在經(jīng)歷了2014、2015連續(xù)兩年的無資質(zhì)品牌、無質(zhì)保產(chǎn)品橫行之后，2016年，面膜市場終于迎來了暖春，一掃假貨橫行和消費者信任缺失的陰霾，再度恢復(fù)活躍。星圖數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)復(fù)活后的面膜市場出現(xiàn)了一些新特點和新趨勢，或?qū)⒊蔀?017年面膜市場的風(fēng)向標(biāo)。

本土品牌表現(xiàn)亮眼激活國內(nèi)市場

2016年，某種程度上可謂本土面膜翻身年。盡管多年以來的國內(nèi)面膜市場上一直不乏本土品牌的席位，但經(jīng)歷過假面膜、毒面膜等危機(jī)后，市場和消費一度變得沉郁，特別是對本土品牌的打擊之大，消費者幾乎完全喪失了對本土品牌的信心。在這樣的背景之下，以可萊絲為首的韓國面膜品牌開始強(qiáng)占暫時萎靡的中國面膜市場，如今其分身美迪惠爾和麗得姿，穩(wěn)穩(wěn)躋身前十，不僅如此，諸如SNP、PAPARECIPE旗下的春雨等，也在中國網(wǎng)紅和消費者中美名遠(yuǎn)揚。面對內(nèi)憂外患，本土淘品牌膜法世家和御泥坊仍舊深耕細(xì)作守住陣地，如今二者仍然強(qiáng)勢占據(jù)著品牌榜前5中的兩席，并開創(chuàng)了化妝品淘品牌走入線下的先河。

此后上美重新打造一葉子，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊婺Ｙu品牌，并通過時下最為適用的線上線下營銷手段，如啟用當(dāng)紅小鮮肉，冠名熱門綜藝軟植入廣告，開啟專門針對線上的各種活動，及時跟上直播熱潮等，輔以清新時尚的包裝，迅速打開國內(nèi)市場，幾乎在不到一年的時間內(nèi)，做到了線上老大的位置，為本土品牌擴(kuò)張版圖作出示例。

一路順風(fēng)順?biāo)?，近日，一葉子線下單品牌店順利開張，清新簡約又不失靈動的風(fēng)格讓人不禁聯(lián)想到悅詩風(fēng)吟——為業(yè)界所稱奇的單品牌店擴(kuò)張典范。盡管與悅詩風(fēng)吟有些雷同，但一葉子單品牌店的布局設(shè)計、光線色彩的確討喜，其對行業(yè)典范的借鑒，想來會成為本土品牌開啟單品牌店時代的一股清流，一葉子繼成為本土面膜品牌的標(biāo)桿之后，將再度成為本土品牌單品牌店的榜樣。

而當(dāng)前的線上面膜市場TOP10品牌榜上，本土品牌的絕對控制力清晰可見，本土品牌在如一葉子般的努力下，已經(jīng)充分重拾了消費者的信心。但需要警惕的是，在本土品牌發(fā)展大好的2016年，線上市場的份額卻在悄無聲息地向著外資品牌傾斜，前面提到的韓系品牌就是一支強(qiáng)有力的競爭隊伍，而來自日本、歐美，甚至其他一些小眾國家的產(chǎn)品也正日漸為更多的消費者所追求；本土品牌在提振自身實力的同時仍不能對外資品牌掉以輕心，特別是在線上市場，更需及時主動學(xué)習(xí)外資品牌的優(yōu)點，繼續(xù)發(fā)揮本土優(yōu)勢，通過更加實用的產(chǎn)品升級、營銷更新、加強(qiáng)互動等手段，增強(qiáng)消費者粘性，拴住消費者的心。

低價產(chǎn)品銷量高但高端化來勢洶洶

線上市場能夠在短短幾年內(nèi)對實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊，原因之一即在于其價格相對低廉，從2016年線上面膜銷售情況來看，仍有許多銷量高點與價格反相關(guān)。在品牌榜上，當(dāng)參數(shù)變?yōu)殇N量，一些此前未出現(xiàn)的品牌立即上榜，而新上榜的品牌幾乎無一例外地價格低于整個市場的平均水平，也就是說，線上低價產(chǎn)品仍然有著龐大的擁躉。從各系別面膜的銷售情況中仍然能夠反應(yīng)出如是特點，銷量超過7成的本土品牌，有著最低的平均成交價。

但值得注意的是，網(wǎng)購消費者已經(jīng)開始發(fā)生變化，無論其自身特點亦或消費行為都在逐漸改變當(dāng)中，這種改變的方向之一即為高端化。