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輕應用難現顛覆性微信小程序熱潮或漸趨冷靜

來源：中國經營報發(fā)布日期：2017-01-22 15:03

輕應用微信小程序

2017年1月15日，一張羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信朋友圈點評并表達羅輯思維退出小程序的截圖在微博上流傳。圖片中羅振宇稱：“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說。”《中國經營報》記者向北京思維造物信息科技有限公司（羅輯思維運營主體）詢問其退出微信小程序的原因，但截至記者發(fā)稿時，尚未獲得回應。

除羅輯思維外，今日頭條也在2017年1月15日傳出停止更新微信小程序，并可能放棄的傳聞。不過2017年1月18日，今日頭條公關部工作人員告訴本報記者，今日頭條從未放棄小程序，1月15日的“停止更新”僅僅是一次版本調試，已經在2017年1月16日恢復更新和運營。

“在微信小程序推出之前，外界對小程序的影響力有些高估了。小程序是一種輕應用，本質上很難具備顛覆性?！彼偻狙芯吭簣?zhí)行院長丁道師說。在采訪中，部分微信小程序首批邀請測試名單內的公司員工和第三方機構人員對此觀點也表示認同：“小程序上線方才一周多時間，公眾的期待與熱度也將趨向冷靜，其前景還有待觀察考量?！?/p>

熱度漸趨于冷靜

在首批受邀測試的知識內容服務應用中，除羅輯思維出品的“得到plus”外，“吳曉波頻道會員”也名列其中。

“說實話作用普通?！币幻贾莅途澎`文化創(chuàng)意有限公司（“吳曉波頻道會員”運營主體）的運營人員這樣表述她對小程序的看法。她向本報記者透露，在微信小程序上線之前，其頻道下轄社群也曾試圖開發(fā)專屬的小程序。但是觀察了微信小程序近十天的導流能力與黏性，他們決定暫時不繼續(xù)擴大微信小程序的入口。

“小程序驅動的是線下的服務和需求，初期邀請的公司和企業(yè)必然會有較大的用戶點擊量，但時間拉長后，用戶和企業(yè)會逐漸歸于冷靜，屆時的熱度會比現在更加合理。”丁道師認為，目前部分公司表現謹慎，一方面是由于微信小程序用完即走的模式，與知識內容服務、電子商務的結合度相對較弱；另一方面，從當前的規(guī)模來看，羅輯思維、吳曉波頻道等公司的體量有限，兩家公司會將更多的精力放在內容產品的策劃和生產上，而在后臺技術的運維上，由于人力、財力有限，退出也屬正?，F象。

根據第三方機構艾媒咨詢發(fā)布的《微信小程序專題研究報告》（以下簡稱為《報告》）顯示，82.6%的手機應用開發(fā)者已經開始關注小程序，21.8%明確表示愿意接入小程序，53.9%正在持觀望狀態(tài)，24.3%則暫時沒有考慮接入小程序。