2013年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告

  2012年，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過了10億戶，其普及率 80%，現(xiàn)階段，手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)隨身攜帶不可缺少的物品。
    手機(jī)憑借其便利性與互動(dòng)性、 定向性與分眾性、 高到達(dá)性、離散性、隨身性等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被眾多受到前所未有的關(guān)注，手機(jī)客戶端方式承載的廣告平臺(tái)是手機(jī)媒體廣告發(fā)展的一種新的廣告模式，正在迅速發(fā)展并受到服務(wù)商和VC的狂熱追捧。
    公司依托長(zhǎng)期對(duì)新媒體客戶端廣告價(jià)值的研究，最新推出了《2013年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，該手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評(píng)估體系經(jīng)過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)和加權(quán)校正，確定了11項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)，對(duì)15類廣告模式進(jìn)行了評(píng)估。立足于數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從戰(zhàn)略的高度對(duì)客戶端廣告發(fā)展提出了策略建議。

  2012年，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過了10億戶，其普及率 80%，現(xiàn)階段，手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)隨身攜帶不可缺少的物品。
    手機(jī)憑借其便利性與互動(dòng)性、 定向性與分眾性、 高到達(dá)性、離散性、隨身性等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被眾多受到前所未有的關(guān)注，手機(jī)客戶端方式承載的廣告平臺(tái)是手機(jī)媒體廣告發(fā)展的一種新的廣告模式，正在迅速發(fā)展并受到服務(wù)商和VC的狂熱追捧。
    公司依托長(zhǎng)期對(duì)新媒體客戶端廣告價(jià)值的研究，最新推出了《2013年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，該手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評(píng)估體系經(jīng)過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)和加權(quán)校正，確定了11項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)，對(duì)15類廣告模式進(jìn)行了評(píng)估。立足于數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從戰(zhàn)略的高度對(duì)客戶端廣告發(fā)展提出了策略建議。

管理者摘要
研究結(jié)論
研究方法
相關(guān)研究
第1章 研究背景1
第2章 手機(jī)新媒體與手機(jī)客戶端媒體概述 4
2.1 手機(jī)新媒體概念 4
2.2 手機(jī)新媒體特征 5
2.3 手機(jī)客戶端軟件 6
2.4 手機(jī)客戶端廣告 6
第3章 手機(jī)客戶端廣告模式分析 7
3.1 移動(dòng)客戶端搜索廣告 7
3.1.1 移動(dòng)搜索廣告 7
3.1.2 位置搜索類廣告： 7
3.1.3 手機(jī)地圖（+導(dǎo)航）類客戶端廣告： 8
3.1.4 手機(jī)流媒體/手機(jī)電視客戶端 10
3.1.5 手機(jī)來電廣告： 11
3.1.6 短信提示廣告： 12
3.1.7 手機(jī)屏保廣告： 12
第4章 手機(jī)新媒體廣告價(jià)值評(píng)估模型 13
4.1 廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo) 13
4.2 手機(jī)新媒體廣告價(jià)值評(píng)估模型 14
第5章 手機(jī)各客戶端廣告價(jià)值指標(biāo)對(duì)比分析 15
5.1 受眾主動(dòng)性指數(shù) 15
5.2 信賴度指數(shù) 16
5.3 效果可測(cè)量性指數(shù) 16
5.4 形象地位指數(shù) 17
5.5 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 18
5.6 受眾關(guān)注度指數(shù) 19
5.7 傳播能力指數(shù) 20
5.8 有效性指數(shù) 21
5.9 媒體強(qiáng)制性指數(shù) 22
5.10 潛在接觸率 23
5.11 購買適應(yīng)性指數(shù) 23
第6章 客戶端各類廣告價(jià)值評(píng)估 24
6.1 基于位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估 24
6.2 非位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估 25
6.3 來電顯示廣告價(jià)值評(píng)估 26
6.4 屏保廣告價(jià)值評(píng)估 27
6.5 短息廣告價(jià)值評(píng)估 28
6.6 來電語音廣告價(jià)值評(píng)估 29
6.7 地圖植入廣告價(jià)值評(píng)估 30
6.8 插播/貼片廣告價(jià)值評(píng)估 31
6.9 滾動(dòng)字幕價(jià)值評(píng)估 32
6.10 鏈接廣告價(jià)值評(píng)估 33
6.11 廣播式廣告價(jià)值評(píng)估 34
6.12 點(diǎn)播試廣告價(jià)值評(píng)估 35
6.13 內(nèi)容植入價(jià)值評(píng)估 37
6.14 贊助式廣告價(jià)值評(píng)估 38
6.15 WAP廣告價(jià)值評(píng)估 41
第7章 對(duì)客戶端廣告發(fā)展建議 45

關(guān)于我們51
價(jià)值與特色52
2011最新報(bào)告清單53
法律聲明55
圖表 1 位置搜索廣告界面 9
圖表 2 客戶端廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo) 16
圖表 3 客戶端廣告價(jià)值評(píng)估模型 17
圖表 4 手機(jī)客戶端各客戶端廣告主動(dòng)性指數(shù) 17
圖表 5 手機(jī)客戶端各客戶端廣告關(guān)注度指數(shù) 18
圖表 6 各類客戶端廣告效果可測(cè)量性 19
圖表 7  各類客戶端廣告形象地位指數(shù) 20
圖表 8 各類客戶端廣告媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 21
圖表 9 各類客戶端廣告受眾關(guān)注度指數(shù) 22
圖表 10 各類客戶端廣告受眾傳播能力指數(shù) 22
圖表 11 各類客戶端廣告有效性接觸率指數(shù) 24
圖表 12 各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù) 24
圖表 13 各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù) 25
圖表 14 各類客戶端廣告購買適應(yīng)性指數(shù) 25
圖表 15 基于位置搜索類廣告價(jià)值評(píng)估 26
圖表 16非位置搜索類廣告價(jià)值評(píng)估 27
圖表 17來電顯示廣告價(jià)值評(píng)估 28
圖表 18手機(jī)屏保廣告價(jià)值評(píng)估 29
圖表 19手機(jī)短信加載廣告價(jià)值評(píng)估 30
圖表 20來電語音廣告價(jià)值評(píng)估 31
圖表 21地圖植入廣告價(jià)值評(píng)估 32
圖表 22手機(jī)流媒體客戶端--插播/貼片告價(jià)值評(píng)估 33
圖表 23手機(jī)流媒體客戶端--滾動(dòng)字幕廣告價(jià)值評(píng)估 34
圖表 24手機(jī)流媒體客戶端--鏈接廣告價(jià)值評(píng)估 35
圖表 25手機(jī)流媒體客戶端--廣播式廣告價(jià)值評(píng)估 36
圖表 26手機(jī)流媒體客戶端--點(diǎn)播式廣告價(jià)值評(píng)估 38
圖表 27 手機(jī)流媒體體客戶端--內(nèi)容植入廣告價(jià)值評(píng)估 39
圖表 28 手機(jī)流媒體體客戶端--贊助式廣告價(jià)值評(píng)估 40
圖表 29 手機(jī)WAP客戶端--WAP業(yè)務(wù)廣告價(jià)值評(píng)估 41