中商情報網(wǎng)訊：社交電子商務(wù)（定義為基于消費者社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的基于共享的網(wǎng)絡(luò)購物模式）已成為一種解決方案。社交電子商務(wù)的好處包括為消費者提供更準(zhǔn)確的推薦和信息來源，通過社會關(guān)系提高品牌知名度，以及通過利用社區(qū)建設(shè)降低獲客成本。

市場現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模

中國的消費者健康市場主要包括維生素及膳食補充劑、運動營養(yǎng)、健康管理產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資格局研究報告》顯示，2022年消費者健康社區(qū)社交電子商務(wù)市場規(guī)模約為1788億元，同比下降2.08%。未來，中國消費者健康社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)將保持強勁的增長勢頭，中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023年市場規(guī)模將達(dá)1946億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場結(jié)構(gòu)

目前中國消費者健康社區(qū)社交電子商務(wù)市場中，維生素及膳食補充劑占比最多，2022年占比達(dá)52%。健康管理和運動營養(yǎng)分別占比14%和1%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究整理

驅(qū)動因素

1.輕量化趨勢及忙碌的生活方式提振需求

在中國，輕量化生活的趨勢越來越明顯，生活中衣、食、住、行及媒體等各個領(lǐng)域均偏向輕量化和便利性。追求此生活方式的人們旨在擺脫日?，嵤?，簡化生活，從而促進(jìn)新的消費方式的發(fā)展，如消費防彈咖啡、代餐奶昔、代餐棒及餅干等代餐產(chǎn)品以及包含益生菌等成分的包裝食品等減肥補充劑。此外，隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，忙碌的生活方式日益普遍，傳統(tǒng)消費習(xí)慣亦受到?jīng)_蝕，導(dǎo)致對代餐產(chǎn)品等方便滿足消費者營養(yǎng)需求產(chǎn)品的需求不斷增加。

2.日益增長的健康意識預(yù)計將推動健康管理行業(yè)的增長

久坐的生活方式以及對垃圾食品和快餐的日益偏愛導(dǎo)致肥胖風(fēng)險的增加，這推動了健康意識的增長。消費者的健康意識越來越強，注重通過健康管理解決方案及減少糖分?jǐn)z入等進(jìn)行健康管理，導(dǎo)致消費者采用各種新的健康管理解決方案，如低碳水化合物飲食計劃，其有助于自然減脂，與傳統(tǒng)方式相比，副作用的可能性較小。因此，于預(yù)測期內(nèi)，日益增長的健康意識預(yù)計將推動中國防彈飲料市場的增長。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。