2013-2017年中國傳媒市場調研及投資分析報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

 中國經濟經過三十多年的高速增長，居民在物質需求得到較大滿足的基礎上，對精神文化需求越來越高，居民可支配收入的穩(wěn)步增長保證了下游擁有足夠的消費能力，需求巨大。文化產業(yè)的快速發(fā)展離不開政策支持和市場化改革的推進。2013年3月，根據國務院機構改革和職能轉變方案，原新聞出版總署、國家廣電總局被撤銷，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。兩部委的整合，預示著文化領域的行業(yè)分割問題將顯著弱化，傳媒公司業(yè)務將實現多元化，產業(yè)鏈條更完善，綜合性跨行業(yè)的文化集團或將出現。

統(tǒng)計數據顯示，傳媒行業(yè)2013年上半年實現凈利潤46.3億元，同比增長25.7%，大幅高于去年同期8.4%的同比增速。二季度全行業(yè)實現26.1億元凈利潤，同比增長29.4%，高于2013年一季度21.3%和去年同期3.6%的同比增速。

按照細分行業(yè)劃分，傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)績表現各異。數據顯示，新媒體增長依然強勁，上半年及二季度凈利潤同比增速分別達到55.7%、53.2%，高于去年同期的25.8%、28.9%。其中，省廣股份、華誼兄弟、光線傳媒等公司業(yè)績保持較高的增速。盈利能力方面，上半年傳媒行業(yè)毛利率為34.6%，其中新媒體公司上升0.5%至37.9%，傳統(tǒng)媒體行業(yè)同比下滑0.5%至33.4%。上半年傳媒行業(yè)凈利潤率同比上升1.1%至13.8%，其中新媒體、傳統(tǒng)媒體分別上升2.7%、0.4%至16.7%、12.7%。影視動漫、營銷服務持續(xù)高速增長，出版、廣播電視業(yè)務的“護城河”保證業(yè)績平穩(wěn)增長，報刊受疲軟的宏觀經濟和新媒體沖擊較嚴重。

伴隨文化傳媒行業(yè)的高速發(fā)展，以及一系列利好政策出臺，國內傳媒業(yè)并購步入“加速期”。據統(tǒng)計數據，從2013年年初至9月11日，已公布的傳媒行業(yè)并購交易案例共有38起，涉及金額413.1億元。僅8月份以來就有15起并購，有6起并購交易金額超10億元。傳統(tǒng)媒體通過并購等方式轉型進入新媒體領域將成為趨勢。

傳媒行業(yè)正處于雙周期變革的開始：一方面，80后、90后人群娛樂消費需求崛起；另一方面，移動互聯網、OTT技術革命周期啟動，這兩大因素將在未來3-5年主導傳媒行業(yè)的變革。在資本的催化下，傳媒行業(yè)固有的“馬太效應”不斷顯現。“行業(yè)變革整合，龍頭崛起”，是傳媒行業(yè)中長期的投資主線。

本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、商務部、廣電總局等提供的最新數據，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了傳媒行業(yè)概述、世界傳媒行業(yè)的發(fā)展現狀、規(guī)模及趨勢；中國傳媒行業(yè)發(fā)展概況；傳媒行業(yè)的整體市場環(huán)境；著重深入分類了電視、電影、廣播、紙介等傳統(tǒng)媒體和新媒體的市場現狀、發(fā)展趨勢；傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展模式；傳媒行業(yè)重點企業(yè)的經營情況；傳媒企業(yè)資本運作；傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢及投資前景；傳媒企業(yè)IPO上市策略指導等內容。

本報告內容嚴謹、數據翔實，并配有大量圖表，是從事傳媒行業(yè)的機構和個人準確把握行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中國傳媒行業(yè)相關概述

第一節(jié) 傳媒及傳媒行業(yè)

一、傳媒定義及分類

二、傳媒行業(yè)介紹

三、傳媒行業(yè)的主體

第二節(jié) 傳媒的基本概念

一、傳媒的定義及類別

二、傳媒功能及其社會責任

第三節(jié) 傳媒行業(yè)特點

一、相對壟斷性

二、獨特的贏利模式

三、良好的贏利能力

四、規(guī)模效益及多元化效益

第四節(jié) 新時期傳媒行業(yè)社會角色定位特征

一、實體組織和事業(yè)單位雙重地位

二、個體和社會雙重身份

三、傳播及經營雙重功能

四、國內及國際雙重領域

第五節(jié) 傳媒行業(yè)的價值分析

一、傳媒的產業(yè)價值

二、媒體公信力具有社會價值

三、媒體親和力蘊含的文化價值

四、傳媒產品創(chuàng)新價值特征

五、傳媒產品創(chuàng)新價值效度

第二章 全球傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 全球傳媒市場發(fā)展現狀分析

一、全球傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析

二、全球報紙出版發(fā)行情況分析

三、發(fā)達國家雜志銷售情況分析

四、全球電影票房市場現狀分析

第二節(jié) 全球傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

一、數字媒體繼續(xù)壯大

二、互聯網發(fā)展狀況

三、移動互聯網發(fā)展迅速

四、電子商務繼續(xù)增長

五、廣告市場緩慢復蘇

第三節(jié) 主要國家傳媒業(yè)發(fā)展分析

一、美國傳媒業(yè)發(fā)展分析

二、英國傳媒業(yè)發(fā)展分析

三、日本傳媒業(yè)發(fā)展分析

第四節(jié) 全球傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、傳媒行業(yè)進入全媒體時代

二、4G大規(guī)模商用將逐步推進

三、主要傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

第三章 2013年中國傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年中國宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析

第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)政策環(huán)境分析

一、文化產業(yè)相關政策

（一）歷年文化產業(yè)政策

（二）文化體制改革規(guī)劃

（三）文化產業(yè)扶持政策

二、電影產業(yè)相關政策

（一）電影主要法規(guī)政策

（二）電影產業(yè)促進政策

（三）電影行業(yè)監(jiān)管政策

三、電視行業(yè)相關政策

（一）高清電視發(fā)展促進政策

（二）出版管理相關政策法規(guī)

（三）數字電視產業(yè)促進政策

四、出版行業(yè)相關政策

（一）出版?zhèn)髅郊瘓F改革政策

（二）新聞出版業(yè)十二五規(guī)劃

（三）數字版權管理系統(tǒng)技術規(guī)范

五、互聯網行業(yè)相關政策

（一）互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定

（二）互聯網新聞信息服務管理規(guī)定

（三）國民經濟和社會發(fā)展信息化十二五規(guī)劃

第三節(jié) 中國傳媒相關行業(yè)基礎設施建設情況

一、通信基礎設施建設情況分析

二、廣播電視基礎設施建設情況

三、互聯網基礎設施的建設情況

第四節(jié) 中國傳媒業(yè)技術環(huán)境分析

一、網絡技術

二、通信技術

三、計算機技術

第四章 中國傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展現狀分析

一、中國傳媒行業(yè)規(guī)模分析

二、中國傳媒行業(yè)格局分析

三、中國傳媒市場制勝因素

四、中國正從媒體大國走向強國

五、融合傳媒產業(yè)發(fā)展的關鍵詞

第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)盈利模式分析

一、廣播電視類傳媒

（一）電視

（二）廣播

（三）電影

二、新傳媒類傳媒

（一）互聯網新傳媒

（二）移動互聯網新傳媒

三、出版類傳媒

（一）報紙與雜志

（二）圖書出版

四、不同盈利模式探討分析

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)經濟特征

一、政治商業(yè)及公益經濟

二、注意力和影響力經濟

三、規(guī)模經濟和范圍經濟

四、明星經濟和娛樂經濟

五、傳媒行業(yè)是富人經濟

六、文化產業(yè)和信息產業(yè)

七、傳媒行業(yè)的本質屬性

第四節(jié) 中國傳媒行業(yè)主要成就

一、傳媒單位文化體制改革情況

二、媒體數字化轉型邁出新步伐

三、資本運作和多元化經營成效

第五節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國傳媒體制改革的重點

二、未來傳播形態(tài)將更加豐富

三、新技術帶來新的信息服務

四、通脹預期下傳媒行業(yè)展望

五、國家傳播體系建設將加強

第五章 中國紙介媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國報紙產業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國報紙產業(yè)發(fā)展現狀分析

（一）中國報紙發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計

（二）中國報紙零售市場分析

（三）報紙產業(yè)發(fā)展現狀分析

二、中國報紙廣告市場運行分析

（一）中國報紙廣告市場總體發(fā)展情況

（二）中國不同類型報紙廣告市場份額

（三）報刊廣告市場行業(yè)的現狀及特點

三、中國報紙發(fā)行市場競爭情況分析

（一）綜合類報紙發(fā)行市場競爭分析

（二）中國都市報發(fā)行市場競爭情況

（三）時政類報紙發(fā)行市場競爭現狀

（四）生活服務類周報市場競爭情況

（五）財經類報紙發(fā)行市場競爭分析

（六）IT類報紙發(fā)行市場競爭情況

（七）報紙發(fā)行模式與競爭策略選擇

四、報紙出版業(yè)區(qū)域集中度分析

五、中國報紙產業(yè)發(fā)展策略分析

（一）加快體制改革和制度創(chuàng)新

（二）用資本運作戰(zhàn)略擴張規(guī)模

（三）差異化競爭戰(zhàn)略增強競爭實力

（四）多角化經營戰(zhàn)略改善收入結構

（五）通過多元化發(fā)展增強企業(yè)實力

六、中國報紙產業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）中國報紙產業(yè)未來發(fā)展走向分析

（二）報紙發(fā)行的個性化服務趨勢分析

（三）未來幾年中國報業(yè)發(fā)展前景廣闊

第二節(jié) 中國圖書出版產業(yè)發(fā)展情況分析

一、圖書產業(yè)發(fā)展現狀及經營策略

（一）圖書產業(yè)發(fā)展現狀分析

（二）圖書出版產業(yè)經營現狀

（三）圖書出版產業(yè)經營策略

二、圖書出版產業(yè)進展分析

（一）數字出版成產業(yè)發(fā)展重點

（二）宗教推動圖書出版業(yè)發(fā)展

（三）網絡環(huán)境下的圖書出版業(yè)

三、圖書出版企業(yè)經營風險情況分析

（一）出版企業(yè)經營風險的種類

（二）出版企業(yè)的風險管理分析

（三）加強風險管理的重要措施

四、圖書出版產業(yè)機遇與挑戰(zhàn)分析

（一）圖書出版產業(yè)資本運作的重要性

（二）圖書出版業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)分析

（三）圖書出版業(yè)市場面臨的機遇分析

五、圖書出版產業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 中國期刊產業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國期刊業(yè)發(fā)展情況分析

（一）中國期刊行業(yè)發(fā)展現狀

（二）中國期刊發(fā)行規(guī)模分析

（三）中國期刊業(yè)的新興雜志

二、期刊廣告經營現狀及發(fā)展趨勢

（一）國內期刊廣告業(yè)態(tài)勢

（二）期刊廣告宣傳模式和效果

（三）期刊廣告發(fā)展中存在的困難

（四）行業(yè)廣告投放量集中和多元化代理

三、發(fā)展中國期刊業(yè)的對策與建議

四、未來期刊產業(yè)發(fā)展的主要趨勢

（一）期刊規(guī)?；瘓F化進程加快

（二）期刊產業(yè)經營將進一步多元化

（三）期刊出版數字化轉型將進一步加快

（四）期刊發(fā)行專業(yè)化將是普遍趨勢

第六章 中國廣播媒體產業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國廣播產業(yè)發(fā)展概況分析

一、中國廣播產業(yè)發(fā)展分析

二、中國廣播產業(yè)發(fā)展特點

三、中國廣播產業(yè)發(fā)展思考

四、廣播產業(yè)的價值鏈分析

第二節(jié) 中國廣播產業(yè)運營情況分析

一、中國廣播事業(yè)發(fā)展情況分析

二、廣播節(jié)目綜合人口覆蓋情況

三、有線廣播電視傳輸干線網絡

四、各地區(qū)的廣播裝備設施情況

五、各地區(qū)廣播節(jié)目的制作播出

六、不同類別廣播節(jié)目播出時間

第三節(jié) 中國廣播產業(yè)現存問題及對策分析

一、中國廣播產業(yè)化發(fā)展的瓶頸

（一）意識形態(tài)的制約

（二）體制性障礙制約

（三）局限性障礙制約

二、中國廣播產業(yè)發(fā)展的對策

（一）應充分深刻認識廣播產業(yè)屬性

（二）深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新

（三）加快政策研究和國際趨勢接軌

（四）加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸

（五）跟上世界新技術發(fā)展數字廣播

第七章 中國電視媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國有線電視發(fā)展概況

一、有線數字電視發(fā)展歷程

二、有線電視網的發(fā)展特點

三、有線電視數字整轉分析

四、有線數字電視技術研發(fā)

五、有線電視收費標準分析

第二節(jié) 中國有線電視用戶規(guī)模分析

一、中國有線電視用戶規(guī)模分析

二、有線數字電視用戶規(guī)模分析

三、有線數字電視用戶構成情況

四、付費數字電視用戶構成情況

第三節(jié) 中國電視節(jié)目發(fā)展分析

一、數字電視內容發(fā)展環(huán)境

二、各類電視節(jié)目制作時間

三、各類電視節(jié)目播出時間

四、電視劇產量情況

第四節(jié) 電視節(jié)目收視情況分析

一、新聞節(jié)目收視情況分析

二、綜藝節(jié)目收視情況分析

三、體育節(jié)目收視情況分析

四、電視劇節(jié)目收視情況分析

五、倫敦奧運會收視情況分析

第五節(jié) 電視頻道收視份額分析

一、中央電視臺

二、湖南衛(wèi)視

三、江蘇衛(wèi)視

四、浙江衛(wèi)視

五、山東衛(wèi)視

六、安徽衛(wèi)視

七、天津衛(wèi)視

八、北京衛(wèi)視

九、東方衛(wèi)視

第六節(jié) 主要區(qū)域衛(wèi)視頻道覆蓋率

一、華北地區(qū)衛(wèi)

二、東北地區(qū)衛(wèi)

三、華東地區(qū)衛(wèi)

四、華南地區(qū)衛(wèi)

五、華中地區(qū)衛(wèi)

六、西南地區(qū)衛(wèi)

七、西北地區(qū)衛(wèi)

第八章 中國電影媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國影視產業(yè)發(fā)展現狀分析

一、中國影視產業(yè)發(fā)展現狀

二、影視產業(yè)投資趨于謹慎

三、影視產業(yè)面臨機會分析

四、影視產業(yè)發(fā)行渠道多樣化

五、內地影視基地日趨錯位經營

第二節(jié) 中國電影產業(yè)規(guī)模發(fā)展情況分析

一、中國電影產業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、中國電影制作行業(yè)規(guī)?，F狀

三、中國電影發(fā)行發(fā)展情況分析

四、中國電影院市場消費分析

五、中國電影投資情況分析

第三節(jié) 國內城市影院建設情況

一、中國影院建設投資情況

二、國內影院數量情況分析

三、中國電影銀幕數量情況

四、國內城市影院建設動態(tài)

第四節(jié) 國內數字銀幕發(fā)展分析

一、國內影院數字化發(fā)展趨勢

二、國內數字銀幕的增長情況

三、2K/3D數字銀幕增長速度

四、國內3D數字銀幕數量分析

五、農村數字電影院線建設概況

第五節(jié) 中國電影產業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國電影產業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、中國電影院線發(fā)展趨勢分析

第九章 中國網絡媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國互聯網基礎資源分析

一、基礎資源概述

二、IP地址數量分析

三、域名數量分析

四、網站數量分析

五、網頁數量分析

六、網絡國際出口帶寬

第二節(jié) 中國網民基本情況分析

一、總體網民規(guī)模分析

二、家庭寬帶網民規(guī)模

三、手機網民規(guī)模分析

四、分省網民規(guī)模分析

五、網民屬性結構分析

第三節(jié) 網民互聯網應用狀況

一、信息獲取情況分析

二、商務交易發(fā)展情況

三、交流溝通現狀分析

四、網絡娛樂發(fā)展情況

第四節(jié) 中國網絡媒體產業(yè)運行分析

一、網絡媒體的優(yōu)勢和特性分析

二、網絡媒體的社會作用及責任

三、上市網絡媒體贏利模式分析

四、網絡媒體跨文化傳播的問題

五、網絡媒體的現狀及發(fā)展前景

第五節(jié) 互聯網廣告市場發(fā)展情況分析

一、網絡廣告市場規(guī)模分析

二、搜索引擎廣告市場規(guī)模

三、電子商務廣告市場規(guī)模

四、視頻廣告市場規(guī)模分析

五、互聯網品牌廣告主分析

第十章 中國移動傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國移動媒體產業(yè)發(fā)展概況

一、電信業(yè)發(fā)展規(guī)模增長情況

二、移動媒體基礎資源發(fā)展情況

三、移動媒體產品與服務發(fā)展情況

第二節(jié) 中國移動應用廣告平臺發(fā)展情況分析

一、中國移動應用廣告發(fā)展概況分析

二、國外移動應用廣告平臺發(fā)展概況

三、移動應用廣告行業(yè)外部環(huán)境分析

四、中國移動應用廣告平臺發(fā)展概述

五、移動應用廣告平臺市場競爭格局

六、不同平臺發(fā)展思路對比分析分析

第三節(jié) 中國移動媒體終端產業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國電信終端產業(yè)鏈發(fā)展分析

二、移動智能終端技術產業(yè)的發(fā)展

三、公交移動傳媒成為新主流媒體

四、移動終端產業(yè)發(fā)展的機遇分析

五、移動終端產業(yè)的發(fā)展策略分析

第四節(jié) 中國手機媒體產業(yè)的發(fā)展情況分析

一、手機網民結構及應用情況分析

二、手機媒體傳播現狀及特點分析

三、3G技術對手機媒體發(fā)展的影響

四、手機媒體的移動閱讀模式分析

五、手機媒體的未來發(fā)展趨勢分析

第五節(jié) 中國移動互聯網發(fā)展情況分析

一、中國移動互聯網發(fā)展現狀分析

二、中國移動互聯網發(fā)展趨勢分析

第十一章 中國其他媒體產業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國數字傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國數字傳媒行業(yè)發(fā)展現狀分析

（一）中國數字傳媒的產業(yè)鏈結構

（二）中國數字傳媒行業(yè)基本特點

（三）中國數字出版產業(yè)規(guī)模分析

（四）中國數字出版產業(yè)結構分析

（五）中國數字傳媒行業(yè)應用創(chuàng)新

二、中國數字傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

（一）手機出版發(fā)展迅速

（二）數字技術加快創(chuàng)新

（三）政策監(jiān)管力度加大

（四）營銷策略與贏利模式有所突破

（五）傳統(tǒng)出版商紛紛涉足數字出版

三、中國數字傳媒行業(yè)競爭分析

（一）基于互聯網的數字傳媒業(yè)競爭

（二）基于無線網絡的移動傳媒競爭

（三）基于廣電網絡的數字傳媒競爭

四、中國數字傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）產業(yè)融合促成多贏局面

（二）內容資源將更加集中度

（三）移動閱讀將會持續(xù)發(fā)展

（四）付費閱讀有望取得突破

（五）平臺建設將會受到推崇

（六）人才培養(yǎng)注重實踐創(chuàng)新

（七）多媒體互動網絡期刊

第二節(jié) 戶外媒體發(fā)展分析

一、戶外廣告媒體傳播特性

二、戶外廣告媒體主要優(yōu)勢

三、戶外媒體發(fā)展概況介紹

四、具體戶外媒體市場分析

（一）公交移動電視

（二）商業(yè)樓宇電視

（三）列車車站電視

五、中國戶外媒體廣告投放狀況

六、戶外媒體市場發(fā)展影響因素

七、戶外媒體的創(chuàng)新思路分析

八、戶外媒體發(fā)展趨勢預測

第十二章 中國新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析

第一節(jié) 中國全媒體發(fā)展情況分析

一、全媒體基本概念分析

二、中國全媒體發(fā)展模式

三、全媒體發(fā)展中的問題

四、全媒體產業(yè)發(fā)展建議

五、未來全媒體發(fā)展趨勢

第二節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合情況分析

一、融合的必然性分析

二、新媒體的優(yōu)勢分析

三、網絡媒體的局限性

四、傳統(tǒng)媒體的不可替代性

五、中國傳媒融合現狀分析

第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略面臨的主要困難

一、舊有觀念的制約

二、既有利益的調節(jié)

三、資金不足的制約

四、技術瓶頸的限制

五、人才匱乏的制約

第四節(jié) 電視發(fā)展新媒體情況分析

一、電視媒體與網絡媒體融合發(fā)展現狀分析

（一）電視媒體與網絡媒體融合情況

（二）電視與網絡媒體融合中的問題

（三）電視媒體融合網絡媒體的對策

二、電視發(fā)展新媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）轉播挑戰(zhàn)

（二）體制挑戰(zhàn)

（三）經營挑戰(zhàn)

（四）用戶挑戰(zhàn)

三、電視與新媒體融合發(fā)展的轉型策略

（一）內容生產轉型

（二）傳播策略轉型

（三）競爭策略轉型

（四）經營管理轉型

第五節(jié) 保障中國全媒體發(fā)展的對策建議

一、制定長遠發(fā)展規(guī)劃

二、相關政府機構整合

三、制定相關配套政策

四、加強業(yè)務流程再造

五、探索新的監(jiān)管模式

六、建立數字版權制度

第六節(jié) 全媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展對策建議

第十三章 中國傳媒業(yè)的競爭現狀分析

第一節(jié) 中國傳媒業(yè)的競爭概況分析

一、傳統(tǒng)媒體競爭情況分析

二、新媒體核心競爭力分析

三、并購改變傳媒競爭局勢

四、男性時尚期刊競爭情況

五、網絡視頻競爭情況分析

第二節(jié) 傳媒行業(yè)對競爭情報的獲取

一、信息是競爭情報的基礎

二、競爭情報來源情況分析

三、媒體競爭情報特征分析

四、媒體獲取競爭情報的誤區(qū)

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)競爭策略分析

一、傳媒行業(yè)十大競爭法則

二、典型媒體的核心競爭力

三、核心競爭力的構建戰(zhàn)略

四、打造核心競爭力的策略

（一）垂直型整合型策略

（二）組織結構創(chuàng)新策略

（三）研發(fā)創(chuàng)新策略分析

（四）管理創(chuàng)新策略分析

第四節(jié) 中國傳媒的國際化競爭戰(zhàn)略探析

一、中國傳媒國際競爭的戰(zhàn)略意義

二、中國傳媒實施走出去戰(zhàn)略分析

三、中國傳媒國際競爭的主要途徑

第五節(jié) 中國傳媒行業(yè)競爭戰(zhàn)略的新趨勢

一、從市場到個人的競爭

二、從內容到產品的競爭

三、從巨內容走向微內容

第十四章 三網融合利益格局及進展分析

第一節(jié) 三網融合概述

一、三網融合定義及涉及領域

二、三網融合包含四要素分析

三、發(fā)展三網融合的積極意義

第二節(jié) 三網融合利益格局分析

一、三網融合產業(yè)鏈利益競爭關系

二、三網融合受益方分析

（一）設備提供商在融合前期受益

（二）有線運營商與內容制作商長遠受益

三、三網融合產業(yè)鏈投資機會分析

（一）設備提供商

（二）網絡服務商

（三）服務及內容提供商

第三節(jié) 三網融合影響分析

一、三網融合對廣電網的影響

（一）廣電網未來發(fā)展思路

（二）三網融合下廣電網SWOT分析

（三）三網融合對廣電網的影響

二、三網融合對電信網的影響

（一）電信運營業(yè)務現狀分析

（二）電信三網融合業(yè)務開展情況

（三）三網融合下電信網SWOT分析

三、三網融合對互聯網的影響

（一）三網融合下互聯網的地位

（二）三網融合下互聯網的創(chuàng)新發(fā)展

第四節(jié) 三網融合未來展望

一、三網融合發(fā)展障礙分析

（一）體制障礙

（二）監(jiān)管體制障礙

（三）技術挑戰(zhàn)

二、三網融合發(fā)展建議

（一）設立第三方監(jiān)管機構

（二）完善產業(yè)標準與法規(guī)

（三）形成合作競爭機制

（四）打造良好的生態(tài)系統(tǒng)

三、三網融合未來展望

第十五章 2012-2013年中國傳媒行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經營情況分析

三、企業(yè)經濟指標分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運營能力分析

七、企業(yè)成本費用分析

第二節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

第三節(jié) 上海東方明珠(集團)股份有限公司

第四節(jié) 中信國安信息產業(yè)股份有限公司

第五節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

第六節(jié) 深圳市天威視訊股份有限公司

第七節(jié) 中視傳媒股份有限公司

第八節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司

第九節(jié) 北京華錄百納影視股份有限公司

第十節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司

第十一節(jié) 北京賽迪傳媒投資股份有限公司

第十二節(jié) 華聞傳媒投資集團股份有限公司

第十三節(jié) 廣東廣州日報傳媒股份有限公司

第十四節(jié) 藍色光標傳播集團

第十五節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司

第十六節(jié) 浙江華策影視股份有限公司

第十七節(jié) 天舟文化股份有限公司

第十八節(jié) 上海新文化傳媒集團股份有限公司

第十九節(jié) 浙報傳媒集團股份有限公司

第二十節(jié) 中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

第二十一節(jié) 時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

第二十二節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司

第二十三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

第二十四節(jié) 安徽新華傳媒股份有限公司

第二十五節(jié) 北方聯合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司

第二十六節(jié) 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司

第十六章 2012-2013年中國傳媒行業(yè)的資本運作

第一節(jié) 資本運營的必要性分析

一、傳媒業(yè)競爭不斷加劇的必需選擇

二、傳媒集團深化改革環(huán)境下的要求

三、盤活傳媒資產的重要措施

四、有益于傳媒業(yè)配置資源、融通資金及轉換體制

第二節(jié) 傳媒資本運營的可行性分析

一、良好的政策環(huán)境

二、傳媒行業(yè)進入資本市場的時機已比較成熟

三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)的資本市場

一、不同階段傳媒對資本的不同認知

二、傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷

三、論資本市場中政府的管理與調控

四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性

五、我國文化傳媒業(yè)市場融資現狀

第四節(jié) 傳媒業(yè)資本運作方式及趨勢

一、傳媒業(yè)資本運作的方式

二、利用證券市場融資的特點

三、傳媒業(yè)上市融資的趨勢

第五節(jié) 傳媒無形資本運營解析

一、無形資本運營含義及作用

二、傳媒業(yè)無形資產評估方法

三、傳媒業(yè)無形資本運營的方式

四、傳媒行業(yè)投資無形資本的運營

第十七章 2014-2018年中國傳媒業(yè)發(fā)展前景與趨勢

第一節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)發(fā)展前景展望

一、未來中國傳統(tǒng)媒體將趨向衰落

二、中國傳統(tǒng)媒體尚有黃金發(fā)展期

三、移動互聯網將迎來快速發(fā)展期

四、傳媒行業(yè)改革將曲折向前發(fā)展

五、轉型成為未來一段時期的主題

六、中國傳媒行業(yè)新政策及發(fā)展動向

第二節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)前景預測

一、世界傳媒業(yè)國際傳播的新趨勢分析

二、2014-2018年中國傳媒業(yè)規(guī)模預測

三、未來幾年中國新媒體市場前景廣闊

第三節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢探析

一、傳媒媒體讀者和受眾消費趨勢

二、中國傳媒業(yè)十大發(fā)展趨勢分析

三、未來傳媒行業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

四、廣電傳媒體制創(chuàng)新的趨勢分析

五、中國視聽新媒體發(fā)展前景分析

第十八章 2014-2018年中國傳媒行業(yè)投資前景與策略分析

第一節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)投資環(huán)境分析

一、傳媒行業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響

二、傳媒業(yè)風險與產出的投資特性解析

三、中國傳媒業(yè)吸引投資者的廣泛關注

四、體制變革和外部環(huán)境推動行業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2014-2018年傳媒業(yè)市場投資點分析

一、新媒體產業(yè)投資價值分析

二、車載電視媒體成投資熱點

三、互聯網經濟發(fā)展熱點分析

第三節(jié) 2014-2018年中國傳媒行業(yè)風險分析

一、結構性風險

二、市場風險

三、政策風險

四、財務風險

第四節(jié) 2014-2018年中國傳媒行業(yè)投資策略

一、專注細分市場

二、延伸傳媒行業(yè)價值鏈

三、跨行業(yè)及跨媒體整合

四、提升商業(yè)化運作水平

第十九章 中國傳媒企業(yè)IPO上市策略指導

第一節(jié) 傳媒企業(yè)境內IPO上市目的及條件

一、傳媒企業(yè)境內上市主要目的

二、傳媒企業(yè)上市需滿足的條件

三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題

第二節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市的相關準備

一、企業(yè)該不該上市

二、企業(yè)應何時上市

三、企業(yè)應何地上市

四、企業(yè)上市前準備

第三節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建

二、盡職調查及問題解決方案

三、改制重組需關注重點問題

四、企業(yè)上市輔導及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網上路演推介及詢價發(fā)行

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)

三、與發(fā)行審核流程相關的事項

 

部分圖表目錄

圖表  中國三網融合產業(yè)規(guī)模及增長圖

圖表  中國三網融合產業(yè)結構圖

圖表  中國傳媒行業(yè)總產值變化趨勢圖

圖表  中國傳媒行業(yè)子行業(yè)占比及增長率結構圖

圖表  中國圖書出版情況統(tǒng)計

圖表  中國期刊發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計

圖表  中國數字出版業(yè)總產值變化趨勢圖

圖表  中國網絡視頻市場廣告收入規(guī)模

圖表  手機上網網民規(guī)模變化趨勢圖

圖表  中國網絡廣告市場規(guī)模增長趨勢圖

圖表  中國移動互聯網市場規(guī)模圖

圖表  中國移動互聯網細分行業(yè)結構占比圖

圖表  2014-2018年中國傳媒行業(yè)總產值趨勢預測圖

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