2011-2015年中國保健酒行業(yè)調(diào)查及市場前景預(yù)測報告

2011年春節(jié)，諸多經(jīng)濟(jì)上的壓力并不影響人們在傳統(tǒng)佳節(jié)期間大額消費(fèi)的熱情。特別在衣食住行領(lǐng)域，第一波圣誕、元旦的消費(fèi)狂潮已經(jīng)興起。例如保健酒就日漸成為各大商家爭奪節(jié)日酒市場的主力軍。我國保健酒行業(yè)發(fā)展迅速，近幾年來以年均30%的速度增長，目前總規(guī)模已經(jīng)突破了100億元，但僅占我國酒類市場總量的0.5%。雖然我國保健酒行業(yè)仍存在很多問題，但市場前景廣闊。保健酒行業(yè)發(fā)展至今，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品，其中，勁牌、椰島鹿龜、致中和等已經(jīng)榮登中國名牌榜單，應(yīng)該說，保健酒行業(yè)品牌并不少，但競爭力相對較弱。我國保健酒市場主要集中在南方以及華東地區(qū)。其中，六大保健酒市場主要分布在廣東、湖南、湖北、山東、浙江、上海。目前，保健酒企業(yè)的品牌競爭力相對較弱，而提升品牌競爭有利于企業(yè)的長足發(fā)展。保健酒企業(yè)在競爭中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，并在競爭中互相激勵，共同前進(jìn)，這樣更能規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。品牌競爭力的提升需要各個品牌自身的成長，主要包括以下幾個因素：首先，保持自身產(chǎn)品的品質(zhì)，品質(zhì)是維系消費(fèi)者的最根本保證；其次，培養(yǎng)新的消費(fèi)群，擴(kuò)大市場需求，奪取更大的市場份額；最后，確定文章來源華夏酒報戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手，這樣才可以做到有的放矢，收放自由。當(dāng)然，適當(dāng)?shù)臅r候也要采取防御措施，只有企業(yè)的品牌發(fā)展起來了，才能帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

2010年進(jìn)入12月后，勁酒、椰島鹿龜酒以及黃金酒等保健酒的銷量都出現(xiàn)了一倍以上的漲幅。這主要是人們的觀念改變了，更注重養(yǎng)生，對白酒的消費(fèi)熱情逐漸降低，這令保健酒在酒類市場上的份額逐年增加，而且也有越來越多的專業(yè)機(jī)構(gòu)加入到保健酒市場中來。比如南方醫(yī)科大學(xué)與瀘州秦莊酒廠合作生產(chǎn)的“得兼”保健酒，就因?yàn)槠?ldquo;專業(yè)背景”和“高科技含量”，而備受中老年市民的歡迎。由于中國的白酒市場已發(fā)展得比較成熟，因此，保健酒將會在未來獲得更大的發(fā)展空間。目前，國內(nèi)的保健酒市場仍然處于起步階段，可謂群雄紛起，市場競爭異常激烈。但是，保健品市場還遠(yuǎn)未定型，同時，缺乏強(qiáng)勢品牌領(lǐng)航高端保健酒市場。行業(yè)正在呼喚更多具有高品質(zhì)的領(lǐng)軍品牌。所謂領(lǐng)軍品牌，必須具有實(shí)力同時又能夠引領(lǐng)健康的行業(yè)發(fā)展方向。中國社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正在快速提高，尤其是在國家提出“十二五”收入分配改革之后，這個速度會進(jìn)一步加快。人們收入增加了，需要把產(chǎn)品從低檔向高檔調(diào)整；社會階層變化了，需要從單調(diào)向豐富調(diào)整；生活水平提高了，需要從低質(zhì)到優(yōu)質(zhì)調(diào)整。未來5年到10年，是中國酒水市場的調(diào)整期。在當(dāng)前形勢下，我國保健酒行業(yè)的投資潛力如何？又存在哪些投資機(jī)會呢？

本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家信息中心、中國保健品行業(yè)協(xié)會、中國釀酒行業(yè)協(xié)會、中國白酒工業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。本報告對我國保健酒行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、變化趨勢、投資前景等進(jìn)行了分析，并深入研究了保健酒行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營狀況，詳盡剖析了優(yōu)勢品牌企業(yè)的營銷策略與營銷模式。本報告是保健酒企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和單位、計劃投資于保健酒行業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國保健酒行業(yè)市場發(fā)展動態(tài)，把握保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備的精品。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 保健酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保健酒的定義及分類
一、保健酒的定義
二、保健酒的分類
三、保健酒的特性
第二節(jié) 保健酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、市場特點(diǎn)
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章 全球保健酒市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2010年全球保健酒市場分析
一、2010年全球保健酒市場回顧
二、2010年全球保健酒市場環(huán)境
三、2010年全球保健酒銷售分析
四、2010年全球保健酒市場規(guī)模
第二節(jié) 2011年全球保健酒市場分析
一、2011年全球保健酒需求分析
二、2011年全球保健酒市場規(guī)模
三、2011年全球保健酒品牌分析
四、2011年中外保健酒市場對比
第三節(jié) 主要國家地區(qū)保健酒市場分析
一、2010-2011年美國保健酒市場分析
二、2010-2011年歐洲保健酒市場分析
三、2010-2011年亞洲保健酒市場分析
四、2010-2011年日本保健酒市場分析
五、2010-2011年其他地區(qū)保健酒市場

第三章 我國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 保健酒——酒業(yè)市場的第五季
一、健康禮品促使份額提升
二、功能各異導(dǎo)致特色市場
三、生存引領(lǐng)酒業(yè)利潤藍(lán)海
四、缺少標(biāo)準(zhǔn)亂世更顯英雄
第二節(jié) 我國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、保健酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、保健酒行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀
三、保健酒市場消費(fèi)層次分析
四、我國保健酒市場走向分析
第三節(jié) 2009-2011年保健酒業(yè)發(fā)展情況分析
一、2009年保健酒行業(yè)發(fā)展情況分析
二、2010年保健酒行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2011年保健酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、2011年1-8月保健酒行業(yè)發(fā)展情況
第四節(jié) 2010-2011年保健酒行業(yè)運(yùn)行分析
一、2010-2011年保健酒業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析
二、2010-2011年保健酒行業(yè)利潤情況分析
三、2010-2011年保健酒行業(yè)發(fā)展周期分析
四、2011-2015年保健酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
五、2011-2015年保健酒行業(yè)利潤增速預(yù)測

第四章 我國保健酒市場發(fā)展研究
第一節(jié) 2010年我國保健酒市場發(fā)展研究
一、2010年1季度我國保健酒市場研究
二、2010年2季度我國保健酒市場研究
三、2010年3季度我國保健酒市場研究
四、2010年4季度我國保健酒市場研究
第二節(jié) 2011年我國保健酒市場情況
一、2011年1-8月我國保健酒產(chǎn)銷情況
二、2011年1-8月我國保健酒市場價格情況
三、2011年1-8月重點(diǎn)城市保健酒市場發(fā)展情況
四、2011年1-8月我國保健酒市場發(fā)展情況
第三節(jié) 2011年我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析
一、2011年1-8月我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價格走勢概述
二、2011年1-8月我國保健酒市場結(jié)構(gòu)分析
三、2011年1-8月我國保健酒市場價格走勢分析
第四節(jié) 2011年我國保健酒業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)分析
一、2011年1-8月我國保健酒市場格局特點(diǎn)
二、2011年1-8月我國保健酒產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)
三、2011年1-8月我國保健酒市場服務(wù)特點(diǎn)
四、2011年1-8月我國保健酒市場品牌特點(diǎn)

第五章 我國保健酒市場調(diào)查分析
第一節(jié) 2010年我國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第二節(jié) 2011年1季度我國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第三節(jié) 2011年上半年中國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析

第六章 保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2010-2011年保健酒產(chǎn)量分析
一、2010年保健酒產(chǎn)量分析
二、2011年1-8月保健酒產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2010-2011年保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2010年保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2011年1-8月保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2010-2011年我國保健酒行業(yè)績效分析
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況
三、2010-2011年行業(yè)盈利能力
四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力
五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

第七章 我國保健酒行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 我國保健酒進(jìn)口分析
一、2010年進(jìn)口總量分析
二、2010年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析
三、2010年進(jìn)口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國保健酒出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2010年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國保健酒進(jìn)出口預(yù)測
一、2011年1-8月進(jìn)口分析
二、2011年1-8月出口分析
三、2011年保健酒進(jìn)口預(yù)測
四、2011年保健酒出口預(yù)測

第八章 我國保健酒主要替代產(chǎn)品分析
第一節(jié) 白酒
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 葡萄酒
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 黃酒
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第九章 保健酒區(qū)域市場情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 華南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 中南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 西南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 西北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第十章 中國保健酒行業(yè)消費(fèi)市場分析
第一節(jié) 中國保健酒消費(fèi)者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2010-2011年消費(fèi)者收入水平
三、2011年消費(fèi)者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
第三節(jié) 保健酒市場消費(fèi)需求分析
一、保健酒市場的消費(fèi)需求變化
二、保健酒行業(yè)的需求情況分析
三、2011年保健酒品牌市場消費(fèi)需求分析
第四節(jié) 保健酒消費(fèi)市場狀況分析
一、保健酒行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)
二、保健酒消費(fèi)者分析
三、保健酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
四、保健酒消費(fèi)的市場變化
五、保健酒市場的消費(fèi)方向
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、保健酒行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
六、保健酒行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第十一章 我國保健酒行業(yè)營銷策略分析
第一節(jié) 消費(fèi)者與保健酒營銷分析
一、保健藥酒消費(fèi)市場概況及分析
二、從消費(fèi)行為分析保健酒的營銷策略
三、保健酒拓展消費(fèi)群體欲進(jìn)入年青消費(fèi)時代
第二節(jié) 中國保健酒營銷分析
一、以健康的名義
二、以感情的名義
三、以抗疲勞的名義
四、以未來的名義
第三節(jié) 保健酒營銷現(xiàn)狀分析
一、傳統(tǒng)營銷模式的延伸
二、跨界營銷開辟新渠道
第四節(jié) 中國保健酒營銷渠道變化分析
一、渠道模式演變
二、渠道封鎖加劇
第五節(jié) 中國保健酒營銷的誤區(qū)和出路分析
一、保健酒行業(yè)井噴為時不遠(yuǎn)
二、保健酒市場的兩個極端誤區(qū)
三、保健酒沒有差異化將被淘汰
四、保健酒市場培育必須扎扎實(shí)實(shí)
第六節(jié) 高檔保健酒市場營銷分析
一、高檔保健酒的渠道策略
二、高檔保健酒地差異化策略
三、高檔保健酒的目標(biāo)策略
四、高檔保健酒的生命周期策略
五、高檔保健酒的渠道設(shè)計

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 保健酒行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2010年保健酒行業(yè)競爭分析
一、保健酒行業(yè)發(fā)展形勢分析
二、保健酒主要品牌發(fā)展分析
三、2010年保健酒行業(yè)競爭分析
四、2011年保健酒市場競爭預(yù)測
第二節(jié) 2010年保健酒行業(yè)競合分析
一、2010年保健酒市場格局分析
二、2010年保健酒三巨頭的情況
三、2010年三巨頭的競爭與合作
第三節(jié) 2010年保健酒市場新進(jìn)情況
一、2010年“黃金酒”進(jìn)入市場情況
二、2010年河南白酒企業(yè)的進(jìn)入情況
第四節(jié) 保健酒行業(yè)品牌發(fā)展分析
一、保健酒行業(yè)首批中國名牌
二、保健酒品牌市場表現(xiàn)情況
三、成功保健酒品牌營銷策略
第五節(jié) 2010-2011年保健酒行業(yè)競爭格局分析
一、2010-2011年國內(nèi)外保健酒競爭分析
二、2010-2011年我國保健酒市場競爭分析
三、2010-2011年我國保健酒市場集中度分析
四、2011-2015年國內(nèi)主要保健酒企業(yè)動向
五、2011年國內(nèi)保健酒擬在建項目分析

第十三章 保健酒企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 保健酒市場競爭策略分析
一、2011年保健酒市場增長潛力分析
二、2011年保健酒主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有保健酒產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力保健酒品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 保健酒企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對保健酒行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后保健酒行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2015年我國保健酒市場競爭趨勢
四、2011-2015年保健酒行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2015年保健酒行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2015年保健酒企業(yè)競爭策略分析

第十四章 主要保健酒企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 勁牌有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 海南椰島股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 浙江致中和酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 煙臺張裕集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 貴州茅臺酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 寧夏香山酒業(yè)(集團(tuán))有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十五章 保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 我國保健酒行業(yè)前景與機(jī)遇分析
一、我國保健酒行業(yè)發(fā)展前景
二、我國保健酒發(fā)展機(jī)遇分析
三、2011年保健酒的發(fā)展機(jī)遇分析
四、金融危機(jī)對保健酒行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2011-2015年中國保健酒市場趨勢分析
一、2010-2011年保健酒市場趨勢總結(jié)
二、2011-2015年保健酒發(fā)展趨勢分析
三、2011-2015年保健酒市場發(fā)展空間
四、2011-2015年保健酒產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2011-2015年保健酒技術(shù)革新趨勢
六、2011-2015年保健酒價格走勢分析
七、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

第十六章 未來保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 未來保健酒需求與消費(fèi)預(yù)測
一、2011-2015年保健酒產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測
二、2011-2015年保健酒市場規(guī)模預(yù)測
三、2011-2015年保健酒行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
四、2011-2015年保健酒行業(yè)銷售收入預(yù)測
五、2011-2015年保健酒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年中國保健酒行業(yè)供需預(yù)測
一、2010-2015年中國保健酒供給預(yù)測
二、2011-2015年中國保健酒產(chǎn)量預(yù)測
三、2011-2015年中國保健酒需求預(yù)測
四、2011-2015年中國保健酒供需平衡預(yù)測
五、2011-2015年中國保健酒產(chǎn)品價格預(yù)測
六、2011-2015年主要保健酒產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 保健酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年保健酒行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1-8月保健酒行業(yè)投資情況分析
一、2011年1-8月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年1-8月投資規(guī)模情況
三、2011年1-8月投資增速情況
四、2011年1-8月分行業(yè)投資分析
五、2011年1-8月分地區(qū)投資分析
六、2011年1-8月外商投資情況

第十八章 保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2011年保健酒行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)保健酒技術(shù)現(xiàn)狀
二、2011年保健酒技術(shù)發(fā)展分析
三、2011-2015年保健酒技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十九章 保健酒行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 保健酒行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年保健酒行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年保健酒行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年保健酒行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2011-2015年保健酒行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年保健酒行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響保健酒行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2015年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2015年我國保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié) 保健酒行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2011-2015年保健酒行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2011-2015年保健酒行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2011-2015年保健酒行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2011-2015年保健酒行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2011-2015年保健酒行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2011-2015年保健酒行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第二十章 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國保健酒品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、保健酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、保健酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國保健酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、保健酒品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年釀酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中國保健酒企業(yè)投資建議
一、產(chǎn)品創(chuàng)新建議
二、營銷手法創(chuàng)新建議
三、渠道創(chuàng)新建議

圖表目錄
圖表：保健酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國際保健酒市場規(guī)模
圖表：國際保健酒生命周期
圖表：2003-2010年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2002-2010年全球保健酒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2008-2010年保健酒重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2003-2010年中國保健酒行業(yè)銷售情況分析
圖表：2003-2010年中國保健酒行業(yè)利潤情況分析
圖表：2003-2010年中國保健酒行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2010-2011年中國保健酒發(fā)展能力分析
圖表：2010-2011年中國保健酒競爭力分析
圖表：2011-2015年中國保健酒產(chǎn)能預(yù)測
圖表：2011-2015年中國保健酒消費(fèi)量預(yù)測
圖表：2011-2015年中國保健酒市場前景預(yù)測
圖表：2011-2015年中國保健酒市場價格走勢預(yù)測
圖表：2011-2015年中國保健酒發(fā)展前景預(yù)測
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量全國合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量北京市合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量天津市合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量河北省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量山西省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量遼寧省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量吉林省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量黑龍江合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量上海市合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量江蘇省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量浙江省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量安徽省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量福建省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量江西省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量山東省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量河南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量湖北省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量湖南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量廣東省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量廣西區(qū)合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量海南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量重慶市合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量四川省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量貴州省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量云南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量陜西省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量甘肅省合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量新疆區(qū)合計
圖表：2010年1-12月保健酒產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量全國合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量北京市合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量天津市合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量河北省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量山西省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量遼寧省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量吉林省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量黑龍江合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量上海市合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量江蘇省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量浙江省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量安徽省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量福建省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量江西省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量山東省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量河南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量湖北省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量湖南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量廣東省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量廣西區(qū)合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量海南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量重慶市合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量四川省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量貴州省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量云南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量陜西省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量甘肅省合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量新疆區(qū)合計
圖表：2011年1-8月保健酒產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計
圖表：2010年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計
圖表：2011年1-8月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計
圖表：2010年1-12月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年10月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年11月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年12月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1-12月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4季度保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年10月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年11月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年12月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-8月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-8月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：保健酒市場調(diào)查對象情況分析
圖表：保健酒消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對保健酒產(chǎn)品價格認(rèn)同情況調(diào)查分析
圖表：消費(fèi)者購買渠道情況調(diào)查分析
圖表：保健酒消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查分析
圖表：2010-2011年中國消費(fèi)者保健酒品牌構(gòu)成
圖表：保健酒消費(fèi)者性別比例
圖表：保健酒消費(fèi)者年齡分布
圖表：保健酒消費(fèi)者購買頻率分析
圖表：保健酒消費(fèi)者購買保健酒的規(guī)格
圖表：保健酒消費(fèi)者購買保健酒消費(fèi)金額
圖表：消費(fèi)者保健酒功能關(guān)注度調(diào)查分析
圖表：影響消費(fèi)者購買的因素調(diào)查分析