中商情報(bào)網(wǎng)訊：跨境數(shù)字營銷是指在通過數(shù)字渠道進(jìn)行跨境營銷活動(dòng)針對海外潛在用戶的企業(yè)營銷取向?？缇硵?shù)字營銷核心價(jià)值為幫助營銷主通過互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)觸達(dá)海外消費(fèi)者。近年來，中國公司通常面臨信息不對稱、文化差異及缺乏客流量等挑戰(zhàn)，因此對跨境數(shù)字營銷服務(wù)的需求日益增加。

市場規(guī)模

隨著國內(nèi)公司擴(kuò)充至海外市場，中國跨境數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)於過去數(shù)年急速增長?？缇硵?shù)字營銷服務(wù)行業(yè)由2016年的336億美元增加至2021年的1561億美元，復(fù)合年增長率為36.0%。預(yù)計(jì)中國的跨境數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新及中國公司需求增長的增長一致，到2023年中國跨境數(shù)字營銷服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)2408億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

1.政府政策支持行業(yè)發(fā)展

近年來，國家大力支持跨境電商的政策亦刺激中國跨境數(shù)字營銷務(wù)行業(yè)的發(fā)展。國家積極推動(dòng)海外倉庫發(fā)展，并鼓勵(lì)企業(yè)使用跨境第三方電子商務(wù)平臺(tái)或自建平臺(tái)以接收訂單，從而推動(dòng)本地品牌向國際領(lǐng)域擴(kuò)張。

2.國內(nèi)公司擴(kuò)充海外市場

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持下，聲譽(yù)卓著的國內(nèi)公司正將其業(yè)務(wù)擴(kuò)充海外及積極參與國際競爭。國內(nèi)公司海外市場擴(kuò)充推高跨境數(shù)字營銷服務(wù)需求以更有效方式開拓海外市場，從而為中國跨境數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)貢獻(xiàn)增長。

3.發(fā)展SaaS一站式數(shù)字營銷服務(wù)

隨著技術(shù)急速發(fā)展，營銷工具逐步轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化及數(shù)字化，數(shù)字營銷成為公司發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。SaaS一站式服務(wù)涵蓋各個(gè)方面，包括內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化及績效評估以及營銷SaaS平臺(tái)，以加強(qiáng)營銷服務(wù)效率。因此，越來越多跨境數(shù)字營銷服務(wù)提供商推出SaaS一站式服務(wù)以進(jìn)行營銷優(yōu)化及管理自動(dòng)化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。