2011-2015年中國手持電視行業(yè)市場現(xiàn)狀研究及投資咨詢報告

第一章 手持電視產業(yè)相關概述
第一節(jié) 廣播電視數(shù)字化創(chuàng)新分析
第二節(jié) 手持電視的概述
一、手持電視的概念
二、手持電視的應用
三、手持電視的技術體系
四、手持電視的運營
第三節(jié) 手持電視業(yè)務范疇及業(yè)務特點
一、手持電視業(yè)務范疇
二、手持電視業(yè)務特點
三、專業(yè)術語及研究范疇
第四節(jié) CMMB終端相關概述
一、CMMB終端分類
二、CMMB加密終端形態(tài)
三、CMMB終端發(fā)展戰(zhàn)略

第二章2011年國際手持電視市場發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 2011年世界手持電視產業(yè)運營環(huán)境分析
第二節(jié) 2011年世界手持電視產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、世界手持電視技術分析
二、國際品牌爭食手持電視市場
三、全球手持電視運營市場分析
四、全球手機電視用戶規(guī)模
五、全球手機電視推廣及普及應用情況
第三節(jié) 2011年歐洲手持電視市場發(fā)展情況分析
一、歐洲手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、歐洲數(shù)字廣播式手持電視市場發(fā)展情況分析
三、歐盟確立手機電視標準
第四節(jié) 2011-2015年世界手持電視產業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章2011年世界部分國家手持電視產業(yè)運營現(xiàn)狀及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 美國
一、美國手機電視業(yè)務經(jīng)營分析
二、美國手機電視市場升溫
三、美國普及手機電視分析
四、美國手機電視發(fā)展瓶頸分析
第二節(jié) 日本
一、日本手機電視快速發(fā)展的訣竅
二、日本手持電視產業(yè)規(guī)模分析
三、日本兩大運營商爆發(fā)手機電視標準戰(zhàn)
第三節(jié) 韓國
一、韓國手持電視發(fā)展概況
二、韓國移動流媒體手機電視市場發(fā)展分析
三、韓國數(shù)字廣播式手持電視市場發(fā)展分析

第四章 2011年中國手持電視產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié)　2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、中國匯率調整（人民幣升值）
九、存貸款基準利率調整情況
十、存款準備金率調整情況
十一、社會消費品零售總額
十二、對外貿易&進出口
第二節(jié) 2011年中國手持電視產業(yè)政策環(huán)境分析
一、廣電及通信行業(yè)政府相關政策
二、業(yè)務管制
三、內容管制
四、管制政策與產業(yè)發(fā)展的相互影響
第三節(jié) 2011年中國手持電視產業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第五章 2011年中國手持電視市場發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011年中國手持電視市場總況
一、市場進入關鍵期需上下游合作
二、手持電視信號覆蓋城市分析
三、中國手持電視行業(yè)發(fā)展基本狀況及影響因素
四、手持電視發(fā)展要走差異化道路
第二節(jié) 2011年中國手持電視分地區(qū)發(fā)展狀況
一、廣州CMMB手持電視用戶突破10萬
二、山西廣電局舉行手持電視開播儀式
三、2011年五臺山風景區(qū)CMMB手持電視信號開通
第三節(jié) 2011年我國手機電視面臨的問題分析
一、管制問題
二、標準問題
三、頻率資源問題
四、終端問題
五、資費問題
六、用戶認知問題

第六章 2011年中國手持電視產業(yè)市場運營狀況分析
第一節(jié) 2011年中國手持電視產業(yè)市場綜述
一、中國手持電視市場規(guī)模分析
二、中國手持電視用戶規(guī)模分析
三、中國手持電視用戶結構分析
四、手持電視潛在用戶市場分析
1、娛樂
2、通信
3、資訊
第二節(jié) 2011年中國手持電視市場現(xiàn)狀分析
一、中國手持電視終端市場規(guī)模初顯
二、中國手持電視大懸念解析
三、中國手持電視終端芯片市場現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 2011年中國手持電視產業(yè)市場動態(tài)分析
一、愛華手持電視獲CMMB優(yōu)秀終端獎
二、中國手持電視覆蓋率分析
三、手持電視產業(yè)加速全國性布局
四、CMMB手持電視出征海外市場

第七章 中國手持電視市場主要影響因素分析
第一節(jié) 有利因素
一、替在用戶數(shù)量巨大
二、手持電視技術日益成熟
三、廣電新媒體移動增值業(yè)務發(fā)展需要
四、國家政策對三網(wǎng)融合支持
第二節(jié) 不利因素
一、消費者需求不明確
二、標準缺失
三、終端各類及價格
四、廣電及電信的博弈

第八章 2011年中國手持電視市場調查狀況
第一節(jié) 2011年中國手持電視用戶基本特征分析
一、用戶年齡構成
二、用戶性別構成
三、用戶學歷構成
四、用戶從業(yè)性質
五、用戶區(qū)域構成
六、用戶普及率
第二節(jié) 2011年中國手持電視用戶行為
一、產品認知
二、產品內容
三、產品比較優(yōu)勢
四、使用習慣
第三節(jié) 2011年中國手持電視終端購買和使用行為
一、了解購買渠道
二、購買原因分析
三、使用頻率分析
四、用戶滿意率分析

第九章 2011年中國手持電視的技術及實現(xiàn)方式分析
第一節(jié) 基于移動蜂窩網(wǎng)絡技術
一、流媒體技術
二、蜂窩網(wǎng)廣播技術
三、MBMS技術
四、BCMCS技術
第二節(jié) 基于地面廣播電視網(wǎng)絡的技術
一、DVB-H
二、T-DMB
三、MediaFLO
四、ISDB-T
第三節(jié) 基于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡的技術
一、S-DMB
二、CMMB
第四節(jié) 各種實現(xiàn)方式的優(yōu)缺點比
一、種不同技術的特點
二、點播式手機電視優(yōu)劣勢
三、廣播式手機電視優(yōu)劣勢
四、T-DMB和DVB-H標準的優(yōu)缺點分析
第五節(jié) 不同技術的應用情況
一、歐洲
二、美國
三、日本、韓國
四、各項手機電視承載技術的試驗情況

第十章2011年中國手持電視產業(yè)鏈分析
第一節(jié) 內容流通環(huán)節(jié)
一、內容提供商
二、頻道運營商
三、廣電運營商
四、SP
五、電信運營商
第二節(jié) 終端生產環(huán)節(jié)
一、芯片廠商
二、終端制造商
三、銷售渠道
第三節(jié) CAS/DRM提供商
第四節(jié) 消費者
第五節(jié) 產業(yè)鏈主導因素
一、平臺的中介特性
二、網(wǎng)絡外部性
三、壟斷勢力
四、雙邊市場
五、多邊市場
第六節(jié) 2011年基于移動蜂窩網(wǎng)絡的手持電視產業(yè)鏈分析
第七節(jié) 基于廣播網(wǎng)絡的手持電視產業(yè)鏈分析

第十一章 2011年中國手持電視產業(yè)鏈及企業(yè)競爭狀況
第一節(jié) 技術標準的競爭狀況
一、手機電視標準競爭
二、CMMB技術標準競爭
三、TMMB技術標準競爭
第二節(jié) 芯片廠商競爭狀況
一、CMMB芯片競爭狀況
二、CA芯片競爭狀況
第三節(jié) 終端廠商競爭狀況
一、諾基亞
二、韓國星電子公司
三、北京天宇朗通通信設備有限責任公司
四、聯(lián)想移動通信科技公司
五、多普達通訊有限公司
第四節(jié) 業(yè)務運營商競爭狀況
一、中廣移動衛(wèi)星廣播有限公司
二、中國移動通信集團公司
三、中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司
第五節(jié) 內容制作及集成商競爭狀況
一、上海文廣新聞傳媒集團
二、上海東方明珠（集團）股份有限公司
三、東方龍移動信息有限公司
四、北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡服務有限公司
五、北京風網(wǎng)信息技術有限公司

第十二章 2011年中國手持電視商業(yè)模式分析
第一節(jié) 移動主導模式
一、商業(yè)模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業(yè)模式發(fā)展演繹
第二節(jié) 廣電主導模式
一、商業(yè)模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業(yè)模式發(fā)展演繹
第三節(jié) 融合模式
一、商業(yè)模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業(yè)模式發(fā)展演繹
第四節(jié) 2011年中國手持電視商業(yè)運營模式比較
一、內容
二、傳輸通道
三、用戶管理及收費
四、客戶服務
五、終端類型
六、終端銷售渠道

第十三章 國內三家數(shù)字廣播式手持電視運營商案例分析
第一節(jié) 南方傳媒
一、目標消費群
二、價值定位
三、銷售渠道
四、客戶服務
五、主要優(yōu)勢
六、盈利模式
第二節(jié) 北京悅龍
一、目標消費群
二、價值定位
三、銷售渠道
四、客戶服務
五、主要優(yōu)勢
六、盈利模式
第三節(jié) 上海文廣
一、目標消費群
二、價值定位
三、銷售渠道
四、客戶服務
五、主要優(yōu)勢
六、盈利模式

第十四章2011年中國手持電視業(yè)務模式分析
第一節(jié) 手機電視商業(yè)化進程介紹
第二節(jié) 手持電視的業(yè)務實現(xiàn)方式
第三節(jié) 手機電視業(yè)務實現(xiàn)模式介紹
一、基于移動通信網(wǎng)絡開展業(yè)務
二、利用廣播頻率開展業(yè)務
三、綜合業(yè)務
第四節(jié) 2011年中國手持電視運營分析
一、目標人群
二、運營模式
三、贏利模式
第五節(jié) 2011年中國手機電視業(yè)務模式的分析
一、免費廣播業(yè)務模式
二、用戶付費業(yè)務模式
三、手機電視購物業(yè)務模式
四、手機電視互動業(yè)務盈利模式

第十五章2011年中國手機電視產業(yè)市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011年手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國手機電視市場規(guī)模
二、國標統(tǒng)手機電視產業(yè)發(fā)展迎來破局
三、國內手機電視終端市場迅速擴張
四、江西CMMB手機電視用戶發(fā)展勢頭迅猛
五、2010年中國手機電視正式商用
六、互動電視購物開創(chuàng)手機電視新時代
第二節(jié) 2011年3G助力手機電視業(yè)務發(fā)展分析
一、3G技術的基本介紹
二、3G技術為手機電視發(fā)展帶來良機
三、3G時代手機電視發(fā)展的優(yōu)劣勢評析
四、2011年首張3G手機電視牌照落戶上海
五、3G手機電視業(yè)務發(fā)展的深入思考
六、中國3G手機電視的發(fā)展策略
第三節(jié)2011年CMMB手機電視的發(fā)展分析
一、CMMB手機電視進入大規(guī)模商用階段
二、2010 年CMMB 市場運行分析
三、2010年CMMB終端建設情況
四、2010年CMMB與TD打造G3手機電視全程直播
五、CMMB手機電視收費模式的思考
六、CMMB手機電視的運營與定位
七、CMMB手機電視的市場前景探析
八、2011-2015年CMMB發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 2011年中國手機電視產業(yè)存在的問題
一、制約手機電視業(yè)務增長的若干因素
二、中國手機電視發(fā)展存在的不足
三、中國手機電視產業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
四、手機電視領域政府合作上面臨的難題
五、中國手機電視亟待解決的重要問題
第五節(jié) 2011年中國手機電視產業(yè)發(fā)展的對策
一、促進手機電視業(yè)務發(fā)展的建議
二、手機電視產業(yè)持續(xù)增長的策略
三、手機電視發(fā)展壯大需要政策上的合作
四、中國手機電視業(yè)務發(fā)展的出路選擇
五、中國手機電視的市場制勝策略探討
六、掌握核心技術是手機產業(yè)發(fā)展的關鍵
七、手機電視的市場營銷策略分析

第十六章2011年中國其他手持電視終端市場發(fā)展分析
第一節(jié) 中國車載移動電視市場特點分析
第二節(jié) 中國車載移動電視市場結構分析
一、產品結構
二、城市層次結構
三、區(qū)域結構
第三節(jié) 中國車載移動電視市場規(guī)模分析
第四節(jié) 中國車載視聽系統(tǒng)市場競爭狀況
第五節(jié) 中國車載移動電視市場前景展望

第十七章2011-2015年中國手持電視產業(yè)發(fā)展前景展望分析
第一節(jié) 2011-2015年中國手持電視的市場發(fā)展分析
一、2011-2015年全球手機電視終端市場發(fā)展預測
二、2011-2015年中國手持電視用戶規(guī)模預測
三、2011-2015年中國手機電視市場規(guī)模預測
第二節(jié) 2011-2015年中國手持電視發(fā)展前景和趨勢
一、中國手機電視市場技術發(fā)展趨勢
二、中國手持電視發(fā)展前景預測
三、文化產業(yè)振興規(guī)劃給手持電視帶來機遇
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好

第十八章 2011-2015年中國手持電視行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 2011-2015年中國手持電視行業(yè)投資環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟發(fā)展為手持電視產業(yè)奠定基礎
二、科技的發(fā)展推動手持電視終端的擴容
三、目內容提供商不斷創(chuàng)新帶動市場發(fā)展
第二節(jié) 2011-2015年中國手持電視行業(yè)投資機會分析
一、手持電視投資潛力分析
二、手持電視投資吸引力分析
第三節(jié) 2011-2015年中國手持電視行業(yè)投資風險分析
一、宏觀調控風險
二、政策風險分析
三、技術風險分析
四、商業(yè)模式風險分析
第四節(jié) 2011-2015年中國手持電視行業(yè)投資建議
一、兩大系統(tǒng)合作的重要性
二、手持電視產業(yè)鏈的完善
三、OEM和原創(chuàng)技術并舉

圖表目錄：（部分）
圖表：CMMB終端分類
圖表：2006-2010年全球手機電視用戶規(guī)模
圖表：韓國移動運營商采用3G制式標準
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖
圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統(tǒng)計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：2010年手持電視信號已覆蓋城市
圖表：中國手持電視市場主要影響因素
圖表：2006-2010年中國基于廣播網(wǎng)絡手持電視市場規(guī)模
圖表：2005-2009年中國手持電視用戶規(guī)模
圖表：2005-2009年中國手持電視用戶規(guī)模增長趨勢
圖表：2010年中國手持電視用戶結構
圖表：2005-2009年中國基于移動蜂窩網(wǎng)的手機電視用戶規(guī)模
圖表：2005-2009年中國基于數(shù)字多媒體廣播網(wǎng)絡的手持電視用戶規(guī)模
圖表：2005-2011年中國手持電視用戶規(guī)模及增長
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶從業(yè)性質比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶地區(qū)比較
圖表：半年內使用過手機電視的用戶比例
圖表：用戶對手機電視業(yè)務的了解渠道
圖表：用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析
圖表：不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例
圖表： 影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較
圖表：用戶關注的手機電視目內容
圖表：用戶對手機電視操作便利性認知
圖表：手機電視發(fā)展的內容影響因素
圖表：用戶對手機電視的使用場景
圖表：用戶平均每天觀看手機電視目時長
圖表：2010年中國手持電視終端了解購買渠道
圖表：2010年客戶購買手持電視的原因
圖表：2010年手持電視客戶看電視的頻率
圖表：2010年中國手持電視用戶滿意率調查結果
圖表：S-DMB組網(wǎng)結構圖
圖表：音視頻編碼主要系統(tǒng)參數(shù)和指標
圖表：信道傳輸主要系統(tǒng)參數(shù)和指標
圖表：S波段衛(wèi)星主要系統(tǒng)參數(shù)和指標
圖表：地面覆蓋網(wǎng)絡主要系統(tǒng)參數(shù)和指標
圖表：手機電視實現(xiàn)技術對比圖
圖表：種不同技術的特點對比
圖表：移動網(wǎng)絡實現(xiàn)技術示意圖
圖表：基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)的實現(xiàn)技術示意圖
圖表：基于衛(wèi)星的實現(xiàn)技術示意圖
圖表：點播式手機運營模式
圖表：2009年中國手機電視標準簡介
圖表：諾基亞電視手機
圖表：星電視手機
圖表：天語電視手機
圖表：聯(lián)想電視手機
圖表：中國移動手機電視業(yè)務發(fā)展進程
圖表：中國聯(lián)通手機電視業(yè)務發(fā)展進程
圖表：移動運營商單獨運營模式
圖表：利用移動通信網(wǎng)自身的技術手機電視業(yè)務的特點
圖表：利用某種移動數(shù)字廣播電視技術手機電視業(yè)務的特點
圖表：移動運營商主導的商業(yè)模式
圖表：廣播網(wǎng)絡運營商單獨運營模式
圖表：廣電主導模式的特點
圖表：廣播公司主導的合作模式
圖表：移動網(wǎng)絡運營商主導的合作模式
圖表：電信運營商的swot分析
圖表：廣電運營商的swot分析
圖表：手機電視廣告收入盈利模式
圖表：用戶付費盈利模式
圖表：手機電視投票業(yè)務盈利模式
圖表：2005-2010年中國手機電視業(yè)務市場規(guī)模
圖表：2005-2009年中國車載公交移動電視終端增長趨勢圖
圖表：2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場品牌結構
圖表：2010-2012年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計數(shù)量預測
圖表：2011-2015年全球手機電視用戶規(guī)模預測
圖表：2011-2015年中國手持電視用戶規(guī)模預測
圖表：2011-2015年中國手機電視市場規(guī)模預測
圖表：略……
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