2012年全球及中國玩具行業(yè)研究報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

近年來，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和玩具市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，歐美等傳統(tǒng)市場的玩具銷售額及其占全球玩具銷售額的比例趨于穩(wěn)定甚至下降。新興市場如東盟、中東、南美、東歐等需求強(qiáng)勁，逐步成為中國玩具出口的重要地區(qū)。全球玩具銷售額從2007年的781億美元增長到2011年的833億美元，年均復(fù)合增長率1.62%。

從全球各大玩具廠商的發(fā)展情況來看，全球主要玩具公司美泰和孩之寶等都已經(jīng)進(jìn)入相對成熟的階段。而中國本土玩具企業(yè)目前正處于成長期，未來發(fā)展?jié)摿^大。

盡管中國玩具企業(yè)前景看好，但是在研發(fā)和營銷實(shí)力方面，以及和文化資源的整合方面都有待加強(qiáng)。

《2012年全球及中國玩具行業(yè)研究報(bào)告》的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：
全球玩具市場發(fā)展?fàn)顩r、主要國家以及未來發(fā)展趨勢；
中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)運(yùn)營指標(biāo)、競爭格局、出口市場及行業(yè)發(fā)展中存在的問題及建議；
玩具關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析，包括塑料行業(yè)、動漫行業(yè)及游戲行業(yè)；
玩具子行業(yè)分析，包括毛絨玩具、木制玩具、塑膠玩具、電子玩具、益智玩具及成人玩具；
全球5家玩具廠商及中國8家玩具廠商的經(jīng)營狀況、營收構(gòu)成、發(fā)展戰(zhàn)略等。

前言
第一章 玩具行業(yè)概述
1.1玩具的定義和分類
1.2玩具行業(yè)發(fā)展歷程
第二章 全球玩具行業(yè)分析
2.1全球玩具市場發(fā)展概況
2.2主要國家分析
2.2.1美國玩具市場
2.2.2日本玩具市場
2.2.3 法國玩具市場
2.3 未來發(fā)展趨勢
2.3.1 歐美玩具市場增速將逐漸放緩
2.3.2 新興國家玩具市場方興未艾
第三章 中國玩具行業(yè)發(fā)展概況
3.1發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 中國玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
3.1.2 行業(yè)主要運(yùn)營指標(biāo)
3.1.3 玩具行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證
3.2 競爭格局分析
3.3 出口分析
3.3.1中國玩具出口情況分析
3.3.3中國玩具行業(yè)出口的困境
3.4 存在的問題及建議
3.4.1 存在的問題
3.4.2 發(fā)展建議
第四章 玩具行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
4.1塑料行業(yè)
4.2動漫行業(yè)
4.2.1 產(chǎn)業(yè)介紹
4.2.2 政策扶持
4.2.3 市場規(guī)模
4.2.4 動畫片
4.2.5動漫電影
4.2.6 發(fā)展趨勢
4.3游戲行業(yè)
第五章 玩具子產(chǎn)業(yè)分析
5.1 毛絨玩具
5.1.1 行業(yè)現(xiàn)狀
5.1.2 發(fā)展困境
5.2 木制玩具
5.2.1 行業(yè)現(xiàn)狀
5.2.2 相關(guān)的認(rèn)證及政策分析
5.2.3 內(nèi)銷市場前景廣闊
5.2.4 發(fā)展趨勢
5.3 塑膠玩具
5.3.1行業(yè)現(xiàn)狀
5.3.2市場規(guī)模
5.3.3發(fā)展困境
5.4 電子玩具
5.4.1 行業(yè)現(xiàn)狀
5.4.2 供需分析
5.4.3 中國電玩業(yè)受相關(guān)認(rèn)證指令影響
5.5 益智玩具
5.5.1行業(yè)現(xiàn)狀
5.5.2 出口分析
5.5.3 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
5.5.4 市場潛在需求分析
5.6 成人玩具
第六章 國內(nèi)主力玩具廠商分析
6.1奧飛動漫
6.1.1 公司簡介
6.1.2 發(fā)展歷程
6.1.3 經(jīng)營狀況
6.1.4 營業(yè)構(gòu)成
6.1.5 玩具業(yè)務(wù)
6.1.6 牽手孩子寶
6.1.7 發(fā)展大動漫全業(yè)務(wù)
6.2星輝車模
6.2.1 公司簡介
6.2.2 品牌授權(quán)
6.2.3 發(fā)展歷程
6.2.4 經(jīng)營狀況
6.2.5 營收構(gòu)成
6.2.6 毛利率
6.2.7 研發(fā)投入
6.2.8 銷售模式
6.2.9 延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈
6.3高樂股份
6.3.1 公司簡介
6.3.2 經(jīng)營狀況
6.3.3 營收構(gòu)成
6.3.4 毛利率
6.3.5 銷售模式
6.3.6 研發(fā)投入
6.3.7 電子電動玩具生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目
6.4 群興玩具
6.4.1 公司簡介
6.4.2 主要產(chǎn)品
6.4.3 經(jīng)營狀況
6.4.4 營收構(gòu)成
6.4.5 毛利率
6.4.6 電子電動塑料玩具生產(chǎn)基地
6.4.7 研發(fā)投入
6.4.8 銷售模式
6.5 驊威股份
6.5.1 公司介紹
6.5.2 主要產(chǎn)品
6.5.3 經(jīng)營狀況
6.5.4 營收構(gòu)成
6.5.5 毛利率
6.5.6 研發(fā)投入
6.5.7 “動漫+玩具”商業(yè)模式
6.5.8 主要客戶
6.5.9 主要項(xiàng)目
6.6好孩子國際
6.6.1 公司介紹
6.6.2 經(jīng)營狀況
6.7香港隆成集團(tuán)
6.7.1公司介紹
6.7.2經(jīng)營狀況
6.8英德玩具
6.8.1公司介紹
6.8.2經(jīng)營狀況
第七章 國外主要玩具廠商分析
7.1美國美泰
7.1.1公司介紹
7.1.2經(jīng)營狀況
7.1.3 新玩具發(fā)布
7.2美國孩之寶
7.2.1公司介紹
7.2.2經(jīng)營狀況
7.2.3 變形金剛業(yè)務(wù)
7.2.4 發(fā)展戰(zhàn)略
7.3日本Takara Tomy
7.3.1公司介紹
7.3.2經(jīng)營狀況
7.3.3 在華發(fā)展
7.4丹麥樂高
7.4.1公司介紹
7.4.2經(jīng)營狀況
7.4.3 在華發(fā)展
7.5日本萬代
7.5.1公司介紹
7.5.2 玩具產(chǎn)品
7.5.3 經(jīng)營狀況
7.5.4 營業(yè)指標(biāo)預(yù)測
7.5.5 發(fā)展戰(zhàn)略

圖：2007-2012年全球玩具銷售額
圖：2010年全球玩具銷售額（分地區(qū)）構(gòu)成
圖：2011年全球主要國家玩具行業(yè)銷售額及增長
圖：全球主要國家銷售額排名第一的玩具
圖：2003-2011年美國玩具市場銷售額及同比增長
圖：2003-2011年美國玩具市場銷售額（分玩具類型）
圖：2007-2011年日本玩具市場銷售
表：2010-2011年日本玩具市場主要產(chǎn)品銷售額
圖：2005-2010年法國玩具市場銷售額
圖：2009年法國玩具銷售渠道構(gòu)成
圖：2010年全球主要國家兒童人均玩具消費(fèi)支出
圖：1999-2011年中國人均GDP及增長
圖：中國人均消費(fèi)支出水平和兒童玩具零售額
圖：1999-2012年中國玩具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖：2000-2012年中國玩具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長
圖：2000-2012年中國玩具制造業(yè)利潤總額及同比增長
表：2008-2012年中國玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及出口交貨值
表：玩具行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證
表：2012年中國十大玩具品牌排行榜
表：國外主要玩具廠商對比
表：中國主要玩具廠商對比
表：中國主要玩具上市公司上市后主營業(yè)務(wù)收入、凈利潤復(fù)合增長率
圖：2000-2012年中國玩具出口額及同比增長
圖：2012年1-11月中國玩具出口額及環(huán)比增長
圖：玩具產(chǎn)業(yè)價值的“微笑曲線”
圖：歐盟玩具貿(mào)易壁壘
圖：2008年歐洲主要國家玩具銷售渠道構(gòu)成
圖：2010年中國玩具銷售渠道構(gòu)成
表：2006-2011年美泰、孩子寶、萬代研發(fā)費(fèi)投入占主營業(yè)務(wù)收入比例
圖：《芭比時尚》雜志
圖：2011年全球主要玩具生產(chǎn)企業(yè)廣告費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入比例
圖：2000-2012年中國塑料制品產(chǎn)量
圖：2000-2011年中國塑料制品業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖：動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)
表：發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策及效果
表：中國動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策
圖：2007-2012E中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖：2000-2011年中國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量及增長
圖：2007-2012年中國國產(chǎn)動畫片市場規(guī)模及增長
圖：2007-2012年中國動漫電影市場規(guī)模及增長
圖：2007-2011年中國動漫電影占票房比重
圖：2008-2011年中國國內(nèi)票房前五的動漫電影
圖：中國動漫全產(chǎn)業(yè)鏈
圖：2004-2012年中國游戲市場實(shí)際銷售收入
圖：2006-2016年中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入及增長
圖：2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率
圖：2004-2011年中國毛絨玩具出口額及同比增長
表：2012年1-10月中國毛絨玩具出口情況（分目的地）
圖：2006-2012年全球塑膠玩具市場規(guī)模
圖：2006-2012年中國塑膠玩具市場規(guī)模
圖：2006-2009年中國電子玩具出口額
表：2012年1-10月中國智力玩具TOP10出口國家/地區(qū)
表：2011-2012年奧飛動漫發(fā)展歷程
圖：2009-2012年奧飛動漫營業(yè)收入與凈利潤
表：2010-2012年奧飛動漫主營業(yè)務(wù)收入（分業(yè)務(wù)）構(gòu)成
圖：2012年上半年奧飛動漫主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成（分業(yè)務(wù)）
圖：2006-2012年奧飛動漫營業(yè)收入（分地區(qū)）構(gòu)成
表：奧飛動漫各類玩具特點(diǎn)及代表作品
圖：奧飛動漫卡通形象
圖：2009-2012年奧飛動漫玩具業(yè)務(wù)毛利率
圖：奧飛動漫業(yè)務(wù)
圖：奧飛動漫全產(chǎn)業(yè)鏈
圖：星輝車模主要授權(quán)品牌
圖：2000-2011年星輝車模發(fā)展歷程
圖：2009-2012年星輝車模營業(yè)收入與凈利潤
圖：星輝車模產(chǎn)品銷售價格（元/具）
圖：2009-2012年星輝車模營業(yè)收入（分業(yè)務(wù)）構(gòu)成
圖：2009-2012年星輝車模營業(yè)收入（分地區(qū)）構(gòu)成
圖：2009-2012年星輝車模產(chǎn)品毛利率
表：2009-2012年星輝車模研發(fā)費(fèi)用投入及占營業(yè)收入比例
圖：星輝車模內(nèi)外銷業(yè)務(wù)模式
表：2011年星輝車模前五名客戶營業(yè)收入及占比
圖：2009-2012年高樂股份營業(yè)收入與凈利潤
表：2009-2012年高樂股份營業(yè)收入（分產(chǎn)品）構(gòu)成
圖：2009-2012年高樂股份營業(yè)收入（分地區(qū)）構(gòu)成
表：2009-2012年高樂股份主要產(chǎn)品毛利率
表：2012年上半年高樂股份前五名客戶營業(yè)收入及占比
表：高樂股份募投項(xiàng)目設(shè)計(jì)產(chǎn)能
圖：群興玩具主要產(chǎn)品
圖：2009-2012年群興玩具營業(yè)收入與凈利潤
圖：2008-2012年群興玩具營業(yè)收入（分產(chǎn)品）構(gòu)成
圖：2008-2012年群興玩具營業(yè)收入（分地區(qū)）構(gòu)成
表：2008-2012年群興玩具主要產(chǎn)品毛利率
表：電子電動塑料玩具生產(chǎn)基地產(chǎn)能及收入
表：2008-2011年群興玩具研發(fā)費(fèi)用投入及占營業(yè)收入比例
表：驊威股份主要產(chǎn)品
圖：2009-2012年驊威股份營業(yè)收入與凈利潤
圖：2009-2012年驊威股份營業(yè)收入（分產(chǎn)品）構(gòu)成
圖：2010-2012年驊威股份營業(yè)收入（分地區(qū)）構(gòu)成
圖：2009-2012年驊威股份主要產(chǎn)品毛利率
表：2009-2012年驊威股份研發(fā)費(fèi)用及占營業(yè)收入的比例
圖：驊威股份“動漫+玩具”商業(yè)模式流程
表：2012年上半年驊威股份前五名客戶營業(yè)收入及占比
表：驊威股份募集資金項(xiàng)目（截止2012年6月）
表：驊威股份動漫制作項(xiàng)目分析
表：驊威股份營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目
表：2010-2012年好孩子國際主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
表：2010-2012年好孩子國際銷售額（分產(chǎn)品）構(gòu)成
圖：2010-2012年好孩子國際銷售額（分地區(qū)）構(gòu)成
圖：2011H1-2012H1隆成集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖：2012年上半年隆成集團(tuán)收入與利潤（分業(yè)務(wù)）構(gòu)成
圖：2007-2009年英德玩具營業(yè)收入
圖：2007-2012年美泰收入
圖：2007-2012年美泰收入（分品牌）構(gòu)成
圖：2012年前三季度美泰各品牌表現(xiàn)
圖：2011-2012年美泰收入（分地區(qū)）構(gòu)成
圖：2012年前三季度美泰各地區(qū)收入情況
圖：2012年美泰毛利率
圖：2009-2012年孩之寶營業(yè)收入與凈利潤
圖：2012年Q1-Q3孩之寶營業(yè)收入與凈利潤
圖：2011年孩之寶營業(yè)收入（分產(chǎn)品）構(gòu)成
圖：2007、2009和2010年變形金剛業(yè)務(wù)回歸對公司業(yè)績的影響
圖：2005-2011年孩之寶男孩玩具收入及增速
圖：孩之寶產(chǎn)業(yè)鏈
圖：1988-2011年孩之寶收入增速與利潤增速
圖：2005-2011財(cái)年日本Takara Tomy公司主要營業(yè)指標(biāo)
圖：2011-2012財(cái)年日本Takara Tomy公司主要運(yùn)營指標(biāo)
圖：2011-2012財(cái)年日本Takara Tomy公司凈銷售額（分區(qū)域）構(gòu)成
圖：2012財(cái)年上半年日本Takara Tomy公司在華業(yè)務(wù)擴(kuò)展
圖：樂高公司主要玩具產(chǎn)品
圖：2007-2011年丹麥樂高主要運(yùn)營指標(biāo)
表：樂高中國發(fā)展歷程
圖：日本萬代業(yè)務(wù)模塊
圖：日本萬代集團(tuán)主要玩具產(chǎn)品
圖：2008-2012財(cái)年日本萬代集團(tuán)凈銷售額與凈利潤
圖：2012-2013財(cái)年上半年日本萬代集團(tuán)主要營業(yè)指標(biāo)
圖：2012-2013財(cái)年上半年日本萬代集團(tuán)凈銷售額（分業(yè)務(wù)）構(gòu)成
圖：2013財(cái)年日本萬代集團(tuán)主要營業(yè)指標(biāo)預(yù)測
圖：2013財(cái)年日本萬代集團(tuán)主要營業(yè)指標(biāo)預(yù)測（分業(yè)務(wù)）
圖：2013財(cái)年下半年日本萬代集團(tuán)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
圖：2013財(cái)年下半年日本萬代集團(tuán)玩具業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略