2011年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)查咨詢報告

《2011年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)查咨詢報告》報告主要分析了洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的市場規(guī)模、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場供需求狀況、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場競爭狀況和洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品主要企業(yè)經(jīng)營情況、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

第一章 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀概況 1
第一節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展概況 1
一、產(chǎn)品的分類 1
（一）洗發(fā)水的分類 1
（二）護(hù)發(fā)品的分類 1
二、行業(yè)發(fā)展概況 2
（一）我國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場現(xiàn)狀 2
（二）洗發(fā)水發(fā)展概況 3
三、相關(guān)政策 4
第二節(jié) 世界各國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場現(xiàn)狀 5
一、美國 5
二、德國 6
三、日本 6

第二章 行業(yè)產(chǎn)品及細(xì)分市場分析 6
一、護(hù)發(fā)素 6
二、染發(fā)劑 7
（一）染發(fā)概況 7
（二）染發(fā)市場的特點 7
（三）染發(fā)市場的競爭狀況 8
（四）歐萊雅染發(fā)市場 9
（五）重慶染發(fā)市場 10

第三章 行業(yè)市場競爭格局 11
第一節(jié) 市場競爭格局分析 11
一、品牌銷售額情況 11
二、主要競爭品牌 14
三、品牌競爭特征 15
第二節(jié) 市場競爭力分析 16
一、品牌消費者競爭力比較 16
二、品牌忠誠度及消費群體定位分析 16
三、行業(yè)新進(jìn)入者 16
第三節(jié) 消費者情況分析 18
一、二線洗發(fā)水市場消費者情況 18
二、消費者對于染發(fā)的認(rèn)識 20
第四節(jié) 市場營銷策略分析 21
一、營銷策略 21
二、概念差異化營銷 22

第四章 國外化妝品企業(yè)分析 23
第一節(jié)　　聯(lián)合利華 23
一、公司簡介 23
二、聯(lián)合利華在中國的戰(zhàn)略重點 25
三、聯(lián)合利華的經(jīng)營理念 26
四、聯(lián)合利華的主要品牌 26
（一）主要產(chǎn)品品牌 26
（二）洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu) 27
第二節(jié) 美國寶潔公司 28
一、公司概況 28
二、洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu) 28
第三節(jié) 美國雅芳（AVON） 30
一、企業(yè)背景 30
二、雅芳的銷售模式 31
三、2010年雅芳（中國）有限公司經(jīng)營情況 32
第四節(jié) 美國安利公司（Amway） 33
一、企業(yè)背景 33
二、安利日用品公司在中國的發(fā)展 33
三、安利的產(chǎn)品 34
四、安利營銷 35
五、2010年廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營情況 40
第五節(jié) 法國歐萊雅集團(Loreal) 41
一、企業(yè)背景 41
二、歐萊雅在中國的發(fā)展歷程 42
三、經(jīng)營范圍 43
四、銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 43
五、2001-2010年發(fā)展業(yè)績 43
六、歐萊雅公司的經(jīng)營特色 44
七、2003美寶蓮在中國的發(fā)展情況 45
第六節(jié) 日本資生堂（Shiseido） 48
一、資生堂的企業(yè)背景 48
二、資生堂的經(jīng)營理念 49
三、資生堂成功的秘訣——領(lǐng)先一步 49
四、2003年資生堂在中國的發(fā)展 50
五、資生堂在中國市場的多品牌策略 51

第五章 國內(nèi)著名企業(yè)及其他企業(yè)分析 52
第一節(jié) 絲寶集團 52
一、集團概況 52
二、洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu) 52
三、2010年湖北絲寶股份有限公司經(jīng)營情況 53
第二節(jié) 重慶奧妮化妝品有限公司 54
一、公司介紹 54
二、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu) 54
三、公司經(jīng)營情況 55
第三節(jié) 廣州市好迪化妝品有限公司 56
一、公司簡介 56
二、公司經(jīng)營情況 56
第四節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 57
一、公司簡介 57
二、公司經(jīng)營情況 57
第五節(jié) 廣州霸王化妝品有限公司 58
一、公司介紹 58
二、公司經(jīng)營情況 58
第六節(jié) 溫雅化妝品集團有限公司 59
一、公司簡介 59
二、2010年廣州溫雅日用化妝品有限公司經(jīng)營情況 59
第七節(jié) 順德市現(xiàn)代保健用品有限公司 60
一、公司簡介 60
二、2010年經(jīng)營情況 60
第八節(jié) 上海章華保健化妝品有限公司 61
一、公司簡介 61
二、2010年經(jīng)營情況 61
第九節(jié) 上海華銀日用品有限公司 62
一、公司簡介 62
二、2010年公司經(jīng)營情況 63
第十節(jié) 威娜化妝品（中國）有限公司 63
一、威娜公司介紹 63
二、2010年威娜化妝品（中國）有限公司經(jīng)營情況 64
第十一節(jié) 露華濃（上海）有限公司 65
一、露華濃公司介紹 65
二、露華濃公司的洗發(fā)水市場 65
三、2010年公司經(jīng)營情況 65

第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資策略 66
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測 66
一、護(hù)發(fā)化妝品的發(fā)展趨勢 66
二、洗發(fā)水產(chǎn)品的發(fā)展趨勢 67
三、染發(fā)市場的發(fā)展趨勢 68
第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析 69
一、優(yōu)勢和機會分析 69
二、劣勢和威脅分析 71
第三節(jié) 品牌核心價值策略 71

圖表目錄
圖表 2010年8月三大商場染發(fā)類商品銷售額排行表 11
圖表 2010年1－11月全國23家商場/超市護(hù)發(fā)美發(fā)類銷售排行表 12
圖表 2010年前三位最具消費者競爭力的洗發(fā)水品牌 16
圖表 聯(lián)合利華全球市場領(lǐng)先產(chǎn)品類別 24
圖表 中國聯(lián)合利華分支機構(gòu)一覽(家庭及個人護(hù)理用品) 24
圖表 寶潔、聯(lián)合利華、歐萊實力對比（美容產(chǎn)品領(lǐng)域） 27
圖表 2010年雅芳（中國）有限公司經(jīng)營情況 32
圖表 北京、上海、廣州三個城市對安利公司的評價比較 39
圖表 2010年廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營情況 40
圖表 歐萊雅集團2005-2010年銷售額 42
圖表 2010年資生堂麗源化妝品有限公司主要經(jīng)營情況 51
圖表 2010年湖北絲寶股份有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 53
圖表 2010年重慶奧妮化妝品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 55
圖表 2010年廣州市好迪化妝品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 56
圖表 2010年廣東雅倩化妝品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 57
圖表 2010年廣州霸王化妝品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 58
圖表 2010年廣州溫雅日用化妝品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 59
圖表 2010年廣東順德市現(xiàn)代保健用品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 60
圖表 2010年上海章華保健化妝品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 61
圖表 2010年浙江章華保健美發(fā)實業(yè)公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 62
圖表 2010年上海華銀日用品有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 63
圖表 2010年威娜化妝品（中國）有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 64
圖表 2010年露華濃（上海）有限公司相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 65
附錄：
附錄一、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法 73
附錄二、中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會公告（2008年 第 75 號） 75
附錄三、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例 76