趙萍認(rèn)為，韓企內(nèi)部的競爭因素逐漸走弱，導(dǎo)致其在中國市場中美譽(yù)度與占有度都不高。她表示，除了家電、數(shù)碼電子行業(yè)外，在中國市場占有率比較高的韓國品牌，并不是很多。

此外，通過跨境電商這個(gè)渠道，中國80、90后慢慢接觸到韓國的化妝品、保健品類品牌。但由于這些品牌定位青年市場，且價(jià)位偏低，在中高收入階層中的市場滲透率并不高。

因此，趙萍表示，總體來看，韓國品牌在中國市場的影響力比較有限，只是在家電領(lǐng)域表現(xiàn)得相對突出。而且近些年，韓國品牌在家電領(lǐng)域的市場份額也逐漸萎縮。比如三星，因?yàn)槭謾C(jī)“爆炸門”事件導(dǎo)致其在全球的口碑并不好。

趙萍還說，韓國的零售服務(wù)品牌，如樂天瑪特等在中國市場占有率也不高，其金融狀況從2010年開始也出現(xiàn)每況愈下的態(tài)勢。因?yàn)轫n國品牌自身的競爭力在逐漸走弱，所以在中國市場的份額下降，受消費(fèi)者拋棄的可能性也更大。

趙萍談到，導(dǎo)致韓國品牌惡評占比高的另一個(gè)原因，在于受韓美不顧中方反對、在韓執(zhí)意部署“薩德”的影響?！绊n國品牌傷害了中國消費(fèi)者的感情。特別像樂天這樣的企業(yè)主動(dòng)卷入其中，使中國消費(fèi)者在感情上更不能接受這些品牌。”趙萍說。另外，三星掌門人也卷入到樸槿惠的彈劾案當(dāng)中，被曝出賄賂丑聞。上述因素均導(dǎo)致韓國品牌的美譽(yù)度在華急劇下降。

華為紅榜一騎絕塵國產(chǎn)乳制品繼續(xù)“淪陷”

此次調(diào)查中，國產(chǎn)品牌最受網(wǎng)民歡迎的是華為、順豐、格力、海爾、美的、聯(lián)想、微信、天貓、淘寶以及京東。

黑榜則由去年的第一蒙牛繼續(xù)“領(lǐng)跑”，康師傅、伊利、三元、中國工商銀行、韓束、中國農(nóng)業(yè)銀行、人之初奶粉、眾泰汽車和貝因美位列第二到第十。

對比2016年的國產(chǎn)品牌黑榜，不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)乳制品已成為中國消費(fèi)者心頭的一根刺。

2015年，消費(fèi)者最不喜歡的國產(chǎn)品牌前十中，有多達(dá)5家涉及生產(chǎn)乳制品的公司。

這些報(bào)告的結(jié)果都指向同一方向，即中國消費(fèi)者對于中國乳制品的認(rèn)可多年來的持續(xù)低迷。

是什么導(dǎo)致中國乳制品如此招黑？難道還是2008年爆發(fā)的三聚氰胺事件嗎？

品牌聯(lián)盟董事長王永博士證實(shí)了這種說法，他認(rèn)為多年前的三聚氰胺事件成了中國乳制品市場的“一顆老鼠屎”，是中國消費(fèi)者對于國產(chǎn)乳制品的信任深受打擊。王永認(rèn)為，“乳制品”的差口碑是歷史遺留問題。他說：“三聚氰胺事件發(fā)生時(shí)，新聞聯(lián)播連續(xù)兩天進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，引起了輿論廣泛關(guān)注。昔日關(guān)注三聚氰胺的年輕人，如今成了乳制品消費(fèi)的主力。”

王永說，“現(xiàn)在的國標(biāo)改了，乳制品的品質(zhì)提高了。不少人借機(jī)宣傳崇洋媚外，甚至有國產(chǎn)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，賺了更多的錢。這是國產(chǎn)品牌不自信的表現(xiàn)。乳制品的品質(zhì)問題被競爭對手無限放大，給國產(chǎn)品牌造成了壓力?！?/p>

對于現(xiàn)在中國乳制品的質(zhì)量，王永給予了肯定的態(tài)度。他建議消費(fèi)者不要道聽途說。并表示，現(xiàn)在乳制品行業(yè)總體趨好，他自己在喝國產(chǎn)品牌，也沒發(fā)現(xiàn)其它喝國產(chǎn)品牌出現(xiàn)問題的情況。