中商情報(bào)網(wǎng)訊：生鮮電商是零售電商賽道下的一大分支，是以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品或是通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團(tuán)購、周期購等模式送達(dá)消費(fèi)者手中。當(dāng)前，隨著美團(tuán)、阿里、京東、拼多多等電商巨頭的持續(xù)加碼，國內(nèi)生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)前景廣闊。

一、生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模

受消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等多方面因素的推動(dòng)，中國生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生鮮電商產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)前瞻報(bào)告》顯示，2023年中國生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到約6427.6億元，同比增長(zhǎng)14.74%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年中國生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到7367.9億元。

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.生鮮電商用戶規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對(duì)購物體驗(yàn)要求的提高，生鮮電商逐漸成為人們購買生鮮食品的重要渠道，國內(nèi)生鮮電商用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生鮮電商產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)前瞻報(bào)告》顯示，2023年中國生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模約為5.13億人，同比增長(zhǎng)11.52%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年中國生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模將增至5.77億人。

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.行業(yè)投融資情況

當(dāng)前，在拼多多、美團(tuán)、阿里、京東等電商巨頭的持續(xù)加碼下，國內(nèi)生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生了10起投融資事件，融資總額約5.11億元，涉及的平臺(tái)包括豬行鮮生、豬肉隆、優(yōu)大集、小鹿優(yōu)鮮、彩食鮮等，投資方包括華蓋資本、中南金服、晏平實(shí)業(yè)、草根知本、天澤資本、中投國創(chuàng)等。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理