中商情報(bào)網(wǎng)訊：跨境數(shù)字營(yíng)銷是指在通過(guò)數(shù)字渠道進(jìn)行跨境營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)海外潛在用戶的企業(yè)營(yíng)銷取向。跨境數(shù)字營(yíng)銷核心價(jià)值為幫助營(yíng)銷主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)觸達(dá)海外消費(fèi)者。近年來(lái)，中國(guó)公司通常面臨信息不對(duì)稱、文化差異及缺乏客流量等挑戰(zhàn)，因此對(duì)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的需求日益增加。

市場(chǎng)規(guī)模

隨著國(guó)內(nèi)公司擴(kuò)充至海外市場(chǎng)，中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)於過(guò)去數(shù)年急速增長(zhǎng)?？缇硵?shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)由2016年的336億美元增加至2021年的1561億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為36.0%。預(yù)計(jì)中國(guó)的跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新及中國(guó)公司需求增長(zhǎng)的增長(zhǎng)一致，到2023年中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2408億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展前景

1.政府政策支持行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家大力支持跨境電商的政策亦刺激中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷務(wù)行業(yè)的發(fā)展。國(guó)家積極推動(dòng)海外倉(cāng)庫(kù)發(fā)展，并鼓勵(lì)企業(yè)使用跨境第三方電子商務(wù)平臺(tái)或自建平臺(tái)以接收訂單，從而推動(dòng)本地品牌向國(guó)際領(lǐng)域擴(kuò)張。

2.國(guó)內(nèi)公司擴(kuò)充海外市場(chǎng)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持下，聲譽(yù)卓著的國(guó)內(nèi)公司正將其業(yè)務(wù)擴(kuò)充海外及積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)公司海外市場(chǎng)擴(kuò)充推高跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)需求以更有效方式開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從而為中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)。

3.發(fā)展SaaS一站式數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)

隨著技術(shù)急速發(fā)展，營(yíng)銷工具逐步轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化及數(shù)字化，數(shù)字營(yíng)銷成為公司發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。SaaS一站式服務(wù)涵蓋各個(gè)方面，包括內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化及績(jī)效評(píng)估以及營(yíng)銷SaaS平臺(tái)，以加強(qiáng)營(yíng)銷服務(wù)效率。因此，越來(lái)越多跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商推出SaaS一站式服務(wù)以進(jìn)行營(yíng)銷優(yōu)化及管理自動(dòng)化。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。