) 19
圖表5：中國(guó)人口規(guī)模及增長(zhǎng)情況(單位：億人，%) 25
圖表6：中國(guó)各年齡段人口占總?cè)丝诒戎?單位：%) 26
圖表7：中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出及其結(jié)構(gòu)(單位：元，%) 27
圖表8：2007年以來(lái)紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況(單位：%) 30
圖表9：減免出入境檢驗(yàn)檢疫的出口紡織服裝產(chǎn)品目錄 33
圖表10：服裝行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn) 34
圖表11：美國(guó)失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況(單位：%) 41
圖表12：2009-2012年美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)(單位：%) 41
圖表13：年德法及歐豬五國(guó)公共債務(wù)占GDP的比重(單位：%) 42
圖表14：2003-2012年德法及歐豬五國(guó)失業(yè)率情況(單位：%) 43
圖表15：2009-2012年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)(單位：%) 43
圖表16：2012年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)大事一覽 44
圖表17：2009.09-2012.12我國(guó)GDP同比增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位：%) 45
圖表18：2010-2012年我國(guó)GDP貢獻(xiàn)率預(yù)測(cè)(單位：%) 46
圖表19：2009.12-2011我國(guó)CPI與PPI走勢(shì)情況(單位：%) 46
圖表20：2010.11-2011我國(guó)CPI漲跌幅情況(單位：%) 47
圖表21：2001-2012年我國(guó)CPI、PPI走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位：%) 47
圖表22：2010.11-2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位：%) 48
圖表23：2012年固定資產(chǎn)投資額累計(jì)增長(zhǎng)情況(單位：%) 49
圖表24：2010-2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資預(yù)測(cè)(單位：億元，%) 50
圖表25：2010.11-2011我國(guó)進(jìn)出口總值情況(單位：億美元) 51
圖表26：1997-2012年我國(guó)進(jìn)出口增速情況(單位：%) 52
圖表27：2001-2012年我國(guó)貿(mào)易順差走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位：億美元) 52
圖表28：影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素(單位：%) 55
圖表29：阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服技術(shù)一覽 58
圖表30：2000-2012年間運(yùn)動(dòng)服行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)量分布圖(單位：%) 60
圖表31：全球人均運(yùn)動(dòng)服支出總額(單位：美元，%) 72
圖表32：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元，%) 73
圖表33：需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系表現(xiàn) 74
圖表34：運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)消費(fèi)者年齡構(gòu)成比例(單位：%) 77
圖表35：運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)不同年齡結(jié)構(gòu)需求特點(diǎn)及影響因素 78
圖表36：京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)(單位：%) 79
圖表37：青少年的消費(fèi)理念(單位：%) 80
圖表38：青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)服名牌的看法(單位：%) 81
圖表39：青少年對(duì)名牌運(yùn)動(dòng)服打折消費(fèi)的態(tài)度(單位：%) 81
圖表40：青少年對(duì)假冒運(yùn)動(dòng)服名牌的看法(單位：%) 82
圖表41：青少年一周的媒體接觸情況(單位：小時(shí)) 83
圖表42：京滬青少年經(jīng)常看的電視節(jié)目類(lèi)型(單位：%) 83
圖表43：京滬青少年經(jīng)常聽(tīng)的廣播節(jié)目類(lèi)型(單位：人，%) 84
圖表44：京滬青少年愛(ài)看的報(bào)紙、雜志(單位：人，%) 84
圖表45：大學(xué)生月平均支出情況統(tǒng)計(jì)表(單位：%) 86
圖表46：大學(xué)生月平均體育消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表(單位：%) 87
圖表47：大學(xué)生體育產(chǎn)品品牌比較情況(單位：%) 88
圖表48：青少年購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋考慮因素(單位：%) 95
圖表49：2010-2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口狀況表(單位：萬(wàn)美元) 103
圖表50：年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢(shì)圖(單位：萬(wàn)美元) 104
圖表51：年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品(單位：萬(wàn)件，萬(wàn)套，萬(wàn)美元) 105
圖表52：年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：%) 106
圖表53：2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢(shì)圖(單位：億美元) 106
圖表54：2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品(單位：萬(wàn)件，萬(wàn)套，套，萬(wàn)美元) 108
圖表55：2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：%) 109
圖表56：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢(shì)圖(單位：萬(wàn)美元) 110
圖表57：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品(單位：萬(wàn)套，萬(wàn)件，件，套，萬(wàn)美元) 111
圖表58：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：%) 112
圖表59：2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢(shì)圖(單位：萬(wàn)美元) 112
圖表60：2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品(單位：萬(wàn)套，萬(wàn)件，套，件，萬(wàn)美元) 114
圖表61：2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：%) 114
圖表62：運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口品牌關(guān)注排行(單位：%) 116
圖表63：2003-2013年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元，%) 119
圖表64：世界運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額發(fā)展分布(單位：%) 121
圖表65：世界運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)分布格局(單位：億美元，%) 121
圖表66：美國(guó)耐克公司經(jīng)營(yíng)狀況表(一)(單位：百萬(wàn)美元，%) 124
圖表67：美國(guó)耐克公司經(jīng)營(yíng)狀況表(二)(單位：百萬(wàn)美元，%) 124
圖表68：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布格局(單位：%) 136
圖表69：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)所有制構(gòu)成情況(單位：%) 137
圖表70：部分運(yùn)動(dòng)服品牌經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比(單位：億元，%) 138
圖表71：運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)進(jìn)入前十名品牌統(tǒng)計(jì)(分月) 139
圖表72：2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服前十位品牌市場(chǎng)占有率(單位：%) 139
圖表73：中國(guó)境內(nèi)五大運(yùn)動(dòng)服品牌零售門(mén)店數(shù)量情況(單位：家) 140
圖表74：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)分類(lèi) 144
圖表75：2004-2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)上市公司(單位：億港元，億人民幣) 145
圖表76：中國(guó)戶外用品市場(chǎng)各類(lèi)產(chǎn)品年度銷(xiāo)售額比例示意圖(單位：%) 152
圖表77：游泳服搜索指數(shù) 157
圖表78：游泳服相關(guān)內(nèi)容搜索(單位：%) 158
圖表79：游泳服品牌關(guān)注度排行(單位：%) 158
圖表80：游泳服網(wǎng)民性別分布(單位：%) 159
圖表81：游泳服網(wǎng)民年齡分布(單位：%) 160
圖表82：游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布(單位：%) 160
圖表83：滑雪服功能的設(shè)計(jì)方法 164
圖表84：不同賽事不同國(guó)家滑雪運(yùn)動(dòng)員服裝的色彩情況 165
圖表85：運(yùn)動(dòng)服企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式 182
圖表86：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額前十名企業(yè) 206
圖表87：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)價(jià))前十位企業(yè)(單位：萬(wàn)元) 207
圖表88：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入與利潤(rùn)總額(單位：萬(wàn)元) 208
圖表89：李寧有限公司與實(shí)際控制人之間產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系方框圖 209
圖表90：李寧有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位：萬(wàn)元) 210
圖表91：2010-2012年李寧有限公司盈利能力分析(單位：%) 210
圖表92：2010-2012年李寧有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析(單位：次) 211
圖表93：2010-2012年李寧有限公司償債能力分析(單位：%) 211
圖表94：2010-2012年李寧有限公司發(fā)展能力分析(單位：%) 212
圖表95：2010-2012年李寧有限公司組織架構(gòu)圖 213
圖表96：李寧有限公司李寧牌店鋪分布(單位：家) 214
圖表97：李寧有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 214
圖表98：2010-2012年安踏體育用品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位：萬(wàn)元) 216
圖表99：2010-2012年安踏體育用品有限公司盈利能力分析(單位：%) 216
圖表100：2010-2012年安踏體育用品有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析(單位：次) 217
圖表101：2010-2012年安踏體育用品有限公司償債能力分析(單位：%) 218
圖表102：2010-2012年安踏體育用品有限公司發(fā)展能力分析(單位：%) 218
圖表103：安踏體育用品有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 220
圖表104：2010-2012年耐克體育(中國(guó))有限公司產(chǎn)銷(xiāo)能力分析(單位：萬(wàn)元) 222
圖表105：2010-2012年耐克體育(中國(guó))有限公司盈利能力分析(單位：%) 222
圖表106：2010-2012年耐克體育(中國(guó))有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析(單位：次) 223
圖表107：2010-2012年耐克體育(中國(guó))有限公司償債能力分析(單位：%，倍) 223
圖表108：2010-2012年耐克體育(中國(guó))有限公司發(fā)展能力分析(單位：%) 224
圖表109：耐克體育(中國(guó))有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 225
圖表110：2010-2012年阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司產(chǎn)銷(xiāo)能力分析(單位：萬(wàn)元) 226
圖表111：2010-2012年阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司盈利能力分析(單位：%) 226
圖表112：2010-2012年阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析(單位：次) 227
圖表113：2010-2012年阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司償債能力分析(單位：%，倍) 227
圖表114：2010-2012年阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司發(fā)展能力分析(單位：%) 228
圖表115：阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 229
圖表116：2010-2012年喬丹體育股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位：萬(wàn)元) 231
圖表117：2010-2012年喬丹體育股份有限公司盈利能力分析(單位：%) 232
圖表118：2010-2012年喬丹體育股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析(單位：次) 233
圖表119：2010-2012年喬丹體育股份有限公司償債能力分析(單位：%) 233
圖表120：2010-2012年年喬丹體育股份有限公司發(fā)展能力分析(單位：%)

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