2012-2016年中國電玩行業(yè)分析及市場預(yù)測報告

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內(nèi)容簡介

　社會發(fā)展的多元化，催生出許多行業(yè)"新秀"。近年來電玩行業(yè)的發(fā)展日益強(qiáng)大，電玩城不知不覺穿插到我們的日常生活中，這一點我們有目共睹。城市英雄、風(fēng)云再起、世宇樂園、湯姆熊、環(huán)游嘉年華、神采飛揚、大玩家超樂場等等電玩城對我們而言并不陌生。由于電玩城屬于新興行業(yè)，沒有一定的行業(yè)經(jīng)驗積累，電玩城的管理上明顯滯后于其他行業(yè)。導(dǎo)致部分有意在這個行業(yè)發(fā)展的人才一直也在徘徊，電玩城管理上的困難解決、開電玩城的相關(guān)細(xì)節(jié)、讓場地迅速地火爆起來的方法成為眾多經(jīng)營者最頭痛的問題。目前的中國電玩產(chǎn)業(yè)，欠缺的并不是資本和產(chǎn)品，發(fā)展的主要瓶頸問題主要集中在管理上，電子游戲從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)極大地改變了人類的生活和娛樂。它已不僅是一個產(chǎn)業(yè)，更發(fā)展成為一門專門的藝術(shù)，就像電影一樣。

　　在電玩行業(yè)取得了高度的發(fā)展的同時，電玩店也如雨后春筍般不斷的涌現(xiàn)，人們對于電玩產(chǎn)品的娛樂性要求也越來越高，電玩店行業(yè)又將以一種什么形式呈現(xiàn)在我們眼前呢？首先對于整個電玩市場而言，相信依然還是任天堂、索尼以及微軟三分天下的局面，而爭奪基本會圍繞在掌機(jī)市場上進(jìn)行，任天堂的3DS已經(jīng)確定2012年發(fā)布，索尼的PSP2在2012年也肯定會放出消息，整個電玩市場肯定會因為這兩部新掌機(jī)的誕生而非常的活躍。而在國內(nèi)市場，則主要以電玩店商家為主，國內(nèi)近幾年來對掌機(jī)的廣為推崇，加上3D技術(shù)的初露矛頭，早已經(jīng)讓無數(shù)玩家甚至非玩家對3DS充滿了前所未有的期待，即使PSP2不在2012年發(fā)售，僅憑3DS無疑已經(jīng)可以讓2012年我國的電玩市場大熱一把了。同時，還有一件可以預(yù)見的事就是隨著PS3的逐步破解以及GT5等超級大作的到來，早已經(jīng)將無數(shù)玩家的熱情拋得老高，相信2012年不少早已經(jīng)對PS3虎視眈眈的玩家肯定會乘機(jī)下手。2012年的電玩市場無疑可以看作是極富活力的一年。

　　當(dāng)然，國外的電玩市場三強(qiáng)競爭激烈，國內(nèi)的商家競爭也不小，街上大大小小的電玩店就反映了這一現(xiàn)象，當(dāng)然這也預(yù)示著市場的火爆。對于商家而言，自然是希望能夠多賺一點錢的，目前國內(nèi)最大的問題還在于商家的經(jīng)營手段，在主機(jī)價格幾乎完全透明的今天，不少商家都抱怨電玩行業(yè)無利可圖，于是我們可以看到現(xiàn)在滿街的電玩店，你都甚至無法找到一臺不是翻新的PSP，甚至配件也都是質(zhì)量參差不齊。這樣的經(jīng)營結(jié)果最后就是導(dǎo)致被消費者唾棄，被同行擊垮。隨著我國信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)一個重要的組成部分，已經(jīng)再次進(jìn)入業(yè)界及相關(guān)人士的視野。

　　本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家工信部、國家文化部、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中華全國商業(yè)信息中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、電玩相關(guān)行業(yè)協(xié)會、各電玩門戶網(wǎng)站等公布和提供的大量資料，對我國的電玩行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了電玩行業(yè)的基本知識以及在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀等，接著分析了國內(nèi)電玩的市場運行，然后對電玩玩家進(jìn)行了調(diào)查，并對電玩主要企業(yè)的運行情況進(jìn)行了總結(jié)，最后描繪了電玩的發(fā)展前景以及投資機(jī)會，是電玩企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

目 錄
CONTENTS

第一部分 全球市場分析
第一章 電玩行業(yè)概述 1
第一節(jié) 電玩行業(yè)發(fā)展概況 1
一、電玩行業(yè)的概念 1
二、電玩產(chǎn)業(yè)特點分析 2
三、電玩產(chǎn)業(yè)市場分析 6
四、電玩行業(yè)向電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展 9
五、電玩行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品 9
六、手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)分析 14
第二節(jié) 2012-2016年電玩產(chǎn)業(yè)運行走勢分析 19
一、電玩行業(yè)的發(fā)展趨勢 19
二、2012年電玩行業(yè)的前景 20
三、國際熱門電子游戲機(jī)分析 24

第二章 2012年世界電玩產(chǎn)業(yè)主要國家運行態(tài)勢分析 25
第一節(jié) 美國 25
一、美國電玩市場銷售分析 25
二、2012年美國最受歡迎玩具名單 26
三、美國校園電玩相關(guān)科系增長分析 26
第二節(jié) 日本 27
一、近年日本電玩市場概況探討 27
二、日本老年人電玩分析 31
三、2012年日本電玩市場現(xiàn)狀分析 32
第三節(jié) 其它國家分析 35
一、韓國電子游戲橫掃中國游戲市場 35
二、法國玩具和電玩產(chǎn)品進(jìn)出口市場分析 36

第三章 2009-2012年世界電玩知名企業(yè)運營情況分析 40
第一節(jié) 雅達(dá)利公司 40
一、公司基本情況 40
二、公司發(fā)展歷程 40
第二節(jié) 任天堂公司 48
一、公司基本情況 48
二、公司競爭優(yōu)勢 61
三、公司營銷策略分析 62
第三節(jié) 索尼公司 69
一、公司基本情況 69
二、公司經(jīng)營狀況 70
三、銷量情況分析 70
第四節(jié) 微軟公司 73
一、公司基本情況 73
二、公司經(jīng)營狀況 92
三、銷量情況分析 93

第二部分 國內(nèi)市場分析
第四章 2012-2016年中國電玩行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 95
第一節(jié) 2012-2016年中國電玩行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析 95
一、工信部方面的政策 95
二、文化部方面的政策 96
三、政策的延續(xù)性和變化 98
四、國家對電玩城的產(chǎn)業(yè)政策 108
第二節(jié) 2012年中國電玩行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 111
一、2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 111
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入 116
三、恩格爾系數(shù) 118
第三節(jié) 2012年中國電玩行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 121
一、我國電子信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)引領(lǐng)與市場引導(dǎo)探討 121
二、電玩行業(yè)的法律環(huán)境分析 124
三、蓬勃的畸形產(chǎn)業(yè) 127

第五章 2012年中國電玩行業(yè)發(fā)展形勢分析 134
第一節(jié) 2012年中國電玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 134
一、電玩產(chǎn)品發(fā)展歷程分析 134
二、電玩市場價格分析 179
三、電玩行業(yè)發(fā)展分析 182
第二節(jié) 2012年中國重點省市電玩市場整頓分析 185
一、恩施電玩市場專項整治 185
二、銅陵市開展電玩集中整治行動 185
三、2012年電玩市場整頓對行業(yè)影響分析 186

第六章 2012年中國電玩產(chǎn)品市場運行態(tài)勢析 191
第一節(jié) 2012年中國電玩產(chǎn)業(yè)供給分析 191
一、電玩供給情況分析 191
二、電玩市場運行態(tài)勢分析 191
三、電玩市場供給形勢分析 194
第二節(jié) 2012年中國電玩產(chǎn)品市場需求狀況分析 195
一、國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析 195
二、電玩市場需求情況分析 198
三、電玩市場市場調(diào)查分析 199
第三節(jié) 2012年中國電玩市場發(fā)展存在問題分析 203
一、電玩企業(yè)發(fā)展瓶頸分析 203
二、電玩城和游戲廳競爭力體現(xiàn)的四個關(guān)鍵點 205
三、我國游戲機(jī)市場問題分析 205
四、市場價格問題 207
五、市場改機(jī)、盜版問題 207

第七章 2012年中國電玩市場渠道 211
第一節(jié) 2012年中國電玩市場渠道分析 211
一、電玩市場渠道形式分析 211
二、電玩廠商和水貨渠道的博弈 212
三、渠道變革引領(lǐng)消費電子新走向 214
四、電玩品牌廠商銷售策略分析 216
五、2012年中國電玩用戶認(rèn)知程度分析 216
第二節(jié) 2012年中國電玩行業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)變 219
一、網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式迎來變革 219
二、電玩用戶使用習(xí)慣調(diào)查 220
三、電玩用戶使用頻率調(diào)查 224
四、電玩的品牌關(guān)注度分析 226

第三部分 市場競爭分析
第八章 美國、日本和中國電子游戲市場比較 229
第一節(jié) 全球電子游戲行業(yè)現(xiàn)狀 229
一、電子游戲行業(yè)的特點 229
二、美國電子游戲特點 229
三、日本電子游戲特點 233
四、中國電子游戲特點 237
第二節(jié) 電玩進(jìn)出口價格特征分析 239
一、地下市場地上紅火 239
二、價格是個大問題 243
三、改機(jī)、盜版游戲充斥坊間 243

第九章 2012年中國電玩行業(yè)市場競爭分析 245
第一節(jié) 2012年中國電玩行業(yè)集中度分析 245
一、企業(yè)集中度分析 245
二、市場集中度分析 246
第二節(jié) 2012年中國電玩行業(yè)競爭格局分析 247
一、中國電玩行業(yè)競爭格局 247
二、本土電玩企業(yè)競爭分析 249
三、外資在華競爭態(tài)勢分析 250
第三節(jié) 2012中國電玩企業(yè)提升競爭力策略分析 251
一、大型游戲機(jī)行業(yè)市場競爭逐步加劇 251
二、競爭策略 252
三、品牌化戰(zhàn)略 253
四、產(chǎn)品服務(wù)競爭策略 255

第十章 2012-2016年中國電玩行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 258
第一節(jié) 博瑞傳播股份有限公司 258
一、公司基本概述 258
二、公司競爭優(yōu)勢 260
三、公司發(fā)展前景 264
四、2011-2012年財務(wù)分析 266
第二節(jié) 北京掌趣科技股份有限公司 270
一、公司基本概述 270
二、公司競爭優(yōu)勢 270
三、公司發(fā)展前景 273
四、2011-2012年財務(wù)分析 274
第三節(jié) 貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司 276
一、公司基本概述 276
二、公司競爭優(yōu)勢 278
三、公司發(fā)展前景 281
四、2011-2012年財務(wù)分析 283
第四節(jié) 深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 285
一、公司基本概述 285
二、公司競爭優(yōu)勢 286
三、公司發(fā)展前景 288
四、2011-2012年財務(wù)分析 290
第五節(jié) 浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 292
一、公司基本概述 292
二、公司競爭優(yōu)勢 293
三、公司發(fā)展前景 295
四、2011-2012年財務(wù)分析 296

第四部分 投資前景分析
第十一章 2012-2016年中國電玩行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 299
第一節(jié) 2012-2016年中國電玩行業(yè)發(fā)展趨勢分析 299
一、電玩技術(shù)開發(fā)方向分析 299
二、中國電玩行業(yè)發(fā)展趨勢 310
第二節(jié) 2012-2016年中國電玩行業(yè)市場預(yù)測分析 311
一、電玩市場發(fā)展趨勢預(yù)測 311
二、電玩市場銷售預(yù)測分析 312
三、電玩需求態(tài)勢預(yù)測分析 315
四、投資效益分析 315

第十二章 2012-2016年中國電玩行業(yè)投資前景分析 317
第一節(jié) 2012-2016年中國電玩產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 317
一、宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析 317
二、2012年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)面臨的趨勢變化 334
三、歐債危機(jī)影響分析 339
第二節(jié) 2012-2016年中國電玩產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 343
一、游戲機(jī)市場投資前景與機(jī)會 343
二、電玩魔毯搶灘玩具市場，為行業(yè)注入新"獲利" 343
三、動漫網(wǎng)游電玩產(chǎn)業(yè)中商機(jī)無限 345
四、2012年國內(nèi)融資環(huán)境分析 346
第三節(jié) 2012-2016年中國電玩產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 348
一、市場風(fēng)險分析 348
二、管理風(fēng)險分析 349
三、融資風(fēng)險分析 349
四、投資風(fēng)險分析 349
五、專家投資建議 353

圖表目錄
圖表：2012年電子商務(wù)銷售數(shù)據(jù) 9
圖表：2012年電子證書持有量 14
圖表：手機(jī)游戲用戶類型 15
圖表：2007-2014年中國手機(jī)游戲市場和手機(jī)網(wǎng)游市場規(guī)模 16
圖表：手機(jī)用戶使用手機(jī)游戲的頻率 17
圖表：用戶每天在手機(jī)游戲上花費的時間 17
圖表：手機(jī)單機(jī)游戲主要收費模式 17
圖表：手機(jī)單機(jī)游戲用戶每月消費額度 18
圖表：主要手機(jī)游戲支付渠道 18
圖表：中國手機(jī)游戲市場價值鏈 18
圖表：2012年游戲用戶類型數(shù)量統(tǒng)計 24
圖表：2012年七月份美國視頻游戲銷售統(tǒng)計 26
圖表：2012年日本游戲市場銷售額 30
圖表：2012年日本各游戲主機(jī)銷售數(shù)量 30
圖表：2012年日本游戲軟件銷售分析 31
圖表：2011-2012年韓國游戲廠家數(shù)量 36
圖表：2011-2012年微軟公司銷售業(yè)績 94
圖表：2008-2012年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值 111
圖表：2012年我國消費者景氣指數(shù) 111
圖表：2008-2012年我國國民生產(chǎn)總值統(tǒng)計 116
圖表：2008-2012年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值分析 116
圖表：2012年P(guān)C網(wǎng)游用戶統(tǒng)計表 195
圖表：大學(xué)生對于電玩游戲的品牌認(rèn)知度 217
圖表：大學(xué)生對于品牌的關(guān)注度 217
圖表：媒體對于消費習(xí)慣的引導(dǎo) 218
圖表：對于選擇索尼產(chǎn)品的原因 218
圖表：對于選擇任天堂產(chǎn)品的原因 219
圖表：手機(jī)游戲軟件程序周留存率統(tǒng)計 225
圖表：手機(jī)游戲軟件程序日留存率統(tǒng)計 226
圖表：2011年最受歡迎的十大游戲機(jī)品牌 227
圖表：2011年游戲機(jī)品牌市場占有率 227
圖表：2012年七月我國出口市場結(jié)構(gòu) 233
圖表：2011-2012年我國進(jìn)口市場走勢 233
圖表：2011年日本游戲銷售量統(tǒng)計 237
圖表：2012年我國進(jìn)出口主要地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 241
圖表：2012年進(jìn)出口主要商品數(shù)據(jù) 242
圖表：2012年我國進(jìn)出口總值表 242
圖表：2011-2014年博瑞傳播股份有限公司盈利預(yù)測 266
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入預(yù)測 267
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司每股指標(biāo)分析 267
圖表：2011-2012年瑞德電子有限公司成長能力指標(biāo)分析 267
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司盈利能力指標(biāo)分析 268
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司運營能力分析 268
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)分析 268
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 268
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司利潤表分析 269
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 269
圖表：2011-2012年博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 269
圖表：2011-2014年北京掌趣科技股份有限公司盈利預(yù)測 274
圖表：2011-2014年北京掌趣科技股份有限公司營業(yè)收入指標(biāo)分析 274
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司每股指標(biāo)分析 275
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司成長能力指標(biāo)分析 275
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司盈利能力指標(biāo)分析 275
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司運營能力指標(biāo)分析 275
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)分析 275
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 276
圖表：2011-2012年北京掌趣科技股份有限公司利潤表分析 276
圖表：2011-2014年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司盈利預(yù)測 283
圖表：2011-2014年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司業(yè)務(wù)收入預(yù)測 283
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司每股指標(biāo)分析 283
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司成長能力指標(biāo)分析 284
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司盈利能力指標(biāo)分析 284
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司運營能力指標(biāo)分析 284
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)分析 284
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 285
圖表：2011-2012年貴陽朗瑪信息技術(shù)有限公司利潤表分析 285
圖表：2011-2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司每股指標(biāo)分析 290
圖表：2011-2014年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成長能力分析 290
圖表：2011-2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司盈利能力分析 290
圖表：2011-2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有公司運營能力分析 291
圖表：2011-2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析 291
圖表：2011-2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 291
圖表：2011-2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤表分析 291
圖表：2012年深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 292
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 296
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司成長能力分析 296
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司盈利能力分析 296
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司運營能力分析 296
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析 297
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 297
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司利潤表 297
圖表：2011-2012年浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 298
圖表：2009-2011年美國游戲機(jī)平臺的市場份額預(yù)測 315
圖表：2008-2012年我國城鎮(zhèn)失業(yè)率統(tǒng)計 320
圖表：2008-2012年我國固定資產(chǎn)投資價格指數(shù) 320
圖表：2008-2012年我國第一產(chǎn)業(yè)增加值情況 323
圖表：2008-2012年我國第二產(chǎn)業(yè)國民增加值 323
圖表：2008-2012年我國即期經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 324
圖表：2008-2012年我國預(yù)期經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 324
圖表：2008-2012年國內(nèi)CPI走勢 338
圖表：2011-2012年全國居民消費價格指數(shù) 338
圖表：2011-2012年信貸數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 341
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