中商情報(bào)網(wǎng)訊：社交電子商務(wù)（定義為基于消費(fèi)者社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的基于共享的網(wǎng)絡(luò)購物模式）已成為一種解決方案。社交電子商務(wù)的好處包括為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的推薦和信息來源，通過社會(huì)關(guān)系提高品牌知名度，以及通過利用社區(qū)建設(shè)降低獲客成本。

市場現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模

中國的消費(fèi)者健康市場主要包括維生素及膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、健康管理產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資格局研究報(bào)告》顯示，2022年消費(fèi)者健康社區(qū)社交電子商務(wù)市場規(guī)模約為1788億元，同比下降2.08%。未來，中國消費(fèi)者健康社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)將保持強(qiáng)勁的增長勢頭，中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023年市場規(guī)模將達(dá)1946億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場結(jié)構(gòu)

目前中國消費(fèi)者健康社區(qū)社交電子商務(wù)市場中，維生素及膳食補(bǔ)充劑占比最多，2022年占比達(dá)52%。健康管理和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)分別占比14%和1%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究整理

驅(qū)動(dòng)因素

1.輕量化趨勢及忙碌的生活方式提振需求

在中國，輕量化生活的趨勢越來越明顯，生活中衣、食、住、行及媒體等各個(gè)領(lǐng)域均偏向輕量化和便利性。追求此生活方式的人們旨在擺脫日常瑣事，簡化生活，從而促進(jìn)新的消費(fèi)方式的發(fā)展，如消費(fèi)防彈咖啡、代餐奶昔、代餐棒及餅干等代餐產(chǎn)品以及包含益生菌等成分的包裝食品等減肥補(bǔ)充劑。此外，隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，忙碌的生活方式日益普遍，傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣亦受到?jīng)_蝕，導(dǎo)致對代餐產(chǎn)品等方便滿足消費(fèi)者營養(yǎng)需求產(chǎn)品的需求不斷增加。

2.日益增長的健康意識預(yù)計(jì)將推動(dòng)健康管理行業(yè)的增長

久坐的生活方式以及對垃圾食品和快餐的日益偏愛導(dǎo)致肥胖風(fēng)險(xiǎn)的增加，這推動(dòng)了健康意識的增長。消費(fèi)者的健康意識越來越強(qiáng)，注重通過健康管理解決方案及減少糖分?jǐn)z入等進(jìn)行健康管理，導(dǎo)致消費(fèi)者采用各種新的健康管理解決方案，如低碳水化合物飲食計(jì)劃，其有助于自然減脂，與傳統(tǒng)方式相比，副作用的可能性較小。因此，于預(yù)測期內(nèi)，日益增長的健康意識預(yù)計(jì)將推動(dòng)中國防彈飲料市場的增長。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。