2012-2016年中國手機電視市場調(diào)查及投資決策報告

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報告目 錄

第一章 手機電視相關(guān)概述
1.1　手機電視的概念與特征
1.1.1　手機電視的定義
1.1.2　手機電視的個性特點
1.1.3　手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式
1.1.4　手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征
1.2　手機電視完整產(chǎn)業(yè)鏈
1.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2　內(nèi)容提供商
1.2.3　服務(wù)提供商
1.2.4　移動運營商
1.2.5　系統(tǒng)技術(shù)支持商
1.2.6　終端設(shè)備制造商
1.2.7　用戶消費群
1.3　手機電視的比較分析
1.3.1　與傳統(tǒng)電視的比較
1.3.2　與CMMB的區(qū)別
1.3.3　與IPTV的比較

第二章 2012年全球及重點國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀綜述
2.1　全球手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2.1.1　全球手機電視的啟動與發(fā)展
2.1.2　全球手機電視市場進入發(fā)展黃金期
2.1.3　全球手機電視用戶激增
2.1.4　亞洲手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
2.1.5　歐洲積極推動手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展
2.2　主要國家手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展
2.2.1　日本手機電視市場發(fā)展特點解析
2.2.2　日本手機電視快速發(fā)展的訣竅
2.2.3　韓國手機電視業(yè)務(wù)顯露頹勢
2.2.4　法國手機電視市場空間廣闊
2.3　國際廣播方式手機電視業(yè)發(fā)展綜述
2.3.1　總體狀況
2.3.2　歐洲
2.3.3　日本
2.3.4　韓國
2.3.5　美國

第三章 2012年中國手機電視行業(yè)運行環(huán)境分析
3.1 2012年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
3.1.1 國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
3.1.2 消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
3.1.3 全國居民收入情況（季度更新）
3.1.4 恩格爾系數(shù)（年度更新）
3.1.5 工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
3.2 2012年中國手機電視行業(yè)政策環(huán)境分析
3.2.1　廣播電視管理條例
3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法
3.2.3　信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例
3.3 2012年中國手機電視行業(yè)社會環(huán)境分析
3.3.1　人口環(huán)境分析
3.3.2　教育環(huán)境分析
3.3.3　文化環(huán)境分析
3.3.4　生態(tài)環(huán)境分析
3.3.5　中國城鎮(zhèn)化率
3.3.6　居民的各種消費觀念和習(xí)慣
3.4 2012年中國手機電視行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2012年中國手機電視產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析
4.1　2012年中國手機電視發(fā)展概述
4.1.1　中國手機電視市場初具規(guī)模
4.1.2　手機電視在中國市場日漸滲透
4.1.3　中國手機電視業(yè)務(wù)的實踐探索
4.1.4　中國手機電視市場競爭異常激烈
4.2　中國手機電視產(chǎn)業(yè)存在的問題
4.2.1　制約手機電視業(yè)務(wù)增長的若干因素
4.2.2　中國手機電視發(fā)展存在的不足
4.2.3　中國手機電視產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
4.2.4　手機電視領(lǐng)域政府合作上面臨的難題
4.2.5　中國手機電視亟待解決的重要問題
4.3　中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
4.3.1　促進手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的建議
4.3.2　手機電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的策略
4.3.3　手機電視發(fā)展壯大需要政策上的合作
4.3.4　中國手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的出路選擇
4.3.5　中國手機電視的市場制勝策略探討
4.3.6　手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于掌握核心技術(shù)
4.3.7　手機電視的市場營銷策略分析

第五章 2012年中國手機電視行業(yè)市場運行走勢分析
5.1　2008-2012年手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀
5.1.1　2008年國標(biāo)統(tǒng)一手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來破局
5.1.2　2009年中國手機電視發(fā)展熱點透析
5.1.4　2009年終端廠商逐鹿手機電視市場
5.1.5　2010年我國手機電視市場發(fā)展態(tài)勢
5.1.2　2011年中國發(fā)放首張3G手機電視牌照
5.1.3　樂視網(wǎng)發(fā)力手機電視市場
5.2　3G助力手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展
5.2.1　3G技術(shù)的基本介紹
5.2.2　3G技術(shù)為手機電視發(fā)展帶來良機
5.2.3　3G時代手機電視發(fā)展的優(yōu)劣勢評析
5.2.4　3G手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的深入思考
5.3　CMMB手機電視的發(fā)展
5.3.1　奧運后CMMB手機電視面臨的局面剖析
5.3.2　2009年CMMB手機電視進入大規(guī)模商用階段
5.3.3　CMMB手機電視收費模式的思考
5.3.4　CMMB手機電視的運營與定位
5.3.5　CMMB手機電視的市場前景探析

第六章 2012年中國手機電視市場的用戶行為調(diào)研分析
6.1　手機電視用戶特征
6.1.1　用戶普及率
6.1.2　年齡
6.1.3　性別
6.1.4　學(xué)歷
6.1.5　從業(yè)性質(zhì)
6.1.6　地區(qū)
6.2　手機電視用戶行為
6.2.1　產(chǎn)品認(rèn)知
6.2.2　產(chǎn)品內(nèi)容
6.2.3　產(chǎn)品比較優(yōu)勢
6.2.4　使用習(xí)慣
6.2.5　非手機電視用戶

第七章 2012年中國手機電視的商業(yè)運營分析
7.1　手機電視的商業(yè)模式剖析
7.1.1　基本商業(yè)模式盤點
7.1.2　移動運營商主導(dǎo)的商業(yè)模式透析
7.1.3　廣電運營商主導(dǎo)的商業(yè)模式透析
7.1.4　融合運營商業(yè)模式透析
7.2　國內(nèi)外手機電視典型商業(yè)模式介紹
7.2.1　Sprint模式分析
7.2.2　TU　Media模式分析
7.2.3　諾基亞模式分析
7.2.4　上海文廣模式分析
7.3　手機電視商業(yè)模式的完整構(gòu)建
7.3.1　確定標(biāo)準(zhǔn)
7.3.2　業(yè)務(wù)定位
7.3.3　市場細(xì)分
7.3.4　運營模式
7.3.5　盈利模式
7.3.6　推廣模式
7.4　電信運營商手機電視運營策略探究
7.4.1　兩條腿走路
7.4.2　與內(nèi)容提供商進行合作
7.4.3　打造品牌節(jié)目
7.4.4　創(chuàng)新廣告收入模式
7.5　手機電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容鏈建設(shè)路徑
7.5.1　手機電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式簡析
7.5.2　手機電視的內(nèi)容特點剖析
7.5.3　手機電視內(nèi)容的詳細(xì)構(gòu)建方案

第八章 2011 年中國手機電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析
8.1　淺析手機電視的技術(shù)實現(xiàn)方式
8.1.1　基于移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
8.1.2　基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技術(shù)
8.1.3　基于衛(wèi)星傳輸技術(shù)
8.2　手機電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與業(yè)務(wù)平臺
8.2.1　傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
8.2.2　音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)
8.2.3　平臺基本組成
8.3　中國手機電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定
8.3.1　CMMB與TMMB標(biāo)準(zhǔn)的比較分析
8.3.2　手機電視兩大標(biāo)準(zhǔn)市場反響不一
8.3.3　CDMB標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢與功能分析
8.3.4　我國手機電視國標(biāo)的爭議剖析
8.4　CMMB手機電視系統(tǒng)平臺研究
8.4.1　系統(tǒng)特點簡述
8.4.2　信源壓縮技術(shù)解析
8.4.3　復(fù)用協(xié)議解析
8.4.4　電子業(yè)務(wù)指南（ESG）
8.4.5　CMMB系統(tǒng)的優(yōu)劣勢評析
8.5　手機電視承載技術(shù)綜合剖析
8.5.1　總體概述
8.5.2　利用移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式
8.5.3　利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式
8.5.4　利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式
8.5.5　三種方式的性能比較
8.6　深入剖析手機電視在移動網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用
8.6.1　移動多媒體對網(wǎng)絡(luò)的深層次要求
8.6.2　移動網(wǎng)絡(luò)的承載性能透析
8.6.3　移動網(wǎng)絡(luò)的運行模式和系統(tǒng)平臺
8.6.4　移動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護模式的探討

第九章 2011 年中國手機電視重點企業(yè)經(jīng)營態(tài)勢分析
9.1　運營商分析
9.1.1　中國移動通信集團公司
9.1.2　中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司
9.1.3　上海東方明珠（集團）股份有限公司
9.2　內(nèi)容提供商分析
9.2.1　東方龍移動信息有限公司
9.2.2　北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司
9.2.3　北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司
9.3　系統(tǒng)廠商分析
9.3.1　廣州富年電子科技有限公司
9.3.2　西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司
9.4　終端廠商分析
9.4.1　韓國三星電子公司
9.4.2　韓國LG集團
9.4.3　多普達(dá)通訊有限公司

第十章 2012-2017年我國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
10.1　全球手機電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測
10.1.1　手機電視持續(xù)增長的驅(qū)動力分析
10.1.2　2012年全球手機電視市場規(guī)模預(yù)測
10.1.3　全球手機電視用戶規(guī)模預(yù)測
10.2　中國手機電視業(yè)發(fā)展前景展望
10.2.1　中國手機電視市場規(guī)模預(yù)測
10.2.2　2012-2017年我國手機電視行業(yè)預(yù)測分析
10.2.3　我國手機電視市場發(fā)展趨勢透析
10.2.4　文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇
10.2.5　TD-MBMS手機電視未來前景看好

圖表目錄：
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2011年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.12-2011.12中國貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計
圖表：2005-2011年中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：我國近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：手機電視的完整產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：半年內(nèi)使用過手機電視的用戶比例
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶學(xué)歷比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶從業(yè)性質(zhì)比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶地區(qū)比較
圖表：用戶對手機電視業(yè)務(wù)的了解渠道
圖表：用戶沒有使用過手機電視服務(wù)的原因分析
圖表：不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例
圖表：影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較
圖表：用戶關(guān)注的手機電視節(jié)目內(nèi)容
圖表：用戶對手機電視操作便利性認(rèn)知
圖表：手機電視發(fā)展的內(nèi)容影響因素
圖表：用戶對手機電視的使用場景
圖表：用戶平均每天觀看手機電視節(jié)目時長
圖表：非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例
圖表：非手機電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注的內(nèi)容
圖表：非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率
圖表：移動運營商單獨運營模式
圖表：廣播網(wǎng)絡(luò)運營商單獨運營模式
圖表：融合運營商業(yè)模式模擬圖
圖表：融合運營商業(yè)模式的關(guān)系鏈
圖表：美國Sprint商業(yè)模式圖
圖表：韓國TU Media商業(yè)模式圖
圖表：CMMB系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：T-DMB、TMMB框圖
圖表：CMMB復(fù)用框圖
圖表：電子業(yè)務(wù)指南框圖
圖表：利用流媒體技術(shù)實現(xiàn)的手機電視業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
圖表：MBMS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
圖表：MBMS宏分集技術(shù)
圖表：MBMS組播方式業(yè)務(wù)流程圖
圖表：MBMS廣播方式業(yè)務(wù)流程圖
圖表：S-DMB網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
圖表：DVB-H網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
圖表：ISDB-T分層傳播方式
圖表：HSDPA與1x EV-DO的參數(shù)比較
圖表：仿真的七種情況
圖表：Monte Carlo仿真分析
圖表：各種情況下的導(dǎo)頻均值
圖表：業(yè)務(wù)覆蓋預(yù)測
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)的基本業(yè)務(wù)運行模式
圖表：常用的綜合短信平臺
圖表：比較流行的版權(quán)保護商業(yè)模式
圖表：DRM2.0的安全信任模型
圖表：中國聯(lián)通手機電視收費標(biāo)準(zhǔn)
圖表：中國手機電視用戶規(guī)模預(yù)測
圖表：中國手機電視用戶收入預(yù)測