中商情報(bào)網(wǎng)訊：口腔清潔護(hù)理用品是用來保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康的日用產(chǎn)品，與人們的生活息息相關(guān)，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護(hù)理用品還包括電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產(chǎn)品。

擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。從我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，2017-2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.65%。2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為521.73億元，較2020年同比增長(zhǎng)4.56%，預(yù)計(jì)2023我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)597.56億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)的主要品類。2021年，牙膏占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為59.72%，牙刷（含電動(dòng)牙刷）占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為33.87%，漱口水/漱口液、牙線等細(xì)分品類占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為4.80%和1.06%。

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我國(guó)居民飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，尤其近年來隨著人們對(duì)精細(xì)化、高糖分食品攝入量的增長(zhǎng)，牙本質(zhì)敏感人群的占比不斷提升，進(jìn)而帶動(dòng)了抗敏感牙膏消費(fèi)的增長(zhǎng)。2017-2021年，抗敏感牙膏市場(chǎng)規(guī)模和重要性持續(xù)增長(zhǎng)，2021年我國(guó)線下渠道抗敏感牙膏的市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)27.48億元，相比2020年增長(zhǎng)2.35%，成為牙膏品類中第三大線下細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占比達(dá)到10.65%，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)抗敏感牙膏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)28.9億元。

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