2011年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報(bào)告

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報(bào)告目錄
報(bào)告目錄 1
圖表目錄 8
第一章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 1
一、 產(chǎn)業(yè)政策分析 1
二、 中國將成立媒體營銷專業(yè)委員會(huì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物 2
三、 網(wǎng)上購物稅收政策分析 2
第二節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 3
一、 中國GDP分析 3
二、 城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入 3
三、 恩格爾系數(shù) 4
第三節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 5
第二章 2009-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析 8
第一節(jié) 2009-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 8
一、 經(jīng)濟(jì)低迷難改服裝電子商務(wù)強(qiáng)勁勢頭 8
二、 影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的首要因素 8
三、 產(chǎn)品和服務(wù)是吸引服裝網(wǎng)購用戶再次購買的主要因素 9
第二節(jié) 2009-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析 9
一、 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 9
二、 中國服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 10
第三節(jié) 2010年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展分析 10
一、 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始進(jìn)入網(wǎng)購領(lǐng)域 10
二、 高端服裝同樣試水網(wǎng)絡(luò) 10
三、 外部資本涌入服裝電子商務(wù) 11
第三章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析 11
第一節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革 11
一、 傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條 11
二、 服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈 12
第二節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)各平臺(tái)模式分析 12
一、 服裝電子商務(wù)b2b模式分析 12
二、 服裝電子商務(wù)b2c模式分析 13
三、 服裝電子商務(wù)c2c模式分析 14
第三節(jié) 2009-2010年中國服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合 14
第四章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)主要產(chǎn)品運(yùn)行態(tài)勢分析 16
第一節(jié) 男裝 16
一、 中國男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析 16
二、 男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況 17
三、 網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況 18
四、 網(wǎng)上男裝價(jià)位分析 18
五、 男裝市場前景分析 19
第二節(jié) 女裝 20
一、 中國女裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析 20
二、 女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況 20
三、 網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況 21
四、 網(wǎng)上女裝價(jià)位分析 21
五、 女裝市場前景分析 22
第三節(jié) 孕婦裝 23
一、 孕婦裝市場回顧 23
二、 2010年孕婦裝主要款式分析 23
三、 孕婦裝主要品牌分析 24
第四節(jié) 童裝 25
一、 童裝設(shè)計(jì)分析 25
二、 童裝電子商務(wù)主要品牌分析 26
三、 童裝市場前景分析 27
第五節(jié) 鞋 27
一、 中國鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析 27
二、 鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況 29
三、 網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況 30
四、 網(wǎng)上鞋價(jià)位分析 31
五、 鞋市場前景分析 32
第五章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷專題探究 32
第一節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析 32
一、 電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 32
二、 服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較 33
第二節(jié) 2009-2010年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析 34
第三節(jié) 2009-2010年中國服裝網(wǎng)站的評(píng)判指標(biāo) 35
一、 運(yùn)營商關(guān)注：基于用戶購買角度的指標(biāo)評(píng)價(jià) 35
二、 投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競爭力的指標(biāo)體系 36
第四節(jié) 2009-2010年中國服裝網(wǎng)站運(yùn)營商在網(wǎng)站運(yùn)營中的難點(diǎn)分析 37
第五節(jié) 2009-2010年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析 38
一、 服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶分析 38
二、 用戶心理價(jià)格定位 39
第六章 2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶市場調(diào)查分析 39
第一節(jié) 2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶屬性分析 39
一、 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分布 39
二、 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布 41
三、 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù) 41
四、 2010年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷 42
五、 網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場所 42
第二節(jié) 2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買行為分析 43
一、 用戶購買次數(shù)最多的服裝種類 43
二、 用戶購買金額最高的服裝種類 44
三、 用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站 44
四、 促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素 45
五、 服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點(diǎn) 45
六、 服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素 46
七、 服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知 47
第三節(jié) 20-30歲工薪階層服裝消費(fèi)調(diào)查 47
一、 服裝網(wǎng)購心里價(jià)位分析 47
二、 服裝網(wǎng)購偏好分析 47
三、 服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析 48
第四節(jié) 30-45歲年齡段服裝消費(fèi)調(diào)查 48
一、 服裝網(wǎng)購心里價(jià)位分析 48
二、 服裝網(wǎng)購偏好分析 49
三、 服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析 50
第七章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 50
第一節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)競爭現(xiàn)狀分析 50
一、 服裝電子商務(wù)競爭加劇 50
二、 IT支撐不可或缺 51
三、 網(wǎng)絡(luò)營銷是把雙刃劍 51
第二節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競爭模式分析 52
一、 直接競爭者 52
二、 新進(jìn)入競爭者 53
三、 替代品競爭者 54
四、 供應(yīng)商 54
五、 購買者 54
第三節(jié) 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)提升競爭力策略分析 54
第八章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析——C2C類型 56
第一節(jié) 淘寶 56
一、 企業(yè)基本概況 56
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 59
第二節(jié) 易趣 59
一、 企業(yè)基本概況 59
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 60
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 61
第三節(jié) 拍拍 62
一、 企業(yè)基本概況 62
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 63
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 64
第九章 2009-2010年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析——B2C類型 65
第一節(jié) PPG 65
一、 企業(yè)基本概況 65
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 67
第二節(jié) Vancl（凡客） 68
一、 企業(yè)基本概況 68
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 70
第三節(jié) 時(shí)尚起義 71
一、 企業(yè)基本概況 71
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 72
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 73
第四節(jié) 逛街網(wǎng) 73
一、 企業(yè)基本概況 73
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 74
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 75
第五節(jié) 走秀網(wǎng) 75
一、 企業(yè)基本概況 75
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 77
第六節(jié) BONO 79
一、 企業(yè)基本概況 79
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 80
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 81
第七節(jié) 當(dāng)當(dāng) 81
一、 企業(yè)基本概況 81
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 82
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 83
第八節(jié) 麥網(wǎng) 83
一、 企業(yè)基本概況 83
二、 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 84
三、 企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析 85
第十章 2009-2010年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 85
第一節(jié) 2009-2010年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 85
一、 內(nèi)衣包裝設(shè)計(jì)分析 85
二、 鞋包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格分析 86
三、 包裝的美麗所在 87
第二節(jié) 2009-2010年中國服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場分析 88
一、 服裝包裝袋市場分析 88
二、 服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問題 88
三、 國內(nèi)服裝品牌包裝策略 89
第三節(jié) 2010-2015年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 90
第十一章 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 91
第一節(jié) 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)前景展望分析 91
一、 國際大勢所趨 91
二、 用戶需求是指揮棒 92
三、 跑馬圈地時(shí)代誰能贏 93
第二節(jié) 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析 93
一、 c2c市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸 93
二、 b2c市場期待精耕細(xì)作，個(gè)性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢 94
三、 b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢 95
四、 行業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點(diǎn)類網(wǎng)站 95
五、 社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢 95
六、 精選的服飾設(shè)計(jì)師代替全面的服裝批發(fā)市場 96
七、 個(gè)性化和新技術(shù)提升消費(fèi)者忠誠度 96
第三節(jié) 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析 96
第十二章 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 97
第一節(jié) 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 97
一、 由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變” 97
二、 進(jìn)入“大企業(yè)”發(fā)展時(shí)代 98
三、 新興市場和消費(fèi)模式浮出水面 98
第二節(jié) 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 99
第三節(jié) 2010-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 100
一、 市場競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 100
二、 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 101
三、 電子支付風(fēng)險(xiǎn)分析 101
四、 資源風(fēng)險(xiǎn)分析 104
第四節(jié) 專家投資建議 105

圖表目錄
圖表 1：我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策解讀 1
圖表 2：2006-2011年上半年我國國民生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) 單位：億元 3
圖表 3：2006-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計(jì)  單位：元 3
圖表 4：2006-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì) 單位：元 4
圖表 5：2006-2010年我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 5
圖表 6：2006-2010年我國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 5
圖表 7：2008-2010年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì) 萬人 7
圖表 8：2009-2010年我國網(wǎng)購市場結(jié)構(gòu)情況 7
圖表 9：2008-2011年6月我國服裝網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 億元 9
圖表 10：2008-2011年6月我國B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 億元 10
圖表 11：中國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條 11
圖表 12：服裝電子商務(wù)的立體化產(chǎn)業(yè)鏈 12
圖表 13：服裝電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈 13
圖表 14：服裝電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈 14
圖表 15：男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有率分析 18
圖表 16：網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況 18
圖表 17：網(wǎng)上男裝價(jià)位情況 19
圖表 18：女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有率分析 20
圖表 19：網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況 21
圖表 20：網(wǎng)上女裝價(jià)位情況 22
圖表 21：市場常見孕婦裝品牌 24
圖表 22：主要鞋類網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站 28
圖表 23：女鞋網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有率分析 29
圖表 24：男鞋網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有率分析 30
圖表 25：網(wǎng)上流行男鞋款式及銷售情況 30
圖表 26：網(wǎng)上流行女鞋款式及銷售情況 31
圖表 27：網(wǎng)上鞋類（男士）價(jià)格定位情況 31
圖表 28：網(wǎng)上鞋類（女士）價(jià)格定位情況 32
圖表 29：中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸頻率分析 34
圖表 30：中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸平均時(shí)間（小時(shí)） 35
圖表 31：中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸動(dòng)機(jī)分析 35
圖表 32：基于用戶購買角度的指標(biāo)評(píng)價(jià) 36
圖表 33：購物網(wǎng)站綜合競爭力排名 36
圖表 34：未來網(wǎng)民是否會(huì)選擇進(jìn)行購買網(wǎng)絡(luò)購買服裝分析 38
圖表 35：用戶心里價(jià)格定位情況 39
圖表 36：各類調(diào)查中的學(xué)生群體 40
圖表 37：各類調(diào)查中的非學(xué)生群體受教育程度分布 40
圖表 38：各類調(diào)查中的非學(xué)生群體年齡分布 41
圖表 39：各類調(diào)查中的非學(xué)生個(gè)人月收入分布統(tǒng)計(jì) 41
圖表 40：2010年服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù)情況 42
圖表 41：2010年服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)購總花銷情況 42
圖表 42：2010年網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場所 43
圖表 43：用戶購買次數(shù)最多的服裝種類 43
圖表 44：用戶購買金額最高的服裝種類 44
圖表 45 ：用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 44
圖表 46：服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品考慮的主要因素 45
圖表 47：服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知情況 47
圖表 48：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購用戶心里價(jià)位情況 47
圖表 49：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購偏好 48
圖表 50：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析 48
圖表 51：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購心里價(jià)位情況 49
圖表 52：30-45歲年齡段人群服裝網(wǎng)購偏好分析 49
圖表 53：30-45歲年齡段人群服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析 50
圖表 54：中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站按交易雙方分類 52
圖表 55：服裝電子商務(wù)網(wǎng)站類型及代表網(wǎng)站 52
圖表 56：中國服裝電子商務(wù)C2C服務(wù)商比較 53
圖表 57：中國服裝電子商務(wù)B2C四種商業(yè)模式比較 53
圖表 58：淘寶主要主要經(jīng)營范圍 59
圖表 59：易趣主要經(jīng)營范圍 61
圖表 60：拍拍網(wǎng)主要經(jīng)營范圍 64
圖表 61：PPG公司的商業(yè)模式 66
圖表 62：PPG公司主要經(jīng)營范圍情況 67
圖表 63：凡客發(fā)展過程大事記 68
圖表 64：凡客主要經(jīng)營范圍情況 71
圖表 65：時(shí)尚起義發(fā)展過程大事記 71
圖表 66：時(shí)尚起義主要經(jīng)營范圍情況 73
圖表 67：逛街網(wǎng)發(fā)展過程大事記 73
圖表 68：逛街網(wǎng)主要經(jīng)營范圍情況 75
圖表 69：走秀網(wǎng)發(fā)展過程大事記 76
圖表 70：走秀網(wǎng)主要經(jīng)營范圍情況 77
圖表 71：BONO主要經(jīng)營范圍情況 81
圖表 72：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展過程大事記 81
圖表 73：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（服裝方面）主要經(jīng)營范圍情況 83
圖表 74：麥網(wǎng)主要經(jīng)營范圍情況 85
圖表 75：中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 99