2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告

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報(bào)告目錄 1
圖表目錄 14
第一章 網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)介紹 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的概念 1
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻的定義 1
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體類型及特點(diǎn) 1
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征 3
四、 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點(diǎn) 4
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹 6
一、 影音文件的三種格式 6
二、 流媒體文件的四種格式 7
三、 其他視頻格式 8
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的播放方式 9
一、 視頻下載 9
二、 在線點(diǎn)播 9
三、 視頻輪播 10
四、 視頻直播 10
五、 視頻搜索 10
第二章 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 11
第一節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 11
一、 全球不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻使用習(xí)慣存在差異 11
二、 2010年體育賽事催熱全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng) 12
三、 金磚四國(guó)成世界網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)最活躍地區(qū) 12
四、 發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的監(jiān)管狀況 12
第二節(jié) 美國(guó) 14
一、 美國(guó)視頻分享網(wǎng)站的兩種商業(yè)模式 14
二、 2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)特征分析 14
三、 2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及未來(lái)預(yù)測(cè) 16
四、 2011年3月美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展格局 16
五、 2011年6月美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況 17
第三節(jié) 歐洲 18
一、 英國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展形勢(shì)分析 18
二、 法國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻盜版問(wèn)題愈演愈烈 18
三、 德國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)狀況簡(jiǎn)述 18
四、 意大利對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管 19
第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)分析 19
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜況 19
一、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程 19
二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)透析 20
三、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要變化 21
四、 三網(wǎng)融合成國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的加速器 22
五、 網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊傳統(tǒng)電視媒體霸主地位 22
第二節(jié) 2009-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 23
一、 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展回顧 23
二、 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)總體狀況 25
三、 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)綜合環(huán)境分析 26
四、 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的主要特征 27
五、 2011年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起新一波整合浪潮 27
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析 28
一、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展?fàn)顩r 28
二、 視頻網(wǎng)站與內(nèi)容提供商的關(guān)系剖析 28
三、 電信運(yùn)營(yíng)商加速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域 29
四、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈釋放重構(gòu)訊息 29
五、 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的三大變化 30
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析 31
一、 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 31
二、 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)模式 31
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)有商業(yè)模式存在的缺陷 31
四、 P2P流媒體的幾種可行商業(yè)模式 32
五、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的新商業(yè)模式 33
第五節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷概況 33
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與成功案例 33
二、 2009年網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷新時(shí)代 36
三、 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起營(yíng)銷熱潮 36
四、 視頻領(lǐng)域新媒體營(yíng)銷異軍突起 37
五、 熱點(diǎn)事件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用價(jià)值解析 39
六、 微電影成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的重要方向 40
第四章 視頻分享 42
第一節(jié) 視頻分享行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 42
一、 視頻分享產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 42
二、 中國(guó)視頻分享網(wǎng)站發(fā)生巨變 43
三、 2009年視頻分享月度覆蓋用戶情況 44
四、 2010年我國(guó)視頻分享網(wǎng)站力求轉(zhuǎn)型突圍 45
第二節(jié) 視頻分享網(wǎng)站的主要發(fā)展模式 46
一、 UGC模式 46
二、 傳統(tǒng)合作模式 47
三、 兼容并包模式 47
第三節(jié) 中國(guó)主流視頻分享網(wǎng)站的對(duì)比分析 47
一、 首頁(yè)訪問(wèn)與加載速度對(duì)比分析 47
二、 播放頁(yè)對(duì)比分析 51
三、 搜索功能對(duì)比分析 55
四、 觀看質(zhì)量對(duì)比分析 60
五、 視頻發(fā)布比較分析 61
六、 客戶端工具比較分析 62
七、 綜合比較分析 63
第四節(jié) 視頻分享網(wǎng)站發(fā)展建議 64
一、 視頻分享網(wǎng)的幾種推廣手段 64
二、 視頻分享網(wǎng)站應(yīng)建立利益刺激機(jī)制 65
三、 視頻分享網(wǎng)站需要加強(qiáng)自律 67
第五章 P2P流媒體播放平臺(tái) 67
第一節(jié) P2P流媒體概述 67
一、 P2P與P2P流媒體的定義 67
二、 P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 68
三、 P2P流媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu) 69
四、 P2P流媒體中的關(guān)鍵技術(shù) 70
五、 P2P流媒體的應(yīng)用 72
第二節(jié) P2P流媒體發(fā)展總體分析 72
一、 P2P流媒體市場(chǎng)的三個(gè)發(fā)展階段 72
二、 中國(guó)P2P流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 73
三、 中國(guó)P2P流媒體市場(chǎng)發(fā)展概況 76
四、 P2P流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 76
第三節(jié) P2P流媒體廠商類型 78
一、 技術(shù)流族 78
二、 原創(chuàng)族 79
三、 拉幫派 80
四、 增值服務(wù)型 80
五、 另類派 81
六、 其他廠商 81
第四節(jié) P2P網(wǎng)絡(luò)電視 82
一、 中國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視的制勝原因 83
三、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視面臨的挑戰(zhàn) 84
四、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管難題及對(duì)策 85
五、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望 86
第五節(jié) 中國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)電視主要運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品比較分析 87
一、 PPLive 87
二、 PPStream 87
三、 UUSee 88
四、 QQLive 89
第六章 其它類型的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái) 89
第一節(jié) 視頻點(diǎn)播 89
一、 視頻點(diǎn)播技術(shù)及其比較分析 89
二、 視頻點(diǎn)播行業(yè)受眾行為研究 91
三、 中國(guó)在線視頻點(diǎn)播網(wǎng)站發(fā)展歷程 93
四、 視頻點(diǎn)播的發(fā)展前景分析 94
第二節(jié) 視頻搜索 95
一、 視頻搜索的定義與分類 95
二、 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎介紹 95
三、 視頻搜索市場(chǎng)發(fā)展概況 96
四、 2011年中國(guó)專業(yè)視頻搜索應(yīng)運(yùn)而生 99
五、 網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 99
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 100
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概述 100
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告各類形式簡(jiǎn)介 100
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值研究 102
三、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的計(jì)費(fèi)模式 104
四、 有效視頻廣告特點(diǎn) 105
五、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告較傳統(tǒng)廣告的變化 105
第二節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 107
一、 歐洲網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率一路攀升 107
二、 法國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將步入快速增長(zhǎng)期 107
三、 2011年首季美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r 108
四、 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 108
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 109
一、 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)綜述 109
二、 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 109
三、 2011年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分析 110
四、 2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分析 110
五、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)亟需權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 110
六、 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)擁有巨大潛力 111
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)需求和消費(fèi)分析 113
一、 用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的總體滿意度 113
二、 用戶能接受的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)的位置 113
三、 用戶對(duì)待網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的態(tài)度 114
四、 用戶最?？吹木W(wǎng)絡(luò)視頻廣告類型 114
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的未來(lái)發(fā)展建議 115
一、 對(duì)視頻網(wǎng)站的建議 115
二、 對(duì)營(yíng)銷商的建議 115
三、 對(duì)廣告主的建議 116
四、 對(duì)廣告公司的建議 117
第八章 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查分析 117
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本特征分析 117
一、 性別結(jié)構(gòu) 117
二、 年齡結(jié)構(gòu) 118
三、 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 119
四、 職業(yè)結(jié)構(gòu) 119
五、 收入結(jié)構(gòu) 120
六、 城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 120
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用行為解析 121
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的帶寬接入情況 121
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用的終端設(shè)備 122
三、 用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的場(chǎng)所 122
四、 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶花費(fèi)的時(shí)間 123
五、 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的收看方式 123
六、 用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容選擇 124
第三節(jié) 用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的分享與上傳情況 125
一、 用戶分享行為比例 125
二、 用戶視頻內(nèi)容分享途徑 125
三、 用戶上傳內(nèi)容比例 126
四、 用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容比例 126
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶體驗(yàn)情況 127
一、 用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的印象 127
二、 用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度 128
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶廣告點(diǎn)擊率 128
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)行為分析 129
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)意愿 129
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的內(nèi)容需求 130
第六節(jié) 高清網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查分析 130
一、 用戶需求狀況 130
二、 用戶使用頻率 131
三、 用戶使用滿意度 131
第九章 網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用領(lǐng)域分析 132
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控 132
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 132
二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素 133
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的兩大發(fā)展模式剖析 133
四、 高清網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展分析 134
五、 快速發(fā)展形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控存在的不足 134
六、 安防廠商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)面臨的形勢(shì) 135
七、 電信運(yùn)營(yíng)商開展網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的相關(guān)思考 135
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議 137
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議發(fā)展概況 137
二、 視頻會(huì)議系統(tǒng)的多種應(yīng)用 137
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議的產(chǎn)生與發(fā)展概述 138
四、 3G助網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展 139
五、 2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議邁入云時(shí)代 140
六、 網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議的未來(lái)發(fā)展走向 141
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物 141
一、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀 141
二、 中國(guó)推出首個(gè)手機(jī)視頻導(dǎo)購(gòu)服務(wù) 142
三、 視頻看房推動(dòng)房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)升級(jí) 142
四、 2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物進(jìn)入新的里程碑 143
五、 網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物產(chǎn)生的積極效應(yīng)分析 144
第四節(jié) 其他應(yīng)用領(lǐng)域 144
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)在財(cái)經(jīng)傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用 144
二、 視頻招聘悄然現(xiàn)身招聘網(wǎng)站 146
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻招標(biāo)應(yīng)用前景光明 147
第十章 網(wǎng)絡(luò)視頻盈利分析 150
第一節(jié) 視頻網(wǎng)站主要盈利模式 150
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 151
第三節(jié) 移動(dòng)增值服務(wù) 152
第四節(jié) 視頻搜索 155
第五節(jié) 視頻網(wǎng)站盈利綜合分析 155
一、 國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利模式的派別分類 155
二、 視頻網(wǎng)站紛紛變更盈利模式探尋出路 156
三、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入多點(diǎn)盈利時(shí)代 156
四、 中國(guó)視頻網(wǎng)站面臨的盈利困境 157
第六節(jié) 視頻網(wǎng)站對(duì)盈利新模式的探索動(dòng)態(tài) 158
一、 土豆網(wǎng)緊抓原創(chuàng)題材拓寬盈利渠道 158
二、 樂(lè)視網(wǎng)成功開辟獨(dú)特盈利路徑 158
三、 奇藝網(wǎng)橫空出世欲打造中國(guó)版Hulu 159
四、 六間房確立游戲視頻為主的盈利模式 160
五、 優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)軍電影行業(yè)尋求盈利突圍 160
第七節(jié) 視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利的措施與建議 161
一、 探索具有發(fā)展空間的盈利模式 161
二、 未來(lái)視頻網(wǎng)站的盈利模式思考 162
三、 加強(qiáng)與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 163
四、 視頻網(wǎng)站十種可行的盈利方法 164
第十一章 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 165
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 165
一、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的三股力量分析 165
二、 三網(wǎng)融合大勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境解析 165
三、 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)競(jìng)合局勢(shì) 167
四、 2011年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生變化 167
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的具體競(jìng)爭(zhēng)格局 168
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分 168
二、 視頻分享類網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局 170
三、 視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局 170
四、 P2P播放平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 171
五、 視頻搜索企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 171
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 171
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)決勝點(diǎn) 171
二、 “快者為王”是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝法則 172
三、 優(yōu)化內(nèi)容是提高網(wǎng)絡(luò)視頻核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本 173
第四節(jié) 視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展走向分析 174
一、 各類型視頻網(wǎng)站未來(lái)生存空間分析 174
二、 專業(yè)視頻網(wǎng)站仍將是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的主流 175
三、 不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將走向趨同性競(jìng)爭(zhēng) 176
四、 立體式運(yùn)營(yíng)將會(huì)成為視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的核心 177
五、 視頻新規(guī)將影響視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 178
第十二章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策 180
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn) 180
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的兩大突出問(wèn)題 180
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)發(fā)展具有不確定性 180
三、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 181
四、 網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值測(cè)量體系還不健全 181
五、 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)存在四大硬傷 182
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問(wèn)題分析 183
一、 版權(quán)成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題 183
二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問(wèn)題繼續(xù)升溫 184
三、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)呈現(xiàn)“三重門”現(xiàn)象 185
四、 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的相關(guān)思考 187
五、 成本和控制力成解決版權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn) 189
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 189
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的市場(chǎng)破局之道 189
二、 視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合策略分析 190
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機(jī)制 190
四、 西歐寬帶視頻業(yè)務(wù)發(fā)展帶給中國(guó)的啟示 191
第十三章 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資與趨勢(shì)分析 192
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的投資潛力 192
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的三大動(dòng)力 192
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)面臨良好政策環(huán)境 194
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資熱點(diǎn) 195
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的投資動(dòng)態(tài)及風(fēng)險(xiǎn) 195
一、 2009年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)再度成為融資熱點(diǎn) 195
二、 2010年百度網(wǎng)絡(luò)視頻公司獲大筆風(fēng)投注資 196
三、 2011年爆米花網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻獲巨額投資 197
四、 門戶網(wǎng)站進(jìn)入視頻分享領(lǐng)域面臨兩大風(fēng)險(xiǎn) 199
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè) 199
一、 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 199
二、 未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 200
三、 解析未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 202
第十四章 主要視頻網(wǎng)站介紹 204
第一節(jié) YouTube 204
一、 網(wǎng)站介紹 204
二、 YouTube的成功經(jīng)驗(yàn) 204
三、 Google通過(guò)YouTube發(fā)力電視廣播領(lǐng)域 207
四、 YouTube集中精力發(fā)展專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò) 207
五、 2011年YouTube在英國(guó)試水新業(yè)務(wù) 208
第二節(jié) CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)） 208
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 208
二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的戰(zhàn)略定位 209
三、 CNTV上線對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的影響及未來(lái)發(fā)展形勢(shì) 209
四、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的SWOT解析 210
第三節(jié) 優(yōu)酷網(wǎng) 212
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 212
二、 2009年優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況 213
三、 2010年優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況 213
四、 2011年1-9月優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況 214
五、 優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)解析 214
六、 未來(lái)優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)力自制劇和長(zhǎng)視頻市場(chǎng) 215
第四節(jié) 土豆網(wǎng) 216
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 216
二、 土豆網(wǎng)正版化發(fā)展概述 216
三、 2009-2011年土豆網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 217
四、 2011年土豆網(wǎng)持續(xù)發(fā)力美劇市場(chǎng) 217
第五節(jié) 酷6網(wǎng) 218
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 218
二、 2009年酷6傳媒經(jīng)營(yíng)狀況 218
三、 2010年酷6傳媒經(jīng)營(yíng)狀況 218
四、 2011年1-9月酷6傳媒經(jīng)營(yíng)狀況 219
五、 酷6網(wǎng)與皮皮網(wǎng)合并的優(yōu)勢(shì)分析 219
六、 重組風(fēng)波過(guò)后酷6轉(zhuǎn)型社區(qū)化視頻網(wǎng)站 220
第六節(jié) 樂(lè)視網(wǎng) 220
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 220
二、 2010年1-12月樂(lè)視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況分析 221
三、 2011年1-9月樂(lè)視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況分析 221
四、 樂(lè)視網(wǎng)的服務(wù)與營(yíng)銷戰(zhàn)略 222
第七節(jié) 激動(dòng)網(wǎng) 222
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 222
二、 激動(dòng)網(wǎng)創(chuàng)新盈利模式淺析 223
三、 激動(dòng)網(wǎng)重磅推出面向企業(yè)的視頻開放平臺(tái) 224
四、 激動(dòng)網(wǎng)付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)向 224
五、 激動(dòng)網(wǎng)成為中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)領(lǐng)頭羊 225
第八節(jié) 奇藝網(wǎng) 225
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 225
二、 奇藝網(wǎng)“一云多屏”戰(zhàn)略取得較大進(jìn)展 226
三、 奇藝著力發(fā)展自制綜藝影視業(yè)務(wù) 226
四、 2011年奇藝隆重推出新版手機(jī)客戶端 227
第九節(jié) 悠視網(wǎng) 227
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 227
二、 悠視網(wǎng)的個(gè)性化集群傳播策略 228
三、 2010年悠視網(wǎng)全新改版主抓三大業(yè)務(wù) 228
四、 2011年悠視網(wǎng)調(diào)整戰(zhàn)略重心籌劃新一輪融資 230
第十節(jié) 天線視頻（OpenV） 230
一、 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 230
二、 天線視頻發(fā)展簡(jiǎn)況 231
三、 天線視頻從視頻搜索向視頻點(diǎn)播轉(zhuǎn)型 231
四、 2011年OpenV重新上線轉(zhuǎn)向發(fā)展視頻社區(qū) 232
五、 天線視頻網(wǎng)新發(fā)展策略 232
附錄 232
附錄一：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法 232
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 237
附錄三：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約 244
附錄四：廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見 245

圖表目錄
圖表 1：2009-2015年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量規(guī)模及預(yù)測(cè) 單位：億人 16
圖表 2：優(yōu)酷網(wǎng)首頁(yè) 48
圖表 3：酷六網(wǎng)首頁(yè) 49
圖表 4：土豆網(wǎng)首頁(yè) 49
圖表 5：56網(wǎng)首頁(yè) 50
圖表 6：主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站首頁(yè)加載速度對(duì)比 51
圖表 7：優(yōu)酷網(wǎng)播放頁(yè)面 52
圖表 8：酷六網(wǎng)播放頁(yè)面 53
圖表 9： 土豆網(wǎng)播放頁(yè)面 54
圖表 10：56網(wǎng)播放頁(yè)面 55
圖表 11：優(yōu)酷網(wǎng)搜索頁(yè) 56
圖表 12：優(yōu)酷電視劇搜索界面 57
圖表 13：酷六網(wǎng)搜索界面 58
圖表 14： 土豆網(wǎng)搜索頁(yè)面 59
圖表 15：56網(wǎng)搜索頁(yè)面 60
圖表 16：主流視頻網(wǎng)站觀看質(zhì)量對(duì)比 60
圖表 17：主流視頻網(wǎng)站視頻發(fā)布速度比較 61
圖表 18：主流視頻網(wǎng)站視頻發(fā)布綜合對(duì)比 61
圖表 19：主流視頻網(wǎng)站綜合對(duì)比分析 63
圖表 20：2007-2011年我國(guó)視頻搜索市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 單位：億元 97
圖表 21：法國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻廣告的響應(yīng)程度 108
圖表 22：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)廣告的滿意度 113
圖表 23：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶能接受的廣告出現(xiàn)位置 114
圖表 24：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)廣告的態(tài)度 114
圖表 25：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最常觀看的廣告類型 115
圖表 26：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別結(jié)構(gòu) 118
圖表 27：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡分布 118
圖表 28：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) 119
圖表 29：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶職業(yè)分布 119
圖表 30：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入情況 120
圖表 31：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶地域結(jié)構(gòu) 121
圖表 32：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶帶寬接入情況 121
圖表 33：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用的終端設(shè)備 122
圖表 34：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看視頻的場(chǎng)所 122
圖表 35：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶每天觀看視頻花費(fèi)的時(shí)間 123
圖表 36：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻方式 124
圖表 37：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶常看的節(jié)目類型 124
圖表 38：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分享行為比例 125
圖表 39：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分享內(nèi)容途徑 126
圖表 40：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上傳內(nèi)容比例 126
圖表 41：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶原創(chuàng)內(nèi)容比例 127
圖表 42：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)廣告的印象 127
圖表 43：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受程度 128
圖表 44：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的點(diǎn)擊率 129
圖表 45：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)意愿 129
圖表 46：網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的內(nèi)容需求 130
圖表 47：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)高清視頻的需求 131
圖表 48：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶高清視頻觀看頻率 131
圖表 49：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)高清視頻的滿意度 132
圖表 50：2008-2012年網(wǎng)絡(luò)食品監(jiān)控系統(tǒng)市場(chǎng)銷售額 134
圖表51：國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控行業(yè)的主要應(yīng)用市場(chǎng) 135
圖表52：視頻行業(yè)分類 155
圖表53：2010Q1-2011Q2中國(guó)在線視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模 168
圖表54：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的四個(gè)集團(tuán) 169
圖表55：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題及根源 178
圖表 56：2009年優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)元 213
圖表 57：2010年優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)元 213
圖表 58：2011年1-9月優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)元 214
圖表 59：2009-2011年1-9月土豆網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)元 217
圖表 60：2009年酷六傳媒經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)美元 218
圖表 61：2011年1-9月酷六傳媒經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)美元 218
圖表 62：2010年酷六傳媒經(jīng)營(yíng)情況 單位：百萬(wàn)美元 219
圖表 63：2010年樂(lè)視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 單位：元 221
圖表 64：2011年1-9月樂(lè)視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況 單位：元 221