易簡廣告欲收購一家1億估值的微信公眾號(hào)

每天早上打開微信，各種公眾號(hào)消息推送鋪天蓋地而來。我們已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀，但這些公眾號(hào)到底價(jià)值幾何？恐怕很少有人能說清。

2月17日，新三板公司易簡廣告（834498）的一則收購公告，揭開了微信公眾號(hào)價(jià)值的冰山一角。易簡廣告的全資子公司，對(duì)一家運(yùn)營微信公眾號(hào)和潮流讀物的公司給出了整體1億元的估值，而這家公司去年前11個(gè)月盈利僅9萬多元。

新元維訊估值達(dá)1億

公告顯示，易簡廣告的全資子公司霍爾果斯易簡新媒體創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡稱易簡新媒體），以1100萬元購買一家名為新元維訊的公司11%股權(quán)。

新元維訊的主要業(yè)務(wù)目前有兩個(gè)：第一，運(yùn)營微信公眾號(hào)“1626潮流精選”；第二，設(shè)計(jì)編輯廣告、時(shí)尚資訊并通過《1626》（刊號(hào)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)）發(fā)布廣告。

據(jù)易簡廣告介紹，“1626潮流精選”微信公眾號(hào)目前訂閱量為171萬，為潮流文化細(xì)分領(lǐng)域訂閱量排名第一的公眾號(hào)?！?626》是中國第一份針對(duì)潮流領(lǐng)導(dǎo)者（Trendsetter）和潮流追隨者（Trendfollower），以推廣及發(fā)展本土潮流文化為目的的潮流讀物?！?626取義為16歲~26歲的年輕心態(tài)，代表年輕態(tài)的生活觀、世界觀?！?

記者在查閱1626網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，1626在推潮流資訊的同時(shí)，還開通了一個(gè)“潮閃購”頻道，賣的東西目前不算太多，主要以服裝和配飾為主。

收購市盈率超千倍

易簡廣告指出，新元維訊經(jīng)營團(tuán)隊(duì)擁有豐富的紙媒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及在潮流文化領(lǐng)域強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力?！?a href='http://my67778.com/reports/index199.html' target='_blank'>投資新元維訊，一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)潮流文化內(nèi)容資源的布局；另一方面是實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源渠道的擴(kuò)充，豐富細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢媒體矩陣，完善易簡廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的生態(tài)圈構(gòu)建。”

從上面的表述不難看出，易簡廣告對(duì)新元維訊充滿信心。其1100萬元購買新元維訊11%的股權(quán)，相當(dāng)于新元維訊的整體估值達(dá)1億元！

盡管沒有發(fā)布對(duì)新元維訊的評(píng)估報(bào)告書，無法判斷易簡廣告對(duì)微信公眾號(hào)和《1626》讀物各部分估值的具體數(shù)據(jù)，但1億元的整體估值至少說明一件事：市場愿意給一個(gè)粉絲眾多且運(yùn)營良好的公眾號(hào)以很高的評(píng)價(jià)。

不過，微信公眾號(hào)畢竟也是新興事物。從公告來看，即使擁有了171萬的粉絲及一份很有特點(diǎn)的讀物，新元維訊今后的盈利水平仍有待觀察。

公告顯示，截至2015年11月30日，新元維訊主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：總資產(chǎn)1903.7萬元，總負(fù)債940.26萬元，凈資產(chǎn)963.44萬元。2015年前11個(gè)月，新元維訊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1460.68萬元，凈利潤9.07萬元。

易簡廣告收購的定價(jià)依據(jù)為新元維訊截至2015年11月30日的資產(chǎn)負(fù)債表，由雙方友好協(xié)商確定價(jià)格。

從上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，目前新元維訊僅處于微利狀態(tài)?；?100萬元收購其11%的股權(quán)，相當(dāng)于10.38倍的市凈率，1011.1倍的市盈率（假設(shè)2015年12月凈利潤為前11個(gè)月平均水平）。

當(dāng)然，新媒體公司在高速成長期業(yè)績平平比較常見，但正如易簡廣告在公告中提示的那樣：“本次對(duì)外投資是從公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的角度作出的決策，有利于提升公司的市場競爭力，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)范圍及改善公司的經(jīng)營情況，從而增強(qiáng)公司的實(shí)力，但仍可能存在一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。”（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞，王硯丹）