此外，低額母嬰產(chǎn)品月開銷以女性親屬為主，占比為69.0%，但伴隨著母嬰產(chǎn)品月開銷的不斷上升，男性親屬的購買力逐漸凸顯，反轉(zhuǎn)成為購買母嬰產(chǎn)品的主要力量。母嬰產(chǎn)品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達到53.8%。

母嬰產(chǎn)品消費更注重質(zhì)量和材質(zhì)，對價格的敏感性相對較低

與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，更關注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，重視度分別達到74.8%和39.5%，遠高于進行普通消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費較高的價格，消費高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。

除產(chǎn)品自身因素外，價格和品牌是各母嬰家庭成員集中關注點

對于母嬰產(chǎn)品消費決策，質(zhì)量、實用性和材質(zhì)是母嬰家庭人群最關注的要素。此外，除產(chǎn)品自身因素（質(zhì)量、材質(zhì)、實用性等）外，母嬰產(chǎn)品的價格和品牌是各母嬰家庭成員的集中關注點。

對不同家庭成員而言，1）爸爸媽媽比祖父母們更關注質(zhì)量、材質(zhì)、耐用性和專業(yè)性，其中，對材質(zhì)的重視度，顯著高于老一輩；2）而祖父母們則更在意價格、品牌和性能；3）此外，女性親屬比男性親屬更重視質(zhì)量、材質(zhì)、價格和外觀，對于材質(zhì)的重視度顯著高于男性親屬；4）而男性親屬則更關心品牌、性能和專業(yè)性，且對于品牌的重視度，顯著高于女性親屬。

爸爸媽媽主導消費決策，祖父母們也對消費決策具有影響力

家庭消費決策方面，88.6%和61.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一；而在母嬰消費決策方面，91.7%和51.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一。整體而言，爸爸媽媽占據(jù)了消費決策的主導地位。此外，還有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費決策和母嬰消費決策的主要決策者之一。而相較于家庭消費決策而言，女性親屬在母嬰消費決策上的發(fā)言權相對較高。

廣告態(tài)度分析

開屏廣告識別性強，固定位置的各類廣告接受度高

僅有17%的母嬰家庭人群沒有在母嬰App中發(fā)現(xiàn)過廣告，整體而言，對廣告較為敏感。其中，40%以上的母嬰家庭人群能夠識別開屏廣告和固定位置的圖片、flash、動圖等廣告。而在接受度方面，愿意接受母嬰App中固定位置的圖片、flash、動圖等廣告的用戶數(shù)量顯著高于對其他類型廣告的接受度，占比達到38.7%。此外，還有20.5%的用戶重視使用體驗，不愿意接受任何類型的廣告。

廣告點擊率主要取決于用戶需求和廣告創(chuàng)意

超過60%的母嬰家庭人群會因為廣告內(nèi)容與自己近期興趣點或需求相關而點擊查看，40%以上的母嬰家庭人群會受到廣告創(chuàng)意吸引而點擊查看，這兩個因素是母嬰家庭人群點擊移動廣告的主要動機。此外，廣告品牌的知名度、廣告美觀度、用戶對投放該廣告的網(wǎng)站或App的好感度，以及明星或網(wǎng)紅的代言，也能對廣告點擊率起到一定的影響作用。

移動廣告認同者占比49.0%，顯著高于排斥者

對移動廣告表示認同的母嬰家庭用戶占比達49.0%，持排斥態(tài)度的用戶占比22.5%，認同廣告的用戶顯著多于排斥廣告的用戶。

用戶對移動廣告的排斥，主要是出于體驗、內(nèi)容以及安全三個角度。排斥廣告的用戶中，認為廣告干擾上網(wǎng)體驗的用戶約為48.7%（均值），抵觸廣告內(nèi)容的用戶約為46.8%（均值），而擔憂廣告威脅網(wǎng)絡安全的用戶占比41.1%。

用戶畫像

媽媽占比最高，爸爸其次，其他家庭成員參與度凸顯

中國母嬰家庭用戶是有過母嬰類App使用行為的母嬰家庭人群，其男女比例與整體網(wǎng)民的性別構(gòu)成相比，女性比例較高，TGI達到132.1。此外，母嬰家庭人群中以媽媽群體占比最高，達到40%，而爸爸占比約為29%，祖父母/外祖父母占比16%，其他親友占比15%。艾瑞分析認為，母嬰家庭人群中，未來媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。