2011-2015年中國新媒體行業(yè)發(fā)展調(diào)查及趨勢分析咨詢報告

第一部分 新媒體產(chǎn)業(yè)動態(tài)聚焦
第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關概述
第一節(jié) 新媒體的基礎概述
一、新媒體的內(nèi)涵
二、新媒體內(nèi)容分類
三、新媒體的傳播特征
四、新媒體的經(jīng)濟學特性
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征
二、新媒體發(fā)展條件
三、新媒體內(nèi)容
四、運營與贏利模式
五、目標群體分析
第三節(jié) 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響
一、新媒體的傳播特點分析
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響

第二章 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié)　2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
九、存貸款基準利率調(diào)整情況
十、存款準備金率調(diào)整情況
十一、社會消費品零售總額
十二、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 金融危機對新媒體行業(yè)的影響
一、金融危機對傳媒業(yè)的影響
二、金融危機下的中國新媒體廣告分流顯著
第三節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析
一、中國傳媒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)政策
二、文化傳媒業(yè)對外開放政策
三、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可制度施行
四、《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》推動市場洗牌
五、《電子出版物出版管理規(guī)定》正式實施
六、《中央補助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》
七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
八、2011年九部門發(fā)布金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指導意見
九、2011年國家廣電總局加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展和管理
十、2011年“十二五”國家重點音像電子出版方向確定
第四節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡技術(shù)
二、通信技術(shù)
三、計算機技術(shù)
第五節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第三章 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011年新媒體行業(yè)運行綜述
一、世界主要國家新媒體發(fā)展綜述
二、新媒體傳播研究熱點述評
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
四、國內(nèi)新媒體業(yè)務布局決勝要點
五、中國新媒體運營與贏利模式淺析
第二節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國新媒體業(yè)目標群體分析
二、用戶的需求與使用特點發(fā)生改變
三、針對需求變化提供新媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第三節(jié) 2011年中國新媒體營銷解析
一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨
三、整合營銷下的我國新媒體價值實現(xiàn)
四、新媒體變化促進精準營銷發(fā)展
五、我國新媒體營銷勢在必行
六、新媒體實效營銷傳播趨勢
七、新媒體營銷的制勝之道
第四節(jié) 2011年中國新媒體行業(yè)的問題及對策分析
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策
三、2011年新媒體行業(yè)面臨大洗牌
四、新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍

第二部分 新媒體細分領域透析
第四章 2011年中國移動媒體行業(yè)運行分析
第一節(jié) 2011年中國移動媒體業(yè)埃簡況
一、移動新媒體的主要特性
二、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢
三、移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié)2011年中國移動媒體市場分析
一、移動多媒體業(yè)務的消費群體分析
二、移動多媒體應用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、移動媒體的受眾之爭
五、移動新媒體發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2011年中國三大通信運營商的移動媒體戰(zhàn)略研討
一、三大通信運營商的基本情況分析
二、三大運營商移動媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三大通訊運營商移動媒體戰(zhàn)略比較
第四節(jié) 2011年中國移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、移動傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題
二、移動新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
三、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 未來中國移動媒體行業(yè)投資前景分析
一、中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、2011-2015年移動媒體市場預測
三、移動多媒體的投資機遇分析
四、2011-2015年下一代移動多媒體藍圖

第五章 2011年中國移動電視媒體業(yè)運行新形勢分析
第一節(jié) 2011年中國移動電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、中國移動電視業(yè)營收增長迅猛
二、移動電視市場競爭格局轉(zhuǎn)變
三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動電視演變?yōu)榈谖迕襟w
第二節(jié) 2011年中國移動電視營運分析
一、數(shù)字移動電視運營模式分析
二、移動電視的盈利分析
三、數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)化運營的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2011年中國車載電視發(fā)展分析
一、載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、2011年車載移動電視市場分析
三、2011年車載電視主題發(fā)展分析
四、中國車載電視市場銷量預測
五、車載電視成投資新寵
六、未來中國車載移動電視市場預測
第四節(jié) 2011年中國移動電視行業(yè)存在的問題分析
一、傳播方式有待改進
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國數(shù)字移動電視的現(xiàn)實瓶頸
第五節(jié) 2011年中國移動電視行業(yè)發(fā)展對策分析
一、制定相關產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動電視行業(yè)挺進一二線城市是關鍵
四、歐盟移動電視發(fā)展戰(zhàn)略對我國的啟示
第六節(jié) 未來移動電視發(fā)展前景預測分析
一、中國新媒體分化與移動電視發(fā)展趨勢探討
二、2011年全國移動電視市場規(guī)模預測
三、全球移動電視市場消費規(guī)模預測

第六章 2011年中國手機媒體及其業(yè)務運行分析
第一節(jié) 2011年中國手機媒體市場發(fā)展分析
一、手機媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析
二、手機媒體的用戶與需求分析
三、手機媒體贏利模式探討
四、3G時代的手機媒體發(fā)展分析
五、手機功能進化助推手機媒體強勢崛起
六、手機媒體價值鏈主導權(quán)競爭激烈
七、手機媒體贏利模式有待完善
第二節(jié) 2011年中國手機電視發(fā)展分析
一、手機電視概述
二、手機電視產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務模式分析
三、手機電視覆蓋率分析
四、手機電視用戶特征及行為分析
五、我國手機電視運營模式研究
六、手機電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析
七、亞洲手機電視滲透率全球領先
八、手機電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
九、手機電視市場蘊含巨大潛力
十、未來手機電視產(chǎn)業(yè)的問題及解決
十一、2012年3G手機電視用戶預測
第三節(jié) 2011年中國手機游戲運行分析
一、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費模式
二、2011年全球手機游戲營收情況
三、2011年手機游戲整體盈利狀況
四、2011年新興市場拉動手機游戲收入增長
五、2011年3G行業(yè)帶來手機游戲大發(fā)展機遇
六、2011-2015年手機游戲市場規(guī)模及發(fā)展趨勢
七、2011-2015年手機游戲年復合增長率
第四節(jié) 2011年中國手機短信發(fā)展分析
一、全球短信業(yè)務淺析
二、短信業(yè)務在企業(yè)售后服務中的應用
三、手機短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
四、全球手機短信業(yè)務發(fā)展情況
五、2011年我國短信業(yè)務量增長情況
第五節(jié) 手機報
一、手機報傳播方式分析
二、手機報產(chǎn)業(yè)鏈及運營模式分析
三、中國手機報市場進入高速成長期
四、手機報的用戶特性分析
五、手機報用戶消費行為分析
六、國內(nèi)主流手機報發(fā)展狀況及經(jīng)營策略分析
七、行業(yè)手機報的特點及發(fā)展思路
八、地方手機報未來發(fā)展出路分析
第六節(jié) 手機視頻
一、手機視頻概述
二、手機視頻用戶行為研究
三、手機視頻業(yè)務仍處于市場培育期
四、手機視頻業(yè)務貼近用戶的策略構(gòu)想
五、網(wǎng)絡視頻企業(yè)進軍手機視頻行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
六、三大動力促進手機視頻市場推廣
第七節(jié) 手機音頻廣播
一、手機廣播的媒介特性
二、手機音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務模式分析
三、手機音頻廣播用戶特征
四、手機音頻廣播用戶行為分析
五、廣播業(yè)進入手機收聽階段
六、農(nóng)村市場手機音頻廣播業(yè)務發(fā)展分析
七、手機音頻廣播面臨難題
八、手機音頻廣播前景展望
第八節(jié) 手機小說
一、手機小說傳播形式
二、手機小說的媒介特性分析
三、手機小說產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務模式解析
四、國內(nèi)手機小說市場蓬勃興起
五、手機小說用戶特征研究
六、手機小說用戶行為分析
七、手機小說市場存在隱患
八、手機小說發(fā)展策略及未來趨勢
第九節(jié) 2011年中國手機媒體市場問題對策分析
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析
二、中國手機媒體發(fā)展的五大制約因素
三、中國手機媒體的良性發(fā)展途徑探析
第十節(jié) 手機媒體行業(yè)前景分析
一、手機媒體社會影響日益增強
二、中國手機媒體呈現(xiàn)的幾大態(tài)勢
三、淺析手機媒體與微博客融合發(fā)展
四、手機媒體化發(fā)展前景廣闊
五、手機媒體業(yè)務的發(fā)展趨勢

第七章 2011年中國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)運行綜述
第一節(jié) 2011年中國IPTV市場運行綜述
一、我國IPTV市場運行特點
二、2011年中國IPTV市場規(guī)模分析
三、中國IPTV市場上演激烈競爭
第二節(jié) 2011年中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設備供應商及設備供應市場
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運營商及運營市場分析
四、頻道/內(nèi)容運營商及內(nèi)容市場分析
五、芯片及其他技術(shù)供應商及市場分析
六、終端廠商及終端市場分析
七、用戶及用戶市場分析
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡電視市場存在問題及對策
一、IPTV版權(quán)問題
二、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
三、IPTV應突破傳統(tǒng)定價模式
第四節(jié) 2011-2015年中國IPTV發(fā)展趨勢分析
一、我國IPTV發(fā)展前景分析
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢
三、我國IPTV用戶發(fā)展預測

第八章 2011年網(wǎng)絡媒體及其業(yè)務運行分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡視頻
一、網(wǎng)絡視頻發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡視頻盈利模式全面透析
三、網(wǎng)絡視頻迎來“3G元年”
四、2011年網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模
五、2011年中國網(wǎng)絡視頻市場收入
六、網(wǎng)絡視頻營銷的發(fā)展與趨勢分析
七、網(wǎng)絡視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題
八、網(wǎng)絡視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
九、中國網(wǎng)絡視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向
第二節(jié) 網(wǎng)絡博客
一、中國博客市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國博客經(jīng)濟發(fā)展解析
三、微型博客的起源及優(yōu)勢分析
四、中美微型博客發(fā)展對比分析
五、微型博客價值與商業(yè)模式分析
六、中國博客規(guī)模發(fā)展情況
七、2011年中國博客作者人數(shù)
八、中國博客市場調(diào)查分析
九、博客發(fā)展趨勢分析
十、微型博客發(fā)展前景探析
第三節(jié) 網(wǎng)絡游戲
一、2011年我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅
二、2011年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模情況
三、2011年我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模情況
四、未來年我國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景分析
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站
一、中國新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程
二、國內(nèi)重點新聞網(wǎng)站簡介
三、新聞網(wǎng)站市場化改革勢在必行
四、新聞網(wǎng)站上市的實力及機遇分析
五、新聞網(wǎng)站改制上市的策略分析
六、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究
七、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例分析
第五節(jié) 搜索引擎
一、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@
二、中國搜索引擎市場營收規(guī)模分析
三、搜索引擎市場競爭格局及態(tài)勢分析
四、搜索引擎媒體責任缺失引發(fā)信任危機
五、搜索引擎行業(yè)應加強自律和公眾監(jiān)督
六、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢
第六節(jié) 社交網(wǎng)站
一、中國社交網(wǎng)站發(fā)展概況
二、國內(nèi)社交網(wǎng)站主流品牌發(fā)展狀況
三、社交網(wǎng)站潛藏的問題分析
四、社交網(wǎng)站亟需走出盈利困境
五、社交網(wǎng)站商業(yè)價值有待深入挖掘

第九章　其他新媒體
第一節(jié) 多媒體數(shù)字報
一、數(shù)字報紙發(fā)展勢不可擋
二、中國數(shù)字報行業(yè)現(xiàn)狀
三、國內(nèi)數(shù)字報發(fā)展案例研究
四、數(shù)字報價值提升策略分析
第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志
一、數(shù)字雜志新銳力量崛起
二、數(shù)字雜志消費者需求心理分析
三、數(shù)字雜志盈利機會與策略分析
四、數(shù)字雜志平臺ZCOM經(jīng)營之道解析
第三節(jié) 電子書
一、中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速
二、電子書行業(yè)遭遇內(nèi)容匱乏瓶頸
三、電子書產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完善的內(nèi)容平臺
四、電子書技術(shù)發(fā)展方向
五、我國電子書市場展望
第四節(jié) 樓宇電視
一、樓宇電視傳播特點概述
二、樓宇電視生存狀態(tài)分析
三、樓宇電視行業(yè)遭遇諸多難題
四、樓宇電視行業(yè)可采取的發(fā)展策略

第三部分 新媒體產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢分析
第十章 2011年中國新媒體競爭新格局透析
第一節(jié) 2011年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
八、中國新媒體廣告增長遠超傳統(tǒng)媒體
第二節(jié) 新媒體競爭現(xiàn)狀分析
一、國內(nèi)新媒體競爭進入2.0時代
二、新媒體同質(zhì)化競爭加速行業(yè)洗牌
三、2011年出版?zhèn)髅郊瘓F加速“進攻”新媒體
四、外資角逐我國新媒體市場
第三節(jié) 新媒體競爭策略分析
一、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競爭策略
二、提高新媒體核心競爭力策略

第十一章　新媒體營銷
第一節(jié) 新媒體營銷綜述
一、市場環(huán)境變化凸顯新媒體營銷價值
二、新媒體推動營銷方式和思維變革
三、新媒體廣告市場擴容
四、新媒體沖擊下廣告營銷應采取的策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡媒體營銷
一、網(wǎng)絡媒體催生軟化營銷方式
二、中國網(wǎng)絡視頻營銷狀況分析
三、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探析
四、社交網(wǎng)站營銷價值及模式分析
五、門戶網(wǎng)站博客營銷全面解析
六、微博迅速發(fā)展成為新興營銷工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告
一、多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用分析
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場回顧
三、中國網(wǎng)絡廣告核心媒體市場分析
四、2011年上半年中國網(wǎng)絡廣告市場詳解
五、長尾網(wǎng)絡廣告市場潛力巨大
六、未來中國網(wǎng)絡廣告營銷市場規(guī)模預測
第四節(jié) 手機媒體營銷
一、手機媒體成營銷價值新高地
二、手機報顛覆傳統(tǒng)廣告營銷傳播方式
三、手機雜志成廣告營銷重要平臺
四、手機微博營銷優(yōu)勢日益顯現(xiàn)
五、手機媒體開啟互動體驗營銷新時代
第五節(jié) 手機廣告
一、手機媒體廣告的模式
二、手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢
三、手機媒體廣告形式及效果評估
四、中國手機廣告市場發(fā)展分析
五、手機媒體廣告的SWOT分析
六、手機媒體廣告發(fā)展的制約因素及對策
七、3G手機廣告業(yè)務的市場推廣策略

第十二章 2011年中國新媒體行業(yè)相關上市企業(yè)運營狀況分析
第一節(jié) 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第四部分 新媒體產(chǎn)業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
第十三章 2011-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
第一節(jié)2011-2015年中國新媒體行業(yè)前景分析
一、未來新媒體的發(fā)展趨勢展望
二、中國新媒體未來發(fā)展前景廣闊
三、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
四、中國新媒體市場發(fā)展預測
五、2011-2015年新媒體發(fā)展方向探討
六、2011-2015年新媒體市場規(guī)模預測
第二節(jié) 2011-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
一、2011-2015年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢
二、2011-2015年中國新媒體趨勢預測報告
三、2011-2015年中國新媒體市場發(fā)展預測
四、2011-2015年新媒體成為高端消費品傳播新通路
五、2011-2015年中國新媒體市場規(guī)模預測
第三節(jié) 中國電視與網(wǎng)絡新媒體融合發(fā)展
一、電視與新媒體的融合
二、市場競爭及優(yōu)勢互補融合
第四節(jié) 中國報業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu)
一、傳媒環(huán)境的變化
二、未來的傳媒格局
三、新媒體環(huán)境下的報業(yè)發(fā)展
四、轉(zhuǎn)型之路——“化被動為主動”

第十四章 2011-2015年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的瓶頸
二、產(chǎn)業(yè)基礎設施的重要性
三、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實踐
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析
一、新媒體動漫營銷的新模式
二、戶外新媒體的價值創(chuàng)新路徑
三、戶外新媒體的發(fā)展策略
四、廣播電視新媒體的發(fā)展策略
五、央視進軍移動傳媒
六、數(shù)字新媒體需適度營銷
第三節(jié) 移動媒體的運營與發(fā)展策略——湖北移動頻道為例
一、湖北移動頻道的發(fā)展現(xiàn)狀
二、湖北移動頻道發(fā)展存在的問題
三、湖北移動頻道的發(fā)展策略
第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
第五節(jié) 經(jīng)驗借鑒：英國第四頻道新媒體品牌運營策略
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象
三、實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目內(nèi)容的傳播增值
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力
五、在互動中提升品牌影響力
第六節(jié) 經(jīng)驗借鑒：法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
一、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品
二、以渠道合作擴張市場

第十五章 2011-2015年中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究
第一節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況
一、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
二、中國新媒體投資特性
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資周期
四、新媒體的盈利方式分析
第二節(jié) 2011-2015年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資機會分析
一、新媒體行業(yè)風險投資形勢分析
二、無線新媒體逆勢飄紅加大投資力度
第三節(jié)2011-2015年中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
一、新媒體VC投資策略分析
二、投資戰(zhàn)略指導

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖
圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：新媒體的經(jīng)濟學特性
圖表：2004-2011年中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況
圖表：2002-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應用功能分類
圖表：2006-2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：2006-2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)
圖表：移動網(wǎng)絡升級帶來的增值業(yè)務提升
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標準比較
圖表：基于移動通信和數(shù)字廣播的移動電視業(yè)務比較
圖表：2006-2011年中國車載電視市場規(guī)模及增長預測
圖表：Media.與Media.的對比
圖表：公交移動受眾人群特征
圖表：公交移動受眾時段調(diào)查
圖表：國際移動電視廣播標準
圖表：融合運營商業(yè)模式
圖表：融合運營商業(yè)模式下手機電視產(chǎn)業(yè)運營的具體操作層面
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規(guī)模及增長
圖表：2011年手機單機游戲市場數(shù)據(jù)分析
圖表：2011年手機網(wǎng)游市場數(shù)據(jù)分析
圖表：手機游戲產(chǎn)品流程
圖表：2004-2011年中國手機游戲總體市場規(guī)模及預測
圖表：2011年中國手機游戲市場規(guī)模組成模塊比例
圖表：2004-2011年中國手機游戲市場用戶規(guī)模及預測
圖表：2006-2011年手機網(wǎng)游用戶占總體手機游戲用戶比例
圖表：非即時互動“樹狀傳播”模式
圖表：可即時互動“樹狀+網(wǎng)狀傳播”模式
圖表：2011年1季度短信業(yè)務增量速度情況
圖表：2011年2季度中國移動增值細分市場份額
圖表：2007年-2011年中國SMS市場規(guī)模及增長
圖表：2008-2012年全球手機廣告市場規(guī)模預測
圖表：2005-2011年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：典型IPTV業(yè)務組成
圖表：IPTV廠商所面臨的外部環(huán)境
圖表：廣電運營商的SWOT分析
圖表：電信運營商的SWOT分析
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：2003-2011年上半年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：2010第中國IPTV市場用戶數(shù)市場份額
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表：2006-2011年我國IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模及增長率
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展的影響因素
圖表：2011年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模
圖表：2008-2012年中美網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模對比
圖表：2008年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)主要細分領域廣告主數(shù)量
圖表：一些典型的視頻（廣告）營銷形式
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場發(fā)展的影響因素
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模及增長率
圖表：2003-2007年中國博客規(guī)模發(fā)展情況
圖表：博客價值鏈
圖表：博客作者總規(guī)模
圖表：活躍博客作者規(guī)模
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時間分布
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時間
圖表：每個博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量
圖表：博客作者的博客狀態(tài)
圖表：博客作者注冊博客的原因
圖表：博客作者注冊博客的動因分析
圖表：博客作者更新博客的頻率
圖表：博客作者停止更新博客的原因
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接
圖表：博客作者鏈接什么人的博客
圖表：博客作者中參加博客圈的比例
圖表：博客作者參加博客圈的類型
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實信息
圖表：博客上個人真實信息的類型
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性
圖表：博客作者對增值服務的態(tài)度
圖表：博客作者的性別比例
圖表：博客作者的學歷構(gòu)成
圖表：博客作者的職業(yè)類別
圖表：博客作者收入情況
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為
圖表：博客作者進入固定瀏覽博客頁面的方式
圖表：獲知博客的渠道分布
圖表：瀏覽博客的目的分析
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客
圖表：博客工具使用度研究
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時長比較
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較
圖表：網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況
圖表：博客作者是否更換過博客平臺
圖表：博客作者更換博客平臺的原因
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求
圖表：博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況
圖表：博客作者對個性化博客域名的接受度
圖表：2007-2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費率
圖表：2011年中國網(wǎng)絡游戲市場季度收入規(guī)模
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟市場規(guī)模
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
圖表：2003-2011年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
圖表：2011年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
圖表：2011年中國主要形式網(wǎng)絡廣告市場份額比較
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司負債情況圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司負債情況圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中國新媒體在美國納斯達克上市情況
圖表：納斯達克中國新媒體企業(yè)廣告營收
圖表：主要代表企業(yè)在納斯達克沉浮
圖表：廣告市場變化與經(jīng)濟發(fā)展周期的關聯(lián)
圖表：戶外新媒體投放量大的行業(yè)受沖擊較小
圖表：新媒體逐漸被大型廣告主認可
圖表：途中媒體的四個層次
圖表：媒體的內(nèi)在價值標準
圖表：媒體的外部環(huán)境
圖表:略……
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