2014-2020年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)及調(diào)研分析報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

手游產(chǎn)業(yè)鏈從上游至下游依次包括開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、渠道商及終端玩家。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化，終端智能化和用戶年輕化構(gòu)成手機(jī)游戲發(fā)展的基石，而產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模進(jìn)入，開(kāi)發(fā)能力和分發(fā)效率提升則是手游高速發(fā)展的催化劑。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2012年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為45.4%。2013年我國(guó)移動(dòng)游戲(主要為手機(jī)游戲) 市場(chǎng)收入112億元，同比急增247%，屬于高增長(zhǎng)市場(chǎng)，其收入增速冠絕其他游戲市場(chǎng)(客戶端、網(wǎng)頁(yè)游戲)，市占率從2010年底的2.7%大幅提高至2013底的13.5%。截至2013年底，移動(dòng)游戲用戶達(dá)3.11億人，用戶基礎(chǔ)龐大，足夠支持未來(lái)市場(chǎng)需求。

未來(lái)幾年，我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素主要來(lái)源于智能手機(jī)滲透率大幅提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速上升、玩家付費(fèi)意愿增強(qiáng)和收入的上升、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升、渠道的創(chuàng)新及盈利模式更加清晰多樣化等。隨著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善與游戲廠商商業(yè)模式的逐漸清晰，手機(jī)游戲巨大的市場(chǎng)潛力愈發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)，游戲巨頭各自轉(zhuǎn)型手機(jī)游戲?qū)で笮吕麧?rùn)。未來(lái)各家傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)在移動(dòng)游戲上的布局，將會(huì)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

 本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)等發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。本報(bào)告主要分析了全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展情況及我國(guó)的經(jīng)驗(yàn)啟示；我國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)及現(xiàn)狀；我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈（開(kāi)發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)）投資價(jià)值；我國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建及重點(diǎn)產(chǎn)品商業(yè)模式案例；我國(guó)手機(jī)游戲用戶行為市場(chǎng)調(diào)研等，最后對(duì)主要我國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的未來(lái)幾年的發(fā)展前景及趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)的分析及預(yù)判，并對(duì)行業(yè)的投融資現(xiàn)狀及潛力作出了詳實(shí)的分析。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性及創(chuàng)新性。報(bào)告根據(jù)手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)，是有志于投資手機(jī)游戲行業(yè)的企業(yè)準(zhǔn)確了解市場(chǎng)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展情況

第一節(jié) 手機(jī)游戲基本描述

一、手機(jī)游戲的界定

二、手機(jī)游戲的特點(diǎn)

三、手機(jī)游戲的分類

第二節(jié) 全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展分析

一、全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

（二）技術(shù)基礎(chǔ)

（三）用戶基礎(chǔ)

（四）終端基礎(chǔ)

二、全球手機(jī)游戲行業(yè)運(yùn)行情況

（一）全球手游行業(yè)特點(diǎn)分析

（二）全球手游行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）全球手游商業(yè)模式評(píng)述

（四）全球手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（五）全球手游行業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié) 主要國(guó)家手游行業(yè)概述及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國(guó)

（一）美國(guó)手游行業(yè)政策規(guī)劃

（二）美國(guó)手游行業(yè)發(fā)展特征

（三）美國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（四）美國(guó)手游行業(yè)用戶規(guī)模

（五）美國(guó)手游行業(yè)商業(yè)模式

（六）美國(guó)手游成功案例分析

（七）美國(guó)手游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、日本

（一）日本手游行業(yè)政策規(guī)劃

（二）日本手游行業(yè)發(fā)展特征

（三）日本手游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（四）日本手游行業(yè)用戶規(guī)模

（五）日本手游行業(yè)商業(yè)模式

（六）日本手游成功案例分析

（七）日本手游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、韓國(guó)

（一）韓國(guó)手游行業(yè)政策規(guī)劃

（二）韓國(guó)手游行業(yè)發(fā)展特征

（三）韓國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（四）韓國(guó)手游行業(yè)用戶規(guī)模

（五）韓國(guó)手游行業(yè)商業(yè)模式

（六）韓國(guó)手游成功案例分析

（七）韓國(guó)手游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二章 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境及基礎(chǔ)

第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)主管部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì)

（二）行業(yè)主要政策法規(guī)概述

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)

（二）行業(yè)與經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性

三、社會(huì)環(huán)境

（一）居民收入支出情況

（二）居民游戲消費(fèi)意識(shí)

（三）居民游戲消費(fèi)支出

四、技術(shù)環(huán)境

（一）手機(jī)游戲技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）手機(jī)游戲技術(shù)的獨(dú)特性

（三）非移動(dòng)游戲技術(shù)的嫁接

第二節(jié) 中國(guó)3G/4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況

（二）3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）3G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

二、中國(guó)4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）4G技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）4G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模

五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)SWOT分析

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析

六、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域分析

（一）產(chǎn)業(yè)區(qū)域總體布局分析

（二）產(chǎn)業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布

（三）產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布特征分析

1、“一帶一三角”分布特征

2、移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)分布特征

3、移動(dòng)軟件與應(yīng)用分布特征

第四節(jié) 智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展總況

（一）手機(jī)的出貨量

（二）手機(jī)用戶規(guī)模

（三）功能機(jī)的出貨量

（四）功能機(jī)用戶規(guī)模

二、智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況

（一）智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

（二）智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量

（三）智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率

（四）智能手機(jī)的用戶規(guī)模

（五）智能手機(jī)品牌市場(chǎng)份額

三、智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)格局

（一）Android

（二）IOS

（三）Symbian

（四）Windows Phone

（五）其他

四、智能手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展情況

（一）智能手機(jī)應(yīng)用軟件類型

（二）智能手機(jī)應(yīng)用軟件規(guī)模

（三）智能手機(jī)應(yīng)用軟件運(yùn)行要求

（四）智能手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（五）智能手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)前景

五、主要智能手機(jī)品牌發(fā)展分析

（一）三星

（二）蘋(píng)果

（三）華為

（四）中興

（五）小米

（六）HTC

（七）諾基亞

第三章 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)

第一節(jié) 中國(guó)游戲行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

一、游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、各類型游戲市場(chǎng)占比

三、端游市場(chǎng)發(fā)展分析

（一）端游市場(chǎng)總體規(guī)模

（二）端游市場(chǎng)用戶規(guī)模

（三）端游市場(chǎng)研發(fā)現(xiàn)狀

（四）端游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（五）端游市場(chǎng)盈利情況

四、頁(yè)游市場(chǎng)發(fā)展分析

（一）頁(yè)游市場(chǎng)總體規(guī)模

（二）頁(yè)游市場(chǎng)用戶規(guī)模

（三）頁(yè)游市場(chǎng)研發(fā)現(xiàn)狀

（四）頁(yè)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（五）頁(yè)游市場(chǎng)盈利情況

第二節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展綜述

（一）游戲開(kāi)發(fā)商綜述

（二）游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)綜述

（三）移動(dòng)應(yīng)用商店綜述

（四）游戲推廣環(huán)節(jié)綜述

二、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（一）手機(jī)游戲用戶規(guī)模

（二）手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模

（三）手機(jī)游戲市場(chǎng)收入情況

三、手機(jī)游戲細(xì)分市場(chǎng)分析

（一）手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)分析

（二）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析

四、手機(jī)游戲市場(chǎng)存在的問(wèn)題

第三節(jié) 不同操作系統(tǒng)手機(jī)游戲市場(chǎng)分析

一、基于Android手機(jī)游戲

（一）開(kāi)發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場(chǎng)規(guī)模

（四）平臺(tái)收入

（五）競(jìng)爭(zhēng)格局

二、基于IOS手機(jī)游戲

（一）開(kāi)發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場(chǎng)規(guī)模

三、基于Symbian手機(jī)游戲

（一）開(kāi)發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場(chǎng)規(guī)模

四、基于WM/WP手機(jī)游戲

（一）開(kāi)發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場(chǎng)規(guī)模

五、非智能手機(jī)游戲

（一）開(kāi)發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場(chǎng)規(guī)模

第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、手機(jī)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)

（一）游戲生態(tài)圈之爭(zhēng)

（二）企業(yè)戰(zhàn)略的比拼

（三）游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)

二、手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響因素

（一）人才

（二）技術(shù)

（三）產(chǎn)品

（四）版權(quán)

三、手機(jī)游戲行業(yè)并購(gòu)情況

（一）手游行業(yè)并購(gòu)類型

（二）手游行業(yè)并購(gòu)現(xiàn)狀

（三）手游行業(yè)并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

（四）手游行業(yè)并購(gòu)收益

（五）手游行業(yè)并購(gòu)案例

第四章 中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈投資價(jià)值—手游開(kāi)發(fā)

第一節(jié) 手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展概況

一、手游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)技術(shù)現(xiàn)狀

二、手游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、手游研發(fā)人才供需情況

四、手游研發(fā)資金來(lái)源及規(guī)模

第二節(jié) 手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)市場(chǎng)投資價(jià)值

一、手游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

二、手游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)投資潛力

三、手游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)

四、手游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)投資收益

第三節(jié) 典型手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)實(shí)力

一、北京樂(lè)動(dòng)卓越科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、頑石互動(dòng)(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

三、廣州銀漢科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

四、北京玩蟹科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

五、藍(lán)港在線（北京）科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

六、上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第五章 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資價(jià)值—手游發(fā)行

第一節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展概況

一、手機(jī)游戲發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)范圍分析

三、手機(jī)游戲發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)行市場(chǎng)投資價(jià)值

一、手游發(fā)行市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

二、手游發(fā)行市場(chǎng)投資潛力

三、手游發(fā)行市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)

四、手游發(fā)行市場(chǎng)投資收益

第三節(jié) 典型手機(jī)游戲發(fā)行商運(yùn)營(yíng)實(shí)力

一、北京觸控科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、北京北緯通信科技股份有限公司（蜂巢游戲）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

三、深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地科技有限公司（樂(lè)逗游戲）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

四、北京飛流九天科技有限公司（飛流游戲）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

五、中國(guó)手游娛樂(lè)集團(tuán)有限公司（CMGE中國(guó)手游）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

六、完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第六章 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資價(jià)值—手游平臺(tái)

第一節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展概況

一、手機(jī)游戲平臺(tái)商的類型

（一）電信運(yùn)營(yíng)商

（二）終端系統(tǒng)廠商

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司

（四）終端渠道及制造商

二、手游平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、手游平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 手機(jī)游戲平臺(tái)市場(chǎng)投資價(jià)值

一、手游平臺(tái)市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

二、手游平臺(tái)市場(chǎng)投資潛力

三、手游平臺(tái)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)

四、手游平臺(tái)市場(chǎng)投資收益

第三節(jié) 典型手機(jī)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)

一、主要廠商市場(chǎng)資源研究

（一）市場(chǎng)份額

（二）用戶規(guī)模

（三）渠道資源

二、主要廠商創(chuàng)新能力研究

（一）增強(qiáng)帳號(hào)體系

（二）加深平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

（三）服務(wù)開(kāi)發(fā)者

三、主要手游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)實(shí)力對(duì)比

第四節(jié) 典型手機(jī)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)力

一、騰訊游戲

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

二、電信“愛(ài)游戲”

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

三、中國(guó)移動(dòng)游戲基地

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

四、手游世界

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

五、UC游戲（九游）

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

六、博遠(yuǎn)無(wú)線

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

七、當(dāng)樂(lè)網(wǎng)

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

八、360游戲

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

九、機(jī)鋒

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

十、應(yīng)用匯

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

十一、安智

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺(tái)SWOT分析

（四）平臺(tái)價(jià)值及收益

第七章 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式分析

第一節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

一、手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)模式概述

二、手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式分析

（一）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的特征

（二）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的效益

（三）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局

（四）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)案例剖析

三、手機(jī)游戲獨(dú)家代理模式分析

（一）手機(jī)游戲獨(dú)家代理的特征

（二）手機(jī)游戲獨(dú)家代理的效益

（三）手機(jī)游戲獨(dú)家代理市場(chǎng)格局

（四）手機(jī)游戲獨(dú)家代理案例剖析

四、手機(jī)游戲自產(chǎn)自營(yíng)模式分析

（一）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營(yíng)的特征

（二）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營(yíng)的效益

（三）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營(yíng)市場(chǎng)格局

（四）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營(yíng)案例剖析

第二節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)盈利模式

一、手機(jī)游戲行業(yè)收費(fèi)方式

（一）虛擬道具收費(fèi)

（二）游戲時(shí)間收費(fèi)

（三）游戲下載收費(fèi)

二、單機(jī)游戲流水走向及分成

（一）單機(jī)游戲特點(diǎn)

（二）單機(jī)游戲計(jì)費(fèi)方式

（三）單機(jī)游戲分成比例

（四）典型游戲分成情況

三、網(wǎng)絡(luò)游戲流水走向及分成

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲特點(diǎn)

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲計(jì)費(fèi)方式

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲分成比例

四、手游行業(yè)盈利模式創(chuàng)新路徑

第三節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)營(yíng)銷模式

一、手機(jī)游戲行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀

二、手機(jī)游戲營(yíng)銷影響因素

（一）游戲質(zhì)量

（二）用戶終端

（三）游戲價(jià)格

（四）推廣渠道

（五）網(wǎng)絡(luò)限制

三、手機(jī)游戲線上推廣渠道

（一）廣告商平臺(tái)

（二）網(wǎng)盟

（三）運(yùn)營(yíng)商商店

（四）第三方商店

（五）手機(jī)廠商商店

（六）社交平臺(tái)推廣

（七）積分墻推廣

（八）海外推廣

三、手機(jī)游戲線下推廣渠道

（一）手機(jī)廠商

（二）水貨刷機(jī)

（三）行貨店面

四、手機(jī)游戲營(yíng)銷模式創(chuàng)新

（一）櫥窗式全屏廣告

（二）直接廣告交易

（三）交叉推廣

五、手機(jī)游戲行業(yè)營(yíng)銷策略

（一）提高手游自身質(zhì)素

（二）ASO優(yōu)化

（三）限時(shí)免費(fèi)

（四）線下自主廣告交換

（五）在線交叉推廣市場(chǎng)

（六）CPI廣告

（七）促銷邀請(qǐng)碼

（八）社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

（九）媒體溝通

第八章 中國(guó)典型手機(jī)游戲產(chǎn)品商業(yè)模式研究

第一節(jié) 《憤怒的小鳥(niǎo)》

一、游戲基本情況

二、游戲產(chǎn)品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規(guī)模

五、營(yíng)銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業(yè)模式評(píng)價(jià)

第二節(jié) 《我叫MT Online》

一、游戲基本情況

二、游戲產(chǎn)品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規(guī)模

五、營(yíng)銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業(yè)模式評(píng)價(jià)

第三節(jié) 《找你妹》

一、游戲基本情況

二、游戲產(chǎn)品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規(guī)模

五、營(yíng)銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業(yè)模式評(píng)價(jià)

第四節(jié) 《百萬(wàn)亞瑟王》

第五節(jié) 《瘋狂猜圖》

第六節(jié) 《打飛機(jī)》

第七節(jié) 《保衛(wèi)蘿卜》

第八節(jié) 《捕魚(yú)達(dá)人》

第九節(jié) 《水果忍者》

第十節(jié) 《植物大戰(zhàn)僵尸》

第十一節(jié) 《忘仙》

第十二節(jié) 《神仙道》

第九章 中國(guó)手機(jī)游戲用戶行為調(diào)研

第一節(jié) 手機(jī)游戲用戶屬性

一、性別結(jié)構(gòu)

二、年齡結(jié)構(gòu)

三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)

四、收入結(jié)構(gòu)

五、職業(yè)結(jié)構(gòu)

六、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 手機(jī)游戲用戶游戲下載行為

一、手機(jī)游戲下載方式

二、手機(jī)游戲下載渠道

（一）手機(jī)游戲下載平臺(tái)

（二）手機(jī)游戲下載渠道分類

（三）手機(jī)游戲下載平臺(tái)的選擇因素

四、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)類型

五、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲流量問(wèn)題

六、手機(jī)游戲信息獲取渠道

七、手機(jī)游戲下載影響因素

八、手機(jī)游戲卸載原因分析

第三節(jié) 手機(jī)游戲用戶游戲使用行為

一、手機(jī)游戲用戶游戲年齡

二、不玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因

三、手機(jī)游戲類型使用比例

四、手機(jī)游戲地點(diǎn)和場(chǎng)景

五、手機(jī)游戲時(shí)長(zhǎng)和游戲原因

六、手機(jī)游戲更新行為

（一）手機(jī)游戲更新方式

（二）手機(jī)游戲更新頻率

（三）不更新手機(jī)游戲的原因

七、手機(jī)游戲付費(fèi)行為

（一）手機(jī)游戲付費(fèi)情況

（二）手機(jī)游戲付費(fèi)行為

（三）手機(jī)游戲付費(fèi)方式

（四）手機(jī)單機(jī)游戲花費(fèi)情況

（五）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲花費(fèi)情況

八、對(duì)手機(jī)游戲的改進(jìn)期待

九、感興趣的手機(jī)游戲活動(dòng)

第四節(jié) 手機(jī)游戲用戶調(diào)研總結(jié)

第十章 2014-2018年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景

第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

二、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展劣勢(shì)

三、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

四、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展威脅

第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、手機(jī)游戲政策發(fā)展趨勢(shì)

（一）手機(jī)游戲政策變革路徑

（二）手機(jī)游戲版權(quán)政策走向

二、手機(jī)游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)

（一）網(wǎng)游化

（二）大包化

（三）重計(jì)費(fèi)化

（四）壞賬率改進(jìn)

三、手機(jī)游戲平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）云游戲服務(wù)平臺(tái)

（二）手機(jī)游戲硬件平臺(tái)趨勢(shì)

四、手機(jī)游戲海外市場(chǎng)推廣趨勢(shì)

（一）手機(jī)游戲海外市場(chǎng)潛力

（二）手機(jī)游戲海外推廣政策

（三）手機(jī)游戲海外推廣趨勢(shì)

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè)

一、手機(jī)游戲用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

二、手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、手機(jī)游戲營(yíng)收規(guī)模預(yù)測(cè)

四、手機(jī)游戲行業(yè)盈利預(yù)測(cè)

第十一章 2014-2018年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)投融資分析

第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)融資分析

一、手機(jī)游戲行業(yè)融資特點(diǎn)

二、手機(jī)游戲行業(yè)融資渠道

三、手機(jī)游戲行業(yè)融資現(xiàn)狀

四、手機(jī)游戲行業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)

五、手機(jī)游戲行業(yè)融資前景

六、手機(jī)游戲行業(yè)融資策略

第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)投資特性

一、手機(jī)游戲行業(yè)投資環(huán)境

二、手機(jī)游戲行業(yè)投資壁壘

三、手機(jī)游戲行業(yè)投資收益

四、手機(jī)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)投資策略

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