2012-2016年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

第二部分 汽車廣告市場(chǎng)深度剖析
第四章 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一章 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、第六屆中國(guó)汽車廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行
二、汽車巔峰盛會(huì) 第十屆東莞車展9月29日鉅獻(xiàn)
三、首屆汽車節(jié)成交情況
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告營(yíng)銷媒介分析
一、植入式廣告
1、影視劇植入廣告
2、央視春晚等大型活動(dòng)植入廣告
二、報(bào)刊
三、網(wǎng)絡(luò)
四、戶外廣告

第五章 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)深度調(diào)研
第一節(jié)2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析
一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大是汽車廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一
三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對(duì)汽車銷量/廣告市場(chǎng)來(lái)講都是一個(gè)非常積極的信號(hào)
四、汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車廣告市場(chǎng)的繁榮
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)
一、中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中國(guó)汽車廣告總體投放情況
三、中國(guó)汽車廣告與其它行業(yè)投放同比
第三節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請(qǐng)明星代言
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車型關(guān)注度
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度
第四節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)專家觀點(diǎn)
一、汽車廣告隨市場(chǎng)回溫 品牌媒體“聚焦”效應(yīng)明顯
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場(chǎng)值得期待
第五節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)策略分析
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?br /> 1、電視廣告——全國(guó)覆蓋+地面突圍
2、平面廣告——深度溝通+地面活動(dòng)
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營(yíng)銷傳播突圍的利器
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng)
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介

第三部分 汽車廣告細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2012年中國(guó)汽車市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷透析
第一節(jié) 植入式廣告與汽車營(yíng)銷
一、植入式廣告的概述
二、植入式廣告與汽車營(yíng)銷
三、植入式汽車廣告與中國(guó)影視
四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車植入式廣告市場(chǎng)探析
一、汽車植入式廣告 電影劇情打“內(nèi)戰(zhàn)”
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式
三、植入式廣告：汽車營(yíng)銷別樣風(fēng)景
第三節(jié) 2012年汽車廣告植入影視行業(yè)評(píng)析
一、雪佛蘭Camaro——《變形金剛》
二、新飛度——《愛(ài)情左燈右行》
三、斯柯達(dá)明銳——《瘋狂的賽車》
四、斯巴魯——《非誠(chéng)勿擾》
五、路虎衛(wèi)士——《古墓麗影》
六、阿斯頓馬丁——《007》系列

第七章 2012年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描
第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷闡述
一、中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代全面到來(lái)
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵
第三節(jié) 2012年中國(guó)汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量
二、汽車各類型（門(mén)戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析
1、前10品牌廣告形式選擇策略
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單

第八章 2012年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 2012年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析
一、2012年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流 長(zhǎng)橫幅網(wǎng)幅廣告為主
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率分析
四、門(mén)戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析
第三節(jié) 2012年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研
一、全屏廣告
二、通欄廣告
三、彈出窗口廣告
四、畫(huà)中畫(huà)廣告
五、高樓巨幅廣告
六、漂浮廣告
第四節(jié) 2012年中國(guó)汽車廠商品牌廣告主投放情況
一、東風(fēng)日產(chǎn)
二、德國(guó)大眾
三、上海通用
四、一汽馬自達(dá)
五、其它

第九章 2012年中國(guó)汽車報(bào)刊廣告掃描
第一節(jié) 2012年中國(guó)汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況
一、近兩年中國(guó)汽車報(bào)刊廣告投入情況
二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響
三、一線城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車報(bào)刊廣告市場(chǎng)深度剖析
一、近幾年汽車行業(yè)整體報(bào)刊廣告總量及趨勢(shì)分析
二、汽車行業(yè)廣告對(duì)各媒體貢獻(xiàn)度
三、2012年汽車行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)報(bào)刊廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)
1、汽車行業(yè)廣告區(qū)域及城市廣告變化
2、汽車行業(yè)廣告媒體分布
3、汽車行業(yè)廣告投放媒體類別分布
4、汽車行業(yè)廣告版面規(guī)格變化

第十章 2012年中國(guó)汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析
第一節(jié) 中級(jí)轎車篇
一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析
四、凱美瑞及競(jìng)爭(zhēng)品牌平面媒體廣告投放策略分析
五、投入廣告額變化
六、全國(guó)/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體
第二節(jié) 中高級(jí)轎車篇
一、廣告版面規(guī)格特征
二、媒體類別選擇
三、中高級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
四、中高級(jí)轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
五、投入廣告額變化
六、全國(guó)/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中高級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 35
第三節(jié) 越野車篇
一、越野車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
二、投入廣告額變化
三、全國(guó)/城市廣告額分配
四、各媒體類別廣告分配
五、SUV競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體

第四部分 汽車廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章 2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
第一節(jié)2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)前景分析
一、中國(guó)汽車工業(yè)前景預(yù)測(cè)
二、中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)前景分析
第二節(jié)2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、汽車營(yíng)銷趨勢(shì)分析——區(qū)域營(yíng)銷+新能源
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)
三、汽車植入式廣告趨勢(shì)
第三節(jié)2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、汽車廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十二章 2012年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法）
第一節(jié)　2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
七、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、汽車廣告投入與市場(chǎng)監(jiān)管
二、中國(guó)汽車廣告相關(guān)政策分析
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析
三、其它政策分析
第三節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣

第十三章 2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 2012年中國(guó)汽車廣告投資概況
一、汽車廣告投資環(huán)境分析
二、汽車廣告投資回報(bào)率的理性思考
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、汽車廣告投資價(jià)值研究
二、汽車廣告投資可行性分析
第三節(jié)2012-2016年中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 權(quán)威專家投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2012年中國(guó)汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入TOP20
圖表：2001-2007年汽車報(bào)刊廣告總額及年度增長(zhǎng)情況
圖表：2008年各季度汽車銷量與汽車報(bào)刊廣告變化
圖表：2008年1-10月汽車主要產(chǎn)品類別報(bào)刊廣告總量及變動(dòng)情況
圖表：05-11年中國(guó)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模/增長(zhǎng)率
圖表：07-11年各媒體營(yíng)收規(guī)模/增長(zhǎng)率
圖表：05-11年汽車市場(chǎng)月度銷量
圖表：06-11年汽車市場(chǎng)年銷量/增長(zhǎng)率及2012年預(yù)測(cè)
圖表：2012年汽車主要車型銷量的同比增長(zhǎng)率
圖表：2012年前10月汽車行業(yè)主要車型與去年同期相比的增量及增長(zhǎng)率
圖表：2012年汽車行業(yè)報(bào)紙報(bào)告/雜志廣告/銷量市場(chǎng)增長(zhǎng)率
圖表：11年各國(guó)千人汽車保有量
圖表：2012年全國(guó)人口比比例
圖表：80后人群未來(lái)購(gòu)車需求比例
圖表：潛在消費(fèi)者預(yù)計(jì)購(gòu)車價(jià)位
圖表：02-11年汽車報(bào)刊廣告投放額/增長(zhǎng)率
圖表：02-11年汽車報(bào)紙廣告刊登情況
圖表：02-11年汽車雜志廣告刊登情況
圖表：07-11年汽車報(bào)刊廣告各區(qū)域市場(chǎng)份額變化
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告前20城市廣告額及增長(zhǎng)率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各報(bào)紙類別的份額及增長(zhǎng)率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各雜志類別的份額及增長(zhǎng)率
圖表：07-11年報(bào)紙廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：07-11年雜志廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：11年中級(jí)轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年凱美瑞報(bào)紙廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年凱美瑞雜志廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年中級(jí)轎車重點(diǎn)品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年中級(jí)轎車重點(diǎn)品牌廣告額在全國(guó)/各城市媒體的分布
圖表：11年中級(jí)轎車重點(diǎn)品牌在各雜志類別的廣告費(fèi)用占比
圖表：11年中高級(jí)轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中級(jí)轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中高級(jí)轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年中高級(jí)轎車重點(diǎn)品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年1-10月份中高級(jí)轎車廣告額前10品牌廣告頻次/每則費(fèi)用
圖表：11年SUV重點(diǎn)品牌在各報(bào)紙類別的廣告費(fèi)用占比
圖表：11年SUV重點(diǎn)品牌廣告費(fèi)用在各雜志類別的占比
圖表：08-11年汽車廣告在各類型網(wǎng)站的投放費(fèi)用單位：億元
圖表：08-11年汽車廣告各種廣告形式的投放費(fèi)用單位：億元
圖表：消費(fèi)者汽車信息的主要來(lái)源比例
圖表：消費(fèi)者選擇喜歡媒體的原因比例
圖表：2012年部分上市新車
圖表：11年汽車行業(yè)在各媒體的廣告額及貢獻(xiàn)度單位：萬(wàn)元
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告刊登額前30強(qiáng)媒體名單
圖表：各類別報(bào)紙廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類報(bào)紙的市場(chǎng)份額
圖表：各類別雜志廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類雜志的市場(chǎng)份額
圖表：11年中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別分布
圖表：中級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：07-09年凱美瑞報(bào)刊廣告形式的占比變化
圖表：中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年中高級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別分布
圖表：中高級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：09年中高級(jí)轎車重點(diǎn)品牌廣告額在全國(guó)/各城市媒體的分布
圖表：09年中高級(jí)轎車重點(diǎn)品牌在各報(bào)紙/雜志類別的廣告費(fèi)用占比
圖表：中高級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中高級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年SUV重點(diǎn)品牌廣告額在全國(guó)/各城市媒體的分布
圖表：SUV競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：SUV競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：09年前10汽車品牌各種廣告形式的投放費(fèi)用比例
圖表：09年前10汽車品牌在各類型網(wǎng)站的投放費(fèi)用比例
圖表：09年前10汽車品牌廣告投放TOP5媒體
圖表：2005-2012年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.12-2012.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2012年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2012年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖　單位：億元
圖表：2005-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：略……
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