2017年第1季度中國搜索引擎運營商市場規(guī)模分析
來源：易觀 發(fā)布日期：2017-05-02 15:28
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根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布的《中國搜索引擎市場季度監(jiān)測分析2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國搜索引擎運營商市場規(guī)模為187.6億元人民幣，相較于2016年第4季度下降8.6%，同比上升5.3%。

受廣告市場季節(jié)性因素影響，搜索引擎市場規(guī)模下滑。相比去年同期，市場規(guī)模穩(wěn)步提升，搜索引擎市場開始回暖。易觀分析認(rèn)為，受到政策影響搜索引擎廣告主的數(shù)量減少，但是廣告主ARPU持續(xù)上升，搜索引擎的營銷價值依然明顯。未來搜索引擎廠商需要在保證用戶體驗的前提下，進一步開發(fā)廣告變現(xiàn)能力，以搜索引擎為核心，完善營銷服務(wù)矩陣，切分更多的廣告主營銷預(yù)算。

2017年第1季度，在未含渠道收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到79.58%，谷歌中國為10.74%，搜狗為5.95%，其他為3.73%。

2017年第1季度，在含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到75.88%，谷歌中國為10.24%，搜狗為8.41%，其他為5.47%。

2017年第1季度，在不含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到83.93%，搜狗為6.61%，谷歌中國為5.36%，其他為4.1%。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的觸媒習(xí)慣更加碎片化，獲取信息的渠道更加多元，嚴(yán)重影響了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分發(fā)上仍然具有技術(shù)和分發(fā)能力的天然優(yōu)勢，搜索引擎廠商需要的是建立自身的內(nèi)容生態(tài)，將更多的優(yōu)質(zhì)、差異化內(nèi)容提供給合適的用戶。

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