2013-2018年中國(guó)家居建材流通市場(chǎng)調(diào)研及前景咨詢報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷地提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，建材家居業(yè)也前所未有地越來(lái)越受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，建材家居業(yè)以其特有的雙重屬性，即生產(chǎn)資料屬性和生活資料屬性在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起到越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí)，家居建材流通行業(yè)也日益為人們所重視。

2013年，我國(guó)建材家居銷售規(guī)模為1.39萬(wàn)億元。其中規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為12481億元，同比上升0.11%。中國(guó)家具建材行業(yè)總體規(guī)模上萬(wàn)億元，但目前家具建材電商的規(guī)模占比還很低，近年來(lái)增速遠(yuǎn)超100%。2013年，建材家居產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到1400億元，市場(chǎng)占有率約為10%。

未來(lái)幾年，家居建材市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。一方面由于銷售需求有增無(wú)減，再加上國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮；另一方面，各個(gè)企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對(duì)漲價(jià)和降價(jià)風(fēng)波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無(wú)限。預(yù)計(jì)到2018年，我國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模將接近2萬(wàn)億元，其中賣場(chǎng)銷售額將超過(guò)1.5萬(wàn)億元，電商規(guī)模將突破4200億元。

對(duì)家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，“O2O”是未來(lái)企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。通過(guò)電商手段，消費(fèi)者很容易就可以收集到各類合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會(huì)更全面。

在未來(lái)，復(fù)合型的流通渠道將會(huì)繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)變革。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，價(jià)格手段將會(huì)成為武器，加速行業(yè)的洗牌。而經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間將會(huì)被壓縮。

本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 家居建材流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析    15
第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析    15
一、家居建材流通產(chǎn)業(yè)鏈概述    15
二、上游行業(yè)對(duì)本行業(yè)發(fā)展的影響    15
三、下游市場(chǎng)對(duì)本行業(yè)發(fā)展的影響    16
第二節(jié) 家居建材流通上游供應(yīng)鏈分析    16
一、建材制造行業(yè)運(yùn)行情況分析    16
（一）建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況    16
（二）主要建材產(chǎn)品供給規(guī)模    18
（三）建材工業(yè)面臨挑戰(zhàn)分析    19
（四）建材產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析    19
二、家具制造行業(yè)運(yùn)行情況分析    20
（一）家具行業(yè)發(fā)展概況    20
（二）家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模    21
（三）家具行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模    21
（四）家具市場(chǎng)需求前景    22
第三節(jié) 家居建材流通下游需求鏈分析    23
一、房地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行情況分析    23
（一）房地產(chǎn)調(diào)控政策分析    23
（二）房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)    24
（三）房地產(chǎn)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)    25
（四）房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況    26
（五）房地產(chǎn)商品房建筑面積    27
（六）房地產(chǎn)商品房銷售情況    28
二、建筑行業(yè)運(yùn)行情況分析    29
（一）建筑業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)分析    29
（二）建筑行業(yè)固定資產(chǎn)投資    30
（三）建筑行業(yè)施工建設(shè)情況    30
（四）建筑行業(yè)投資前景趨勢(shì)    31

第二章 家居建材市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研分析    33
第一節(jié) 中國(guó)家具消費(fèi)者特征概述    33
一、中國(guó)家居市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀    33
二、家居消費(fèi)者消費(fèi)觀念類別    34
三、80后家居消費(fèi)者特點(diǎn)分析    35
四、高端人群消費(fèi)心理及行為    36
第二節(jié) 家居建材消費(fèi)者消費(fèi)行為    39
一、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析    39
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析    40
三、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析    40
四、消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算分析    41
五、消費(fèi)者選購(gòu)影響因素    41
第三節(jié) 家居市場(chǎng)消費(fèi)者需求分析    42
一、家居市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格分析    42
二、家居市場(chǎng)消費(fèi)半徑分析    42
三、家居品牌的關(guān)注度分析    43
四、家居市場(chǎng)銷售環(huán)境分析    43
五、家居市場(chǎng)售后服務(wù)分析    44
六、家居市場(chǎng)配送能力分析    45
第四節(jié) 家居建材消費(fèi)者品牌關(guān)注度    46
一、家裝產(chǎn)品關(guān)注度排行分析    46
二、家裝產(chǎn)品品牌關(guān)注度分析    46
（一）柜類家具品牌關(guān)注度    46
（二）衛(wèi)浴潔具品牌關(guān)注度    47
（三）地板品牌關(guān)注度分析    48
（四）墻地瓷磚品牌關(guān)注度    48
（五）油漆涂料品牌關(guān)注度    49

第三章 家居建材流通行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    51
第一節(jié) 家居建材市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀    51
一、家居建材市場(chǎng)銷售規(guī)模    51
二、家居建材賣場(chǎng)銷售規(guī)模    51
三、家居建材市場(chǎng)景氣情況    52
四、建材流通行業(yè)重大事件    53
五、家居建材業(yè)面臨挑戰(zhàn)及對(duì)策    56
第二節(jié) 家居建材需求細(xì)分市場(chǎng)分析    57
一、家裝市場(chǎng)分析    57
（一）中國(guó)住宅裝修市場(chǎng)規(guī)模    57
（二）中國(guó)住宅裝修需求特征    58
（三）中國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)現(xiàn)狀    58
（四）中國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)容量    59
二、酒店裝修市場(chǎng)分析    61
（一）酒店行業(yè)投資建設(shè)情況    61
（二）酒店初次裝修成本測(cè)算    62
（三）酒店裝修更新市場(chǎng)規(guī)模    63
（四）高檔酒店裝飾市場(chǎng)規(guī)模    64
（五）星級(jí)酒店裝飾企業(yè)收益    65
三、公裝市場(chǎng)分析    66
（一）中國(guó)公裝市場(chǎng)特點(diǎn)    66
（二）中國(guó)公裝市場(chǎng)規(guī)模    67
（三）公裝市場(chǎng)需求特征    67
（四）公裝細(xì)分市場(chǎng)前景    68
1、文化體育場(chǎng)館    68
2、交通基建站點(diǎn)    68
3、商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)    69
第三節(jié) 家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析    69
一、家居建材流通行業(yè)兼并重組分析    69
二、家居建材流通企業(yè)擴(kuò)張策略分析    69
三、家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析    70
四、家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析    71
五、外資建材流通企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)分析    71
（一）外資企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀    71
（二）外資品牌在華經(jīng)營(yíng)差異    72
（三）外資企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析    74

第四章 家居建材流通實(shí)體業(yè)態(tài)模式解析    76
第一節(jié) 建材超市模式    76
一、建材超市的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)    76
二、建材超市盈利模式分析    76
三、建材超市投資運(yùn)作案例    77
四、建材超市轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)    77
第二節(jié) 建材專業(yè)市場(chǎng)模式    78
一、建材專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)    78
二、建材專業(yè)市場(chǎng)盈利模式分析    79
三、建材專業(yè)市場(chǎng)投資運(yùn)作案例    79
四、建材專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)    82
第三節(jié) 建材CBD模式    82
一、建材CBD的競(jìng)爭(zhēng)力分析    82
二、建材CBD盈利模式分析    83
三、建材CBD投資運(yùn)作案例    83
四、建材CBD轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)    84
第四節(jié) 建材品牌專賣店模式    85
一、建材品牌專賣店的競(jìng)爭(zhēng)力分析    85
二、建材品牌專賣店盈利模式分析    85
三、建材品牌專賣店投資運(yùn)作案例    86
四、建材品牌專賣店轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)    86
第五節(jié) 家居建材宅配模式    86
一、家居建材宅配模式分析    86
二、家居建材宅配模式發(fā)展趨勢(shì)    87
三、尚品宅配市場(chǎng)運(yùn)作案例分析    87

第五章 家居建材電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)前景    89
第一節(jié) 家居建材電子商務(wù)運(yùn)行現(xiàn)狀    89
一、家居建材電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模    89
二、家居建材電子商務(wù)行業(yè)格局    89
三、建材電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)    90
第二節(jié) 家居建材電子商務(wù)模式分析    91
一、建材電子商務(wù)B2B模式分析    91
（一）建材電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況    91
（二）建材電子商務(wù)B2B盈利模式    92
（三）建材電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式    93
（四）建材電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈    94
二、建材電子商務(wù)B2C模式分析    94
（一）建材電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況    94
（二）建材電子商務(wù)B2C盈利模式    96
（三）建材電子商務(wù)B2C物流模式    96
（四）電子商務(wù)B2C物流模式選擇    97
三、建材電子商務(wù)F2C模式分析    98
（一）F2C運(yùn)營(yíng)模式分析    98
（二）F2C模式優(yōu)勢(shì)分析    98
（三）淘寶商城愛(ài)蜂潮運(yùn)作模式    99
第三節(jié) 建材電子商務(wù)流程管理    100
一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程    100
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程    102
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程    103
四、采購(gòu)管理流程    104
五、訂單銷售流程    104
六、庫(kù)房操作流程    105

第六章 家居建材綜合體項(xiàng)目營(yíng)銷推廣案例    106
第一節(jié) 項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位分析    106
一、總體市場(chǎng)定位    106
二、項(xiàng)目概念定位    109
三、項(xiàng)目主題定位    110
四、項(xiàng)目形象定位    110
五、消費(fèi)群體定位    111
六、業(yè)態(tài)組合定位    112
（一）業(yè)態(tài)組合思路    112
（二）業(yè)態(tài)組合規(guī)劃    112
（三）方案優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)    112
第二節(jié) 項(xiàng)目體量配比情況    113
一、體量配比策略    113
二、業(yè)態(tài)布局原則    114
三、業(yè)態(tài)組合布局    115
四、面積租金配比    115
第三節(jié) 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)布局    120
一、平面布局規(guī)劃    120
二、人流動(dòng)線規(guī)劃    120
三、車流規(guī)劃建設(shè)    121
四、室內(nèi)設(shè)計(jì)規(guī)劃    122
五、相關(guān)設(shè)備投資    123
第四節(jié) 項(xiàng)目營(yíng)銷推廣方案    124
一、區(qū)域內(nèi)營(yíng)銷方案    124
（一）推廣節(jié)點(diǎn)安排    124
（二）項(xiàng)目網(wǎng)站先行    125
（三）戶外樹(shù)立形象    125
（四）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì)    125
（五）報(bào)廣宣傳跟進(jìn)    126
（六）短信覆蓋客群    126
二、區(qū)域外營(yíng)銷方案    126
（一）推廣節(jié)點(diǎn)安排    126
（二）主流網(wǎng)站造勢(shì)    127
（三）高速攔截客戶    127
（四）巡展引爆市場(chǎng)    127
（五）DM直投客群    128
三、項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃排期    128

第七章 家居建材流通區(qū)域市場(chǎng)特征分析    130
第一節(jié) 家居建材各級(jí)城市市場(chǎng)分析    130
一、一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)分析    130
（一）一級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況    130
（二）一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)特點(diǎn)    130
（三）一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模    130
（四）一級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì)    131
二、二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)分析    131
（一）二級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況    132
（二）二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)特點(diǎn)    132
（三）二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模    132
（四）二級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì)    133
三、三級(jí)以下城市家居零售連鎖分析    133
（一）三級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況    133
（二）三級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模    134
（三）三級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì)    134
第二節(jié) 重點(diǎn)家居建材流通中心市場(chǎng)分析    135
一、北京市    135
（一）北京建材市場(chǎng)交易規(guī)模    135
（二）北京家居零售市場(chǎng)規(guī)模    135
（三）北京家居建材消費(fèi)特征    136
（四）北京建材行業(yè)需求前景    137
（五）北京重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    137
二、上海市    139
（一）上海建材市場(chǎng)交易規(guī)模    139
（二）上海家居零售市場(chǎng)規(guī)模    139
（三）上海家居建材消費(fèi)特征    140
（四）上海建材行業(yè)需求前景    140
（五）上海重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    141
三、廣州市    142
（一）廣州家居零售市場(chǎng)規(guī)模    142
（二）廣州家居建材消費(fèi)特征    142
（三）廣州建材行業(yè)需求前景    142
（四）廣州重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    143
四、深圳市    143
（一）深圳家居零售市場(chǎng)規(guī)模    143
（二）深圳家居建材消費(fèi)特征    144
（三）深圳建材行業(yè)需求前景    145
（四）深圳重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    145
五、成都市    146
（一）成都家居零售市場(chǎng)規(guī)模    146
（二）成都家居建材消費(fèi)特征    147
（三）成都建材行業(yè)需求前景    147
（四）成都重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    147
六、杭州市    148
（一）杭州家居零售市場(chǎng)規(guī)模    148
（二）杭州家居建材消費(fèi)特征    148
（三）杭州建材行業(yè)需求前景    149
（四）杭州重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    149
七、南京市    150
（一）南京家居零售市場(chǎng)規(guī)模    150
（二）南京家居建材消費(fèi)特征    150
（三）南京建材行業(yè)需求前景    151
（四）南京重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    152
八、大連市    152
（一）大連家居零售市場(chǎng)規(guī)模    152
（二）大連家居建材消費(fèi)特征    152
（三）大連建材行業(yè)需求前景    153
（四）大連重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)    153

第八章 重點(diǎn)建材流通企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析    155
第一節(jié) 家居建材連鎖重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析    155
一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及定位分析    155
二、信息化水平對(duì)比分析    158
三、主要供應(yīng)商對(duì)比分析    159
四、下游消費(fèi)者對(duì)比分析    160
五、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)比分析    162
六、市場(chǎng)銷售能力對(duì)比分析    162
七、售后服務(wù)能力對(duì)比分析    163
八、經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略對(duì)比分析    164
第二節(jié) 重點(diǎn)家居建材市場(chǎng)商業(yè)模式分析    165
一、宜家    165
（一）基本情況介紹    165
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    166
（三）家居采購(gòu)模式    166
（四）供應(yīng)商的選擇    168
（五）供應(yīng)商的管理    168
二、好百年    170
（一）基本情況介紹    170
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    170
（三）開(kāi)店原則分析    171
（四）服務(wù)特色分析    172
（五）運(yùn)作模式分析    172
三、居然之家    173
（一）基本情況介紹    173
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    173
（三）經(jīng)營(yíng)定位分析    173
（四）選址標(biāo)準(zhǔn)分析    173
（五）店面標(biāo)準(zhǔn)分析    174
四、紅星美凱龍    174
（一）基本情況介紹    174
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    175
（三）選址標(biāo)準(zhǔn)分析    175
（四）商業(yè)模式分析    176
（五）營(yíng)銷策略分析    177
五、吉盛偉邦    179
（一）基本情況介紹    179
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    179
（三）招商范圍情況    179
（四）招商條件分析    180
（五）新店開(kāi)業(yè)動(dòng)態(tài)    180
六、金海馬    180
（一）基本情況介紹    180
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    181
（三）銷售模式分析    181
（五）運(yùn)作模式分析    181
（四）電子商務(wù)戰(zhàn)略    182
七、百安居    182
（一）基本情況介紹    182
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    183
（三）選址定位策略    184
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略    184
（五）運(yùn)作模式分析    185
八、家之福    186
（一）基本情況介紹    186
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    186
（三）合作加盟分析    187
（四）運(yùn)作模式分析    188
（五）發(fā)展戰(zhàn)略分析    188
九、愛(ài)家家居    188
（一）基本情況介紹    188
（二）愛(ài)家家居資質(zhì)    189
（三）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    189
（四）購(gòu)物保險(xiǎn)策略    191
第三節(jié) 家居建材電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分析    192
一、好住網(wǎng)    192
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    192
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    193
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    193
二、籬笆網(wǎng)    194
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    194
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    194
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    195
三、兔寶寶商城    195
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    195
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    197
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    198
四、九正建材網(wǎng)    200
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    200
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    200
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    201
五、林氏木業(yè)    201
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    201
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    201
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    203
六、中國(guó)家居建材網(wǎng)    203
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    203
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    203
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    204
七、美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)    204
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析    204
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征    204
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析    205

第九章 家居建材流通行業(yè)投資壁壘及前景分析    207
第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資壁壘分析    207
一、產(chǎn)業(yè)政策壁壘    207
二、資金準(zhǔn)入壁壘    207
三、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘    207
（一）商圈壁壘    207
（二）渠道壁壘    207
（三）品牌壁壘    208
（四）人才壁壘    208
四、技術(shù)創(chuàng)新壁壘    208
第二節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資前景分析    208
一、家居建材流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)    208
（一）O2O是家居電商轉(zhuǎn)型趨勢(shì)    208
（二）復(fù)合型流通渠道將繼續(xù)存在    209
二、家居建材流通行業(yè)投資機(jī)會(huì)    209
（一）渠道投資機(jī)會(huì)    209
（二）區(qū)域投資機(jī)會(huì)    209
（三）電商投資機(jī)會(huì)    210
三、家居建材流通市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)    210
（一）房地產(chǎn)消費(fèi)走勢(shì)預(yù)測(cè)    210
（二）家居建材賣場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)    212
（三）家居建材電商規(guī)模預(yù)測(cè)    213

第十章 家居建材市場(chǎng)投資可行性分析    215
第一節(jié) 家居建材市場(chǎng)項(xiàng)目投資環(huán)境    215
一、市場(chǎng)需求總量    215
二、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)    216
三、消費(fèi)者購(gòu)買特征    216
第二節(jié) 家居建材市場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析    218
一、行業(yè)渠道現(xiàn)狀    218
二、行業(yè)利潤(rùn)水平    220
三、行業(yè)渠道趨勢(shì)    221
第三節(jié) 家居建材市場(chǎng)可行性判斷    222
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)    222
二、行業(yè)市場(chǎng)指標(biāo)    223
三、項(xiàng)目投資指標(biāo)    224
四、項(xiàng)目收益指標(biāo)    225
第四節(jié) 家居建材市場(chǎng)可行性結(jié)論    226
一、項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)    226
二、項(xiàng)目市場(chǎng)切入點(diǎn)    226
三、項(xiàng)目投資優(yōu)劣勢(shì)    227


圖表目錄
圖表 1  家居建材流通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D    15
圖表 2  2009-2013年中國(guó)建材工業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖    17
圖表 3  2010-2013年中國(guó)主要建材產(chǎn)品產(chǎn)量情況    18
圖表 4  2012-2013年中國(guó)家具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)    20
圖表 5  2010-2013年中國(guó)家具制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖    21
圖表 6  2007-2013年中國(guó)家具產(chǎn)品產(chǎn)量情況    22
圖表 7  2008-2013年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)綜合景氣指數(shù)走勢(shì)圖    25
圖表 8  2013年不同地區(qū)房地產(chǎn)投資額完成情況    25
圖表 9  2005-2013年不同用途房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資構(gòu)成情況    26
圖表 10  2006-2013年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資累計(jì)完成情況    26
圖表 11  2008-2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積情況統(tǒng)計(jì)    27
圖表 12  2011-2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積細(xì)分產(chǎn)品情況    27
圖表 13  2008-2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋竣工面積情況統(tǒng)計(jì)    28
圖表 14  2011-2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋竣工面積細(xì)分產(chǎn)品情況    28
圖表 15  2005-2013年中國(guó)按用途分商品房銷售面積統(tǒng)計(jì)    28
圖表 16  2005-2013年中國(guó)按用途分商品房銷售額統(tǒng)計(jì)    29
圖表 17  2013年?yáng)|中西部地區(qū)房地產(chǎn)銷售情況    29
圖表 18  2008-2013年中國(guó)建筑業(yè)總產(chǎn)值情況    30
圖表 19  2008-2013年中國(guó)建筑業(yè)固定資產(chǎn)投資情況    30
圖表 20  2008-2013年中國(guó)建筑業(yè)企業(yè)生產(chǎn)完成情況統(tǒng)計(jì)    31
圖表 21  消費(fèi)者家具購(gòu)買動(dòng)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查情況    40
圖表 22  消費(fèi)者家具購(gòu)買頻率市場(chǎng)調(diào)查情況    40
圖表 23  消費(fèi)者購(gòu)買家具信息渠道市場(chǎng)調(diào)查情況    41
圖表 24  消費(fèi)者購(gòu)買家具預(yù)售市場(chǎng)調(diào)查情況    41
圖表 25  消費(fèi)者購(gòu)買家具影響因素市場(chǎng)調(diào)查情況    42
圖表 26  家裝行業(yè)產(chǎn)品品類關(guān)注度分布    46
圖表 27  前十柜類家具品牌關(guān)注度排行及環(huán)比變化圖    47
圖表 28  前十衛(wèi)浴潔具品牌關(guān)注度排行及環(huán)比變化圖    47
圖表 29  前十地板品牌關(guān)注度排行及環(huán)比變化圖    48
圖表 30  前十墻地磚品牌關(guān)注度排行及環(huán)比變化圖    49
圖表 31  前十油漆涂料品牌關(guān)注度排行及環(huán)比變化圖    50
圖表 32  2009-2013年中國(guó)建材家居銷售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖    51
圖表 33  2009-2013年中國(guó)建材家居賣場(chǎng)銷售額情況    52
圖表 34  2013-2014年中國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHT圖示    52
圖表 35  2009-2013年中國(guó)家庭裝飾工程產(chǎn)值變化趨勢(shì)圖    58
圖表 36  驅(qū)動(dòng)力角度分析我國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)容量巨大    61
圖表 37  2012-2013年中國(guó)星級(jí)酒店數(shù)量統(tǒng)計(jì)    61
圖表 38  2009-2013年中國(guó)酒店?duì)I業(yè)收入變化趨勢(shì)圖    62
圖表 39  中國(guó)四星級(jí)和五星級(jí)酒店的平均裝修成本測(cè)算    63
圖表 40  單個(gè)四、五星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)期間裝修更新造價(jià)    63
圖表 41  2014-2015年新增高檔酒店裝飾行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)    64
圖表 42  2014-2015年高檔酒店裝飾行業(yè)翻新市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)    65
圖表 43  2009-2013年中國(guó)公共建筑裝飾工程產(chǎn)值變化趨勢(shì)圖    67
圖表 44  公共建筑裝飾裝修行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素    68
圖表 45  近幾年中國(guó)部分省市新建或改建博物館計(jì)劃    68
圖表 46  2011-2013年商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況    69
圖表 47  2009-2013年中國(guó)家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額變化趨勢(shì)圖    89
圖表 48  電子商務(wù)B2B物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D    94
圖表 49  電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)圖    101
圖表 50  新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程圖    102
圖表 51  產(chǎn)品發(fā)貨流程圖    103
圖表 52  采購(gòu)管理流程圖    104
圖表 53  銷售訂單出庫(kù)流程圖    105
圖表 54  庫(kù)房操作流程圖    105
圖表 55  國(guó)泰建材家居專業(yè)市場(chǎng)商業(yè)規(guī)劃基準(zhǔn)要素    106
圖表 56  國(guó)際建材家居采購(gòu)博覽中心定位方向    107
圖表 57  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材市場(chǎng)總體定位示意圖    108
圖表 58  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材市場(chǎng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)    108
圖表 59  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材市場(chǎng)項(xiàng)目立足一個(gè)中心的總體概念定位示意圖    109
圖表 60  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材市場(chǎng)項(xiàng)目涵蓋三個(gè)基本點(diǎn)總體概念定位示意圖    109
圖表 61  國(guó)際建材家居采購(gòu)博覽中心主題定位    110
圖表 62  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材市場(chǎng)項(xiàng)目形象定位    111
圖表 63  項(xiàng)目客戶群及目標(biāo)消費(fèi)者定位    111
圖表 64  項(xiàng)目體量配比分布表    113
圖表 65  項(xiàng)目體量配比建議    114
圖表 66  各業(yè)態(tài)整體配比面積結(jié)構(gòu)圖    115
圖表 67  項(xiàng)目A區(qū)各區(qū)域面積及租金情況    115
圖表 68  項(xiàng)目B區(qū)各區(qū)域面積及租金情況    116
圖表 69  項(xiàng)目C區(qū)各區(qū)域面積及租金情況    117
圖表 70  項(xiàng)目D區(qū)各區(qū)域面積及租金情況    118
圖表 71  項(xiàng)目E\F區(qū)各區(qū)域面積及租金情況    119
圖表 72  項(xiàng)目G區(qū)各區(qū)域面積及租金情況    119
圖表 73  項(xiàng)目平民布局規(guī)劃示意圖    120
圖表 74  商鋪分割及人流動(dòng)線規(guī)劃    121
圖表 75  車流線及停車場(chǎng)規(guī)劃    122
圖表 76  項(xiàng)目室內(nèi)設(shè)計(jì)及內(nèi)勤設(shè)施規(guī)劃內(nèi)容    123
圖表 77  水機(jī)電設(shè)備要求建議    123
圖表 78  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材城市場(chǎng)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)推廣節(jié)點(diǎn)    124
圖表 79  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材城市場(chǎng)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)推廣攻略    124
圖表 80  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材城市場(chǎng)項(xiàng)目形象推廣攻略    125
圖表 81  項(xiàng)目報(bào)廣宣傳跟進(jìn)情況    126
圖表 82  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材城市場(chǎng)項(xiàng)目區(qū)域外推廣節(jié)點(diǎn)    127
圖表 83  巴彥淖爾市國(guó)泰西部建材城市場(chǎng)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)推廣情況    129
圖表 84  2009-2013年中國(guó)家居連鎖行業(yè)一級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模情況    131
圖表 85  2009-2013年中國(guó)家居連鎖行業(yè)二級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模情況    133
圖表 86  2009-2013年中國(guó)家居連鎖行業(yè)三級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模情況    134
圖表 87  北京市建材市場(chǎng)交易規(guī)模    135
圖表 88  2009-2013年北京家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    136
圖表 89  北京市大型建材市場(chǎng)及超市    138
圖表 90  上海市建材市場(chǎng)交易規(guī)模    139
圖表 91  2009-2013年上海家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    139
圖表 92  上海市重點(diǎn)建材交易市場(chǎng)情況    141
圖表 93  2009-2013年廣州家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    142
圖表 94  廣州大型建材市場(chǎng)及超市情況    143
圖表 95  2009-2013年深圳家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    144
圖表 96  深圳市大型建材市場(chǎng)及超市情況    146
圖表 97  2009-2013年成都家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    146
圖表 98  成都市大型建材市場(chǎng)及超市情況    148
圖表 99  2009-2013年杭州家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    148
圖表 100  杭州市大型建材市場(chǎng)及超市情況    150
圖表 101  2009-2013年南京家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    150
圖表 102  南京市大型建材市場(chǎng)及超市情況    152
圖表 103  2009-2013年大連家居連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖    152
圖表 104  大連市主要家居建材市場(chǎng)情況    154
圖表 105  家居銷售連鎖重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比    155
圖表 106  家居銷售連鎖重點(diǎn)企業(yè)信息化技術(shù)應(yīng)用水平對(duì)比    159
圖表 107  家居銷售連鎖重點(diǎn)企業(yè)主要供應(yīng)商分析表    160
圖表 108  家居連鎖賣場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)下游消費(fèi)者對(duì)比    161
圖表 109  家居銷售連鎖重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析    162
圖表 110  家居銷售連鎖重點(diǎn)企業(yè)銷售能力對(duì)比    163
圖表 111  家居銷售連鎖重點(diǎn)企業(yè)售后服務(wù)能力對(duì)比    164
圖表 112  家居連鎖賣場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略對(duì)比    165
圖表 113  宜家家居中國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    166
圖表 114  宜家供應(yīng)鏈流程圖    167
圖表 115  宜家產(chǎn)品采購(gòu)流程圖    167
圖表 116  好百年?duì)I銷網(wǎng)絡(luò)分布    171
圖表 117  紅星美凱龍商業(yè)模式示意圖    177
圖表 118  吉盛偉邦營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布    179
圖表 119  吉盛偉邦國(guó)際家具村招商范圍    180
圖表 120  金海馬營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布示意圖    181
圖表 121  百安居中國(guó)門店分布情況    184
圖表 122  2010-2013年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)    196
圖表 123  2013年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司分產(chǎn)品及分地區(qū)情況表    196
圖表 124  2013年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖    197
圖表 125  2014-2018年中國(guó)建材家居銷售規(guī)模預(yù)測(cè)圖    213
圖表 126  2014-2018年中國(guó)家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額預(yù)測(cè)圖    214
圖表 127  家具建材消費(fèi)者購(gòu)買種類結(jié)構(gòu)圖    217
圖表 128  家居建材項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)情況    226
圖表 129  深圳家居建材項(xiàng)目切入點(diǎn)情況    227
圖表 130  SCP關(guān)鍵指標(biāo)評(píng)價(jià)表    228
圖表 131  家居建材及電子等六個(gè)行業(yè)發(fā)展方向?qū)Ρ?nbsp;   228

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